Die Wahl des besten Tools zur Inhaltsanalyse

Wenn Sie Ihre Content Marketing Strategie planen, ist es wichtig zu verstehen, wie die Analyse von Inhalten den gesamten Prozess beeinflusst. Aber es kann schwierig sein, zu wissen, was die besten Inhalte für Ihr Unternehmen sind.

Dabei ist es ganz einfach, die Wirksamkeit Ihrer Webtexte, Artikel und Blogbeiträge mit Content Analytics zu verfolgen.

Content-Analyse-Tools wenden Business-Intelligence-Verfahren auf Ihre digitalen Inhalte an und liefern Content-Marketern auf der Grundlage der Daten verwertbare Erkenntnisse.

Aber wie wählen Sie zwischen all den Analyse-Tools aus, die es gibt?

Hier ist die gute Nachricht:

Mit der Content Marketing Platform haben Sie Zugang zu den verschiedenen Analysetools für Inhalte, die Sie benötigen, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu bewerten.

Sie können verschiedene Elemente messen, darunter Aufrufe, Click-Through-Rates und andere Formen des Engagements. Anhand dieser Metriken können Sie erkennen, welche Optimierungsmaßnahmen Ihre Geschäftsziele tatsächlich erreichen.

Wenn Sie deren Bedeutung verstehen und lernen, wie Sie die Metriken in Content Marketing Platform richtig nutzen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Marketingbemühungen nicht vergeuden.

Lesen Sie weiter, um mehr über Content-Analyse-Tools zu erfahren, einschließlich:

• Warum Sie Content Tracking brauchen
• Zu überwachende Inhaltsmetriken
• Wie Sie das Beste aus Ihrer Inhaltsanalyse herausholen

Leistung von Inhalten

Mit Tracking können Sie die Leistung von Inhalten überwachen. Indem Sie bestimmte Kennzahlen messen und analysieren, können Sie feststellen, wie effektiv die Inhalte sind und ob sie die von Ihnen gesetzten Ziele erreichen.

DasContent Marketing Institute hat herausgefunden, dass von den Top-Performern im Content Marketing:

• 67% haben den ROI ihrer Inhalte gemessen
• 83% verfolgten die KPIs

Von den weniger erfolgreichen Vermarktern:

• 23% messen den ROI
• 30% hatten KPIs

Anstatt einfach nur einen neuen Artikel zu veröffentlichen und zu hoffen, dass er die Besucherzahlen in die Höhe treibt, erhalten Sie mit der Inhaltsanalyse Echtzeitdaten, die Ihnen sagen, ob der Inhalt funktioniert oder nicht.

Content-Ersteller schreiben vielleicht einen Beitrag oder drehen ein Video, von dem sie glauben, dass es die Zielgruppe des Unternehmens anspricht, aber die Zahlen werden Ihnen die Realität zeigen.

Und das funktioniert nicht nur bei neuen Inhalten. Sie können ältere Beiträge oder die beliebtesten Inhalte analysieren, um die Faktoren zu ermitteln, die Ihr Publikum ansprechen.

Mit der Analysefunktion für Seitenaufrufe der Content Marketing Platform können Sie beispielsweise herausfinden, wie sich Ihre Aufrufe im Laufe der Zeit entwickelt haben und was sie beeinflusst hat. Sie können diese Zahlen auch mit anderen Zeiträumen vergleichen, um Trends zu erkennen und die allgemeine Effektivität Ihres Kanals zu beurteilen.

Vielleicht lieben Ihre Leser Aufzählungen oder bevorzugen bestimmte Inhaltsthemen. Oder vielleicht haben die Beiträge mit einer höheren Qualität der Inhalte eine niedrigere Bounce-Rate.

Insgesamt hilft die Verfolgung von Beiträgen mit Content-Analyse-Tools Unternehmen, Trends zu erkennen und zukünftige Content-Strategien zu entwickeln.

Mit den Analysen der Content Marketing Platform können Sie sicherstellen, dass Sie Zeit und Geld sparen, indem Sie Ihre Bemühungen dort einsetzen, wo es für Ihre Ziele wichtig ist und Ihr Publikum anspricht.

Außerdem helfen die Analysen nicht nur bei den spezifischen Inhalten auf Ihrer Website. Sie können diese Informationen auch in anderen Bereichen Ihrer Marketingkampagnen, in den sozialen Medien oder sogar bei der Entwicklung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung nutzen.

