9 Tipps zur Inhaltsrecherche: Ihre Roadmap für die Erstellung großartiger Inhalte

Content Marketing ist ein ständiger Kampf um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und Interessenten - und seien wir ehrlich, das kann anstrengend sein.

Jeder neue Inhalt ist ein Glied in einer gespannten Kette, die Ihre Angebote mit Ihrer Zielgruppe verbindet. Aber um Teil einer erfolgreichen Kette zu sein, müssen Ihre Artikel in verwandten Suchanfragen auftauchen, Backlinks erhalten und auf den wichtigsten Social Media-Plattformen Ihrer Zielgruppe geteilt werden.

Wenn Sie all das verpassen, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie den ersten(vvvv wichtigen) Schritt Ihrer Content-Strategie auslassen: eine effektive Content-Recherche.

Recherche von Inhalten: Wie Sie hochwertige Inhalte erstellen

Bei der Inhaltsrecherche geht es darum, Online-Inhalte zu analysieren, die besten Ideen herauszufiltern und auf der Grundlage dieser Ergebnisse eine einzigartige Inhaltsstrategie zu entwickeln.

Sie müssen Ihre Inhalte an den Themen ausrichten, über die die Menschen sprechen, und herausfinden, wie sie darüber sprechen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken - selbst wenn Sie dafür einen kontroversen Ansatz wählen.

Wenn Sie über bloße Vermutungen hinausgehen und tatsächlich umsetzbare, datengestützte, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen wollen, die bei Ihrem Publikum tatsächlich ankommen, dann lesen Sie weiter.

Der Rechercheprozess: Wie Sie effizient Inhalte recherchieren

Hier finden Sie neun schnelle Tipps für eine effektive Recherche von Inhalten (und vielleicht einen kleinen Einblick, wie Optimizely in Ihre Content Marketingstrategie passt):

• Drücken Sie den Google-Suchbutton

• Machen Sie BuzzSumo zu Ihrem besten Freund

• Entdecken Sie die Fragen, die Sie mit Quora beantworten müssen

• Profitieren Sie von der Suchmaschine für Infografiken

• Bemühen Sie sich, Ihr Zielpublikum zu verstehen

• Führen Sie (intensive) Keyword-Recherche für SEO durch

• Gehen Sie auf LinkedIn

• Entdecken Sie die Magie der Influencer

• Achten Sie auf die Inhalte Ihrer Konkurrenten

Okay, lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf jeden dieser Punkte werfen, um Ihre Content-Ideen von null auf hundert zu bringen... und Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, welche Content-Recherche-Tools Sie benötigen.

1. Drücken Sie die Google-Suchfunktion

Unser allererster Tipp zur Inhaltsrecherche ist auch der einfachste: Führen Sie eine einfache Google-Suche mit den von Ihnen gewählten Themen durch.

Hier finden Sie einige Möglichkeiten, die Macht der Suchmaschinen zu nutzen:

• Nutzen Sie die Vorhersagen der Autovervollständigung: (...und die Funktion People Also Ask SERP). Dadurch erhalten Sie ein Verständnis für hochwertige Long-Tail-Keywords und die dahinter stehende Suchabsicht; ganz zu schweigen von einer wahrscheinlich niedrigeren Keyword-Schwierigkeit, so dass Sie diese für ein besseres Ranking nutzen können, um mehr organischen Traffic zu erhalten.

• Ignorieren Sie bezahlte Suchanzeigen nicht: Wenn bei einer Suchanfrage Anzeigen eingeblendet werden, wissen Sie, dass hinter dem gesuchten Thema oder Stichwort eine geschäftliche Absicht steht. Fügen Sie dies zu Ihrer Konkurrenzanalyse hinzu.

• Wenden Sie die Technik des Wolkenkratzers an: Lesen Sie die 10 am besten platzierten Beiträge in den SERPs für das primäre Keyword, das Sie targetieren möchten. So können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Konkurrenten überlisten und ausstechen können, z.B. durch verschiedene Arten von Inhalten, das Hinzufügen von FAQs oder das Hinzuziehen von Fachexperten.

2. Machen Sie BuzzSumo zu Ihrem besten Freund

Wenn Sie BuzzSumo nicht nutzen, um Ihre Content-Recherche-Taktik zu optimieren, entgehen Ihnen einige große Erfolge.

