Kopflose SEO: Der komplette Leitfaden

Bei Headless SEO geht es darum, Ihre Headless-Website so zu verbessern, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte leichter finden, verstehen und speichern können. Richtig gemacht, kann Headless SEO Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.

In diesem Beitrag gehen wir auf die Grundlagen und Erfolgsmethoden zur Optimierung Ihrer Headless Website für SEO ein.

Was ist ein Headless CMS?

Ein Headless Content Management System trennt das Backend (wo Ihre Inhalte untergebracht sind) vom Frontend (der Darstellungsschicht, was nur ein schicker Begriff dafür ist, wo Ihre Inhalte angezeigt werden). Diese beiden Teile kommunizieren über APIs (Application Programming Interfaces) miteinander und geben Ihnen die Flexibilität, Inhalte über mehrere Plattformen hinweg zu verwalten und bereitzustellen.

Wie Headless die Suchmaschinenoptimierung verändert

Es gibt mehrere wesentliche Unterschiede zwischen Headless und herkömmlichen Content Management Systemen. Einer davon ist die Art und Weise, wie Sie SEO verwalten. In herkömmlichen CMS-Plattformen automatisieren integrierte SEO-Tools Aufgaben wie das Hinzufügen von Metadaten, die Erstellung SEO-freundlicher URLs und die Optimierung von Bildern für die Suche. Bei einem Headless CMS hingegen sind Inhalt, Code und Design voneinander getrennt. Das bedeutet zwar, dass Sie mehr Kontrolle über jedes Element Ihres digitalen Erlebnisses haben, aber es liegt auch an Ihnen, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte gut für Suchmaschinen optimiert sind. Also kein Druck. 😬

Was ist Headless SEO?

Headless Search Engine Optimization (SEO) ist die Optimierung einer Website, die auf einem Headless CMS aufgebaut ist, für die organische Suche (d.h. die Unterstützung von Suchmaschinen beim Auffinden, Crawlen, Verstehen, Indizieren und letztendlich beim Ranking der Inhalte) auf mehreren Plattformen. Der Begriff bezieht sich auf die Elemente hinter den Kulissen (wie Sitemaps, URLs und Schema Markup) in Ihrem Headless CMS, die dazu beitragen, dass Ihre Site in den Suchmaschinen auftaucht und besser rangiert, unabhängig davon, auf welchem Gerät oder Kanal die Inhalte angezeigt werden.

Da das Frontend und das Backend entkoppelt sind, ist die technische Seite von Headless CMS etwas aufwändiger als bei herkömmlichen CMS. Die gute Nachricht ist, dass viele der besten Headless CMS einige SEO-Funktionen bieten, aber auch das ist nichts, was sich nicht mit einer sorgfältigen Planung und Zusammenarbeit mit Ihrem Entwicklungsteam bewerkstelligen ließe.

Wie sich Headless SEO von herkömmlicher SEO unterscheidet

Zunächst einmal ist mehr SEO-Anpassung erforderlich. In einem Headless CMS haben Sie die volle Kontrolle über die üblichen SEO-Elemente (Sitemaps, URL-Strukturen, robots.txt und Metadaten). Mit großer Macht kommt jedoch auch große Verantwortung, so dass Sie eine kleine Hilfe von Entwicklern benötigen, um diese Funktionen richtig zu implementieren.

Außerdem muss alles (ja, wir sprechen von allem!) separat optimiert werden. Wie wir bereits erwähnt haben, sind Inhalt, Code und Design in einem Headless CMS voneinander getrennt. Das bedeutet, dass Sie und Ihr Entwicklerteam mehr Vorarbeit leisten müssen, um sicherzustellen, dass die Struktur Ihrer Site SEO-freundlich ist und dass die Inhalte für die Wiederverwendung auf verschiedenen Plattformen richtig modelliert sind.

Wie das speziell für Inhalte funktioniert, erfahren Sie weiter unten, wenn wir uns mit der Modellierung von Inhalten und SEO beschäftigen.

Was ist so toll an Headless SEO?

Da wir nun wissen, worum es bei Headless SEO geht, lassen Sie uns auf die wichtigsten Gründe eingehen, warum es ein Segen für Ihre Suchstrategie sein könnte.

