Leitfaden für CMOs: Wie Sie als Marketingleiter die Teamausrichtung verbessern

Als Marketingleiter ist es Ihre Aufgabe, ein einheitliches, kooperatives Team zu schaffen, das nicht nur zum Erfolg des Marketings, sondern zum Erfolg des gesamten Unternehmens beiträgt. Schließlich ist eine falsche Ausrichtung nicht nur unproduktiv, sondern auch teuer.

Aber es ist Zeit für einen Realitätscheck: Regelmäßigere Teambesprechungen sind nicht die Antwort auf eine bessere Abstimmung im Team. Das ist in der Tat für niemanden gut - und wissen Sie das nicht?

Und nein, es reicht auch nicht aus, wenn Sie am Ende einer Zoom- oder Teamskonferenz sagen: "Lassen Sie uns das gemeinsam angehen".

In diesem (super) kurzen Leitfaden zur Verbesserung der Teamausrichtung erfahren Sie es:

• Was Teamausrichtung wirklich erfordert
• Warum sich die Mühe bei jeder Kampagne oder bei den Ergebnissen am Ende eines Quartals auszahlt
• Wie Sie die Ausrichtung verbessern können - sowohl innerhalb Ihres Marketingteams als auch funktionsübergreifend

Was ist Teamausrichtung?

Die Abstimmung im Team ist mehr als nur eine wöchentliche Besprechung, bei der Sie etwas in das Führungstreffen einbringen oder alle dazu bringen, mit Ihnen zu nicken. Es geht viel tiefer als das.

Es geht darum, eine gemeinsame Vision, ein gemeinsames Verständnis und einen gemeinsamen Zweck zu schaffen, der Ihre gesamte Marketingfunktion vorantreibt.

Um diese gut geölte Marketing-Maschine in Gang zu bringen, müssen Sie an Dinge denken wie:

• Strategie: Geschäfts- und Marketingziele
• Leistungsverfolgung: Metriken und KPIsGuteStimmung
• Ressourcen: Rollenzuweisung, Prioritäten und Schulung
• Zusammenarbeit: Prozesse und Arbeitsabläufe
• Kommunikation: Verschiedene Kanäle und Häufigkeit
• Technik: Tools und Martech-Stack
• Gute Stimmung: Teamkultur und Werte

Warum ist die Ausrichtung des Teams wichtig?

Okay, was ist also für Sie als Marketingleiter, für Ihr Team und für Ihr Unternehmen drin? Nun, wir sagen es Ihnen - denn wir glauben, dass es Sie interessieren wird.

1. Besseres Engagement der Mitarbeiter
   
   

   Wenn sich Teammitglieder mit der übergeordneten Mission oder dem größeren Ganzen verbunden fühlen, sind sie nachweislich engagierter, motivierter und leidenschaftlicher bei ihrer Arbeit.

2. Zusammenarbeit auf höchstem Niveau

   
   Ausgerichtete Teams brechen isolierte Strukturen auf, kommunizieren (viel) effektiver und nutzen die Stärken der anderen und lernen von ihnen. Wir lieben es, das zu sehen.

3. Weniger Blockierer in der Mischung

   
   Auch wenn wir die üblichen Lieblingsbeschwerden und Blockaden im Marketing nicht vollständig beseitigen können, so hilft eine verbesserte Teamausrichtung doch bei den Input- und Feedbackprozessen.

4. Gesteigerte Produktivität

   
   Eine klare Ausrichtung und gemeinsame Ziele bedeuten, dass Sie und Ihr Team weniger Zeit mit Missverständnissen, Fehlkommunikation und Missmanagement verschwenden. Stattdessen verbringen Sie mehr Zeit damit, Ergebnisse zu erzielen.

5. Unerreichte Kreativität

   
   Ein Gefühl der Zusammengehörigkeit ermutigt Teams, sich gegenseitig mit Ideen zu versorgen, Annahmen zu hinterfragen und gemeinsam innovativ zu sein. Und auch dem kreativen Burnout können Sie Lebewohl sagen.

6. Schnellere Entscheidungsfindung
   

   
   Wenn Ihr Team ein gemeinsames Verständnis hat, werden Sie feststellen, dass Entscheidungen nicht nur schneller, sondern auch sicherer getroffen werden können. Endlose Debatten und Verwirrung gehören der Vergangenheit an. 👋

7. Mehr Flexibilität und Agilität
   

   
   Je besser Ihr Team aufeinander abgestimmt ist, desto einfacher ist es, sich strategisch neu auszurichten und schnell und effektiv auf organisatorische Veränderungen oder Trends zu reagieren.

Ist Ihr Marketingteam kaputt? Hier sind die 9 Anzeichen dafür, dass Ihr Marketingteam nicht aufeinander abgestimmt ist.

Wie Sie die Ausrichtung Ihres Teams verbessern können: Ein strategischer Ansatz

1. Setzen Sie gemeinsame Ziele

   
   Entwickeln Sie klare, gemeinsame Ziele, die jeder versteht und hinter denen jeder stehen kann. Stellen Sie sicher, dass diese Ziele spezifisch und messbar sind und für jedes Teammitglied (tatsächlich) eine Bedeutung haben.

