Vorlage für die Erstellung von Inhalten: Alles, was Sie wissen müssen

Oder sind Sie bereit, sich vom Stuhl zu erheben und sofort zu handeln?

Vielleicht glauben Sie, dass die Erstellung von überzeugenden Inhalten Glückssache ist. Oder dass Content Marketing eine Kunst ist, für die man Jahre braucht, um sie zu beherrschen.

Aber wir sind heute hier, um mit diesen Mythen ein für alle Mal aufzuräumen. Wir zeigen Ihnen eine echte und bewährte Vorlage, die Ihrer Content Marketing Strategie das gewisse Etwas verleiht.

Sind Sie bereit, Ihr Content Marketing in Schwung zu bringen und so außergewöhnliche Inhalte zu erstellen, dass Ihre Zielgruppe einen Kloß im Hals hat?

Dann ist diese Anleitung zur Erstellung von Inhalten (und die dazugehörige Vorlage) genau das Richtige für Sie!

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr:

• Was es mit dem Konzept der Inhaltserstellung auf sich hat
• Wie ein Inhaltsplan die Inhaltserstellung ergänzt
• Wie eine bewährte Vorlage für die Erstellung von Inhalten aussieht
• Wie Sie Ihr Content Marketing-Puzzle mit Hilfe der Content Marketing Platform vervollständigen

Was genau ist die Erstellung von Inhalten?

Wir beginnen dieses Segment mit einem Zitat aus Steve Jobs' berühmtem Interview von Robert Cringely aus dem Jahr 1995 für den Dokumentarfilm Der Triumph der Nerds:

"Zwischen einer großartigen Idee und einem großartigen Produkt liegt eine enorme Menge an Handwerkskunst."

Das ist eine Realität, mit der die meisten Content-Ersteller und Content-Strategen täglich konfrontiert sind - vor allem, wenn Ihre Aufgabe darin besteht, schlechte, unorganisierte und SEO-schwache Inhalte in qualitativ hochwertige Inhalte zu verwandeln.

Dies bringt uns zu der Arbeitsdefinition von "Inhaltserstellung":

Die Erstellung von Inhalten ist der Prozess des Brainstormings von Ideen, die Ihr Targeting oder Ihre ideale Persona ansprechen, die Erstellung von Inhalten rund um diese Ideen (in schriftlicher, akustischer oder visueller Form) sowie die Präsentation dieser Informationen für Ihr Publikum als Podcast, Blog, Infografik, PowerPoint-Präsentation, Webinar oder in einem anderen Format.

Lange Definition, was? Aber Sie wissen, worum es geht.

Wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte herausstechen, müssen Sie vermeiden, das "bloße Minimum" zu tun (d.h. Ihr Thema bei Google einzugeben, wahllos einige der hochrangigen Beiträge zum selben Thema auszuwählen und deren Inhaltsideen zu "klauen").

Nachahmung ist in der Tat die aufrichtigste Form der Schmeichelei, aber es ist ein aussichtsloses Unterfangen. Selbst wenn Sie Erfolg haben, werden sich Ihre Inhalte nicht von all den anderen Inhalten da draußen unterscheiden.

Sie können es sicher besser machen.

Versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die so gut sind, dass sowohl Interessenten als auch Kunden Ihrem Angebot kaum widerstehen können. Die Art von Inhalt, die sie in großer Zahl auf Ihre Website strömen lässt. Sie wissen schon, so wie die Amerikaner zu Beginn eines jeden Urlaubs auf die Straße gehen. Oder so wie die Fans der Patriots jede zweite Spielwoche ins Gillette Stadium strömen.

Genug mit den Wortspielen.

Der Punkt ist, dass Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren sollten. Nicht weniger.

Die Bedeutung der Inhaltserstellung

Die Erstellung von Inhalten ist die ultimative Form des Inbound-Marketings.

Denken Sie einfach darüber nach.