• Ein besseres Omnichannel-Erlebnis: Mit einem Headless CMS ist es viel einfacher, ein nahtloses Erlebnis über alle Kanäle hinweg zu schaffen. Da alle Ihre Inhalte zentral gespeichert sind, können Marketingexperten sie problemlos über verschiedene Geräte verbreiten, ohne sich um die SEO-Performance sorgen zu müssen.
• Höhere Seitengeschwindigkeit: Die Verwendung eines Headless CMS bedeutet in der Regel viel leichtere, schnellere Seiten - und Geschwindigkeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor für SEO. Das liegt an der Trennung zwischen Backend und Frontend, die die Serverlast verringert und die Content-Bereitstellung beschleunigt.
• Besser skalierbar: Wenn Ihr Content-Bedarf steigt, kann ein Headless CMS die nötige Skalierbarkeit bieten, um auf die unterschiedlichen SEO-Anforderungen neuer Geräte und Kanäle zu reagieren - ohne dass Sie Ihre gesamte Site-Infrastruktur neu aufbauen müssen.
• Weniger Hin und Her zwischen den Teams: Mit einem Headless CMS können Content-Teams schnell Inhalte erstellen oder wiederverwenden und auf mehreren Kanälen veröffentlichen, ohne dass sich die Entwickler darum kümmern müssen. Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Content- und Entwicklungsteams nicht endlos Nachrichten hin- und herschicken müssen... 🌤️😇🌈

Kurz gesagt: Headless SEO gibt Ihnen die Möglichkeit, schnellere, flexiblere und skalierbare digitale Erlebnisse zu schaffen - Sie müssen nur einige der folgenden Fallstricke im Auge behalten, um die Vorteile voll ausschöpfen zu können.

SEO-Herausforderungen mit Headless CMS

Wir haben die guten Dinge angesprochen, aber lassen Sie uns kurz auf einige der Herausforderungen eingehen, die mit Headless SEO verbunden sind.

• Technische SEO-Probleme: Rendering-Probleme, Verwaltung von Schema-Markup, Sitemaps, Optimierung für Crawls, URL-Struktur usw. Dies sind alles wichtige SEO-Aufgaben, die mehr praktische technische Arbeit erfordern als bei einer traditionellen CMS-Plattform.
• Keine standardmäßige Verwaltung von SEO-Aufgaben: Bei Headless-Systemen gibt es keine vorgefertigten Themes, was bedeutet, dass Ihre Entwickler sich intensiver mit SEO-Aufgaben wie Sitemaps, Canonicals und Metadaten befassen müssen.

Ein Headless CMS bietet Ihnen zwar mehr Flexibilität, erfordert aber auch mehr technischen Aufwand, um Ihre SEO-Maßnahmen in die richtigen Bahnen zu lenken. Aber keine Sorge - wenn Sie im Voraus planen und eng mit Ihrem Entwicklungsteam zusammenarbeiten, können Sie diese Hürden überwinden.

Wie Sie mit einem Headless CMS für die Suche optimieren

Hier erfahren Sie, wie Sie sicherstellen, dass Ihr Headless CMS für den SEO-Erfolg gerüstet ist.

1. Die üblichen Erfolgsmethoden für SEO, die wir kennen und lieben, gelten nach wie vor.
   

   Genau wie bei einem herkömmlichen CMS sind die Erstellung hochwertiger Inhalte, die richtige Verwendung und Platzierung von Schlüsselwörtern, Backlinks und eine SEO-freundliche Seitenstruktur für den SEO-Erfolg in einer Headless CMS-Umgebung genauso wichtig.
   
   Sie sind ein bisschen wie die SEO-Version des Gemüseessens - vielleicht schmeckt es Ihnen nicht gerade, aber Sie brauchen es, um zu wachsen.

2. Bauen Sie Ihr Inhaltsmodell mit Blick auf SEO auf.

   In einem Headless CMS sind die Inhalte in der Regel als wiederverwendbare Datenbits strukturiert, im Gegensatz zu traditionellen CMS (wie WordPress), bei denen alles, vom Inhalt über das Design bis hin zum Code, gebündelt wird.
   