Mit diesem Tool für die Inhaltsrecherche können Sie neue Schlüsselwörter, aktuelle Themen und am häufigsten geteilte Inhalte entdecken, die Sie dazu inspirieren, wertvolle Inhalte zu erstellen, die für mehr Traffic, soziales Engagement und Backlinks sorgen.

Und hier ist ein weiterer großer Gewinn für Sie: Buzzsumo bietet eine kostenlose Testversion.

3. Entdecken Sie die zu beantwortenden Fragen mit Quora

Die Suchabsicht ist nicht immer schwarz-weiß, aber wenn Ihr Publikum spezifische Fragen stellt, ist sie es.

Auf Quora finden Content Marketer alle Fragen, die Menschen zu bestimmten Themen stellen... damit sie ihre Inhalte so entwickeln können, dass sie Fragen beantworten und Lösungen anbieten.

Mit diesem besonders nützlichen Tool für die Inhaltsrecherche finden Sie mit Sicherheit etwas, das es wert ist, Inhalte zu entwickeln und letztendlich das gewünschte Engagement zu erzielen. Alles, was Sie tun müssen, ist sich anzumelden.

4. Profitieren Sie von der Infografik-Suchmaschine

Falls Sie es noch nicht wussten: Es gibt eine vollwertige Suchmaschine, die sich auf die Suche nach Infografiken spezialisiert hat. Und wie wir wissen, lieben die Menschen visuelle Darstellungen und Infografiken.

Sie heißt Infographiqs. Geben Sie ein bestimmtes Thema oder Stichwort ein und Sie finden eine Vielzahl von Infografiken, die Sie zitieren, überprüfen und an Ihren Inhalt anhängen können.

5. Bemühen Sie sich, Ihr Zielpublikum zu verstehen

Dies ist wohl der am meisten übersehene (und wichtigste) Teil der Inhaltsrecherche.

Um die effektivsten Inhalte zu erstellen, müssen Sie die Wünsche, Ziele, Frustrationen, Schmerzen, Ängste und Vorlieben Ihrer Zielgruppe ansprechen.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie Ihr Publikum besser kennenlernen können:

• Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge: Nutzen Sie die Konkurrenzanalyse, um herauszufinden, was Ihre Konkurrenten gut machen und was nicht, wie sie das gleiche Targeting betreiben wie Sie und womit sich diese Zielgruppe beschäftigt.

• Beobachten Sie das Feedback, das Engagement und die Kommentare Ihres Publikums: Verfolgen Sie das Feedback Ihres Publikums über Umfragen, Online-Formulare sowie dessen Engagement (Likes, Kommentare usw.) auf Ihrer Webseite, Ihrem Blog, Ihren Social Media-Kanälen, Foren und Kundensupportkanälen.

• Bleiben Sie mit Google Trends auf dem Laufenden: Marketingtrends sollten Sie bei Ihren eigenen Inhalten nicht ignorieren. Vergewissern Sie sich also, dass Sie auf dem Laufenden sind, was bei Google Trends in letzter Zeit passiert ist, um zu verstehen, wonach die Menschen suchen.

• Erstellen Sie gründliche Personas von Käufern (falls Sie das noch nicht getan haben): Betrachten Sie Buyer Personas als halbwegs fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden, die auf Forschung und Daten basieren. Kurz gesagt, es sind Umrisse der wichtigsten Kundenkategorien, die für Ihre Marke konvertieren - wenn Sie sich eng an diese Personas halten, erzielen Sie mehr Conversions.

6. Führen Sie eine (intensive) Keyword-Recherche für SEO durch

Die Recherche nach Schlüsselwörtern zeigt Ihnen, welche Themen die Menschen am meisten interessieren und wie relevant diese Themen für Ihre Zielgruppe tatsächlich sind... Das sind hervorragende Informationen, die Sie beim Schreiben und Erstellen von Inhalten nutzen können.

Durch die Recherche von Schlüsselwörtern nach Absicht, Beliebtheit und Suchvolumen können Sie in Ihren digitalen Marketingbemühungen die Fragen ansprechen, auf die die Mehrheit Ihrer Zielgruppe Antworten sucht, und so die gewünschten Engagement-Raten erzielen.

