Wie sieht die ideale Struktur eines Kreativteams aus?

Ein kreatives Team zu haben, bedeutet noch lange nicht, dass Sie einen optimalen Wert erhalten. Dazu bedarf es der Koordination und Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Teammitgliedern.

Es hängt auch davon ab, wie das Kreativteam organisiert ist. Wie bei jedem anderen Team auch, sind die richtigen Leute an den richtigen Positionen die Voraussetzung für den Erfolg.

Jede Person im Team sollte eine klar definierte Rolle mit festgelegten Erwartungen und Aufgaben haben. Sie können nicht von jedem im Kreativteam verlangen, alles zu tun - es sollte mit Spezialisten besetzt sein, die sich in einem bestimmten Bereich auszeichnen.

Wie sollten Sie also Ihr Kreativteam zusammenstellen? In diesem Beitrag geben wir Ihnen eine Antwort auf diese Frage, indem wir uns die ideale Struktur eines Kreativteams ansehen, was jede Rolle beinhalten sollte und wie Sie den Erfolg sicherstellen können.

Was ist ein Kreativteam?

Ein Kreativteam besteht aus Personen, die ein Unternehmen oder eine Organisation mit ihren kreativen Fähigkeiten unterstützen. Kreativteams bestehen in der Regel aus Schriftstellern, Künstlern, Designern und anderen Personen, die sich mit einem Problem befassen und kreative Inhalte entwickeln können, um es zu lösen.

Ihr Kreativteam sollte jedoch nicht nur Inhalte entwickeln, sondern auch eine strategische Komponente haben. Auch wenn vielleicht andere in Ihrem Unternehmen die strategische Ausrichtung Ihrer Inhalte bestimmen, sollte das Kreativteam zumindest einen Beitrag dazu leisten.

Nicht alle Kreativen gehen mit einer strategischen Denkweise an ihre Arbeit heran - manche begnügen sich damit, eine Anfrage auf der Grundlage des Inputs zu erfüllen, den sie vom Team erhalten. Aber auf einer gewissen Ebene muss Ihr Kreativteam in der Lage sein, einen strategischen Ansatz für die Entwicklung und Ausführung von Inhalten zu empfehlen und zu beraten.

Wer gehört zu einem Kreativteam?

Nachdem wir nun das Kreativteam definiert und erklärt haben, was es tut, lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die einzelnen Positionen und Rollen eines Teams werfen.

Kreativ-Direktor

Der Creative Director ist der Anführer Ihres Teams. Er gibt den Ton für die Arbeit Ihres Teams an und achtet auf die Kohärenz aller entwickelten Inhalte.

Kreativdirektoren helfen oft bei der Planung größerer Kampagnen und stellen sicher, dass alle Inhalte, das Branding und das Messaging mit dem Auftrag und den Zielen der Kampagne übereinstimmen. Sie liefern auch kreativen Input zu den eigentlichen Inhalten und geben wichtige Einblicke in das, was und wie entwickelt wird.

Die Arbeit eines Creative Directors kann auch Elemente des Projektmanagements beinhalten. Manchmal überwachen sie den Zeitplan und die Ergebnisse eines Projekts, obwohl diese Aufgabe oft von einem Betriebsleiter übernommen wird, der sich weniger auf kreative Aufgaben als vielmehr auf die Verwaltung des Projekts selbst konzentriert.

Creative Directors geben die übergreifende Inhaltsstrategie vor und überwachen die kreative Arbeit. Sie haben auch ein Auge auf die wichtigsten Kennzahlen, um sicherzustellen, dass die Kampagnen die für den Erfolg erforderlichen Ziele erreichen.

In der Regel ist der Creative Director die erfahrenste Person im Team. Er ist sozusagen der Quarterback, der General oder ein anderer Begriff für die Leitung des Teams. Er gibt die Vision und die Richtung für alle anderen im Team vor.

Stratege

Oftmals wird der Creative Director gebeten, als Projektmanager, kreativer Leiter und Strategieexperte in einem zu fungieren. Aber die besten Teams verfügen auch über einen Kommunikationsstrategen.

Wenn Ihr Kreativteam ein Orchester ist, in dem jeder sein eigenes Instrument spielt, stellen Sie sich den Strategen als Dirigenten vor. Er arbeitet eng mit dem Creative Director und dem Kunden zusammen, um die spezifischen Anforderungen jeder Kampagne zu verstehen und zu ermitteln, welche Maßnahmen im Bereich Digital Marketing und Content Marketing erforderlich sind, um diese zu erreichen.

Der Stratege erstellt dann den Kampagnenplan, in dem die Ziele festgelegt sind:

• Mission

• Ziele

• Zielpublikum

• Botschaften

• Strategien (die übergreifende Richtung, in die sich die Kampagne bewegen soll)

• Taktik (Produkte und Prozesse, die die skizzierten Strategien unterstützen)

• Metriken

• Zeitplan für die Fertigstellung

Der Stratege sollte sich dann mit den anderen Mitgliedern des Kreativteams abstimmen, um bei der Entwicklung von Inhalten zu helfen und so die Kampagne zu vervollständigen.

Der Stratege sollte nicht nur einen Überblick über die Kampagne geben, sondern auch umfangreiche Recherchen über die Zielgruppe durchführen, um sicherzustellen, dass die Ziele auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.

