Content Marketing Plan Vorlage: Eine Anleitung in 10 Schritten

Bei einem so enormen Wachstum ist es sicher, dass die meisten Unternehmen inzwischen zumindest einige Inhalte produziert haben. Aber raten Sie mal? Nur 29% der Unternehmen geben an, in den letzten 12 Monaten mit Content Marketing sehr oder äußerst erfolgreich gewesen zu sein.

Eines der Hauptprobleme, die wir festgestellt haben, ist, dass viele Unternehmen sich ohne einen soliden Plan in das Content Marketing stürzen und wahllos und ohne klares Ziel Inhalte veröffentlichen.

Warum brauchen Sie einen Plan für das Content Marketing?

In einem Content Marketing-Plan werden Ihre allgemeinen Content-Ziele festgelegt und ein Aktionsplan zur Erreichung dieser Ziele erstellt - eine Art Spielplan oder Blaupause.

Eine 10-Schritte-Anleitung zur Verwendung unserer Vorlage

Nun, da Sie mit einer Vorlage für einen Content Marketing Planausgestattet sind , werden wir die Richtlinien Schritt für Schritt durchgehen. Lassen Sie uns beginnen.

Schritt #1: Bestimmen Sie Ihre allgemeinen Content Marketing Ziele und KPIs

Sie können mit Content Marketing nur dann erfolgreich sein, wenn Sie wissen, was Erfolg für Ihr Unternehmen bedeutet.

Deshalb müssen Sie in einem ersten Schritt Ihre allgemeine Content Marketing Strategie und Ihr(e) Ziel(e) festlegen. Warum erstellen Sie überhaupt Inhalte? Was ist sozusagen Ihr Endspiel?

Zu den gängigsten Zielen des Content Marketing gehören die folgenden:

• Steigerung des organischen Traffics bei der Suche
• Aufbau von Markenbekanntheit
• Steigerung des Engagements der Zielgruppe
• Generierung neuer Leads
• Pflege von Leads in der Mitte des Sales-Funnels
• Förderung der Kundentreue
• Steigerung von Umsatz und Rentabilität

Sobald Sie herausgefunden haben, was Sie mit Ihren integrierten Marketing-Kampagnenerreichen wollen , müssen Sie sich überlegen, wie Sie den Erfolg messen wollen. CMI empfiehlt die Verwendung mehrerer Key Performance Indicators, da Sie sonst andere Kennzahlen negativ beeinflussen könnten, ohne es zu bemerken.

Hier ist eine hilfreiche Liste :

• E-Mail: Öffnungsrate, Conversion Rate, Abmelderate, Click-Through-Rate, Zustellrate
• SEO und Website: Website-Traffic, einzelne Besucher, Verweildauer auf der Site oder Seite, Bounce-Rate, Seitenaufrufe, Traffic-Quellen
• Soziale Medien: Verstärkungsrate, Anzahl der Follower, Fans und Likes, Return on Engagement (ROE), Reichweite von Posts
• E-Commerce: Umsatz, Umsatzwachstum, Conversion Rate, Website-Traffic, durchschnittlicher Bestellwert, Warenkorb- oder Checkout-Abbruchrate

Schritt #2: Legen Sie fest, was Sie brauchen, um Ihr(e) Ziel(e) zu erreichen

Sobald Sie Ihre Content Marketing Strategie umrissen haben, ist es an der Zeit herauszufinden, was Sie brauchen, um Ihre Ziele zu erreichen. Haben Sie zum Beispiel genügend Mitarbeiter (oder die richtigen Mitarbeiter) und die richtigen Werkzeuge, um Ihre Strategie umzusetzen ?

Ermitteln Sie genau, was Sie brauchen, um Ihre Ziele zu erreichen. Das kann manchmal bedeuten, dass Sie sich an Ihre Vorgesetzten wenden müssen, um eine Budgeterhöhung zu erwirken.

Schritt #3: Bestimmen Sie die Themen, die Ihr Publikum ansprechen werden

Ein Hauptzweck der Planung von Inhalten ist es, Ihr Publikum durch die Erstellung nützlicher, relevanter Inhalte anzulocken. Um herauszufinden, was genau nützlich und relevant ist, müssen Sie einige wichtige Informationen ermitteln:

• Wer ist Ihr Zielkunde?
• Welches Problem versucht Ihr Zielkunde zu lösen?
• Was sind seine Probleme ?
• Wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dieses Problem ?
• Welche Art von Informationen werden Ihre Zielkunden nützlich finden?
• Wo suchen Ihre Kunden normalerweise nach Informationen? Gehen sie auf Suchmaschinen? Wenn ja, wonach suchen sie? Warum suchen sie nach diesen Dingen ?

Beginnen Sie dann mit einem Brainstorming zu Themen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sein könnten.

