Veröffentlicht am 17. Oktober

Content Repurposing: Der ultimative Leitfaden, um das Beste aus Ihrem Marketing herauszuholen

Vier Worte, die wir immer wieder rufen: Wiederverwenden Sie 👏 Ihre 👏 Inhalte.

Diese "Einmal und fertig"-Haltung ist nicht die Haltung eines modernen Vermarkters, insbesondere wenn es um hochwertige Inhalte geht, an denen Sie hart gearbeitet haben. Nein, nein.

Mehr Formate. Mehr Kanäle. Mehr Nachfrage. Und deshalb haben wir diesen Leitfaden für die Wiederverwendung von Inhalten erstellt - damit Sie sich diese zusätzlichen Chancen nicht entgehen lassen.

Was ist Content Repurposing?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Taktik, bei der vorhandene Inhalte in neue Arten von Inhalten umgewandelt werden.

Bei dieser Taktik geht es darum, die Zitrone mit Ihren Marketingbemühungen auszupressen und dafür zu sorgen, dass hochwertige Inhalte das Beste daraus machen. Sie können (/sollten) dies in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, um:

Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten
Erreichen Sie neue Zielgruppen oder Märkte
Füllen Sie Ihren Marketingkalender mit mit minimalem Mehraufwand
Gleichen Sie Ihre Markenbotschaft an
Hauchen Sie Ihren besten Inhalten neues Leben ein

Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Es gibt einen Grund, warum Content Repurposing Teil der meisten Content Marketing Strategien ist: Es lohnt sich. Hier erfahren Sie, warum Sie es tun sollten:

Maximiert den Wert Ihrer Inhalte

Es gibt keine Grenzen, wie oft Sie ein Asset wiederverwenden können oder in wie vielen Formaten es existiert. Wenn Sie einen großartigen Inhalt haben, von dem Sie wissen, dass er gut funktioniert (oder an anderer Stelle besser funktionieren könnte), können Sie mit dem Content Repurposing jeden Tropfen Saft aus ihm herauspressen.
Verbessert die Reichweite Ihrer Inhalte

Die Wiederverwendung von Inhalten kann Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihre Online-Präsenz mit neuen oder anderen Marketingkanälen zu erweitern. Vielleicht hat sich Ihr Zielmarkt seit der Veröffentlichung des ursprünglichen Beitrags vergrößert. In diesem Fall bietet die Wiederverwendung eine einfache Möglichkeit, neue Menschen anzusprechen.
Verbessert Ihr SEO-Ranking

Das Content Repurposing dient auch dazu, Ihre Sichtbarkeit bei der Suche zu verbessern. Wenn Sie mehrere Inhalte zu einem einzigen Stichwort veröffentlichen, wird Ihre Position in den Suchmaschinen verbessert. Indem Sie das wiederverwendete Asset mit Ihrer Website verlinken, verbessern Sie außerdem das Ranking Ihrer Inhalte für verschiedene Schlüsselwörter. Optimizely, ist das nicht wunderbar?
Gewinnen Sie neue Follower

Wenn Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Kanälen und Plattformen verbreiten, werden Sie sehen, dass die zusätzliche Reichweite auch zu einer größeren Fangemeinde führt, insbesondere auf sozialen Medien, E-Mail-Newslettern und Videoplattformen wie YouTube.
Hält die Marke aufrecht

Wenn Ihr ursprüngliches Asset "on-brand" (und "on-point") ist, können Sie mit der Wiederverwendung von Inhalten Inhalte erstellen, veröffentlichen und bewerben, die die Markenbotschaft in jedem Format und auf jedem Kanal stärken. Das wirkt Wunder für Ihre Markenidentität und nimmt Ihrem Team nicht allzu viel Zeit ab.
Personalisiert den Inhalt

Personalisierung ist heutzutage das A und O im Marketing, und das bedeutet, dass Sie relevante Inhalte über relevante Kanäle veröffentlichen. Das Content Repurposing ermöglicht es Ihnen, bestehende Inhalte neu zu veröffentlichen und verschiedene Zielgruppen in den von ihnen bevorzugten Formaten anzusprechen.
Beibehaltung der Veröffentlichungsfrequenz

Eine der wichtigsten Säulen für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie ist die regelmäßige Veröffentlichung von neuen Inhalten. Durch die Wiederverwendung alter Inhalte und deren Umwandlung in neue, interessante Inhalte können Sie weiterhin hochwertiges Material auf verschiedenen Kanälen veröffentlichen, ohne dass Sie sich rund um die Uhr mit der Erstellung neuer Inhalte beschäftigen müssen.

Wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden

Werfen wir zunächst einen Blick auf all die verschiedenen Inhaltsformate, die Sie in Ihre Digitalstrategie einbeziehen können:

Blog-Artikel (Lang- und Kurzformate)
Gastbeiträge auf anderen Sites
Beiträge in sozialen Medien
Infografiken
Fallstudien
Podcast-Folgen
Webinare
Videoinhalte (z. B. YouTube-Videos und natürlich TikTok)
Herunterladbare Vorlagen(Mann, wie die Leute die lieben)

Jede der genannten Arten von Inhalten kann in eine andere Art von Inhalten umgewandelt werden. Oder noch besser: mehrere Inhalte.

Und das ist nur das digitale Marketing. Vergessen Sie nicht, auch an andere Marketingformate zu denken, wie z.B. White Paper, Out-of-Home-Marketingkampagnen, One-Pager für Veranstaltungen und so weiter.

Werfen wir einen Blick auf dieses Beispiel dafür, wie Bloginhalte in neue Inhalte umgewandelt werden können:

So entwickeln Sie eine Content-Repurposing-Strategie

Denken Sie daran: Es geht nicht darum, einfach eine Statistik aus einem Blog zu kopieren und sie in einen Beitrag in den sozialen Medien einzufügen. Sie müssen eine Strategie entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihr Content-Repurposing nicht einfach nur eine Wiederholung von Inhalten mit einem schickeren Namen ist.

Passen Sie das Format an

Zunächst einmal eignet sich nicht jeder Inhalt für jede Art von Kanal und Format. Ein Asset, das auf Facebook hervorragend funktioniert, eignet sich vielleicht nicht so gut für LinkedIn. Stellen Sie also sicher, dass Sie die einzigartigen Eigenschaften und Zielgruppen jeder Plattform in Ihre Strategie zur Wiederverwendung einbeziehen.
Halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand

Achten Sie unbedingt darauf, dass die Originalstatistiken, Referenzen oder zeitkritischen Informationen auf dem neuesten Stand sind. Andernfalls werden Ihre neu aufbereiteten Inhalte irrelevant, ungenau oder sogar irreführend sein. Nichts davon ist besonders gut für Ihren Ruf.
Fügen Sie etwas Neues hinzu

Wie wir bereits erwähnt haben, bedeutet die Wiederverwendung von Inhalten nicht, sie zu wiederholen. Gibt es eine Möglichkeit, Ihr Asset über die Änderung des Formats hinaus aufzufrischen? Gibt es eine etwas andere Perspektive, ein neues Zitat, eine nützliche Statistik, ein aktuelles Update, das ohne großen Aufwand einen kleinen Mehrwert bietet?
Optimieren Sie Ihr SEO

Eine einfache Möglichkeit, die Dinge hinter den Kulissen aufzufrischen, besteht darin, jeden wiederverwendeten Beitrag für Suchmaschinen zu optimieren. Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, aktualisieren Sie die Meta-Beschreibungen und vermeiden Sie doppelte Inhalte, die Ihrem Ranking schaden können.
Leistung verfolgen

Wie wir bereits erwähnt haben, dienen Ihre Assets mit der höchsten Performance als Grundlage für Ihre Strategie zur Wiederverwendung. Doch selbst wenn sie in einem Format effektiv sind, müssen sie nicht unbedingt in einem anderen Format genauso gut funktionieren. Auch bei der Wiederverwendung von Inhalten ist es wichtig zu beobachten, was funktioniert und was nicht.

Wie Sie auswählen, welche Inhalte Sie wiederverwenden möchten

Verwenden Sie Inhalte nicht einfach um ihrer selbst willen wieder. Stattdessen sollten Sie gezielt Inhalte auswählen, bei denen eine Überarbeitung und Neuveröffentlichung in einem neuen Format sinnvoll ist.

Hier finden Sie einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, um zu entscheiden, welche Inhalte Sie als nächstes wiederverwenden sollten:

Welches sind Ihre erfolgreichsten Inhalte?

Werfen Sie einen Blick auf Ihr Google Analytics-Konto, sehen Sie sich an, welche Inhalte in den sozialen Medien das meiste Engagement und die meisten Freigaben erhalten, hören Sie sich bei Ihren Account Managern oder Customer Success Managern um, worüber ihre Kunden am meisten schimpfen.

So erhalten Sie einen guten Überblick über die Art von hochwertigen Inhalten, die es wert sind, wiederverwendet zu werden.
Wo sehen Sie Lücken in den SERPs in Bezug auf die Inhaltsformate?