Beim Inbound-Marketing geht es darum, Kunden durch die Erstellung wertvoller Inhalte und auf sie zugeschnittener Erlebnisse anzulocken, nicht wahr? Ist es nicht genau das, worum es bei der Erstellung von Inhalten geht?

Falls Sie noch Zweifel haben, hier ein paar Statistiken, die unsere Behauptung untermauern:

• Im Jahr 2019 gaben 86 % der Vermarkter an, dass sie ihre Ziele in Bezug auf die Markenbekanntheit mit Content Marketing erreichen konnten.
• Content Marketing generiert letztlich dreimal mehr Leads als traditionelle Marketingstrategien (Hallo, Outbound Marketing).
• Satte 73% der Vermarkter geben an, dass Content Marketing zu mehr Leads und Engagement führt.
• Content Marketing wird von 80% der Vermarkter zur Leadgenerierung eingesetzt (das sagt viel über die Bedeutung der Erstellung hochwertiger Inhalte aus).

Inhalte sind gleichbedeutend mit Geschäftswachstum. Lassen Sie uns also damit beginnen, eine Roadmap für Ihre Content-Planung zu erstellen.

Content-Planung: die dringend benötigte Voraussetzung für Ihre Vorlage zur Content-Erstellung

Sie würden auch nicht mit dem Bau eines Hauses beginnen, ohne das Fundament zu legen. Ein Unternehmen ohne ein Alleinstellungsmerkmal (USP) ist wie ein visuelles Meisterwerk ohne eine Skizze.

Ohne einen gut durchdachten Plan sollte es also keine Inhaltserstellung geben. Andernfalls riskieren Sie, dass Ihre Marketingkampagnen untergehen.

Ein Content-Plan besteht aus Bausteinen (Outreach, Assets und Berichte), die auf der Grundlage der in Ihrer Content Marketingstrategie festgelegten Ziele ausgewählt werden. Wenn Ihnen Ihre Ziele ein wenig wischiwaschi vorkommen, tun Sie Ihrer Marke und Ihrem Marketingteam einen Gefallen und machen Sie sich klar, warum Sie tun, was Sie tun.

HubSpot bietet eine kostenlose Vorlage für die Festlegung von SMART-Marketingzielen. Nutzen Sie sie, um Ihre Ziele zu definieren, zu berechnen und zu bewerten.

Davon abgesehen, gehen wir hier Schritt für Schritt vor, um einen Content-Plan zu erstellen:

Formulieren Sie eine Persona des Käufers

Der Schlüssel zur Erstellung hochwertiger Inhalte liegt darin, sich mit Ihren Kunden, Interessenten und Leads vertraut zu machen. Sie müssen sie kennen wie Ihre Westentasche oder wie Ihren Verlobten (tut mir leid, wenn Sie erst seit einem Monat zusammen sind, lol).

Versuchen Sie, sich in die Lage Ihrer Zielgruppe zu versetzen. Wissen Sie, was Ihre Leser nachts wach hält - ihre Herausforderungen, Hindernisse und auch Ängste. Dann erstellen Sie eine Buyer Persona, die genau diese Probleme anspricht.

Die Formulierung einer Buyer Persona ist zwar nicht gerade ein Spaziergang, aber das Endergebnis ist ein klares Bild der Person, die Sie ansprechen möchten. Jemand, der sich ein Bein ausreißen würde, um Ihre Inhalte (und damit auch Ihre Produkte/Dienstleistungen) zu konsumieren.

Wählen Sie das richtige Format/die richtige Art von Inhalt

Denken Sie daran, dass Sie Inhalte für die Persona des Käufers erstellen, die Sie oben erstellt haben. Achten Sie also darauf, dass Sie ein Format wählen, mit dem sie sich am wohlsten fühlen - eines, das es ihnen leicht macht, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Hier sind einige Inhaltsformate, die Sie im Auge behalten sollten:

• Blog-Post oder Artikel: Gut geschriebene Blog-Posts, die SEO (Suchmaschinenoptimierung) beinhalten, genießen kostenlosen organischen Traffic von Suchmaschinen. Mehr über SEO-Inhalte in Kürze.
• Landing Pages: Eine Landing Page auf einer Website dient der Gewinnung von Kundenkontakten über die Kontaktinformationen des Besuchers.
• Podcast-Skripte: Podcasts sind aufgezeichnete Audiodateien (oder live gestreamt), die die Besucher Ihrer Website unterhalten und informieren.
• Webinare: Webinare ermöglichen es Marketingfachleuten, PowerPoint-Präsentationen, Webseiten, Videos oder andere multimediale Inhalte mit ihrer Zielgruppe zu teilen - oft an verschiedenen Orten.
• Posts und Anzeigen in sozialen Medien: Versierte Marketer nutzen die Gesprächsstruktur sozialer Medien, um Leads auf ihre Websites zu leiten, Markentreue bei ihrer Zielgruppe aufzubauen und ihre Marke aufzuladen.
• Infografiken: Infografiken sind visuelle Zusammenfassungen von Informationen, die mit grafischen Texten und minimalen Illustrationen dargestellt werden.

Weitere Formate sind E-Mail-Newsletter, Infografiken, eBooks, Whitepapers, Videoskripte und Produktbeschreibungen.

Für welche Art von Inhalt Sie sich auch entscheiden, solange er die Persona Ihres Käufers angemessen bedient, sind Sie auf der sicheren Seite.

Bewerben Sie diese Inhalte auf Teufel komm raus

Natürlich würde dieser Schritt in Ihrer Vorlage für die Erstellung von Inhalten stehen, aber Sie sollten ihn auf keinen Fall in Ihr Marktplanungsdokument aufnehmen.

Machen wir uns nichts vor. Sie müssen die Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte zu konsumieren - vor allem, wenn Sie das neueste Produkt auf dem Markt sind. Deshalb ist Content Promotion (oder Content Marketing, wie manche es nennen) für Ihre Marketingstrategie genauso wichtig wie die Inhalte, die Sie erstellen wollen.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können:

Soziale Medien

Hier ist eine Statistik zum Social Media Marketing, die Sie umhauen wird:

32% der Verbraucher sehen sich die Social Marketing-Präsenz einer Marke an, bevor sie deren Website besuchen.

Das bedeutet ganz einfach, dass Sie sich viele potenziell zahlungskräftige Kunden entgehen lassen, wenn Sie Ihre Inhalte nicht in den sozialen Medien bewerben. Interessenten, die sonst Ihre Marketingbemühungen rechtfertigen würden.

Wenn Sie für Ihre Inhalte in den sozialen Medien werben, sollten Sie darauf achten, dass Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen nützlichen Informationen, Eigenwerbung und Unterhaltung finden. LinkedIn, YouTube, Facebook und Twitter sind allesamt großartige soziale Netzwerke, um wertvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen.

E-Mail-Marketing

Möchten Sie wissen, warum E-Mail nach wie vor das Medium Nummer eins ist, um Zielgruppen und potenzielle Kunden zu erreichen?

Weil jeder in Ihrer E-Mail-Liste tatsächlich daran interessiert ist, Ihnen zuzuhören, und Sie können sicher sein, dass er Ihren Inhalten eine Chance gibt.

Noch besser: Sie können Ihre Öffnungsrate steigern, indem Sie relevante, qualitativ hochwertige Inhalte an einen segmentierten Teil Ihrer Liste senden, so dass dieser jeden neuen Inhalt, den Sie ihm zukommen lassen, unbedingt lesen will.

Wiederverwendung von Inhalten

Betrachten Sie die Wiederverwendung als Recycling. Sie verwenden Inhalte, in deren Erstellung Sie viel Herzblut gesteckt haben, wieder und wandeln sie in verschiedene Formate um, so dass sie von vielen Menschen gelesen werden können.