Ein zuverlässiges Tool für die Recherche von Schlüsselwörtern ist die Content Marketing Platformvon Optimizely, die SEO-Daten in Echtzeit, Vorschläge für Schlüsselwörter und Social Shares anzeigt, um neue Möglichkeiten für Inhalte aufzudecken. Andere bemerkenswerte Tools für die Recherche von Schlüsselwörtern sind Ahrefs, Semrush, Moz und Google Keyword Planner.

7. Gehen Sie auf LinkedIn

Linkedln ist eine großartige Recherchequelle für Vermarkter und Content-Autoren gleichermaßen.

Sobald Sie sich angemeldet haben, nutzen Sie die Funktion für Inhaltsvorschläge auf Ihrer LinkedIn-Seite, um Inhalte zu entdecken, die für Ihre Mitgliedergemeinschaft von Interesse sind.

Das wird Ihre nächste Brainstorming-Sitzung beflügeln und Sie zu Ihrem nächsten besten Inhalt inspirieren, also nehmen Sie es zur Kenntnis.

8. Entdecken Sie die Magie der Influencer

Wie ihr Name schon sagt, haben Influencer in den sozialen Medien die Zahlen auf ihrer Seite. Sie kennen auch die Probleme ihrer Zielgruppe - und wenn Sie klug wählen, werden das auch die Probleme Ihrer Zielgruppe sein.

Influencer Marketing hat die Marketingbranche im Sturm erobert, weil es effektiv ist, aber es gibt auch einen Nachteil. Influencer sind nicht unbedingt erschwinglich. Vergessen Sie nicht, Mikro-Influencer in Betracht zu ziehen, wenn Sie eine kleinere Marke sind, aber wenn Ihre Marke bereit ist, die Investition zu tätigen, wird es sich lohnen.

9. Achten Sie auf die Inhalte Ihrer Konkurrenten

Alando ahmte eBay nach und machte damit einen Riesenerfolg. Xiaomi imitierte Apple und machte sich einen Namen. Google Home kopierte Amazon Echo und eroberte den Markt für Heimassistenten im Sturm.

Sehen Sie, dass sich hier ein Trend abzeichnet?

Wir sagen Ihnen nicht, dass Sie die Content Marketing-Strategie Ihrer Konkurrenten kopieren sollen, um auf den SERPs weit oben zu ranken. Tatsächlich gibt es nichts, was Google mehr hasst als kopierte Inhalte.

Wir sagen nur, dass Sie bei Ihrer Content-Recherche die Content-Strategie Ihrer Konkurrenten (und wir sprechen hier von allen Content-Formaten) mit einer ernsthaften Konkurrenzanalyse überwachen sollten.

Wenn Sie herausfinden, was bei anderen in Ihrer Nische funktioniert, erhalten Sie Einblicke in die Art von Inhalten, auf die Ihr Publikum am besten reagiert.

Optimieren Sie Ihr Spiel mit der Inhaltsrecherche

Wenn Sie erfolgreiche Inhalte erstellen möchten, reicht es nicht aus, die Grundlagen der Inhaltsforschung zu kennen. Die Bereitschaft, die oben erwähnten Recherchetipps in die Praxis umzusetzen, reicht nicht aus.

Sie müssen die Extrameile gehen. Tun Sie etwas Ungewöhnliches.

Probieren Sie ein anderes Content Marketing-Tool aus.

Und damit meinen wir... versuchen Sie Optimizely.

Mit der Content Marketing Platformvon Optimizely können Sie über SEO und Keyword-Recherche hinaus:

• Saisonale und trendige Schlüsselwörter entdecken, um die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten zu wecken

• den gesamten Prozess der Inhaltserstellung, von der Recherche bis zur Veröffentlichung, in einem einzigen Arbeitsbereich verwalten und optimieren

• die Zusammenarbeit über den gesamten Lebenszyklus von Kampagnen und der Erstellung von Inhalten fördern

• Koordinieren Sie Inhalte im gesamten Marketing dank einer integrierten Vorlage sowie Plug-and-Play-Integrationen

• Liefern Sie außergewöhnliche Erlebnisse für mehr Conversions und eine bessere Kundenbindung