Skalierung von Inhalten: 8 Wege, um bessere Inhalte (viel) schneller zu erstellen

Eigenschaften von Content Marketern oder Marketingleitern, die an diesem Leitfaden zur Skalierung von Inhalten interessiert sein könnten:

• Wettbewerbsorientiert: Sie haben gesehen, dass Ihre Konkurrenten viele Inhalte produzieren und wollen das Gleiche.
• Zielorientiert: Wenn man Ihnen Ziele gesetzt hat, werden Sie jeden Weg finden, diese Ziele zu erreichen.
• Ehrgeizig: Möglicherweise unerreichbare Ziele für Ihr kleines Marketingteam? Das ist kein Problem.
• Durchsetzungsfähig: Sie kennen die Probleme, die Sie bei der Skalierung Ihrer Inhalte haben, und wollen sie lösen.
• Sehr, sehr klug: Die Skalierung Ihrer Inhalte ist entscheidend, um sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten.

Sie werden jetzt rot, nicht wahr? 😊

Schluss mit Zeitdruck, Ressourcen- und Budgetbeschränkungen und ständig steigenden Anforderungen an Inhalte. Wir sind hier, um Ihnen bei der Skalierung Ihrer Inhalte zu helfen - und wir haben keine Zeit für Ausreden.

In diesem Leitfaden finden Sie 8 Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu skalieren, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen.

Wie Sie Ihre Inhalte skalieren können

1. Erstellen Sie wiederholbare Arbeitsabläufe

   
   Viele Prozesse bei der Erstellung von Inhalten können - und sollten - standardisiert werden. Und warum? Weil es das Leben aller Beteiligten einfacher macht... und die Inhalte schneller veröffentlicht werden.
   
   Wenn Sie wiederholbare Arbeitsabläufe schaffen, wird Ihr Content-Team nicht nur mit dem Prozess der Inhaltserstellung vertraut und sicher sein (also absolute Profis sein), sondern es wird auch dazu beitragen, dass Verwirrung,"Was soll ich als nächstes tun?"-Momente und chaotische Feedbackprozesse vermieden werden.
   
   Das ist für Ihr Inhaltsteam in jeder Hinsicht von Vorteil, auch wenn andere Teams mit Fragen, Inhaltsanfragen - oder schlimmer noch - mit Inhaltsanfragen in letzter Minute auf Sie zukommen, so dass Sie realistische Erwartungen und Fristen festlegen können.

2. Meistern Sie die Kunst der Wiederverwendung von Inhalten

   
   Recycling ist gut für die Welt, und die Wiederverwendung von Inhalten ist gut (/brillant) für Vermarkter. Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es darum, einen hervorragenden Inhalt in mehrere hervorragende Inhalte zu verwandeln.
   
   Ganz gleich, ob Sie einen Social-Media-Beitrag mit dem Hashtag #slapped in eine Infografik verwandeln oder ein YouTube-Video zerschneiden, um es zu relevanten Inhalten im Blog hinzuzufügen - die kanalübergreifende oder kanalgleiche Anpassung von Inhalten spart Ihnen Zeit, Ressourcen und eine Menge Budget.
   
   Und man weiß ja nie, vielleicht wissen einige Kanäle Ihr Kunstwerk mehr zu schätzen als andere.

3. Machen Sie das Beste aus der KI... aber gehen Sie strategisch vor

   
   Haftungsausschluss: Bitte, bitte, bitte, denken Sie nicht, dass KI ein Ersatz für Autoren und Ersteller von Inhalten sein kann. Seien Sie nicht diese Person.
   
   KI sollte nur als Hilfsmittel oder Inspiration eingesetzt werden, wenn Sie eine Schreibblockade oder einen kreativen Burnout haben. Ihre Standard-LLMs wie ChatGPT, Claude und Google Gemini sind ideal für die Recherche und die Entwicklung von Inhalten. Sie durchforsten das Internet für Sie, um Ihnen eine gute Zusammenstellung von Inhalten oder Antworten auf verwandte Fragen oder Suchanfragen zu liefern, die andere anbieten.
   
   Und genau das ist der Punkt: LLMs sind nicht so originell und kreativ wie Sie, sie kopieren einfach (viele) Hausaufgaben anderer Leute und mischen sie zusammen.
   
   Die KI liefert eine sehr schnelle und ziemlich gute Grundlage für jeden Inhalt, aber Sie bringen die Kreativität, den Spaß und das Wissen über das Produkt oder die Marke auf der nächsten Ebene mit.
   
   Sie überspringen die langweiligen Verwaltungs- oder sich wiederholenden Aufgaben, so dass Sie mehr Zeit haben, sich mit Dingen zu beschäftigen, die Spaß machen? Ja, bitte.

1. Stellen Sie sicher, dass alle Assets leicht zu finden sind

   
   Diejenigen unter Ihnen, die einen Block Papier und eine handgeschriebene To-Do-Liste auf der rechten Seite haben (mich eingeschlossen), werden nicht enttäuscht sein, aber die Zeiten, in denen wir uns auf krakelige Notizen und gelegentliches Gekritzel verließen, um echte Marketingmagie zu schaffen, sind längst vorbei.
   
