6 Beispiele für kreative Marketingkampagnen (die es absolut TOT gemacht haben)
Suchen Sie nach Inspirationen für Ihre nächste große kreative Marketingkampagne? Dann haben Sie Glück, denn Sie sind gerade in der Inspiration Station gelandet, mein Freund. 🚂
Wir hatten zwar die Qual der Wahl(sorry), aber wir haben 6 aktuelle - und unvergessliche - Beispiele für Marketingkampagnen zusammengestellt, die in den letzten Jahren absolut erfolgreich waren.
Wir haben sie erlebt , wir haben sie geliebt , wir haben über sie gelacht , und jetzt werden wir uns für immer an sie erinnern - irgendwie genau das, was Sie sich von Ihren eigenen Marketingkampagnen wünschen, oder?
Und seien wir ehrlich, es gibt keinen besseren Weg, Ihre Kreativität wiederzubeleben und die Funken fliegen zu lassen, als zu sehen, was andere bereits tun. Das ist kein Kopieren, das ist Recherche... äh.
Jetzt, wo wir das geklärt haben, können wir direkt loslegen.
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Michael Cera X CeraVe: Die Macht der ungleichen Paare
0:00/0:00Sie müssen kein Super Bowl-Fan sein, um das zu sehen. Michael Cera, der bisher nichts mit dem Hautpflegeexperten CeraVe zu tun hatte, macht eine seiner besten Kooperationen in der Werbung.
Warum funktioniert das so gut? Durch die Kombination von Humor, Prominenz und dem Überraschungsmoment übernimmt CeraVe den unbeholfenen Charme von Cera und seine unverkennbare Schlichtheit, um frische, virale und unvergessliche Inhalte zu schaffen.
Dieses CeraVe-Paar setzt auf eine nicht ganz so subtile Weise auf Differenzierung. In einer Welt, in der jeder Prominente eine ganze Reihe von Marken hinter sich hat, möchte CeraVe alle daran erinnern, dass ihr Differenzierungsmerkmal die Konzentration auf Wissenschaft und Produktintegrität ist.
🌶️ Heißer Tipp: Versuchen Sie (oder ziehen Sie es zumindest in Erwägung), unterschiedliche Persönlichkeiten oder Konzepte zu kombinieren, die auf den ersten Blick vielleicht nicht zusammenpassen. Der Kontrast erzeugt eine überraschende Geschichte, die zu Gesprächen, Engagement und - in diesem Fall - zu Lachern führt.
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British Airways: "Ein britisches Original"
0:00/0:00British Airways geht über das Schwarz-Weiß-Denken von 'Business oder Freizeit' hinaus und taucht in die bunte Welt der Reisegründe ein.
Einige unserer Favoriten sind:
- Mindestens eine griechische Straßenkatze aus der Reserve locken
- Um das Unaussprechliche zu essen
- Nicht bereit, die Thermik zu verlassen
- Genug von £7-Pints
- Wein zum Mittagessen an einem Montag
Echte Menschen, echte Geschichten - davon können wir Menschen nicht genug bekommen. Und oh Mann, die OOH (Out-of-Home) Möglichkeiten. Mit Plakatwänden, die überall in der (grauen, verregneten) Londoner Innenstadt zu finden sind, kennt British Airways sein Publikum... und weiß, dass es immer nach einer Pause sucht.
Diese Art von Marketing ist einfühlsam, sensibel, hysterisch und nachvollziehbar und erinnert Sie daran, warum Reisen einfach so schön ist.
🌶️ Heißer Tipp: Denken Sie immer an die OOH-Möglichkeiten, denn... sehen Sie, wie gut sie aussehen. Sie werden von Marketingverantwortlichen oft als Risiko betrachtet, weil sie "nicht messbar sind, bla bla bla", aber die Außenwerbung wird größer und besser als je zuvor. Sie sollten auf den Zug aufspringen, bevor er zu voll wird.
Hören Sie, was unser CMO, Shafqat Islam, anderen CMOs über die Vorteile der (manchmal krakeligen) Out-of-Home-Werbung zu sagen hat.