   Das bedeutet, dass Inhalte einmal erstellt und auf einer ganzen Reihe verschiedener Plattformen verwendet werden können - wir sprechen von Web, Apps, IoT - dem ganzen Drum und Dran. Aufgrund dieser Flexibilität müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein SEO-freundliches Inhaltsmodell erstellt haben, das alle wichtigen Felder (wie Titel und Meta-Beschreibungen) enthält.

3. Entscheiden Sie sich für ein SEO-freundliches Rendering.

   Headless-Websites verwenden häufig JavaScript-Rendering, um Inhalte anzuzeigen, was sich auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website auswirken kann. Sehen wir uns kurz einige der Rendering-Optionen und ihre Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung an.
   
   Dynamisches Rendering: Diese Option wird von Google im Allgemeinen nicht sonderlich geliebt, daher empfehlen wir Ihnen, sich von dynamischem Rendering fernzuhalten.
   
   Client-seitiges Rendering: Auch dies ist für die Suchmaschinenoptimierung nicht gerade ideal, denn es bedeutet für die Suchmaschinen einen erheblichen Mehraufwand beim Crawlen und Verarbeiten Ihrer Inhalte.
   
   Server-seitiges Rendering: Im Allgemeinen eine gute Lösung für SEO, aber sie kann langsam sein. Indem Sie SSR nur für das erste Laden implementieren, können Sie jedoch sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Site für die Suchmaschinen sofort sichtbar ist.
   
   Hybrides Rendering: Diese oft bevorzugte Option kombiniert Client- und Server-Rendering, um einen besseren Kompromiss zwischen Leistung und Flexibilität zu erzielen.

4. Verwalten Sie Ihre Metadaten bis ins Kleinste.

   Wenn Sie in der Vergangenheit WordPress verwendet haben, werden Sie mit dem Yoast-Plugin vertraut sein. Headless CMS werden in der Regel nicht mit diesen SEO-Plugins und Add-ons ausgeliefert, so dass Sie die notwendigen SEO-Elemente (wie Meta-Tags, URLs, Open Graph Tags usw.) innerhalb Ihres Entwicklungsteams sorgfältig verwalten müssen.
   
   Wir empfehlen außerdem, einige Validierungsregeln in das CMS-Backend einzubauen, um einige der schwerwiegendsten SEO-Fehler zu vermeiden, wie z.B. fehlende Metadaten, fehlerhafte URLs usw.

5. Vergessen Sie nicht, Schema Markup zu implementieren.

   Schema Markup liegt jedem SEO am Herzen. Achten Sie darauf, dies in Ihre Inhaltsmodelle einzubauen, damit Suchmaschinen tatsächlich verstehen können, worum es in Ihren Inhalten geht.

6. Regelmäßige SEO-Audits sind immer noch das A und O.

   Ein Headless CMS bedeutet nicht, dass Sie alle üblichen Erfolgsmethoden der Suchmaschinenoptimierung über Bord werfen müssen.
   
   Wir haben sogar festgestellt, dass regelmäßige SEO-Site-Audits in einem Headless-System noch wichtiger sind, da die Verwaltung von Inhalten, die Struktur der Site und die Darstellung noch komplexer sind. Regelmäßige Audits mit Tools wie Ahrefs oder SEMrush helfen Ihnen dabei, sicherzustellen, dass Ihre Site in einem guten Zustand bleibt, während Sie Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen. Einige wichtige Bereiche, auf die Sie sich bei Ihren SEO-Audits konzentrieren sollten, sind:
   
   
   • Sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen richtig gecrawlt und indiziert werden(Google Search Console ist hier Ihr bester Freund). Oh, und stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt-Datei richtig eingerichtet ist, wenn Sie schon dabei sind!
     
     
   • Bauen Sie einige Validierungsregeln ein, damit Ihre Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Open Graph-Tags einwandfrei funktionieren (d.h. eindeutig, für Schlüsselwörter optimiert sind und auf Ihrer gesamten Site einheitlich angewendet werden).
     
     
   • Sie sollten sich darüber nicht zu viele Gedanken machen, da Headless CMS in der Regel recht gut darin sind, Inhalte geräteübergreifend bereitzustellen, aber es lohnt sich dennoch, Ihre Site auf konsistente Mobilfreundlichkeit hin zu überprüfen. Google LIEBT eine Website, die auf dem Handy gut funktioniert.
     
