8 Wege für eine erfolgreiche Content Marketing Kampagne

Wissen Sie, wie Sie eine erfolgreiche Content Marketing-Kampagne erstellen können? Content Marketing ist eine der effizientesten und effektivsten Methoden, um Kunden zu beeinflussen, die Leadgenerierung anzukurbeln und den Umsatz zu steigern. Wenn Sie erkennen, wie einfach es ist, mit guten Inhalten Kunden zu gewinnen, werden Sie die Erstellung von Inhalten so schnell wie möglich in den digitalen Marketingplan Ihres Unternehmens aufnehmen wollen.

• Beim Content Marketing geht es darum, wertvolle Inhalte zu nutzen, um Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

• Content Marketing nutzt Webartikel, Blog- und Social Media-Beiträge, Videos, Podcasts und mehr.

• Um eine erfolgreiche Content Marketing-Kampagne zu erstellen, sollten Sie Ihre Ziele definieren, Ihre Kunden recherchieren, Themen und Verbreitungskanäle festlegen und operative Engpässe vermeiden.

Was ist Content Marketing und warum ist es so wichtig?

Content Marketing ist eine Strategie, die relevante Inhalte nutzt, um ein Targeting-Publikum anzuziehen und zu binden und den Umsatz zu steigern. Qualitativ hochwertige Inhalte unterstützen andere Formen des Marketings, wie z.B. Social Media Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Public Relations, visuelle Inhalte, Videoinhalte, PPC-Werbung, Eventmarketing und vieles mehr.

Außerdem ist er einer der besten Faktoren, um wichtige Kennzahlen und KPIs zu steigern, wie z.B.:

• organischer Traffic
• Seitenaufrufe
• Conversion Rates
• Social Shares
• SEO-Rankings

Welche Arten von Inhalten werden für Content Marketing verwendet?

Content Marketing umfasst Inhalte, die über eine Vielzahl von Kanälen und Medien verbreitet werden, darunter:

• Webartikel

• Blogs

• Landing Pages

• Infografiken

• Beiträge in sozialen Medien

• nutzergenerierte Inhalte

• Videos

• E-Mail-Marketing

• podcasts

• Weißbücher

• Fallstudien

• Online-Kurse

• Webinare

Bildquelle

Ein Teil des Content Marketings wird über kostenlose Platzierung verbreitet, wie z.B. Website-Artikel und Blogbeiträge. Viele Vermarkter ergänzen diese kostenlosen Kanäle mit bezahlten Content-Kanälen, wie z.B. verstärkte Beiträge in sozialen Medien und Suchmaschinenmarketing.

Bildquelle

Warum sollte Ihr Unternehmen auf Content Marketing setzen?

Es gibt mehrere Gründe, warum 82% der Vermarkter im Jahr 2021 Content Marketing betreiben. Einige der wichtigsten Vorteile von Content Marketing sind:

• Kostengünstiger als andere Formen des Marketings

• Erzielt einen höheren ROI als traditionelle Werbung

• Steigert die Markenbekanntheit

• Verbessert die Kundenakquise

• Ergänzt E-Commerce-Marketingbemühungen

• Steigert den Umsatz

• Stärkt die Kundentreue

Wie Sie eine erfolgreiche Content Marketing-Kampagne erstellen

Ihr Unternehmen verfügt über Inhalte, die aktuelle und potenzielle Kunden wertvoll finden sollten. Um Kunden mit Ihren Inhalten zu gewinnen, müssen Sie eine effektive Content Marketing-Kampagne erstellen. Hier finden Sie eine Vorlage, die Ihnen dabei hilft, Ihre besten Content-Ideen zu entwickeln und sie in ein unvergessliches Erlebnis zu verwandeln.

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie eine Kampagne entwickeln, müssen Sie wissen, was Sie erreichen wollen. Wollen Sie:

• Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bewerben?

• Die Markenbekanntheit erhöhen?

• Ihr Unternehmen als Vordenker etablieren?

• Leads generieren?

• Verkäufe generieren?

• Mehr Umsatz mit bestehenden Kunden generieren?

• Die Kundenzufriedenheit mit einem früheren Kauf sicherstellen?

  Die Ziele, die Sie sich setzen, helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Inhalte Sie produzieren und wo Sie sie verbreiten wollen. Ihre Ziele geben Ihnen auch etwas Konkretes, an dem Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen können.

2. Stellen Sie Nachforschungen an

Es ist wichtig zu wissen, an wen Sie Ihr Marketing richten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe recherchieren müssen. Sie müssen verstehen, wer Ihr Zielkunde ist, was er braucht, was er will oder erwartet und wo er sich informiert.

Die Erstellung von Personas, Profilen und anderen wertvollen Informationen für jede Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, wird den Prozess der Inhaltserstellung vereinfachen.

Ohne diese Daten werfen Sie Ihre Inhalte im Grunde ins Ungewisse, ohne eine Ahnung davon zu haben, wie sie funktionieren werden.