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Monzo: Geld fühlte sich noch nie wie Monzo an
0:00/0:00In unserem modernen Zeitalter ist Geld immer noch ein Tabuthema. Über Banken zu sprechen? Das ist einfach nur langweilig. Monzo hat es sich zur Aufgabe gemacht, das zu ändern und 'Ihre neue Lieblingsbank' zu werden - und das ist gelungen.
...Offensichtlich, denn sonst würden wir dies als eines der besten Beispiele für eine Marketingkampagne im Jahr 2024 aufführen, oder?
Monzo hat im Jahr 2024 hart an seiner Kampagne Money Never Felt Like Monzo gearbeitet. Hier spielt die Bank mit klaren Vergleichen zwischen dem alten traditionellen Bankgeschäft und ihrer neuen Art, es zu tun. Bei jedem Vergleich fühlen wir uns entweder nervös oder entspannt - von einem zum anderen - über Videos, Posts in den sozialen Medien und OOH-Werbung.
Nervös angesichts von Nägeln, die über Kreidetafeln schleifen, Spinnen, die über unsere Köpfe krabbeln, und Füßen, die in Eisblöcken stecken, und entspannt angesichts der viel schöneren Alternativen:
- Dieselben Finger spielen die Harfe (göttlich)
- Derselbe Kopf, der mit einem metallenen Kopfkratzer verwöhnt wird (gimme)
- Dieselben Füßchen in einem Paar flauschiger Hausschuhe (ja, bitte)
Diese visuell ansprechende und Emotionen auslösende Marketingkampagne von Monzo zeigt, dass Monzo eine unkomplizierte Banklösung ist, bei der Sie Ihren Kopf nicht gegen den Schreibtisch schlagen müssen.
🌶️ Heißer Tipp: Mit den Emotionen Ihrer Zielgruppe zu spielen, ist und bleibt eine erfolgreiche Marketingtaktik, vor allem wenn Sie Schmerzpunkte im Vergleich zur Lösung ansprechen. Die Schmerzpunkte, die Monzo anspricht, haben nicht unbedingt (oder überhaupt nicht) etwas mit der Bank oder dem Geld zu tun, aber sie lösen bei den Menschen ein "ARGH!" (🤬) oder "ahhhh" (🧘) aus.
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Whirlpool Waschmaschinen: "Bleib in der Schule"
0:00/0:00Die Lösung Ihres Unternehmens zu vermarkten ist das A und O, aber das Produkt einfach nur als "ta-da!" zu präsentieren, ist nicht die einzige Möglichkeit, dies zu tun.
Dieses Beispiel für eine Marketingkampagne zeigt, wie Whirlpool ein dringendes Problem in lokalen Gemeinden löst, und dass es dabei um viel mehr geht als um Wäsche.
Es geht darum, was Kinder daran hindert, in der Schule erfolgreich zu sein, und was (von Ihnen, mir und ihnen) getan werden kann, um zu helfen. Das Programm wurde bereits 2017 eingeführt, wird aber erst seit Ende 2023 in der Werbung verwendet.
Warum sehen wir es erst 5 Jahre später? Nun, vielleicht hat es etwas damit zu tun, dass wir alle ein Marketing- oder Verkaufsgespräch durchschauen. Wir haben die Nase voll von den sich wiederholenden Behauptungen, der Beste, der Schnellste, der Einfachste zu sein - und jetzt wollen wir wissen, was Marken auszeichnet. Wir lieben Authentizität.
🌶️ Heißer Tipp: Sie müssen Ihre gemeinnützige Arbeit nicht in den Vordergrund stellen, um diese Art von Marketingkampagne für sich nutzen zu können. Denken Sie einfach allgemein über die Mission Ihrer Organisation nach, z.B. die Probleme, die Sie lösen und warum Sie das tun. Dann lassen Sie Ihre kollektive Mission und Leidenschaft sprechen.
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Flüssiger Tod: Wasser wieder kühl machen
0:00/0:00Dosen mit Wasser. Dosen.... von Wasser? Ja, Sie haben richtig gehört. Liquid Death erfindet das zeitlose Element Wasser neu - und macht es wieder cool.
Liquid Death ist eine Marke, die dank ihres Schwerpunkts auf Nachhaltigkeit und Unterhaltung große Aufmerksamkeit erregt hat. Mit ihrem Punk-Rock-Ambiente ist Liquid Death eine unübersehbare - und wiederverwertbare - Bereicherung für Bars, Festivals, Konzerte und Geschäfte.
Als Partner von Amazon Prime's The Boys im Jahr 2022 fand die schrullige Wahl des Wassers seine Entsprechung in der schrulligen (und definitiv nichts für schwache Nerven - wenn du es weißt, weißt du es) Fernsehserie. Und angesichts der Liebe zu dieser Partnerschaft, insbesondere zu The Deep, gingen die LOLs auch 2024 weiter.
Liquid Death bietet nicht nur ein Produkt, sondern auch eine wirklich einzigartige Persönlichkeit, die einfach nicht kopiert werden kann, aber immer in Erinnerung bleiben wird.
🌶️ Heißer Tipp: Kennen Sie Ihr Publikum, und wissen Sie, welche Partnerschaften und Kooperationen es zu schätzen wissen wird. Hier können Sie Ihre Persönlichkeit zur Geltung bringen, Witze reißen und Ihren besonderen Sinn für Humor ausleben.
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Stella Artois: "Die Artois-Wahrscheinlichkeit"
0:00/0:00Geschichtsfanatiker können sich austoben, Bierliebhaber fühlen sich plötzlich kultivierter. Was gibt es da nicht zu lieben?
Hier berechnet das belgische Bier Stella Artois die Wahrscheinlichkeit, dass es sich bei dem Bier auf den historischen Gemälden tatsächlich um das eigene Produkt handelt, um seine anhaltende Popularität zu festigen, die Relevanz der Marke zu steigern... und möglicherweise zu rechtfertigen, warum es manchmal etwas teuer ist.
Die Fülle an Informationen - über die Marke, aber auch über die Kunst des 6. Jahrhunderts - ist in dieser Marketingkampagne unschlagbar. Jahrhundert - ist in dieser Marketingkampagne unschlagbar. Sie fesselt Ihre Aufmerksamkeit weit mehr als Ihr alter Geschichtslehrer es je getan hat, und Sie lernen tatsächlich etwas dabei. Kein Wunder, dass sie in Cannes den Grand Prix für kreative Daten gewonnen hat.
Verstorbene Künstler als Influencer von heute? Wir nehmen es an.
🌶️ Heißer Tipp: Die Geschichten hinter den Marken sind immer gern gehört, gelesen oder gesehen - was glauben Sie, warum das Impressum auf jeder einzelnen Website zu finden ist? Auch wenn Sie keine so lange Geschichte haben wie Stella Artois (vielleicht), können Sie die Menschen mit Geschichten über die Marke oder die Menschen hinter der Marke in Ihren Bann ziehen und sie emotionaler ansprechen.
Mehr Spielraum für Kreativität mit Optimizely
Vermarkter überall - wie langweilig ist es, Menschen zu jagen? Wie langweilig sind die ständigen (und ähm... unnötigen) Meetings? Wie langweilig ist es, Gespräche, Inhalte und Assets von hier, dort und überall miteinander zu verweben?
Wir hassen die Verwaltung. Sie nehmen uns die Zeit, kreativ zu sein, und es ist viel zu einfach, sich darin zu verzetteln. In der einen Sekunde ist es Montagmorgen und in der nächsten wollen Sie Ihren Laptop aus dem Fenster werfen, weil die Benachrichtigungen nicht aufhören, zu pingen.
Mit der Optimizely Content Marketing Platform haben Sie alles an einem Ort. Sie und Ihr Team können auf eine rationalisierte Weise arbeiten, bei der alles an einem Ort ist und Sie den Status von allem kennen.
Sie glauben nicht, dass es so etwas gibt? Sehen Sie, wie Optimizely Content Marketing Platform funktioniert