Werbetexter

Wenn ein Marketingteam eine Kampagne entwirft, tragen viele Elemente zu ihr bei. Eines der wichtigsten sind die Worte, die die Kampagne unterstützen.

Werbetexter sind mit dem Schreiben von Inhalten beauftragt. Dabei kann es sich um lange oder kurze Formate handeln, die Teil des Marketingplans sind - Website-Texte, Texte für soziale Medien, Blog-Beiträge oder andere Botschaften, die überzeugen, unterhalten oder informieren sollen.

Denken Sie daran, dass Texter zwar die Freiheit haben sollten, authentische, ansprechende Texte zu verfassen, dass sie aber nicht in einem Vakuum arbeiten sollten. Die Texte, die sie entwickeln, sollten die Markenbotschaft widerspiegeln, die im Plan der Marketingkampagne festgelegt ist.

Der Creative Director und der Stratege (und möglicherweise auch andere Beteiligte innerhalb des Unternehmens, je nachdem, wer den Kampagnenplan erstellt) geben den Werbetextern Hinweise auf das angestrebte Ergebnis der Kampagne. Von dort aus verfassen die Texter Inhalte, die diese Ziele erfüllen.

Die Texter können entweder Teil des internen Marketingteams oder Freiberufler sein, je nach den spezifischen Ressourcen des Unternehmens.

SEO-Spezialist

Auch wenn Texter sich oft mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennen, haben viele Teams jemanden, der speziell als SEO-Spezialist bezeichnet wird.

Diese Person führt Keyword-Recherchen durch und überwacht SEO-Trends, um sicherzustellen, dass alle Texte für die Internet-Suche optimiert sind. Sie analysieren die Arbeit des Texters und geben Empfehlungen, welche Texte zusätzlich aufgenommen (oder weggelassen) werden sollten.

Ein SEO-Spezialist als Teil des Kreativteams ist von unschätzbarem Wert, da er Ihnen hilft, online organisch auf sich aufmerksam zu machen. Sie werden Inhalte entwickeln, die auf das Targeting der Zielgruppe ausgerichtet sind, die nach Ihrer einzigartigen Lösung sucht.

Art Director

Der Creative Director ist nicht die einzige Führungsposition im Kreativteam einer Marketingagentur. Die meisten Teams haben auch einen Art Director.

Der Art Director hat eine ähnliche Funktion wie der Creative Director. Der Hauptunterschied besteht darin, dass er allein für die Überwachung der künstlerischen Entwicklung und Produktion verantwortlich ist.

Während sich Werbetexter auf das geschriebene Wort konzentrieren, konzentrieren sich Art Directors auf das Visuelle. Grafiken, Fotos und andere Artefakte, die die Marke visuell unterstützen sollen, fallen alle in den Zuständigkeitsbereich des Art Directors.

Art Directors beraten über den Ton, das Aussehen und die Anmutung der visuellen Artefakte, um sicherzustellen, dass sie alle mit der Marke und den Zielen des Unternehmens übereinstimmen. Sie überwachen auch die Arbeit der anderen visuellen Künstler im Team.

Wenn zum Beispiel eine Marketingabteilung eine Anzeige entwickelt, möchte sie vielleicht den Markenslogan unter einem ansprechenden Bild einfügen. Der Art Director berät Sie bei der Wahl des Fotos und der Farben, die in der Anzeige verwendet werden.

Grafikdesigner

Wenn Sie schon einmal eine Infografik, ein Faktenblatt oder andere visuelle Marketinginstrumente entwickelt haben, haben Sie wahrscheinlich mit einem Grafikdesigner zusammengearbeitet.

Grafikdesigner verwenden Tools wie Adobe Photoshop, um visuelle Ressourcen zu erstellen oder zu optimieren. Sie sind diejenigen, die das Logo Ihrer Marke entwerfen oder Bilder bearbeiten, die in Ihrem Material erscheinen.

Diese Personen sollten ein Grundverständnis von Benutzererlebnissen und UX-Design haben. Dies wird ihnen helfen, ästhetisch ansprechende Inhalte zu erstellen, die für den Betrachter einfach zu verarbeiten und zu nutzen sind.

Web-Entwickler

Wenn Ihr Kreativteam Websites bearbeiten oder Webinhalte hochladen muss, kann es auch Webentwickler enthalten. Sie verfügen über das technische Know-how, um Ihre Website zu aktualisieren und arbeiten mit anderen Teammitgliedern zusammen, um sicherzustellen, dass webbasierte Aufgaben so umgesetzt werden, dass sie die Kampagne unterstützen.

Verbessern Sie die Transparenz Ihres Kreativteams

Ein Tool, das Ihrem Kreativteam dabei hilft, das Problem der Silos zu entschärfen und eine bessere Kommunikation zwischen den Teammitgliedern zu gewährleisten, ist eine Reihe von markengeschützten, koordinierten Vorlagen für die Erstellung aller Marketinginhalte.

Die Teams sollten über eine einzige Plattform verfügen, die sie nutzen können, um ihre Arbeit abzustimmen und sicherzustellen, dass alle aus einer einzigen Quelle der Wahrheit arbeiten. Versuchen Sie es mit der Content Marketing Platform (CMP) von Optimizely. Sie können eine Strategie entwickeln, Projekt-Workflows erstellen, Inhalte generieren und den Erfolg messen.

Ganz gleich, welche Marketingbedürfnisse Ihr Kreativteam hat, wir haben die Lösung für Sie.