Die 10 wichtigsten neuen Trends im Content Marketing

Charles Darwin .

Dasist mal ein Anfang, den Sie nicht erwartet haben.

Aber hier ist der Link. Darwin schlug vor, dass sich Arten im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Das ist auch beim Content Marketing nicht anders. Unsere Welt entwickelt sich ständig weiter, da sich Plattformen, Kanäle, Formate und Zielgruppen mit der Zeit verändern. Werfenwir also einen Blick auf die aktuellen Content-Marketing-Trends, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie dem Fortschritt immer einen Schritt voraus ist.

DasÜberleben des Stärkeren (und Schnelleren )

Die Fähigkeit, sich schnell an neue Trends anzupassen, ist die Voraussetzung dafür, dass Ihre Marke relevant bleibt und sich durchsetzt.

Wenn Sie es hingegenversäumen , sich an neue Trends anzupassen, sprechendie Folgen für sich selbst. Mangelnde Relevanz. Mangelnde Reichweite. Mangelndes Engagement. Und ein Mangel an Erfolg.

Wenn es nicht kaputt ist.. .

Bevor wir uns mit den aufstrebenden Content-Marketing-Trends von morgen befassen, sollten wir uns noch einmal mitdenbewährten Formaten beschäftigen , die sich bewährt haben, die weiterhin einenMehrwertbietenund die mit Sicherheit Bestand haben werden.

1. Podcasting: Kaum zu glauben, aber das gesamte Konzept des Podcasting ist fast zwei Jahrzehnte alt. Statista schätzt, dass im Jahr 2024 über eine halbe Milliarde Hörer Zeit mit ihren Lieblingspodcasts verbringen werden.
2. X: Einige Marken haben Twitter - pardon, X - als Kanal zur Förderung ansprechender Inhalte abgeschrieben. Doch trotz der Namensänderung und des Rufs als Echokammer wird erwartet, dass X weiterhin neue Inhaltsfunktionen einführt, die es zu einem Teil des Mixes machen werden.
3. Immergrüne Inhalte: Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die länger relevant bleiben. Das bedeutet, dass Sie sie immer wieder verwenden können, um Ihren Zielgruppen einen Mehrwert zu bieten, was wiederum einen größeren Wert für Ihr Unternehmen darstellt.
4. Video: Videos, insbesondere Kurzfilme, werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle im Content Marketing spielen. Nichts sticht so ins Auge, gewinnt die Aufmerksamkeit und regt die Fantasie an wie das Video.
5. Und ja, E-Mail: Sie ist nicht so sexy wie die sozialen Medien. Sie bietet nicht das WOW einer brillanten Website. Aber am Ende des Tages können Sie mit E-Mails die Dinge persönlich gestalten und wertvolle Kundeneinblicke auf eine Art und Weise generieren, die andere Kanäle einfach nicht bieten können.

Was sind die 10 wichtigsten Trends im Content Marketing für das Jahr 2023 ?

Stärker personalisiert. Mehr automatisiert.Interaktiver. Eindringlicher. Authentischer. Das ist die allgemeine Richtung , in die sich digitale Marketinginhalte angesichts der sich wandelnden Verbraucherpräferenzen bewegen.

Werfen wir einenBlick auf einige aktuelle Trends, von denen einige, wenn nicht sogar alle, für Ihr Content Marketing immer relevanter werdendürften.

1. Künstliche Intelligenz: Wussten Sie, dass der erste Chatbot der Welt Eliza hieß und 1966 geboren wurde? Heute geht die KI weit über die Bereitstellung eines automatisierten Helpdesks hinaus. Die neuesten KI-Tools erstellen automatisch Marketingtexte, generieren personalisierte Inhaltsempfehlungen und liefern sogar verwertbare Erkenntnisse, die Ihnen helfen, das Kundenerlebnis zu verbessern.
   
   Wird KI Ihren Job im Content Marketing übernehmen? Lesen Sie unseren Blog oder laden Sie unseren Leitfaden herunter.
   
   
2. Authentizität: ModerneVerbraucher wollen kein Marketing-Gedönsder alten Schule. Sie suchen nach Authentizität: wahre Geschichten, echte Menschen, echte Themen.Sie wollen Inhalte, die einen Zweck erfüllen. ClevereMarken engagieren sich fürrelevante und nachvollziehbareAnliegen (und meinen das auch so), um eine sinnvolle Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen .
3. TiefgreifendePersonalisierung: Wenn Sie denken, dass Personalisierung bedeutet, den Namen oder den Standort eines Kunden in einenText oder eine E-Mail einzufügen, dann irren Sie sich. Wir befinden uns heute auf einer ganz neuen Ebene.Tiefgreifende Personalisierung bedeutet, dass umfangreiche Kundendaten wie Verhalten, Interessen und Vorlieben genutzt werden, um sehr zielgerichtete Kampagnen zugestalten.
4. Interaktivität: Traditionelle statische Inhalte? Langweilig. Im Durchschnitt hat Ihr Publikum weder die Zeit noch die Lust noch die Konzentration, sich auf Dinge zu konzentrieren, die nicht viel bringen. Interaktive Erlebnisse wie Quizze, Umfragen und Spiele sind viel effektiver, um Menschen zu fesseln.
5. Virtuelle und erweiterte Realität :In engem Zusammenhang mit dem obigen Punkt stehen dieTechnologien der virtuellen und erweiterten Realität von , die es Ihnen ermöglichen, Ihre Kunden in Ihre Produkte oder Dienstleistungen eintauchen zu lassen, ein Gefühl des "Dabeiseins" zu vermitteln, das herkömmliches Marketing nicht erreichen kann, und eine starke emotionale Bindung zu schaffen .
6. Nutzergenerierte Inhalte: TikTok und YouTube zeigen, wie unersättlich die Nachfrage nach nutzergenerierten Inhalten ist. Deshalb beginnen viele Marken damit, ihre Kunden zu ermutigen, ihre eigenen Inhalte zu erstellen und zu teilen. Auf diese Weise fördern sie das Engagement der Gemeinschaft und das Gefühl der Eigenverantwortung.
7. Kurzformige Inhalte: Es ist traurig, aber wahr, dass die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird. Das ist der Einstieg in die Kurzform von Inhalten. Kanäle wie Instagram und Snapchat bieten globale Plattformen für kurze, mundgerechte Inhalte, die die Menschen auf ihren Handys und unterwegs konsumieren.
8. Sprach- und Audioinhalte: Das Aufkommen von Sprachdiensten und intelligenten Lautsprechern bedeutet, dass immer mehr Kunden Ihre Online-Inhalte über die Sprachsuche entdecken werden. Tatsächlich sind bis zu 20 % der mobilen Suchanfragen sprachgesteuert - und das ist erst der Anfang. Sie müssen sich Gedanken darüber machen, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, damit Alexa, Siri oder Google Assistant Ihre Marke zuerst finden.
9. Marketing imMetaversum : Immersive virtuelle Welten haben ein ganz neues Universum eröffnet, in dem Marken auf neue, innovative und relevante Weise mit ihren Kunden in Kontakt treten können. In einem Zeitalter, in dem sich bis zur Hälfte der Weltbevölkerung als Gamer identifiziert, müssen Sie in das...nun ja...Spiel einsteigen.
10. TikTok: TikTok ist eine der am meisten unterbeschäftigten sozialen Plattformen, wenn es um Content Marketing geht, und doch kaufen 61 % der TikTok-Nutzer in der App ein. TikTok ist dieam schnellsten wachsende Social-Media-Plattformder Welt , und es wird erwartet, dass die Zahl der Nutzer von über 1 Milliarde bis 2027 auf 6 Milliarden ansteigen wird.