   Ich weiß gar nicht mehr, wie es vor dem Internet und den Projektmanagement-Tools überhaupt Marketing-Magie gab.
   
   Wir modernen Marketer sind heute viel besser und nutzen Tools und Plattformen (dazu gleich mehr), um sicherzustellen, dass Inhalte und andere digitale Assets leicht zu finden sind. Mit einer Content-Bibliothek können Sie Ihre Assets so organisieren, dass sie leicht auffindbar sind und immer auf dem neuesten Stand bleiben, wenn Sie sie brauchen.
   
   Verabschieden Sie sich von den 1.000 Slack-Nachrichten, in denen Sie fragen, wo etwas ist, und von den 1.001 Minuten, die Sie auf eine Antwort warten müssen. Sie finden, was Sie brauchen, und können sich auf die wichtigen Dinge konzentrieren.

2. Richten Sie Ihr Team besser aus... sehr viel besser

   
   Sie denken vielleicht, dass Ihr Team gut aufeinander abgestimmt ist, aber wahrscheinlich ist Ihr Marketingteam kaputt... oder zumindest kaputter als Sie denken. Die richtige Abstimmung im Team lässt sich nicht durch ein wöchentliches Teamgespräch und ein Kopfnicken aller Beteiligten beheben, sondern erfordert Arbeit und feste Prozesse.
   
   An alle CMOs und Marketingleiter: Hier erfahren Sie, wie Sie die Ausrichtung Ihres Teams verbessern können - sowohl intern als auch funktionsübergreifend.
   
   Unser Geheimnis? Wir verwenden die beste Marketingstrategie für die Skalierung von Inhalten, die Ausrichtung von Teams und gelegentliche Ausbrüche von "Teamwork makes the dream work" - und das ist eine integrierte Marketingstrategie.
   
   Ein integriertes Marketing-Team zu leiten bedeutet, traditionelle Team-Silos aufzubrechen, um Platz für einen besseren Kommunikations- und Kooperationsprozess zu schaffen... und für bessere Ergebnisse.
   
   Überzeugen Sie sich selbst in unserem Leitfaden für integriertes Marketing.

3. Wählen Sie die richtigen Tools für die Aufgabe

   
   Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Marketingspezialisten KI für die Erstellung von Inhalten sowie Content-Bibliotheken und Digital Asset Management nutzen. Aber welche anderen Tools helfen bei der Skalierung Ihrer Content-Erstellung? Hier ist unser Ratschlag:
   
   1) Tools für die Projektverwaltung
   2) Content Calendar-Tools
   3) Tools zur Analyse und Leistungsüberwachung
   4) Eine Plattform wie Optimizely Content Marketing Platform, die alle oben genannten Tools enthält
   
   Nun, wir sind vielleicht voreingenommen, aber... eine All-in-One-Marketinglösung klingt doch ziemlich gemütlich, oder nicht? 👀

4. Entwickeln Sie hochwertige Vorlagen

   
   Erstellen Sie flexible Vorlagen, damit Ihre Content-Engine (bzw. Ihr geliebtes Team von Content-Autoren und -Erstellern) weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte erstellen kann, ohne dass sie durch Überprüfungen und Blockaden gebremst werden.
   
   Überlegen Sie, ob Sie Vorlagen für kreative Briefs für SEO-Inhalte oder Thought Leadership in Ihren Arbeitsablauf integrieren und die Vorlage für Design-Briefs aufpolieren, damit Sie besser mit dem Markenteam zusammenarbeiten können. Qualitativ hochwertige Vorlagen werden Ihren gesamten Lebenszyklus von Inhalten beschleunigen, so dass Sie eine hohe Qualität und Quantität erzielen.

5. Verbessern Sie Ihre Entscheidungsfindung mit DATA

   
   Welche Daten oder Content Marketing-Kennzahlen Sie auch immer in Ihrem Team nutzen, machen Sie sich diese zunutze. Sie können Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen, sei es bei der Marketingstrategie für das nächste Quartal, bei einer anstehenden Kampagne oder bei der Frage, wo Sie bestimmte Inhalte am besten veröffentlichen sollten.
   
   Nutzen Sie Daten, um das Rennen zu machen, denn die Engagement-Rate ist der Preis. 🏆

Es geht um die Qualität UND die Quantität

Wir haben zu lange gesagt, dass Qualität vor Quantität geht, aber wie wäre es, wenn Sie beides hätten? Wenn Sie diese Tipps zur Skalierung der Inhaltserstellung in Ihre Marketingstrategie und Ihre Marketingprozesse einfließen lassen, können Sie auch so gierig sein.

Es geht darum, ein Gleichgewicht zwischen Geschwindigkeit und Qualität zu finden. Nutzen Sie die Abkürzungen, die Sie finden können, um Ihre Zeit effizient zu nutzen, und erstellen Sie dennoch Inhalte, die den Auftrag verstehen, das Briefing treffen und Ihre Zielgruppe zum Schwärmen bringen.