Schritt #4: Berücksichtigen Sie Themen, die zu Suchanfragen führen können

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf bestimmte Begriffe zu konzentrieren, die den Suchverkehr ankurbeln können.

Finden Sie heraus, welche Fragen Ihre Kunden stellen, indem Sie Ihre Themen in ein SEO-Tooleingeben . So erhalten Sie eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen zu jedem Thema und mehr.

Wenn es beispielsweise um die Zubereitung von Mahlzeiten geht, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass Ihre Kunden einige der folgenden Schlüsselwörter in Suchmaschinen verwenden:

Thema: Familienfreundliche Rezepte

Schlüsselwörter: Ideen für Mittagessen für Kinder, kinderfreundlicher Auflauf, wie man einen Smoothie macht, Rezepte für Kleinkinder, einfache Rezepte für das Abendessen, 30-Minuten-Mahlzeiten

Schritt #5: Legen Sie Ihren Verbreitungsplan fest

Die Verbreitung von Inhalten kann in vier Hauptbereiche unterteilt werden - eigene, verdiente, geteilte und bezahlte Inhalte. Hier eine kurze Zusammenfassung, was jeder dieser Bereiche umfasst :

• Eigene Medien - Kanäle, die Ihrem Unternehmen gehören, wie Ihr Blog, Ihre Website, Ihre E-Mail-Liste und so weiter.
• Verdiente Medien - Unbezahlte Erwähnungen durch Influencer oder auf Kanälen wie Podcasts oder Blogs.
• Gemeinsame Medien - Soziale Medienkanäle und andere Online-Communities. Beispiele sind nutzergenerierte Inhalte, Produktbewertungen, Shares, Retweets und mehr.
• Bezahlte Medien - Bezahlte Werbung für die Promotion von Inhalten .

Um zu entscheiden, auf welchen Bereich Sie sich bei Ihren Marketingbemühungen konzentrieren sollten (und Sie können immer eine Kombination wählen), müssen Sie sowohl die Art Ihres Unternehmens als auch Ihre Zielgruppe berücksichtigen.

Schritt #6: Bestimmen Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan

Jetzt, da Sie wissen, was Sie veröffentlichen und wo Sie es veröffentlichen, ist es an der Zeit, sich zu überlegen, wann Sie es veröffentlichen - das heißt, Ihren Veröffentlichungszeitplan festzulegen .

Bei der Festlegung Ihres Content Calendar ist es besonders hilfreich, wenn Sie sich auf eine gewisse Technik stützen können.

Mit der Software von Welcome zum Beispiel können Sie alle Arbeiten in einem einzigen, benutzerfreundlichen und flexiblen Marketingkalendervisualisieren . Hier sind ein paar besondere Vorteile:

• Nutzen Sie unsere Marketingkalendersoftware, um einen Überblick über alle geplanten und laufenden Kampagnen zu erhalten, mit Aktualisierungen in Echtzeit .
• Verfolgen Sie die Ausführung aller Content-Aktivitäten und sorgen Sie für eine teamübergreifende Sichtbarkeit, um die Zusammenarbeit zu fördern.
• Überwachen Sie den Kampagnenfortschritt auf einen Blick und verschaffen Sie sich einen detaillierten Überblick darüber, wer wann woran arbeitet, um sicherzustellen, dass die Teams die erforderlichen Fristen einhalten.
• Filtern Sie den Kalender, um sich auf die Arbeit zu konzentrieren, die am wichtigsten ist. Zeigen Sie relevante Aktivitäten für bestimmte Teams oder einzelne Mitarbeiter an.

Schritt #7: Weisen Sie jeder Aufgabe die richtigen Personen zu

Sobald Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan erstellt haben, ist es an der Zeit, jeder Aufgabe die richtige Person zuzuweisen. Bevor Sie dies tun können, müssen Sie jedoch jeden Inhalt in einzelne Aufgaben aufteilen .

Ein Blogbeitrag beispielsweise wird in der Regel in die folgenden Aufgaben aufgeteilt:

• Schlüsselwort-Recherche
• Titel und Gliederung erstellen
• Schreiben Sie den Beitrag
• Bearbeiten Sie den Beitrag
• Den Beitrag genehmigen
• Auf Verteilungskanälen veröffentlichen
• Bewerten Si e

Schritt #8: Bestimmen Sie den Owner und die Mitwirkenden für jeden Inhalt

In den letzten Jahren ist die Zusammenarbeit bei der Erstellung von Inhalten immer wichtiger geworden. Daher ist es wichtig, den Owner und alle Mitarbeiter für jeden Inhalt zu bestimmen.

Wenn Sie bis zum Ende warten, bis Sie um Beiträge bitten, führt dies oft zu langwierigen Überarbeitungen des Beitrags.