Marken, die ihr Marketing auf die Zukunft ausrichten

Purina: Stimm e

DieHaustiermarke Purina hat mit Ask Purina einen Alexa-Skilleingeführt , mit dem Nutzer Informationen über Hunderassen finden können. Wenn Sie auf dem Markt sind, fragen Sie einfach "Sag mir, welche Hunde hypoallergen sind" und Sie erhalten eine Liste der Rassen, die in Frage kommen.

PlayStation: Influence r

Sony hat sich mit fünf Influencern zusammengetan, um seine Virtual-Reality-Headsets in Kanada zu bewerben. Anstatt mit Prominenten zu arbeiten, konzentrierten sie sich auf kleine Influencer, die den Spielern die Technologie auf eine viel sympathischere Weise näher brachten.

HelloFresh: Video + Influencer

Auf dem YouTube-Kanal von HelloFresh sind Prominente in einfachen Anleitungsvideos zu sehen. Gleichzeitig arbeitet die Marke für beliebte Affiliate-Marketing-Kampagnen mit Influencern zusammen, die sich in ihrem eigenen, unnachahmlichen Stil ausdrücken.

Wie man sich an neue Content-Marketing-Trends an passt

Sie sind also auf dem Laufenden, was neue Trends, Technologien und Verbraucherpräferenzen angeht. Aber wie können Sie den nächsten Schritt machen und neue Content-Marketing-Formate in Ihre Strategie einbauen?

1. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten und Plattformen
   
   Wir würden sagen, dass Sie mit neuen Formaten und Kanälen experimentieren sollten. Die Welt ist Ihre digitale Auster. Tun Sie nichts um der Sache willen, denn das ist keine Anpassung, sondern Panik. Wenn das Medium und die Botschaft mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Kennzahlen übereinstimmen, sollten Sie es wagen. Und haben Sie keine Angst vor dem Scheitern. Nur so lernt man.
   
   
2. Lernen Sie von den Experten und der Konkurrenz
   
   Content Marketing ist letztlich ein gemeinschaftlicher Prozess, aber auch ein wettbewerbsorientierter Prozess. Es gibt viele glaubwürdige Experten, die Blogs schreiben, Podcasts veranstalten, Bücher verkaufen und Kurse anbieten, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie unterstützen können. Gleichzeitig veröffentlichen viele Ihrer Konkurrenten gerade jetzt großartige Inhalte. Schauen Sie sich an, was sie vorhaben. Wenn Ihnen etwas besonders ins Auge sticht, können Sie sicher sein, dass es bei Ihren Kunden die gleiche Wirkung hat.
   
   
3. Seien Sie flexibel und bereit, sich zu ändern
   
   Und noch etwas: Bleiben Sie nicht in Ihren Gewohnheiten stecken. Wie bereits eingangs erwähnt, laufen Sie Gefahr, den Anschluss zu verlieren, wenn Sie nicht bereit sind, sich anzupassen. Bleiben Sie auf dem Laufenden, bleiben Sie schnell und flexibel, und Sie werden der Zeit immer einen Schritt voraus sein.

Es geht um natürliche Auslese

Wenn Sieerfolgreich sein wollen, müssen Sie überdie aktuellen Marketingtrends aufdem Laufenden bleiben. Gleichzeitig müssen Sienatürlich nicht gleich loslegen und TikTok-Tänze aufführen, In-Game-Werbeplakate mit "Rettet den Planeten"-Botschaften sponsern oder Ihre Website mit Umfragen und Rätseln füllen. Nicht jeder Trend wird zu Ihrer Strategiepassen.

Aber dereine oder andere ist vielleicht genau das, was Sie brauchen. Der wichtigste Punkt ist, dass sich dasWesentliche an den Marketinginhalten nicht geändert hat. DieneuenTechnologien dienen lediglich dazu, die Wirkung zu verstärken.