12 rote Marketing-Fahnen, die Ihre Contentstrategie zunichte machen könnten

Rote Flaggen: Sie sind nicht mehr nur dazu da, um in Dating-Apps nach links zu wischen oder von Ihren Freunden gewarnt zu werden. 🚩

Genau wie die Person, die immer ihr Portemonnaie "vergisst", ständig über sich selbst spricht oder ihr Bett nicht macht, bevor sie das Haus verlässt (schämen Sie sich), ist auch die Marketingwelt voller Warnzeichen, die potenzielle Kunden in die andere Richtung schicken können.

Diese roten Fahnen im Marketing sind keine kleinen Macken - sie sind ausgewachsene Saboteure der Strategie. Selbst ein "U up?" wird sie nicht zurückbringen. Einige werden von Ihrer Zielgruppe schon von weitem erkannt, andere sind eher subtile Ausrufe von Marketingfachleuten, aber so oder so werden sie Ihre Marketingbemühungen beeinträchtigen.

Hier sind 12 gängige Marketing-Flaggen, die Ihre Marketingstrategie zunichte machen könnten:

1. Kreative Prozesse werden mikromanagt

   
   Das ist Ihre Eintrittskarte in den Good Vibes Friedhof, wo coole, kreative Abläufe und Ideen sterben. 🪦
   
   Ständig über Ihr Marketingteam oder Ihre Kollegen zu wachen, ist kaum motivierend, oder? Stattdessen schreit es nach Misstrauen. Legen Sie von Anfang an klare Erwartungen und Ziele fest, geben Sie konstruktives Feedback, wo es nötig ist, und lassen Sie den Kreativen den Freiraum, den sie brauchen, um ihr Ding zu machen.

2. Inkonsistente Botschaften über alle Kanäle hinweg

   
   Wenn Sie auf Ihrer Landing Page das eine sagen, in Ihrem neuesten eBook etwas anderes und in Ihren sozialen Medien etwas anderes, wozu soll das führen? Marke 👏 Verwirrung 👏, das ist die Folge.
   
   Wenn Sie widersprüchliche Botschaften haben - sei es aufgrund eines anderen Produktfokus, eines anderen Tonfalls oder eines anderen Targetings -, sorgt das für ein sehr verwirrendes Erlebnis für die Nutzer. Man fragt sich: Wer sind Sie überhaupt?
   
   Daher ist es für den Aufbau von Vertrauen und Wiedererkennbarkeit entscheidend, dass Ihre Botschaften auf allen Kanälen stimmen.

3. Kopierte Inhalte auf allen Kanälen

   
   Das Gleiche, aber anders. Diesmal geht es um die große rote Fahne im Marketing, wenn Sie nicht berücksichtigen, wie sich Ihre Zielgruppe oder Ihr Tonfall in den verschiedenen Marketingkanälen unterscheiden sollte. Denn Spoiler-Alarm: Das sollte es.
   
   Jeder Marketingkanal hat seine eigenen Merkmale (z.B. ist LinkedIn für Fachleute gedacht, Instagram bietet Ihnen vielleicht mehr Spielraum für alberne BTS-Inhalte). Verstehen Sie die Erwartungen der einzelnen Zielgruppen und passen Sie die Inhalte an, ohne dabei die Stimme der Marke zu vernachlässigen.

4. Eine Website, die nicht mobilfreundlich ist
   

   
   BRB, ich muss einfach nur entsetzt aufschreien.
   Mobile Suchanfragen machen im Durchschnitt 58% der Suchanfragen im Internet aus, also müssen Sie sicherstellen, dass das mobile Erlebnis Ihrer Marke gerecht wird. Und zu Ihrer Information: eine nicht responsive Website wird Ihrer Marke nicht gerecht. Hier sind nur ein paar Dinge, denen Sie Priorität einräumen sollten:
   
   👉 Responsives Design
   👉 Schnelle Ladezeiten
   👉 Ein Mobile-First-Ansatz für die Webentwicklung

5. Langjährige Kunden werden vergessen

   
   Wenn alle Ihre Inhalte auf neue Kunden und potenzielle Kunden ausgerichtet sind, verpassen Sie einen Trick.
   
   Was ist mit Ihren geschätzten Bestandskunden - oder sogar langjährigen Kunden?
   
   Die Gewinnung neuer Kunden ist teuer und zeitaufwändig, also investieren Sie Zeit in diese Aufgabe, aber vergessen Sie nicht Ihre treuen Kunden. Einige Ideen, die Sie sich von uns abgucken können, sind Treueprogramme, personalisierte Kommunikation und vielleicht eine gewisse VIP-Behandlung sowie ein Auge auf die Kundenbindungsrate. 👀

1. Überall auftauchende Pop-ups

   
   Aggressive Pop-ups, die überall auf Ihrer Website auftauchen, können Ihr Erlebnis ernsthaft zerstören - sie können sogar Kunden vertreiben. Wenn Ihre Kunden einen Blog lesen oder mehr über Ihr Produkt erfahren möchten, ist das Letzte, was sie wollen, ein Pop-up auf jeder Seite.
   