3. Bestimmen Sie Themen und Schlüsselwörter

Wenn Sie Ihre Ziele kennen und wissen, wer Ihre Kunden sind, können Sie bestimmen, welche Themen Sie in Ihren Kampagnen behandeln wollen. Dies geht Hand in Hand mit der Auswahl einer kurzen Liste von Schlüsselwörtern für jede Kampagne. Verwenden Sie SEO-Tools, um herauszufinden, wonach Kunden, die sich für dieses Thema interessieren, suchen werden, und bauen Sie Ihre Inhalte darauf auf (nehmen Sie diese Schlüsselwörter in Ihre Inhalte auf).

4. Wählen Sie, wo Sie die Inhalte verbreiten

Ein weiteres Nebenprodukt Ihrer Kundenrecherche ist es, zu erfahren, wo Kunden Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Gehen Sie nicht davon aus, dass alle potenziellen Kunden auf Ihre Website strömen oder Ihren Twitter-, LinkedIn- oder Facebook-Feeds folgen werden. Ermitteln Sie, welche Social-Media-Kanäle Ihre Kunden täglich nutzen und wo sie nach Produktinformationen suchen. Das sind die Kanäle, die Sie für die Verbreitung Ihrer Inhalte nutzen möchten.

5. Entwickeln Sie Ihre Inhalte

Da Sie nun wissen, wer Ihre Kunden sind, wo sie aktiv sind und für welche Themen sie sich interessieren (und für die Sie werben möchten), ist es an der Zeit, die notwendigen Content-Assets zu entwickeln. Vielleicht verfügen Sie bereits über diese Assets, vielleicht müssen Sie aber auch neue Inhalte erstellen. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Inhalte, die Sie bereits haben, die Inhalte sind, die Sie - und Ihre Kunden - brauchen.

Gehen Sie auch nicht davon aus, dass leicht verfügbare Inhalte das richtige Format für die von Ihnen gewählten Medien haben. Das Schreiben eines langen Website-Artikels ist etwas anderes als das Schreiben eines kurzen Beitrags für soziale Medien, und beide unterscheiden sich von der Entwicklung von Inhalten für einen Podcast oder ein Video. Die Inhalte, die Sie liefern, müssen für die von Ihnen gewählten Medien geeignet sein.

Das kann bedeuten, dass verschiedene Teams zusammenarbeiten müssen, um Inhalte für verschiedene Medien zu produzieren. Sie brauchen Texter für die Entwicklung von langen Artikeln und Whitepapers, versierte Social-Media-Experten für Ihre Tweets und Instagram-Posts und ein voll ausgestattetes Produktionsteam für die Aufnahme Ihrer Online-Videos. Stellen Sie sicher, dass sie alle zusammen auf das gleiche Ziel hinarbeiten und sich gleichzeitig auf ihre jeweiligen Spezialgebiete konzentrieren.

6. Verteilen Sie Ihre Inhalte

Wenn Ihre Inhalte fertig sind, ist es an der Zeit, sie zu verbreiten. Veröffentlichen Sie alle Ihre Inhalte nach einem Content Calendar und beginnen Sie mit der Verfolgung der Ergebnisse. Und wenn die Ergebnisse vorliegen, nutzen Sie diese Daten, um andere Inhalte in der Pipeline zu optimieren und zukünftige Kampagnen zu verfeinern.

7. Vermeiden Sie Engpässe bei der Bearbeitung von Inhalten

Laut der Content Marketing Institute's 2021 Content Management and Strategy Survey ist eines der größten Hindernisse für eine erfolgreiche Content Marketing Kampagne der Content Operations Workflow. Nicht umsonst haben 57% der befragten Unternehmen den starken oder mäßigen Wunsch, eine neue Technik für das Content Management einzuführen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Content Marketing-Abläufe verwalten, damit die Inhalte, die Ihr Unternehmen erstellt, nicht in einzelnen Abteilungen isoliert werden. Sie müssen alle Content Marketing-Aktivitäten koordinieren und alle Inhalte sofort verfügbar haben.

Durch den Einsatz eines robusten Content Marketing Systems (CMS) beseitigen Sie Engpässe bei der Bearbeitung von Inhalten. Ein CMS integriert Inhalte aus verschiedenen Systemen, koordiniert Aktivitäten zwischen Teammitgliedern und strafft den gesamten Content Marketing-Workflow.

8. Messen Sie den Erfolg von Inhalten

Ihre Content Marketing Bemühungen müssen durch Daten, Metriken und Ziele validiert werden.

Inbound-Marketing generiert Leads, mit denen sich Conversions und Verkäufe verfolgen lassen. Sie sollten Formulare, UTMs und Google Analytics Trichter verwenden, um zu sehen, welche Inhalte am besten funktionieren - und um die Inhalte mit Ihrem ROI zu verbinden.

Wenden Sie sich an Optimizely, um Ihre Content Marketing-Kampagnen zu verwalten.

Um eine erfolgreichere Content Marketing Strategie zu entwickeln, wenden Sie sich an die Experten von Optimizely. Unser Content Management System und unsere Content Marketing Platform rationalisieren den kollaborativen Arbeitsablauf im Content Marketing. Es automatisiert die Erstellung, Verwaltung und Bereitstellung von Inhalten für verschiedene Medien und hilft Ihnen, effektivere Content Marketing Kampagnen zu erstellen.