Content Analytics Metriken zum Nachverfolgen

Das Analyse-Tool der Content Marketing Platform verfügt über eine Reihe von Funktionen, mit denen Sie Ihre Beiträge über einen bestimmten Zeitraum hinweg messen können, darunter

• Einzigartige Besucher: Die Anzahl der neuen Website-Besucher
• Seitenaufrufe: Die Anzahl der Aufrufe von bestimmten Seiten
• Aufmerksamkeitszeit: Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher mit einer Webseite verbracht hat
• Angeschaute Artikel: Die Anzahl der Artikel, die ein Besucher gesehen hat
• Engagement-Rate: Der Prozentsatz der gesamten Seitenaufrufe, bei denen sich ein Nutzer länger als 30 Sekunden mit dem Inhalt beschäftigt hat
• Scrolltiefe: Wie viel von der Seite ein Leser gesehen hat
• Soziale Freigaben: Wie oft ein Link von Nutzern in den sozialen Medien geteilt wurde

Content Marketing Platform hilft Ihnen auch dabei, den Einfluss Ihrer Inhalte auf den ROI zu messen, z.B. mit Tools wie:

• Pipeline und Umsatz Einfluss: Die Summe der Opportunities, die geöffnet oder geschlossen/gewonnen wurden
• Generierte Leads und Pipeline: Die Anzahl der Besucher, die nach dem Besuch der Inhalte in einen Lead oder Kontakt umgewandelt wurden, und der Umsatz, der erzielt wurde, nachdem sich ein Lead mit den Inhalten beschäftigt hat
• Erreichte Leads: Wie viele bestehende Leads oder Kontakte haben Webinhalte besucht

Mit unserem Software-Tool zur Inhaltsanalyse können Sie jede Kennzahl mit erweiterten Analysen oder spezifischeren Messungen weiter vertiefen.

Wenn Sie z.B. den Traffic auf Ihrer Website genau verstehen möchten, können Sie mit Content Marketing Platform den Traffic aus verschiedenen Bereichen betrachten, wie z.B:

• Organisch
• E-Mail
• Direkt
• Soziale Netzwerke
• Verweis

Wenn ein Bereich mehr Klicks auf Ihre Website anzieht, können Sie Ihre Aufmerksamkeit auf diesen Bereich richten. Oder Sie können versuchen herauszufinden, warum dieser Bereich so erfolgreich ist und wie Sie diesen Erfolg auf andere Weise wiederholen können.

Jedes Unternehmen muss selbst entscheiden, welche Metriken es für seine Ziele oder Fragen, die es beantworten möchte, am besten verfolgt.

Vielleicht möchte Ihr Unternehmen sein SEO-Engagement analysieren oder wie viel Leadgenerierung in einem bestimmten Zeitraum stattgefunden hat. Nicht jede Analyse ist von Bedeutung, aber einige können einen großen Unterschied für Ihre Inhalte ausmachen.

Die Tools der Content Marketing Platform bieten Ihnen viele Möglichkeiten, verschiedene Ziele zu verfolgen, z.B. den ROI. Sie können sehen, wie viele Leads Sie generieren oder erreichen, und ob sich Ihre Bemühungen auf Ihren Umsatz auswirken.

Es kann frustrierend sein, wenn Sie nicht wissen, ob eine Content- oder Marketingstrategie funktioniert oder nicht.

Daten sind Macht. Mit Hilfe von Analysen können Sie fundierte Entscheidungen treffen und haben die Gewissheit, dass Sie die Effektivität Ihrer Inhalte nicht mehr nur erraten müssen.

Wie Sie das Beste aus Ihren Content-Analysen herausholen

Content Marketing-Analysen bringen Sie nur so weit, wenn Sie sie nicht in Ihrem Unternehmen einsetzen.

Hier sind einige Schritte, die Sie zum Erfolg führen:

• Verstehen Sie die Metriken
• Setzen Sie Ihre Ziele
• Passen Sie Ihre Strategie an
• Wählen Sie das richtige Content-Analyse-Tool, wie Content Marketing Platform

Lernen Sie, was die Zahlen bedeuten

Die Inhaltsanalyse liefert Ihnen eine Vielzahl von Daten. Sie müssen also unbedingt wissen, was diese Daten bedeuten und wie sie Ihre Inhalte definieren.

