Wie man einen integrierten Marketing-Tech-Stack aufbaut (AKA. the best kinda martech stack)

Seien wir ehrlich: Die Auswahl der Software und Apps, die du in deinen Stack integrieren willst, ist nicht gerade das Lieblingshobby von jedem.

Es braucht Zeit, Geduld und - meistens - eine Menge Versuch und Irrtum.

Und warum? Weil es eine Menge davon gibt:

Für eine erfolgreiche und optimierte Marketingstrategie brauchst du eine integrierte Marketingtechnologie, was wahrscheinlich bedeutet, dass du deine Technologie überprüfen und neu bewerten musst.

Aber keine Angst, wir verraten dir, wie du einen Marketing-Stack aufbaust, der *wirklich* funktioniert.

Was ist ein Marthech Stack?

Ein Marketingtechnologie-Stack ist eine Sammlung von Softwaretools, die zur Optimierung oder Automatisierung bestimmter Marketingaufgaben eingesetzt werden, vom Projektmanagement über SEO bis hin zur Leadgenerierung.

Wie man einen integrierten Marketing-Tech-Stack aufbaut

Gehen wir Schritt für Schritt vor, wie man einen integrierten Marketing-Tech-Stack aufbaut:

Schritt 1: Identifiziere deine wichtigsten Marketingstrategien und -ziele

Was sind deine Marketingziele, und wie willst du sie erreichen?

Indem du als Team oder Abteilung deine Prioritäten festlegst, kannst du die Art von Tools bestimmen, die dir dabei helfen (oder helfen sollten), diese Ziele zu erreichen.

Denke bei der Prioritätensetzung an die Analogie mit dem großen Stein, dem Kieselstein und dem Sand. Bevor du jetzt sagst: "WAS?", sage ich dir, wie es geht:

Du hast einen Krug. Du hast große Steine, Kieselsteine und Sand, um ihn zu füllen. Wenn du mit dem Sand und den Kieselsteinen anfängst, hast du keinen Platz mehr für die großen Steine. Und diese großen Steine? Sie sind deine großen Prioritäten.

Die Moral von der Geschicht: Nimm nicht zu viel Platz mit den niedrigeren Prioritäten ein - egal, ob es sich dabei um Aufgaben handelt, die dir im Büro oder per Nachricht zugeworfen werden. Bleib auf Kurs, indem du dich auf die großen Steine konzentrierst.

Hier sind ein paar Beispiele:

Schritt 2: Schau dir an, was du schon hast

In diesem Schritt musst du deine aktuellen technischen Systeme in den verschiedenen Silos und Teams erfassen. Gehe noch einen Schritt weiter und befrage diejenigen, die sie nutzen, um herauszufinden, wie oft sie die einzelnen Tools oder Apps verwenden und was ihrer Meinung nach verbessert werden könnte.

Stelle jedem Team Fragen wie:

• Wie findet ihr dieses Tool?
• Wie viel Zeit verbringt ihr damit?
• Nutztihr alle Funktionen des Tools?
• Habt ihrEmpfehlungen für andere Tools erhalten?
• Gibt es kostenlose Testversionen? 👀

Schritt 3: Beteilige die Interessengruppen

Es gibt bestimmte Dinge, die die Stakeholder sehen wollen - zum Beispiel Marketing-Analysen und Berichte. Berücksichtige ihre ✨ rationalen und realistischen ✨ Wünsche oder Fragen.

Das kann dir zeigen, wo bestimmte Tools nicht ausreichen, und dich dazu inspirieren, dir Tools anzusehen, die du bisher nicht in Betracht gezogen hast.

Schritt 4: Ordne deine Liste in verschiedene Kategorien ein

Jetzt ist es an der Zeit, deine Optionen vollständig zu bewerten.

Überlege: Was funktioniert, was nicht, was muss geändert oder aktualisiert werden, was muss hinzugefügt oder gestrichen werden?

Am einfachsten ist es, wenn du dir überlegst, welche verschiedenen Kategorien du als Unternehmen brauchst, und dann deine Liste in diese Kategorien einteilst.

Wenn du dich fragst: "Wo fange ich mit den Kategorien an?", sind wir dir schon weit voraus.

Die gängigsten Kategorien in einem Martech-Stack

Um sicherzustellen, dass dein Marketingteam so gut wie möglich aufeinander abgestimmt ist - sowohl in Bezug auf das, woran alle arbeiten, als auch auf das, worauf sie hinarbeiten - brauchst du Tools, die Transparenz, Zusammenarbeit, Kommunikation und Benutzerfreundlichkeit fördern.

Hier sind die gängigsten Kategorien in einem Marketing-Technologiepaket:

• SEO und Keyword-Recherche: Semrush, Ahrefs
• Content Intelligence: Clearscope, Chartbeat
• Social Media Management: Hootsuite, Buffer
• Marketing-Analysen und Berichte: Google Analytics, Coremetrics
• Multichannel-Marketing-Management: Optimizely Content Marketing Plattform, Pardot
• CRM-Systeme: Salesforce, Microsoft Dynamics
• Sales Enablement: Highspot, Brainshark

Frankenstack vs. eine All-in-One-Plattform?

Aber halt, die Sache ist die: Zu viele Tools können zu Ablenkung führen und... wenn wir ehrlich zu uns selbst sind, zu Geldverschwendung.

Die folgenden Statistiken zum Marketing-Tech-Stack könnten für dich interessant sein:

• Marketingfachleute nutzen nur ein Drittel der Möglichkeiten ihres Stacks
• 64% glauben, dass ihr Marketing-Tech-Stack in den letzten Jahren komplexer geworden ist
• 55% der befragten Marketer wollen ihren Stack innerhalb des nächsten Jahres vereinfachen

Wenn dir der Aufbau eines Marketingsystems entmutigend vorkommt, dann liegt das daran, dass es das auch ist.

Die Macht einer allmächtigen, allumfassenden Content-Marketing-Plattform

Angesichts all dieser erschreckenden Statistiken, des Technologie-Burnouts und des allgemeinen Gefühls, dass ich es nicht schaffe, zu lernen, wie man dieses neue Tool benutzt, ist es keine Überraschung, dass Content-Marketing-Plattformen schnell zu den besten Freunden der Marketer werden.

Und warum? Weil CMPs die ganze schwere Arbeit für dich übernehmen. Das bedeutet:

• Keine Frustration bei der Integration (Stichwort: selbstgefälliges Grinsen deiner Techniker)
• Klarheit und Transparenz von der Ideenfindung bis zur Erstellung der Inhalte
• Eine einzige Quelle der Wahrheit für Analysen und Berichte

Wenn du alle deine Marketingkampagnen und Assets an einem durchsuchbaren Ort hast, sind alle auf der gleichen Wellenlänge. Zu wissen, was in deinem Team vor sich geht, ist ein wichtiger Schritt zu einer erfolgreichen integrierten Marketingstrategie.

Mehr dazu, hier: Dein Leitfaden für ein größeres, besseres und integrierteres Marketingteam.

Wie auch immer, wenn eine CMP gegen eine verwirrende, kopfzerbrechende und mit mehreren Registerkarten versehene Option antritt, ist es ein leichter Sieg.

DieOptimizely Content Marketing Platform bietet Marketingteams - überall und jederzeit - den Content Hub und die Tools, die sie brauchen, an einem Ort.

Sieh es in Aktion. 🎥