     
   • Beobachten Sie genau, wie schnell Ihre Seiten auf den verschiedenen Geräten und Browsern geladen werden (die Leute erwarten wirklich schnelle Seiten, und wenn sie warten müssen, springen sie ab). Bei Optimizely sind wir große Fans von Google PageSpeed Insights, das uns detaillierte Berichte darüber liefert, wo genau wir unsere Seitengeschwindigkeit verbessern müssen, z.B. bei der Minifizierung von JavaScript oder der Optimierung von Bildern.
     
     
   • Achten Sie darauf, ob Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben. Sie sollten immer kanonische Tags verwenden, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version Ihrer Seite Sie ranken möchten.
     
     
   • Die üblichen technischen SEO-Probleme - wie defekte Links, Fehler in der URL-Struktur, fehlender Alt-Text, Fehler in der Schema-Auszeichnung - können die Platzierung Ihrer Site erheblich beeinträchtigen. Wir verwenden gerne Screaming Frog (und nein, nicht nur wegen des wirklich ausgezeichneten Namens), um einige dieser technischen SEO-Probleme zu erkennen.

7. Optimieren Sie für Geschwindigkeit.

   Haben wir das schon einmal (oder zehnmal) erwähnt? Nun, es lohnt sich zu wiederholen, dass die Seitengeschwindigkeit ein unglaublich wichtiger Ranking-Faktor ist, ganz gleich, welches CMS Sie verwenden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Geschwindigkeit für Headless SEO optimieren können.
   
   Verwenden Sie ein Content-Bereitstellungsnetzwerk (CDN): Ein CDN speichert Inhalte auf Servern in der ganzen Welt und stellt sie den Nutzern von dem Server aus zur Verfügung, der ihnen am nächsten ist, um die Ladezeiten der Seite zu verkürzen. Ziemlich praktisch!
   
   Optimieren Sie Ihre Bilder: Wir lieben ein gutes Bild (oder GIF), aber Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Bilder so komprimiert wie möglich sind, ohne dass die Qualität darunter leidet. Vielleicht sind Sie alt genug, um sich an die Bilder zu erinnern, die gefühlt ein Jahr zum Laden brauchten - niemand von uns möchte in diese dunklen Tage zurückkehren. Das Ziel ist es, Ihre Website so wenig wie möglich zu verlangsamen.
   
   (Während Sie Ihr GIF natürlich immer noch auf Vordermann bringen.)
   
   Reduzieren Sie die serverseitige Belastung: Durch den Einsatz von SSR oder Hybrid-Rendering können Sie die Ladezeiten für Ihre Inhalte deutlich verkürzen.
   
   ABC (immer Browser-Caching): Richten Sie HTTP-Header ein, um Inhalte lokal im Browser des jeweiligen Benutzers zu speichern. Das bedeutet, dass die Inhalte nicht jedes Mal neu abgerufen werden müssen, wenn ein Benutzer die Seite erneut aufruft, was die Ladezeiten insgesamt verkürzt.
   
   Vermeiden Sie fehlerhafte Links wie die Pest: Ah, der gefürchtete 404-Fehler. Defekte Links sind ein bisschen so, als würde man auf ein Stück LEGO treten - niemand möchte diesen Schmerz ertragen müssen. Vermeiden Sie diese unter allen Umständen. Vergewissern Sie sich immer, dass Ihre 301-Weiterleitungen richtig eingerichtet sind, und achten Sie auf defekte Links, die der SEO Ihrer Site schaden könnten.

SE-über und aus

Und da haben Sie es, Leute - Ihr kompletter Leitfaden zur Beherrschung von Headless SEO wie ein Profi!

Sicherlich gibt es ein paar zusätzliche technische Hürden zu überwinden, aber mit ein wenig Teamarbeit, ein wenig cleverer SEO-Arbeit und den richtigen Tools kann Ihre Headless Site bei der Suche absolut erfolgreich sein. Schnappen Sie sich also Ihr Entwicklungsteam, setzen Sie einige dieser bewährten Headless-SEO-Strategien ein und sehen Sie zu, wie der organische Traffic auf Sie zurollt. 💅