Wenn es Ihnen schwer fällt zu entscheiden, welche Inhalte es wert sind, wiederverwendet zu werden und welche nicht, sollten Sie die Content Marketing Platform nutzen, um sich die Arbeit zu erleichtern. Inhaltsbezogene Analysen ermöglichen es Ihnen, die Leistung von Inhalten zu messen und den ROI nachzuweisen. Wenn Sie alle wichtigen Kennzahlen zur Hand haben, können Sie Ihre Inhalte nach eigenem Ermessen umgestalten.

Content-Erstellung neu definiert: eine Vorlage, die Ihre Inhalte von langweilig und uninteressant in hochwertig und aussagekräftig verwandelt

Zweifellos verändert sich die derzeitige digitale Marketinglandschaft in einem Tempo, mit dem niemand gerechnet hat. Vermarkter schlafen mit einem offenen Auge, bereit, sich auf einen neuen Lead zu stürzen, ein überzeugenderes E-Mail-Angebot zu versenden, über die neuesten Marketingtrends zu schreiben - was auch immer.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist Zeit zu verschwenden. Und da sich die Anforderungen an den Konsum von Inhalten minütlich ändern, sehnen Sie sich nach einer Vorlage, mit der Sie Ihre Ziele im Content Marketing leicht erreichen können.

Ihr Wunsch ist erfüllt!

Befolgen Sie diese Vorlage, um das Rätselraten bei der Erstellung von Inhalten abzuschaffen und der erstklassige Content-Stratege zu werden, den Sie schon immer wollten (in fünf einfachen Schritten!).

Führen Sie eine gründliche SEO-Recherche durch

Erinnern Sie sich noch an die Ideen, die Ihnen bei der Recherche zu Ihrer Persona des Käufers eingefallen sind?

Jetzt ist es an der Zeit zu prüfen, ob Sie diese in einem viel größeren Maßstab für eine größere Zielgruppe umsetzen können. Natürlich wäre es toll, einen Artikel zu schreiben, der sich an eine einzelne Person richtet, aber das wäre eine Verschwendung von Zeit, Energie und Ressourcen!

An dieser Stelle kommt die SEO-Recherche (auch bekannt als Keyword-Recherche) ins Spiel. Sie zeigt Ihnen, wie hoch das Suchvolumen für ein bestimmtes Schlüsselwort ist und ob es die Mühe (wir meinen, die Investition) wert ist, Inhalte zu diesem Schlüsselwort zu verfassen.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Keyword-Recherche für SEO durchführen können:

• Erstellen Sie eine Liste wichtiger, relevanter Themen auf der Grundlage der Probleme, Ziele und Erwartungen Ihrer Buyer Persona.
• Führen Sie eine Keyword-Recherche zu diesen Themen durch, um festzustellen, ob genügend Menschen danach suchen.
• Geben Sie diese Themen selbst in eine Suchmaschine ein und schauen Sie, welche Ergebnisse angezeigt werden. Vergewissern Sie sich, dass die Inhalte, die bei Google angezeigt werden, eng mit dem übereinstimmen, was Sie für das jeweilige Thema erstellen möchten.
• Recherchieren Sie verwandte Suchbegriffe. Dies ist mehr oder weniger ein kreativer Schritt, der Ihnen helfen wird, noch mehr Themen zu finden, über die Sie schreiben können.
• Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools zu Ihrem Vorteil.

Apropos Keyword-Recherche-Tools: Die Content Marketing Platform von Content Marketing Platform ist führend in diesem Bereich - und das ist auch verständlich. Sie liefert Ihnen SEO-Daten in Echtzeit, Keyword-Empfehlungen und Social Share of Voice, die Ihren Content-Erstellungsprozess gleichermaßen informieren und bereichern können. Haben wir schon erwähnt, dass die Software Ihnen helfen kann, in Rekordzeit eine Vordenkerrolle in Ihrem Bereich einzunehmen?

Ideenfindung

Jetzt, da Sie Ihre SEO-Strategie im Griff haben, ist es an der Zeit, Ideen für Inhalte zu entwickeln.