   Um zu verhindern, dass Ihr Publikum auf X klickt, sollten Sie dies berücksichtigen:
   
   👉 Verwenden Sie Targeting, zeitlich begrenzte Pop-ups
   👉 Bieten Sie einen echten Wert an
   👉 Bieten Sie eine (wirklich) klare Möglichkeit zum Verlassen der Seite

2. Altmodische Abteilungssilos
   

   
   Wir haben mit diesen traditionellen Team-Silos nichts mehr am Hut - und das sollten Sie auch nicht.
   Für eine erfolgreiche und wirklich integrierte Marketingstrategie müssen Sie diese (erfundenen) Barrieren niederreißen, um mehr Kreativität, Produktivität und Effizienz zu fördern. "Wie?", hören wir Sie fragen. Nun, zum einen müssen Sie eine offene Kommunikation fördern und die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit unterstützen.
   
   Bei Optimizely verwenden wir für Marketingkampagnen den Ansatz des Tigerteams, d.h. eine kleine, funktionsübergreifende Gruppe von Experten, die gemeinsam an Problemen, Projekten oder Produkten arbeiten.
   
   

   

3. Schlechte Kommunikation zwischen Ihrem Team

   
   Ich sage Ihnen, was der Teamausrichtung nicht zuträglich ist: eine schlechte Kommunikation zwischen Ihrem Team.
   
   Sie müssen sicherstellen, dass Sie einheitliche Kommunikationsplattformen für Ihr Team eingerichtet haben, damit wichtige Informationen nicht über E-Mails, Teams- oder Slack-Nachrichten, separate Dokumente oder Decks usw. verstreut sind. Es ist auch sehr wichtig, dass alle Mitarbeiter im Umgang mit diesen Tools geschult sind, um sicherzustellen, dass alle sie auf die gleiche Weise nutzen.

4. Nachahmendes Marketing
   

   
   Es ist nicht ungewöhnlich, dass einige Leute(hust hust ) etwas sehen, was Ihre Konkurrenten in ihrem E-Mail- oder Social Media-Marketing machen, und direkt in Ihrem Posteingang landen und sagen:"Lasst uns das Gleiche tun".
   
   Wenn Sie Ihren Konkurrenten blindlings folgen, führt das nur zu faden, bereits durchgeführten und im Allgemeinen ineffektiven Strategien. Stattdessen müssen Sie Ihre einzigartigen Wertangebote herausstellen, um ein originelles Marketing zu entwickeln, mit dem Sie sich von den anderen abheben.

5. Widerstand gegen Veränderungen oder neue, lustige Dinge

   
   Nein, das ist ein großes Nein von uns - und den meisten Vermarktern da draußen, um ehrlich zu sein.
   
   Als Kreative lieben wir Vermarkter keine Beschränkungen, vor allem keine, die sich auf das beziehen, was bereits getan wurde. Wir sind große Verfechter des Experimentierens mit neuen, unterhaltsamen Dingen (ja, deshalb haben wir eine Experimentierplattform ).
   
   Manchmal müssen Sie die Führung davon überzeugen, dass Ihre Idee es wert ist.
   
   Wie auch immer, wenn unsere Kreativität zurückgedrängt wird, macht uns das sehr, sehr traurig, und deshalb ist es ein großes Marketing-Warnzeichen.

6. Reaktive Entscheidungsfindung ohne Daten

   
   Würden Sie mit verbundenen Augen Darts werfen? Nein. Nun, zumindest hoffen wir das nicht - und Ihre Zielgruppe hofft das auch nicht. Sie wollen das Gefühl haben, dass sie gehört werden, dass man ihnen zuhört, dass man auf sie eingeht; sie wollen personalisierte digitale Erlebnisse.
   
   Und was Sie als Vermarkter wollen, sind konsistente Botschaften, konsistente Erlebnisse für die Nutzer und konsistente Ergebnisse. Wenn es den Daten widerspricht, scheuen Sie sich nicht, es anzusprechen. Zeit ist kostbar, und datengestützte Entscheidungen sorgen für ein (viel) effizienteres Marketing.

7. Spam-E-Mails ohne Wert

   
   E-Mail-Marketing ist nicht etwas, das jeder machen kann. Es geht nicht darum, Inhalte zu verfassen und sie an Hunderte oder Tausende von Menschen zu schicken, die sich vielleicht (oder vielleicht auch nicht) vor langer Zeit angemeldet haben, um von Ihnen zu hören.
   
   Sie müssen verstehen, an wen Ihre E-Mails gehen, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen segmentieren können und wie Sie durch diese Kommunikation einen echten Mehrwert bieten können.
   
   Wenn Sie nach Beispielen suchen, wie Sie Ihre E-Mails wertvoller gestalten können, finden Sie in unserem Marketing-Newsletter weitere Informationen.

Mehr grüne Flaggen in Ihrer Marketingstrategie

Manchmal liegen die roten Marketing-Fahnen außerhalb Ihrer Kontrolle und sind daher nicht so einfach zu beseitigen. Daher sollten Sie sich stattdessen darauf konzentrieren, mehr grüne Flaggen in Ihre Marketingstrategie einzubauen.

Die ultimativen grünen Marketingflaggen? 🟢 Kreativität 🟢 Produktivität 🟢 Effizienz 🟢 Teamwork 🟢 Stimmung.

Mit einem stärker integrierten Marketing-Ansatz schaffen Sie eine Umgebung, in der diese grünen Fahnen gedeihen - und Ihr Team infolgedessen auch.