Wenn Sie einen Blog schreiben, recherchieren Sie die Schlüsselwörter, richtig? Diese Keyword-Recherche könnte Ihnen zeigen, wo es Lücken im Inhalt gibt, was das Format des Inhalts angeht.

Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass es eine Möglichkeit für ein YouTube-Video zum Thema gibt. Das könnte nicht nur Ihrem YouTube-Kanal zugute kommen, sondern auch einige gute Snippets für soziale Netzwerke liefern. Oder wie wäre es andersherum? Sie haben ein großartiges Webinar oder ein Video-Tutorial, das auf große Resonanz stößt. Warum nehmen Sie nicht die Transkription, bearbeiten sie ein wenig und machen daraus ein schriftliches Tutorial oder einen Beitrag mit den wichtigsten Erkenntnissen?
Welche Art von Inhalt sorgt auf den einzelnen Social Media-Plattformen für die beste Beteiligung?

Mit ein paar Experimenten und Nachforschungen in jedem Ihrer Teams werden Sie herausfinden, welche Art von Inhalten auf jeder Plattform am besten funktioniert. Ihr Team für soziale Medien kennt sich in diesem Bereich besonders gut aus - User Engagement ist sein Metier.

Denken Sie bei der Entwicklung von Inhalten an das Targeting oder die Segmentierung der Zielgruppe auf jedem Social Media-Kanal.
Gibt es alte Inhalte, die aktualisiert werden müssen?

Dinge ändern sich, Marken werden umbenannt, neue Produkte oder Übernahmen kommen ans Licht. Dennoch sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Konsistenz Ihrer Marke aufrechterhalten.

In Ihrem Blog zum Beispiel gibt es mit ziemlicher Sicherheit viele alte oder überholte Beiträge. Die Optimierung von Inhalten ist immer von Vorteil - durch Content Repurposing können Sie diesen Oldies neues Leben einhauchen und sie vielleicht sogar zu neuen Inhalten inspirieren.

Auch wenn immergrüne Inhalte natürlich immergrün bleiben sollen, sollten Sie auch diese im Auge behalten - vor allem Ihre Spitzenreiter in Bezug auf Traffic und Engagement.
Welche Inhalte werden im gesamten Unternehmen verwendet (oder sind gut)?

Da Inhalte das Wichtigste sind (und das wissen wir ja), wird das gesamte Unternehmen auf die eine oder andere Weise Marketinginhalte verwenden. Denken Sie an ausgehende E-Mails, One-Pager, das Feedback von Kunden oder Interessenten oder den gelungenen LinkedIn-Beitrag Ihres Kollegen... Sie können sich glücklich schätzen.

Nutzen Sie diese Metriken, um Ihre Strategie zum Content Repurposing weiter zu inspirieren

4 nützliche Tools für das Content Repurposing

Content Repurposing 🤝 Omnichannel Marketing.

Omnichannel Marketing ist mehr als nur Multi-Channel Marketing, es geht um die Integration von Strategie, Technik und Betrieb. Die Integration dieser drei Aspekte wird Ihre Strategie zum Content Repurposing straffen und das Leben der Marketingexperten erheblich erleichtern.

Im Folgenden finden Sie vier nützliche Tools für das Content Repurposing, mit denen Sie die Lebensdauer Ihrer Assets verlängern und das Feuer der Inhalte am Brennen halten können:

Content Management System (CMS): Bieten Sie ein funktionsübergreifendes Content Management mit einem zentralen Repository für Inhalte.
Digital Asset Management (DAM): Speichern Sie alle Assets in einem zentralen System, damit sie für das gesamte Team leicht auffindbar und leicht wiederverwendbar sind.
Content Marketing Platform (CMP): Binden Sie Teammitglieder und andere Abteilungen mit einfachen, klaren Workflows für Kampagnen und Aufgaben ein.
Künstliche Intelligenz (KI): *Das* alte Ding - mehr dazu im nächsten Abschnitt... 👀

Einsatz von KI zur Wiederverwendung von Inhalten

Wie oft haben Sie schon gehört: "Geben Sie es einfach in ChatGPT ein und sehen Sie, was es damit macht", wenn es um die Wiederverwendung oder das Umschreiben von Inhalten geht?

Moment, wir kennen die Antwort bereits: sehr oft.

Ja, KI kann Inhalte wiederverwenden. Ja, sie kann einen bestehenden langen Inhalt (z. B. einen Blog) in eine Reihe von kurzen Inhalten umwandeln, z. B. in Beiträge für soziale Medien, LinkedIn-Karussells, Infografiken, Texte für Landing Pages, Videoskripte - das ganze Paket.