Schritt #9: Erstellen Sie einen Plan zur Conversion-Optimierung für jeden Beitrag.

Im Content Marketing ist die Conversion Rate der Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die sich in Kunden verwandeln oder die gewünschte Aktion ausführen.

Nehmen wir an, 100 Personen finden Ihren Blogbeitrag in den Suchergebnissen und besuchen dann Ihre Website, um ihn zu lesen. Wenn 10 dieser Personen auf Ihrer Website ein Produkt kaufen, liegt Ihre Conversion Rate bei 10%.

Hier finden Sie einige solide Strategien, die Sie in Ihren Plan aufnehmen sollten :

• Schreiben Sie starke Überschriften
• Halten Sie das Versprechen, das in der Überschrift gemacht wird
• Berücksichtigen Sie die Suchabsicht
• Fügen Sie Fallstudien als Beweise ein
• Erstellen Sie originelle Grafiken und/oder Diagramme
• Entwerfen Sie ein sauberes Layout
• Konzentrieren Sie sich auf die Lesbarkeit
• Fügen Sie so viele relevante, interne Links wie möglich ein
• Fügen Sie eine klare, überzeugende Call-to-Action (CTA) ein.

Schritt #10: Starten Sie!

Sie haben es geschafft! Jetzt ist es endlich an der Zeit, Ihren Plan in die Tat umzusetzen. Die Strategen können mit der Strategie beginnen, die Autoren können mit dem Schreiben beginnen und so weiter.

Falls Sie das noch nicht getan haben, sollten Sie in dieser Phase automatisierte Arbeitsabläufe für das Marketingeinrichten . Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Einrichtung von Workflows in Ihrem Projektmanagementsystem, die Inhalte automatisch an die nächste zuständige Person weiterleiten. Nehmen Sie zum Beispiel den Fall von Pure Storage.

Anfang 2020 kämpfte das Content-Team von Pure Storage mit inkonsistenten Workflows und Offline-Dokumenten, die für Verwirrung sorgten und die Freigabe erschwerten.

Also ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Optimizely ein, um Workflows für die häufigsten inhaltlichen und kreativen Aufgaben zu erstellen - egal, ob es sich um einen Blogbeitrag, einen Thought Leadership-Artikel, technische Webinhalte oder eine andere Art von Anfrage handelte.

Die Ergebnisse? Ziemlich erstaunlich. Pure Storage produziert jetzt 200% mehr Inhalte und verbringt 50% weniger Zeit in Teambesprechungen.

Content Marketing Strategie FAQs

Wie legen Sie einen Content-Plan an?

Sobald Sie Ihre Content Marketing Strategie entwickelt haben, können Sie einen Plan für Ihre Inhalte aufstellen. Beginnen Sie damit, die folgenden Punkte auf einem Arbeitsblatt oder einem anderen Organisationstool aufzulisten:

• Inhaltliche Ziele

• KPIs

• Budget und Ressourcen

• Zielgruppe

• Relevante Themen

Füllen Sie dann die folgenden Felder aus und fügen Sie alles hinzu, was Ihnen hilft, die in Ihrer Content Marketingstrategie festgelegten Ziele zu erreichen:

• Art des Inhalts

• Name oder Titel des Inhalts

• Schlüsselwort-Phrasen

• Suchabsicht

• Mitwirkende

• Vertriebskanal

• Datum der Veröffentlichung

• Aufgaben

Was sind einige Elemente eines guten Content-Plans?

Ein guter Content Marketing Plan ist detailliert und spezifisch. Er legt das Wer, Was, Wo, Wann und Warum der Inhaltserstellung fest:

• Wer konsumiert Ihre Inhalte? Wer erstellt Ihre Inhalte?

• Welche Art von Inhalten werden Sie erstellen?

• Wo werden Sie Ihre Inhalte verbreiten?

• Wann werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen?

• Warum erstellen Sie überhaupt Inhalte?

Wie sieht eine Content Marketing Strategie aus?

Eine Content Marketing Strategie ähnelt einem Plan, ist aber breiter angelegt. Eine Content Marketing Strategie könnte zum Beispiel darin bestehen, E-Mail-Marketing einzusetzen, um das Engagement zu erhöhen. Aber ein Content-Plan legt genau fest, wie Sie das tun.

Fazit

Wenn Sie eine Marketingstrategie und einen Plan für Ihr Content Marketing haben, sind Sie auf dem besten Weg, zu den 29 % der Unternehmen zu gehören, die mit Content Marketing sehr erfolgreich oder äußerst erfolgreich sind! Juhu!

Jetzt ist es an der Zeit, nützliche und relevante Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Welcome kann Ihnen dabei helfen und Ihr gesamtes Team in einem einzigen Arbeitsbereich zusammenführen.