2. Kommunizieren Sie offen
   

   
   Wir wissen, dass wir es immer wieder sagen, aber... Kommunikation ist der Schlüssel. Schaffen Sie Kanäle für eine transparente, ehrliche Kommunikation und planen Sie regelmäßige All-Hands-Meetings, offene Foren und eine zugängliche Führung.

3. Planen Sie regelmäßige Kontrollbesuche und Rückblicke
   

   
   Planen Sie regelmäßige Teambesprechungen, um Fortschritte zu überprüfen, Herausforderungen zu diskutieren und Erfolge zu feiern. Vergessen Sie nicht die Retrospektiven am Ende eines jeden Quartals und Jahres, damit die Teams sich kontinuierlich verbessern und aus den Erfahrungen lernen können.

4. Fördern Sie eine Kultur des Vertrauens

   
   Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um eine Kultur des Vertrauens innerhalb Ihres Marketingteams zu fördern:
   
   🤝 Gehen Sie mit gutem Beispiel voran: Zeigen Sie Verletzlichkeit, geben Sie Fehler zu und zeigen Sie authentische Führung.
   🤝 S chaffen Sie psychologische Sicherheit: Sorgen Sie dafür, dass sich die Teammitglieder sicher fühlen, um ihre Meinung zu sagen, Ideen zu teilen und kalkulierte Risiken einzugehen.
   🤝 Investieren Sie in die Entwicklung des Teams: Bieten Sie Schulungen, Mentorenschaft und Wachstumsmöglichkeiten.

5. Freuen Sie sich über Erfolge
   

   
   Anerkennungen heben die Moral und stärken den gemeinsamen Erfolg. Egal, wie groß der Erfolg ist, stellen Sie sicher, dass Sie sowohl individuelle als auch Teamerfolge feiern, wo Sie können.

6. Ermutigen Sie zur Zusammenarbeit

   
   Bei der Teamausrichtung dreht sich alles um die Zusammenarbeit, aber Sie müssen auch Gelegenheiten schaffen, um sie anzuspornen. Schaffen Sie funktionsübergreifende Projekte, gemeinsame Workshops und Teambuilding-Aktivitäten, um Abteilungsgrenzen zu überwinden.

7. Verwenden Sie die richtigen Tools

   
   Es gibt viel zu viele Marketinglösungen auf der Welt, aber nicht alle sind für Ihr Team geeignet. Recherchieren Sie und investieren Sie in Tools für das kollaborative Projektmanagement, die die Kommunikation erleichtern, den Fortschritt nachverfolgen und alle Beteiligten bei der Stange halten.

8. Brechen Sie Marketing-Silos auf
   

   
   Brechen Sie im Grunde genommen 👏 diese 👏 traditionellen 👏 Silos 👏 ab. Die sind jetzt sowieso langweilig.

Wie Sie eine funktionsübergreifende Ausrichtung erreichen

Da wir hier alle Realisten sind, wissen wir, dass die Ausrichtung innerhalb Ihres Marketingteams eine Sache ist... aber ist der Rest des Unternehmens auch auf Sie ausgerichtet?

Hier erfahren Sie, wie Sie sich auf die Abstimmung mit anderen Abteilungen konzentrieren können:

• Regelmäßige abteilungsübergreifende Treffen
• Gemeinsame OKRs (Ziele und Schlüsselergebnisse)
• Gemeinsame Problemlösungssitzungen
• Klare Kommunikationskanäle
• Gegenseitiges Verständnis der Ziele und Herausforderungen der einzelnen Abteilungen

Nutzen Sie diese Taktiken, um traditionelle Silos aufzubrechen, die uns nicht wirklich weiterbringen, um über all die guten Dinge zu berichten, die das Marketing auf die Beine stellt und in der Pipeline hat, und um schneller relevanten Input zu erhalten.

Stets auf Verbesserung und Iteration bedacht

Die Ausrichtung des Teams ist kein einmaliges Projekt, sondern eine ständige Verpflichtung. Sie erfordert konsequente Anstrengungen, echte Führung und einen echten Glauben an die Kraft des gemeinsamen Erfolgs.

Wenn Sie diese Strategien umsetzen, verwandeln Sie Ihr Marketingteam von einer Gruppe von Einzelpersonen in ein leistungsstarkes, abgestimmtes und integriertes Kraftpaket, das jede Herausforderung meistern kann.

Machen Sie sich bereit für ein größeres, stärkeres und integrierteres Marketing-Team

Und der Preis für die beste Ausrichtungsstrategie geht an... eine integrierte Marketingstrategie und einen ganzheitlichen Ansatz für die Arbeit. 🏆 Indem Sie eine übergreifende Strategie entwickeln, die jeden Aspekt Ihrer Marketingbemühungen miteinander verbindet, fördern Sie auf natürliche Weise die Ausrichtung und machen so allen das Leben leichter (auch Ihnen selbst). Dieser Ansatz stellt sicher, dass: