Der Leitfaden für Vermarkter zum Management von Marketingkampagnen

In der heutigen digitalen Marketinglandschaft ist ein organisiertes Management von Marketingkampagnen unerlässlich, um den Überblick über Unternehmensziele und Marketingaktivitäten zu behalten.

Marketingteams stehen vor einer Reihe von Herausforderungen, wenn es darum geht, Marketinginitiativen so auszurichten, dass sie die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz erhöhen.

Mit einer effektiven Strategie, optimierten Arbeitsabläufen und Marketing Automation kann ein spezielles System zur Verwaltung von Marketingkampagnen Marketingfachleuten und Unternehmen dabei helfen, ihre Content- und Umsatzziele zu erreichen und zu übertreffen.

Die Kampagnenmanagement-Software von Optimizely ist ein hervorragender Ausgangspunkt für Kampagnenmanager und alle Arten von Vermarktern, die bereit sind, ihre Werbekampagnen und Marketingaktivitäten auf die nächste Stufe zu heben.

Lesen Sie weiter, um mehr über unsere Funktionen und Vorteile zu erfahren und warum eine solide Marketingkampagne für erfolgreiche Marken und Unternehmen weltweit so wichtig ist.

Was ist eine Marketingkampagne?

Eine Marketingkampagne ist eine strategische Initiative, die darauf ausgerichtet ist, ein bestimmtes Geschäftsziel zu erreichen, z. B. die Markenbekanntheit zu steigern, neue und bestehende Produkte zu bewerben oder die Click-Through-Rate für bestimmte CTAs zu erhöhen.

Mit diesem Ziel vor Augen und über eine Vielzahl von Kanälen, Inhalten und Medien senden Marketingkampagnen gezielte Botschaften an bestimmte Zielgruppen, um die Conversions von neuen und potenziellen Kunden zu steigern.

Die Möglichkeiten für Ihre Marketingkampagne sind grenzenlos. Die möglichen Erlebnisse reichen von Außenwerbung, Printmedien und E-Mail-Strategien bis hin zu digitalen Anzeigen, Videos, Webinaren, sozialen Medien und weit darüber hinaus.

Eine solide Marketingstrategie deckt alle wichtigen Bereiche ab, die je nach Unternehmen und Marke variieren. Sie müssen zwar nicht alles machen, aber Sie müssen die Kanäle und Social Media-Plattformen, die Sie nutzen, bewusst auswählen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften sowohl für bestehende Zielgruppen als auch für neue Kunden relevant und ansprechend bleiben.

Wie kann Optimizely helfen?

Optimizely unterstützt Marketingteams bei der Planung und Durchführung integrierter Marketinginitiativen in einem einzigen Arbeitsbereich.

Die Plattform hilft bei der Maximierung der Abstimmung, indem sie Einblick in alle damit verbundenen Aufgaben, Fortschritte und Statusdaten bietet.

Marketingexperten können gemeinsam Kampagnenstrategien entwickeln, um alle Teammitglieder auf die wichtigsten Details wie Kampagnenziele, Zielgruppen, Kernbotschaften, Content-Plan und alle anderen Bestandteile des Marketing-Mix abzustimmen.

Was ist das Management von Marketingkampagnen?

Das Management von Marketing-Kampagnen umfasst die Planung, Durchführung und Analyse aller Berührungspunkte, Inhalte und Botschaften einer speziellen Marketing-Kampagne. In einem derart gesättigten Bereich stellt ein effektives Management für Marketingteams und -organisationen oft eine überwältigende Herausforderung dar - vor allem bei der Skalierung und unabhängig von Ihrer Branche.
Heutzutage sind Marketing Automation und innovative Software für das Kampagnenmanagement eine notwendige Investition für Marketingteams, die erfolgreich sein und sich durch ihre Arbeit und die Zielgruppen, die sie ansprechen, auszeichnen möchten.
Ganz gleich, ob Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten oder Marketingkampagnen intern verwalten, diese effizienzsteigernden Techniken erleichtern das gleichzeitige Management von Marketingkampagnen von Anfang bis Ende, rationalisieren jeden Schritt dazwischen und bereiten Teams nahtlos auf die nächste Iteration und neue Kampagnen vor.

Wie kann Optimizely helfen?

Da modernes Marketing eine so große Reichweite hat, bietet Optimizely einen speziellen Bereich für Marketingteams, in dem sie alle Aufgaben, die mit dieser spezifischen Arbeit innerhalb jeder Kampagne verbunden sind, einsehen und gemeinsam bearbeiten können.

Darüber hinaus können sie gleichzeitig alle relevanten Ereignisse und externen Vorgänge einsehen, so dass die Marketingexperten von der Idee über das Briefing und die Erstellung bis hin zur Verteilung alle Elemente einer bestimmten Kampagne im Blick haben können.

Eine erfolgreiche Marketingkampagne einrichten

Der Aufbau einer erfolgreichen Marketingkampagne kann komplex und schwierig sein, aber wenn Sie erst einmal alle Teile zusammengefügt haben, wird das Vorankommen viel einfacher. Um sich zu verbessern, brauchen Sie eine durchdachte Planung, ein Engagement für Qualität und regelmäßige Analysen - Ihrer eigenen Arbeit und der Ihrer Konkurrenz - die jede Umsetzung unterstützen.

Um einen guten Start zu haben, müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen:

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe Um Inhalte zu erstellen, die auf Resonanz stoßen, müssen Sie wissen, wer sie lesen wird und was sie interessiert. Tauchen Sie in die Trend- und Nutzerforschung ein, um das herauszufinden.
• Definieren Sie IhreKPIs Bevor Sie wertvolle Ressourcen für eine neue Kampagne einsetzen, sollten Sie sich über Ihre Ziele im Klaren sein und darüber, wie Sie diese quantifizieren wollen.
• Entscheiden Sie über die Verbreitung Skizzieren Sie die eigenen, bezahlten und potenziell erworbenen Medienkanäle, auf denen Ihre Inhalte laufen werden, und stellen Sie sicher, dass diese mit Ihrer Präsenz auf Social Media-Plattformen sowie den digitalen Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.
• Planen Sie den Inhalt Eine erfolgreiche Marketingkampagne geht weit über einen Blogbeitrag hinaus. Legen Sie die verschiedenen Inhaltsformate und Medientypen fest, die Ihre Kampagne abdecken und einbeziehen sollte, um das Beste aus der Geschichte zu machen, die Sie zu erzählen versuchen.
• Bauen Sie Ihr Team auf Zu guter Letzt stellen Sie sicher, dass Sie eine Reihe von talentierten Mitarbeitern haben, die auf das gleiche Ziel hinarbeiten und Aufgaben übernehmen, die sich auf das Schreiben, die Bearbeitung, das Design, die Videoproduktion und alles andere beziehen, was für die jeweilige Kampagne relevant ist.

Wie kann Optimizely helfen?

Mit Optimizely können Marketing-Teams vorhandene Content-Assets einfach verwalten, entdecken und wiederverwenden, um künftige Kampagnen und die Erstellung von Inhalten zu unterstützen und zu rationalisieren - ein entscheidender Faktor für die Bereitstellung konsistenter Markenerlebnisse. Aus diesem Grund haben wir direkt in unserer Kampagnenmanagement-Plattform eine Registerkarte für Inhalte eingerichtet, in der alle mit der jeweiligen Kampagne verbundenen Materialien gespeichert werden. So können Marketingteams sie bei der zukünftigen Planung und Erstellung von Inhalten nahtlos wiederverwenden.

Mit unserer Funktion "Kopieren von Kampagnen" ist das jetzt noch einfacher. Mit dieser Funktion können Benutzer alle Elemente einer Kampagne (wie Briefs, Etiketten, Aufgaben, Anhänge und Ereignisse) in eine neue Instanz kopieren und so den Prozess noch weiter optimieren.

Optimierung der Verwaltung von Marketingkampagnen durch optimierte Arbeitsabläufe

Bei einer Skalierung ist eine digital dokumentierte und verwaltete Marketingstrategie ein Muss, um Fehler, Redundanzen und verschwendete Ressourcen zu vermeiden.

Und in einer so schnelllebigen Branche ist eine All-in-One-Plattform zur Verwaltung, Organisation und Orchestrierung aller Marketingaktivitäten der Schlüssel, um mit der Konkurrenz sowie dem Interesse und der Nachfrage des Publikums Schritt zu halten.

Eine innovative Plattform für das Orchestrieren von Marketingaktivitäten rationalisiert und verbessertjeden Schritt des Arbeitsablaufs eines Marketingteams, macht jede Aufgabe und jedes Kampagnenelement in Echtzeit verfügbar und erleichtert es, bessere Geschäftsentscheidungen auf der ganzen Linie zu treffen. Mit Optimizely können Marketingteams unsere Technik auch optimal nutzen, um:

• Vereinfachen Sie die Budgetierung Verschaffen Sie sich auf einen Blick einen Überblick über die tatsächlichenAusgaben für einzelne Marketinginitiativen undverfolgen Sie den Zustand Ihres Budgets mit der Marketingplanungssoftware.
• DenÜberblick behalten Visualisieren und verwalten Sie alle Arbeiten, Inhalte undandere Elemente von Marketingkampagnen in einem einzigen, flexiblen Marketingkalender.
• Verwalten Sie wechselnde Prioritäten Erkennen Sie Engpässe, kontrollieren Sie Aufgaben und nutzen Sie Marketingchancen in Echtzeit mit zusätzlicherMarketing-Projektmanagement-Software .
• Effiziente Zusammenarbeit Verbinden Sie jeden Schritt desMarketing-Workflow-Prozesses- von der Aufnahme und den Marketinganfragen bis hin zu den Überprüfungen und Genehmigungen - mit jedem Teammitgliedund jeder Marketingkampagne und jedem Marken-Asset, Content-Format und Vertriebskanal.

Wie kann Optimizely helfen?

Auf der benutzerfreundlichen Optimizely-Plattform für die Orchestrierung von Marketingaktivitäten haben wir einen zentralen Bereich für Marketingteams geschaffen, in dem sie ihre Marketingstrategie gemeinsam definieren und umsetzen können. Indem wir das Bewusstsein und die Sichtbarkeit der einzelnen Kampagnenziele erhöhen, können die Teams Richtungsänderungen und sich ändernde Prioritäten leicht überwachen, den Prozess von der Planung bis zur Veröffentlichung beschleunigen und sich besser auf alle strategischen Ziele ausrichten.

Umfassende Funktionen zur Freigabe, Genehmigung und Kommentierung machen es einfach, jede Art von Asset zu teilen und schnelles Feedback von jedem im Unternehmen zu erhalten, von Marketern und Redakteuren bis hin zu höheren Entscheidungsträgern und anderen wichtigen Stakeholdern. So können alle auf dem gleichen Stand sein, und zwar bei jedem Schritt.

Verbreitung von Marketingkampagnen in sozialen Medien und darüber hinaus

Sobald eine Marketingkampagne konzipiert, strategisch geplant und ausgeführt wurde, ist es an der Zeit, sie zu verbreiten.

Mit Hilfe einer dokumentierten Strategie über eigene, bezahlte und verdiente Kanäle können die Inhalte in Umlauf gebracht werden und den Traffic auf die Website einer Marke oder ein anderes Ziel zurückführen.

Es gibt zwar viele verschiedene Methoden für die Verbreitung von Inhalten, je nach Kanal, Zielgruppe und Geschäftsziel, aber egal, an welcher Stelle der Customer Journey eine Kampagne oder ein Inhalt angesiedelt ist, die Vermarkter können sicher sein, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen.

Bezahlte Werbung kann das Engagement zu Beginn einer Kampagne ankurbeln, wenn Ihre Inhalte noch nicht viel Anklang gefunden haben.

Sie ist auch sehr effektiv, wenn es darum geht, bestehende Inhalte, die bei Ihrem Publikum gut angekommen sind, wiederzubeleben und ihnen zusätzliche Reichweite zu verschaffen.

Wenn es um kostengünstige Verbreitungsmethoden geht, können Marketingteams Lead Nurturing, soziale Medien, kostenlose Content-Plattformen, Crowdsourcing und SEO in Betracht ziehen. Denken Sie jedoch daran: Diese Methoden erfordern zwar nur geringe oder gar keine finanziellen Investitionen, können aber viel Zeit und Energie in Anspruch nehmen.

Wenn es um Social Media Marketing geht, haben wir festgestellt, dass LinkedIn dank seiner wachsenden Beliebtheit und seiner sich weiterentwickelnden Marketingprodukte ein wertvolles Vertriebsinstrument ist. 83% der B2B-Vermarkter nutzen LinkedIn für Content Marketing, und im Vergleich zu Twitter und Facebook wird dort die höchste Conversion Rate von Besuchern zu Leads erzielt - fast dreimal so hoch.

Wie kann Optimizely helfen?

Mit Optimizely können Marketing-Teams die Komponenten von Marketing-Kampagnen verteilen und mit ein paar Klicks ein konsistentes, kanalübergreifendes Markenerlebnis sicherstellen. Dabei werden die Inhalte nahtlos an alle nachgelagerten Systeme wie CMS, CRM, Social Media-Plattformen und mehr weitergeleitet. Viele soziale Netzwerke bieten nicht nur kostenlose Werbeplattformen, sondern auch bezahlte Werbekanäle, die von Unternehmen genutzt werden können. Anzeigen auf LinkedIn, beworbene Twitter-Posts, gesponserte Facebook-Updates und Ähnliches sind nur einige der Möglichkeiten, die eine sehr gezielte Verbreitung von Inhalten ermöglichen.

Analyse der Marketingkampagnen-Metriken

Beweisen Sie die Leistung und den Wert Ihrer Marketingkampagnen, indem Sie die wichtigsten Metriken untersuchen. Mit dem fortschrittlichen Analysemodul von Optimizely können Sie die Leistung jedes einzelnen Inhalts sowie der gesamten Marketingkampagnen messen, um den wichtigsten Interessengruppen die Ergebnisse zu demonstrieren und um mit jeder neuen Iteration besser werden zu können.

Wenn Sie Ihre Kampagnen auswerten, können Analysen wichtige Erkenntnisse über Ihr Publikum, einschließlich bestehender und potenzieller Kunden, zutage fördern. Und in Kombination mit Daten aus dem Vertrieb, dem Kundendienst und anderen wichtigen Abteilungen können sich wertvolle Trends und Muster herauskristallisieren. Wenn Teams testen, experimentieren und herausfinden, was für ihre Zielmärkte und Geschäftsziele am besten funktioniert, können sie ihre Ressourcen strategisch neu ausrichten und auf Kampagnen ausrichten, von denen sie wissen, dass sie auf Resonanz stoßen und Erfolg haben werden.

Wie können wir helfen?

Ein wichtiger Maßstab für die Produktivität eines Teams ist sein Output: Was wurde tatsächlich produziert?

Die Funktionen von Optimizely zur Kampagnenanalyse geben den Nutzern Einblick in die Produktivität und Effektivität aller Arbeiten, die im Rahmen der einzelnen Kampagnen durchgeführt werden. Durch die Untersuchung von Operations und Performance können Teams den Output ihrer Kampagnen durch die Linse des Inhalts selbst verstehen, wobei strategische und formatbezogene Aufschlüsselungen für Klarheit und Benutzerfreundlichkeit hervorgehoben werden.

Ein weiteres hilfreiches Extra, das wir geschaffen haben, ist die Statusleiste für den Kampagnenstatus, die einen Überblick über den Status und den allgemeinen Zustand jeder Kampagne sowie eine Zusammenfassung des Fortschritts und der damit verbundenen Aufgaben bietet. Wenn die Aufgaben fortschreiten und abgeschlossen werden, wird die Statusleiste automatisch aktualisiert, um die Änderungen an jedem Kontaktpunkt zu berücksichtigen.

Ein effizientes Marketingteam vermeidet die Verschwendung von Zeit, Mühe, Geld und Material. Deshalb wurde die Optimizely Marketing Orchestrations-Plattform entwickelt, um den gesamten Lebenszyklus Ihrer Marketingkampagnen und Inhalte zu optimieren.

Binden Sie bestehende Zielgruppen, gewinnen Sie neue Kunden und übertreffen Sie Ihre Geschäftsziele, indem Sie Ihre Marketinganstrengungen über alle aktiven Marketingkanäle, Medien, Botschaften und darüber hinaus verstärken. Koordinieren Sie jedes Element des Kampagneninhalts und -managements, von Blogbeiträgen, Landing Pages und Webinaren bis hin zu E-Mail-Marketing, Social Media Marketing und allen möglichen anderen Formaten.

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