Das ist die Stunde der Wahrheit für Ihre Vorlage zur Erstellung von Inhalten. Schränken Sie sich also nicht ein. Lassen Sie Ihre kreative Ader fließen. Lassen Sie sich so viele Ideen wie möglich einfallen, und zwar nicht irgendwelche Ideen, sondern solche, die sich tatsächlich umsetzen lassen.

Da Sie sich die Zeit genommen haben, die Customer Journey darzustellen und die Persona des Käufers zu identifizieren, sollte dieser Schritt relativ einfach sein. Wenn Sie jedoch eine mentale Blockade haben, können Sie Ihren Ideenfindungsprozess schnell ankurbeln:

Halten Sie ein Treffen mit verschiedenen Teammitgliedern und Abteilungen ab, die täglich mit dem Kunden kommunizieren. Bringen Sie das Vertriebsteam, das Kundendienstteam und die Mitglieder der Führungsetage mit. Stellen Sie ihnen relevante Fragen zu Ihren Zielgruppen und wandeln Sie diese Fragen dann in Anwendungsfälle und Inhaltsideen um.

Oder finden Sie heraus, wo sich Ihre Zielgruppe online versammelt. Sprechen Sie mit ihnen, lesen Sie ihre Beiträge und Kommentare in den verschiedenen sozialen Netzwerken. Machen Sie sich Notizen zu den genauen Formulierungen, mit denen sie ihre Herausforderungen und Träume beschreiben.

Dann werden Sie Ideen für Inhalte haben, die es wirklich in sich haben!

Fällt es Ihnen immer noch schwer, gute Ideen für Inhalte zu formulieren? Keine Sorge, die Content Marketing Platform Software unterstützt Sie dabei. Nutzen Sie Suchdaten in Echtzeit, um herauszufinden, wofür sich Ihre Zielgruppe interessiert. Schreiben Sie dann Inhalte, die diese Zielgruppe ansprechen - und zwar jeden Tag in der Woche und zweimal am Wochenende (Hoppla, wir sind hier vielleicht etwas vorschnell, aber das ist sowieso der nächste Punkt).

Schreiben Sie

Es gibt zwar kein Geheimrezept für das Verfassen hochwertiger Inhalte, aber es gibt ein paar bewährte Tipps, die Ihnen bei der Erstellung von Inhalten helfen, ganz gleich, um welche Art von Inhalten es sich handelt. Hier sind einige davon:

Schreiben Sie Ihre Persona:

Verwenden Sie ihre Stimme, ihre Persönlichkeit, ihren Tonfall und sogar ihren Humor, um einen Beitrag zu verfassen, der sie direkt trifft.

Verwenden Sie aufsehenerregende Schlagzeilen:

Ihre Schlagzeilen sollten Interesse wecken, Emotionen hervorrufen (wie die in diesem Blog, wink!) und Lust auf Ihr Thema machen. So einfach ist das!

Überzeugen Sie mit aussagekräftiger Prosa:

Verzichten Sie auf Floskeln, verwenden Sie Metaphern und fügen Sie kraftvolle Worte hinzu, um Ihre Zielgruppe zu unterhalten und zu begeistern.

Schlagen Sie Ihren Lesern auf den Magen:

Fesseln Sie Ihre Leser von Anfang an - ein starkes Intro zieht sie in seinen Bann und gibt ihnen schnell die Gewissheit, dass sie hier richtig sind. Dann können Sie den Leser mit einem gestrickten Text in die Geschichte hineinziehen (d.h. ohne Floskeln und mit viel Pfiff).

Bleiben Sie bei einer Idee und nutzen Sie Ihren Inhalt, um diese zu untermauern:

Fügen Sie nicht zu viele unzusammenhängende Unterthemen in einen einzigen Beitrag ein. Auch wenn das Bloggen eine Kunst ist, für die Sie vielleicht ein paar Monate brauchen, um sie zu beherrschen, ist dies der einzige Fallstrick, den Sie zunächst vermeiden müssen.

