Wie Sie den besten Zeitpunkt für Facebook-Posts finden

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie mehr Engagement für Ihre Beiträge in den sozialen Medien erreichen können? Und ob es eine bestimmte Stunde oder einen bestimmten Tag gibt, an dem Ihre Freunde mit größerer Wahrscheinlichkeit online sind? Nun, ich habe mir dieselben Fragen gestellt und habe endlich die Antwort gefunden. Genauer gesagt, habe ich eine Lösung entwickelt, die diese Fragen beantwortet.

Mein Name ist Baraa Hamodi. Ich bin Praktikantin in der Softwareentwicklung hier bei Optimizely. Wir sprechen den ganzen Tag über Optimierung. Als Unternehmen haben wir Tausenden von Unternehmen bei der Optimierung von Milliarden von Erlebnissen auf allen Plattformen geholfen, vom Web bis zum Mobiltelefon, aber ein Bereich, auf den wir unsere Optimierungsbemühungen nicht konzentriert haben, sind die sozialen Medien.

Soziale Medien sind einer der wichtigsten Kommunikationskanäle in der heutigen Gesellschaft und es ist oft sehr schwer, sie richtig zu nutzen. Aus diesem Grund habe ich beschlossen, einige Zeit außerhalb der Arbeit damit zu verbringen, diese Frage zu beantworten: Zu welcher Tageszeit postet man am besten auf Facebook, um die größte Zielgruppe zu erreichen?

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf habe ich ein Skript geschrieben und mich auf ein Experiment eingelassen. Mein Skript extrahiert alle 15 Minuten jeder Stunde eines jeden Tages die Anzahl der Facebook-Freunde, die ich online habe, und füllt außerdem eine Tabelle aus.

Das Ziel meines Experiments war es, herauszufinden, ob es ein Muster für die Tageszeit und den Wochentag gibt, an denen die meisten meiner Facebook-Freunde online sind, damit ich den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines Beitrags ermitteln kann. Nur weil viele meiner Freunde online sind, bedeutet das nicht unbedingt, dass meine Beiträge mehr Beachtung finden. Eine Tatsache ist jedoch, dass jeder Beitrag, den ich veröffentliche, mehr potenzielle Betrachter hat, wenn mehr Menschen online sind. Dies gibt uns eine erste Vorstellung von der optimalen Zeit für einen Beitrag.

Ich habe dieses Experiment zwei Wochen lang durchgeführt, vom 8. Juni bis zum 22. Juni. Meine Hypothese war, dass am Samstagabend die meisten Besucher kommen würden und daher die beste Zeit für einen Beitrag auf Facebook wäre, aber die Daten bewiesen das Gegenteil.

Die Vorbehalte

Bevor wir zu den Ergebnissen kommen, möchte ich ein paar Fakten über das Experiment, Vorbehalte und Dinge, die Sie beim Lesen beachten sollten, mit Ihnen teilen.

Alle gesammelten Daten beziehen sich auf mich, meine Zeitzone und meinen Freundeskreis. Die Daten für Ihren Freundeskreis und Ihre geografische Region können sehr unterschiedlich sein. Deshalb habe ich das Skript, das ich zum Sammeln dieser Daten verwendet habe, als Open Source zur Verfügung gestellt. Sie können das Skript gerne auf GitHub klonen. Sie können es als Hilfsmittel verwenden, um Ihren eigenen Freundeskreis zu verstehen. Die Ergebnisse könnten Sie überraschen.

Da ich weiß, dass sich die Aktivität von Facebook-Freunden von Woche zu Woche ändern kann, habe ich dieses Experiment zwei Wochen lang durchgeführt, um eventuelle Schwankungen von Woche zu Woche zu erfassen. Um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten, müssten Sie dieses Experiment mindestens ein paar Monate lang durchführen, um saisonale Veränderungen zu erkennen. Nichtsdestotrotz sind zwei Wochen immer noch eine wertvolle Diagnose.

Die Ergebnisse

Zunächst habe ich ein Diagramm erstellt, das die Anzahl der Online-Freunde für jede Woche (Montag bis Sonntag) separat anzeigt, um etwaige Diskrepanzen zwischen den beiden Wochen hervorzuheben.