ABER stellen Sie sicher, dass Sie die von der KI produzierten Inhalte gründlich überprüfen und Ihre eigenen Änderungen vornehmen, insbesondere wenn es um die Botschaft und den Tonfall Ihrer Marke geht.

Einer der größten Fehler, den Sie bei der Kommunikation Ihrer Marke machen können, ist es, sich ausschließlich auf die KI zu verlassen; schließlich kennen Sie Ihre Marke besser als jeder Roboter es je könnte. Bringen Sie die Persönlichkeit, bringen Sie die Stimmung und - bitte - lassen Sie das ganze "in der heutigen Wettbewerbslandschaft..." weg. KI-Gelaber.

Pressen Sie die Marketing-Zitrone mit Content Repurposing aus 🍋

Uns geht es darum, das Beste aus dem herauszuholen, was wir haben, und dazu gehören auch vorhandene Inhalte. Das Content Repurposing ist ein Gewinn für alle Marketingabteilungen, denn sie bedeutet weniger Arbeit, mehr Abstimmung und keine Zeitverschwendung.

Die Zusammenarbeit und Abstimmung im Team ist für den Prozess unerlässlich, damit jeder weiß, auf welche Marketingziele Sie hinarbeiten, an welchen Projekten und Kampagnen gearbeitet wird und welche Botschaft sie aussenden sollen.

Wahrscheinlich ist dies ein guter Zeitpunkt, um unseren ultimativen Leitfaden für den Aufbau eines besseren, stärker integrierten Marketing-Teams zu erwähnen. In diesem Leitfaden erläutern wir die Vorteile, die Taktiken und die idealen Arbeitsabläufe eines wirklich aufeinander abgestimmten Marketingteams, das Ergebnisse erzielen wird, wie Sie sie noch nie zuvor gesehen haben. Sehen Sie es sich an:

FAQs

Was ist Content Repurposing?

Das Content Repurposing ist die Umwandlung vorhandener Inhalte in neue Formate oder Typen. Dabei werden Ihre ursprünglichen Inhalte angepasst, um neue Zielgruppen zu erreichen, ihren Wert zu maximieren und ihre Lebensdauer über verschiedene Plattformen und Kanäle zu verlängern.

Warum ist das Content Repurposing wichtig?

Die Wiederverwendung von Inhalten maximiert den Wert Ihrer Inhalte, verbessert die Reichweite bei verschiedenen Zielgruppen, fördert die Suchmaschinenoptimierung, gewinnt neue Follower und erhält die Markenkonsistenz. Es ist ein effizienter Weg, um mehr Inhalte mit weniger Aufwand zu erstellen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre besten Ideen die maximale Aufmerksamkeit erhalten.

Was sind einige gängige Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten?

Zu den gängigen Methoden gehören die Umwandlung von Blogbeiträgen in Infografiken oder Videos, die Umwandlung von Webinaren in Blogartikel, die Umwandlung von Podcast-Episoden in schriftliche Inhalte und die Erstellung von Social-Media-Beiträgen aus längeren Inhalten. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Inhalte an verschiedene Formate anzupassen und dabei ihre Kernaussage beizubehalten.

Wie wähle ich aus, welche Inhalte ich wiederverwenden möchte?

Wählen Sie Inhalte auf der Grundlage ihrer Leistung, Relevanz und ihres Potenzials für verschiedene Formate aus. Schauen Sie sich Ihre leistungsstärksten Inhalte an, ermitteln Sie Lücken in den Suchergebnissen, berücksichtigen Sie plattformspezifische Engagement-Trends und nutzen Sie Teile, die in Ihrem Unternehmen gut funktionieren. Lassen Sie sich bei Ihren Entscheidungen von Analysen leiten.

Kann das Content Repurposing bei der Suchmaschinenoptimierung helfen?

Ja, das Content Repurposing kann die SEO-Bemühungen unterstützen. Indem Sie mehrere Beiträge zum selben Thema erstellen, erhöhen Sie die Chancen, für relevante Schlüsselwörter gerankt zu werden. Außerdem hilft es Ihnen, verschiedene Suchintentionen und -formate zu targetieren, was Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen insgesamt verbessern kann.

Wie kann ich den Erfolg meiner wiederverwendeten Inhalte messen?

Verfolgen Sie relevante Kennzahlen für jedes Format und jede Plattform, wie z.B. Engagement Rates, Traffic, Verweildauer auf der Seite, Conversions oder Shares. Vergleichen Sie die Leistung der wiederverwendeten Inhalte mit Ihren ursprünglichen Inhalten und dem Gesamtdurchschnitt. Berücksichtigen Sie auch die Effizienzgewinne bei der Content-Erstellung als Maßstab für den Erfolg.

mar