Finden Sie Ihre einzigartige Stimme:

Es gibt nur einen von Ihnen. Sie haben eine einzigartige DNA. Ihre Hoffnungen, Ihre Gedanken und Ihre Erwartungen sind einzigartig. Selbst das Gesicht, das Sie machen, wenn Sie versehentlich in einen Bienenschwarm laufen, ist einzigartig. Wollen Sie sich abheben und ein größeres Publikum auf sich aufmerksam machen? Nutzen Sie Ihren eigenen unverwechselbaren Schreibstil!

Seien Sie klar und prägnant:

Sie möchten, dass Ihr Zielpublikum sich mit Ihnen identifizieren kann und einen Nutzen aus Ihren Inhalten zieht, anstatt sich durch verwirrende Metaphern und Fachjargon zu wühlen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Inhalte, um bei Suchmaschinen besser platziert zu werden? Content Marketing Platform kann Ihnen dabei helfen. Die Content-Optimierungsfunktion unserer Software ermöglicht es Ihnen, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen... Inhalte, die durch KPIs und greifbare Metriken gestützt werden. Integrierte Analyse- und Bewertungstools helfen Ihnen bei der Optimierung all Ihrer digitalen Texte - für jede Art von Inhalt und jeden Kanal - hinsichtlich Relevanz, Lesbarkeit und Suchrankings. Nennen Sie uns eine leistungsfähigere Content Marketing Platform. Wir werden warten.

Editieren

Das Lektorat ist zweifellos ein subjektiver Prozess. Manche Content-Strategen möchten ihre Arbeit (oder die anderer) sofort bearbeiten. Andere ziehen es vielleicht vor, ein paar Tage zu warten, um den Inhalt mit frischen Augen zu überfliegen.

In jedem Fall sollten Sie bei der Überarbeitung Ihrer Inhalte auf bestimmte Dinge achten, z. B. auf einen aktiven Sprachstil, klare Prosa, kurze Sätze und viele Aufzählungspunkte. Ziehen Sie außerdem in Erwägung, einen Kollegen um Hilfe bei der Überprüfung Ihrer Arbeit zu bitten.

Hochladen von

Herzlichen Glückwunsch!

Sie haben die ganze harte Arbeit geleistet. Sie haben all Ihren Witz, Ihre Energie und Ihren Charme in die Waagschale geworfen, um beeindruckende, hochwertige Inhalte zu erstellen. Jetzt ist es an der Zeit, sie der Welt zu präsentieren.

Aber warten Sie einen Moment.

Haben Sie es nicht satt, Ihre Inhalte einzeln in alle Ihre Marketingkanäle hochzuladen?

So ein Zeitfresser. Puh.

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Zu den wichtigsten Funktionen gehört ein Plugin, mit dem Sie Ihre Inhalte mit nur wenigen Klicks an alle nachgelagerten Kanäle - CRM, CMS, soziale Netzwerke und mehr - weiterleiten und ein konsistentes, markenübergreifendes Erlebnis gewährleisten können. Wenn das kein Zauberstab für die Erstellung von Inhalten ist, wissen wir nicht, was es ist.

Idealerweise sollte die Veröffentlichung nach dem Hochladen erfolgen. Aber auch dann sollten Sie sich an Ihren regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan halten. Wenn Sie daran gewöhnt sind, jeden Freitag neue Inhalte zu veröffentlichen, sollten Sie es dabei belassen. Andernfalls überfordern Sie Ihr Publikum und es wird die Nuggets, in deren Erstellung Sie so viel Mühe investiert haben, wahrscheinlich nicht mehr lesen.

Auch hier können Sie den integrierten Redaktionskalender der Content Marketing Platform nutzen, um die Veröffentlichung von Inhalten, Kampagnen und den Workflow zu planen. In unserem Marketing-Kalender können Sie Projekte (in diesem Fall Ihren anstehenden Upload) per Drag-and-Drop verschieben und so eine agile Planung für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie gewährleisten.