Vergleich von Tag zu Tag für beide Wochen. Klicken Sie, um die Grafik in einem neuen Fenster zu vergrößern.

Die gute Nachricht ist, dass die gesammelten Daten während des Experiments von Woche 1 zu Woche 2 konsistent blieben. In den nächsten beiden Diagrammen werden die beiden Wochen auf die einzelnen Tage heruntergebrochen.

Ergebnisse für Woche 1

Ergebnisse der Woche 1 - Vergleich von Tag zu Tag. Klicken Sie hier, um eine größere Ansicht in einem neuen Fenster zu erhalten.

Ergebnisse für Woche 2

Ergebnisse der Woche 2 - Vergleich der einzelnen Tage. Zum Vergrößern in ein neues Fenster klicken.

Nach zwei Wochen der Datenauswertung habe ich einige klare Trends festgestellt. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus meiner Analyse:

• Von meinen 1185 Facebook-Freunden hatte ich während des Experiments die höchste Anzahl an Online-Freunden, nämlich 153, und das an einem Montag um 20:00 Uhr PST. Die niedrigste Zahl war 10 und das geschah an einem Sonntag um 4:00 AM PST.
• Montags bis donnerstags schnitten sie am besten ab und waren sehr ähnlich, sowohl in Bezug auf die durchschnittliche Anzahl der Online-Freunde als auch auf die höchsten Spitzenzeiten. Ich habe die durchschnittliche Anzahl der Online-Freunde an verschiedenen Wochentagen verglichen, indem ich jedes 2-Stunden-Intervall als unabhängige Poisson-Verteilung modelliert habe. Es wurde festgestellt, dass die täglichen Durchschnittswerte für Montag bis Donnerstag mit 95%iger Sicherheit statistisch nicht voneinander zu unterscheiden sind. Die durchschnittliche Anzahl der Online-Freunde lag an diesen Tagen bei etwa 80 und die maximale Anzahl bei etwa 150.
• In Bezug auf die Tagesdurchschnittswerte schnitten die Sonntage im Vergleich zu den Montagen bis Donnerstagen schlechter ab (dies war bei einer Konfidenz von 95% statistisch signifikant). Die Leistung eines bestimmten Tages wurde anhand von 3 Faktoren berechnet: Gesamtdurchschnitt der Online-Freunde, höchster Spitzenwert und niedrigster Tiefstwert. Auf der Grundlage dieser Leistungskennzahlen schnitten die Sonntage also um 6% schlechter ab als die Montags- bis Donnerstags-Tage.
• Im Durchschnitt schnitt der Freitag sogar noch schlechter ab als der Sonntag (wiederum signifikant bei 95% Konfidenz). Bei meiner Performance-Kennzahl schnitten die Freitage um 9% schlechter ab als die Sonntage.
• Die Samstage schnitten absolut am schlechtesten ab. Sie schnitten bei der Leistungsbewertung 7% schlechter ab als die Freitage. Der Tagesdurchschnitt war sogar noch niedriger als der des Freitags (wiederum mit 95%iger Sicherheit).
• Bei der Betrachtung der Diagramme wurde festgestellt, dass die Online-Bevölkerung montags bis donnerstags und sogar sonntags abends zwischen 18:00 und 20:00 Uhr PST ihren Höchststand erreicht. Freitags und samstags war dies nicht der Fall, da die Besucherzahlen in den Abendstunden gleich blieben.

Die Schlussfolgerungen

Um die Reichweite (und hoffentlich auch das Engagement) Ihrer Beiträge zu maximieren, empfehle ich Ihnen, diese kurz vor Beginn der Welle des erhöhten Datenverkehrs zu veröffentlichen. Eine gute Zeit für die Veröffentlichung wäre montags bis donnerstags gegen 5:00 PM PST. So sind Ihre Inhalte frisch und bereit für Ihre Freunde, die sie in ihrem Newsfeed sehen, wenn sie abends auf Facebook nachschauen.

Ich hoffe, Sie probieren mein Open-Source-Skript aus und teilen Ihre Erkenntnisse mit uns! Was die anderen Nerds bei Optimizely so treiben, erfahren Sie in unserem Technik-Blog.