Einige Messwerte sind so genannte Eitelkeitsmetriken und tragen möglicherweise nicht zu Ihrem Endergebnis bei. Ein Artikel könnte eine niedrige Anzahl von Seitenaufrufen haben, aber zu mehr Verkäufen führen als ein Beitrag mit höheren Seitenaufrufen, zum Beispiel.

Das soll nicht heißen, dass diese Metriken nicht notwendig sind, aber nehmen Sie sich die Zeit, die Daten zu verstehen.

Sie konzentrieren sich vielleicht darauf, mehr neue Besucher auf Ihre Website zu bringen, aber die wiederkehrenden Besucher sind diejenigen, die eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufbauen.

Auf der Content Marketing Platform können Sie Ihre Engagement-Raten auf verschiedene Weise an einem Ort verfolgen und miteinander vergleichen. So können Sie feststellen, welche Metriken für Sie besser funktionieren.

Indem Sie alle Metriken an einem Ort sehen, erhalten Sie auch einen Gesamtüberblick über Ihre Analysen und die Leistung Ihrer Inhalte. Und Sie können die Informationen, die Sie sehen möchten, weiter anpassen, so dass sie für Ihr Tracking besser geeignet sind.

Während Sie lernen, können Sie sich auf die Tutorials und den Support von Content Marketing Platform stützen, um das Beste aus unserem Content-Analyse-Tool herauszuholen. Auf diese Weise können Sie die Funktionen sicher nutzen und verstehen, was Sie messen, damit Sie die Zahlen gründlich analysieren können.

Setzen Sie sich Ziele für Ihre Inhalte

Da Sie nun wissen, wie die Analyse funktioniert, können Sie sich Ziele setzen und diese an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Analytics kann Ihnen helfen, verschiedene Ziele zu erreichen, z.B. die Steigerung Ihrer Abonnenten oder Ihres Umsatzes mit Inhalten. Im Benchmark-Report 2020 des Content Marketing Institute wurden die Markenbekanntheit und der Aufbau von Vertrauen als die wichtigsten Ziele genannt.

Legen Sie einen Zeitraum von einigen Wochen oder Monaten fest und beobachten Sie, wie sich Ihre Inhalte entwickeln.

Passen Sie Ihre Strategien bei Bedarf an

Analysen zeigen Ihnen, wie Ihre Inhalte wirken. Wenn die Zahlen niedriger sind als gewünscht, passen Sie Ihren Kurs an.

Gehen Sie zu Ihren erfolgreichen Inhalten zurück und schauen Sie, ob Ihre Content-Teams analysieren können, was gut gelaufen ist. Oder wenn ein Beitrag nicht so gut ankommt, wie Sie gehofft haben, nutzen Sie Ihre Analysen, um herauszufinden, wo die Besucher die Seite verlassen haben oder ob der organische Traffic zu gering war.

Hier die gute Nachricht:

Ihre Analysen werden Ihnen nicht nur helfen, das Problem zu finden, sondern auch die Lösung.

Wählen Sie das richtige Content-Analyse-Tool

Marketing kann anstrengend sein, also stellen Sie sicher, dass Ihre Tools für Sie arbeiten.

Bei der Wahl einer Analyseplattform haben Sie viele Möglichkeiten, aber wählen Sie das, was Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

Folgende Eigenschaften sollten Sie bei einem Programm zur Analyse von Inhalten beachten:

• Nützliche Metriken
• Umsetzbare Erkenntnisse
• ROI- und KPI-Messungen
• Andere Funktionen, die Ihrem Unternehmen helfen können

Sie brauchen ein Tool, das Sie bei der Überwachung und Verbesserung Ihrer Inhalte unterstützt, wie unsere Content Analytics Software von Content Marketing Platform. Ein Abonnement enthält darüber hinaus viele weitere hilfreiche Komponenten, wie z.B. Workflow-Verarbeitung, Kalenderlösungen und Data Asset Management.

Abschließende Überlegungen: Die Wahl des besten Content-Analyse-Tools für Content Analytics

Die besten Inhalte der Welt sind für ein Unternehmen nicht viel wert, wenn sie nicht die richtigen Ziele ansprechen. Nutzen Sie Content Analytics, um die Daten hinter Ihren Inhalten zu verstehen.

Verfolgen Sie den Fortschritt Ihrer Beiträge mit den richtigen Metriken, die Ihnen helfen, die Vision Ihres Unternehmens zu erreichen. Und vergessen Sie nicht, eine Analysesoftware wie die von Content Marketing Platform zu wählen, die mit Ihren Marketingzielen Schritt halten kann.