Sind Sie ein datengesteuerter Marketer? Beweisen Sie es mit diesem Quiz.

Website-Tests sind ein mächtiges Instrument, um Ihr Unternehmen voranzubringen, denn sie liefern Daten, die Ihnen helfen können, bessere Entscheidungen zu treffen oder Sie vor schlechten Entscheidungen zu bewahren. Die Wirkung von Daten in Ihrem Unternehmen hängt von Ihrer Konsumquote ab - Ihrer "Datendiät", wenn Sie so wollen.

Denken Sie an Ihre tägliche Portion Obst und Gemüse. Stellen Sie sich vor, dass Daten die Nährstoffe sind, die Sie aus dem Obst und Gemüse gewinnen. Vielleicht sind Sie ein Saftguru und trinken Ihre Daten literweise. Oder Sie konsumieren versehentlich Daten, indem Sie die Erdbeerfüllung in Ihrem Pop-Tart als eine Portion Obst zählen. (Extremes Beispiel, aber Sie verstehen, worauf wir hinauswollen). Der Entsafter freut sich über ein hohes Energieniveau, ein gestärktes Immunsystem und andere Vorteile, während der Liebhaber von Frühstücksgebäck vielleicht ein oder zwei Wellness-Hürden in der Zukunft erwartet.

Ihr Datenkonsum weist ähnliche Korrelationen auf - je mehr Sie in Ihre tägliche Routine einbauen, desto gesünder ist Ihr Unternehmen.

Teams, die bereits tagtäglich Daten "konsumieren", sind gesünder, insbesondere wenn es um die Optimierung geht, eine der proaktivsten Aktivitäten, die Sie für Ihr Unternehmen übernehmen können. Unternehmen, die regelmäßig Daten nutzen, nehmen das Testen viel leichter an als solche, die Entscheidungen allein auf der Grundlage ihrer Intuition treffen.

Obwohl qualitative Erkenntnisse wichtig sind, ist der Trend zu datengesteuerten Unternehmen unaufhaltsam. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 78% aller Vermarkter an, dass sie den Druck verspüren, datengesteuerter zu werden*. Die Nutzung von Webexperimenten für die Datenerfassung ist eine überschaubare Methode, eine Website zu nutzen, um Antworten auf genau definierte Fragen zu finden.

Machen Sie unser Quiz und finden Sie heraus, wo Sie auf dem datengetriebenen Spektrum stehen:

Quiz: Die Daten-Diät - Wie viel konsumieren Sie?

1. ___ Richtig oder Falsch? Ich treffe niemals eine geschäftliche Entscheidung allein auf der Grundlage meiner Intuition.

2. ___ Richtig oder Falsch? Ich stelle Fragen wie "Was sagen uns die Daten?", wenn ich über Design, Strategie oder andere kreative Entscheidungen diskutiere.

3. ___ Richtig oder Falsch? Wenn ich in Meetings eine strategische Entscheidung treffe, frage ich "Warum?" und hinterfrage die Tendenz des Teams, auf eine bestimmte Weise vorzugehen.

4. ___ Richtig oder falsch? Ungewissheit schüchtert mich nicht ein.

5. ___ Richtig oder Falsch? Ich behalte Website-Kennzahlen wie Seitenaufrufe und monatliche Besucher im Auge und weiß, welche Seiten auf meiner Site am meisten besucht werden.

6. Richtig oder Falsch? Ich habe in die Qualität der Daten, die mein Team / mein Unternehmen sammelt, investiert.

7. ___ Richtig oder falsch? Ich verwende Berichte aus meinen internen Systemen, um Prognosen über die Team- und Produktleistung meines Unternehmens zu erstellen.

8. Ich kenne die Aufschlüsselung meines Website-Traffics nach Verweisquellen, wie Suche, bezahlte Anzeigen, soziale Netzwerke oder ein Blog.

9. ___ Richtig oder falsch? Ich kenne die aktuellen Conversion Rates auf meiner Website.

10. ___ Richtig oder falsch? Ich erstatte meinem Team regelmäßig Bericht über die wichtigsten Leistungskennzahlen.

11. Richtig oder falsch? Ich habe das Gefühl, dass ich die geschäftlichen Auswirkungen (ROI) der Projekte, an denen ich arbeite, verstehen muss.

12. Richtig oder falsch? Ich priorisiere Investitionen in Kundenakquisitionskanäle nach dem ROI.

13. Richtig oder falsch? Ich lerne aus meinen Fehlern.

14. Ich habe den Lifetime Value meiner Kunden berechnet.

Bewerten Sie Ihr Quiz: Zählen Sie die Anzahl der "wahren" Antworten zusammen. Sind Sie:

0-5: Intuition Unentschlossenheit. Sie haben sich daran gewöhnt, Entscheidungen mit einer Handvoll Menschen im Raum zu treffen und hin und her zu überlegen, welche Änderungen für das angestrebte Ziel (falls es eines gibt) von Vorteil sind. Beginnen Sie damit, Ihr Unternehmen auf eine datenorientierte Denkweise umzustellen, indem Sie sich über CRO-Begriffe und -Ideen informieren und einen Trichter auf Ihrer Site mit entsprechenden Conversion-Zahlen entwerfen.

6-10: Bits, Fits und Starts. Sie und Ihre Teammitglieder verwenden sporadisch Datenpunkte, um große Entscheidungen zu unterstützen, aber die täglichen Entscheidungen werden der Intuition überlassen. Beginnen Sie damit, Datenpunkte in die wöchentlichen Besprechungen einzubringen, oder versuchen Sie es mit einem einfachen A/B-Test für ein Marketingmaterial (z.B. eine E-Mail), um zu zeigen, wie wichtig es ist, verschiedene Varianten zu testen.

11-14: Daten-Dynamo. Volltreffer! Sie haben sich angewöhnt, Daten für große und kleine Entscheidungen zu nutzen. Sie können Ihre Einstellung zu Daten weiter verbessern, indem Sie die Datenbegeisterung auf andere Mitglieder Ihres Teams übertragen - versuchen Sie, andere Tester in Ihrem Unternehmen zu befähigen, und nutzen Sie die Optimierung als Grundlage für größere Projekte, wie z.B. die Neugestaltung einer Website.

*Die Daten stammen aus einer Teradata-Umfrage vom August 2013 unter 2.200 Marketing-Führungskräften.