Experimentieren mit Over-The-Top TV Apps

Laut Pew Research haben 24 % der erwachsenen Amerikaner kein "traditionelles" Kabel- oder Satellitenabonnement, und 49 Millionen Haushalte verfügen heute über mindestens ein angeschlossenes TV-Gerät.

Hinzu kommt, dass die meisten Verbraucher heute über mehrere Geräte auf Inhalte zugreifen und dabei unterschiedliche Verhaltensweisen und Gewohnheiten an den Tag legen. Da die Verbraucher insgesamt mehr Zeit in Apps als vor dem Fernseher verbringen, bietet die Übertragung des App-Erlebnisses auf den Fernseher eine enorme Chance, mit den Zuschauern dort in Kontakt zu treten, wo sie die meiste Zeit verbringen. Denken Sie an den vernetzten Nachrichtenkonsumenten, der morgens schnell einen Artikel auf seinem Smartphone durchblättert, bei der Arbeit ein kurzes Video auf seinem Laptop anschaut und dann abends den Fernseher einschaltet, um seine Lieblingssendung zu sehen und sich nach dem Abendessen zu entspannen.

Das Wachstum der vernetzten TV-Apps steht noch am Anfang, aber das bedeutet auch, dass 2017 eine Chance ist, die Zuschauer mit innovativen Erlebnissen zu begeistern und neue Strategien zur Steigerung der Kundenbindung zu entdecken.

Experimentieren ist eine wichtige Strategie für Unternehmen, die das Versprechen von Over-the-Top-Apps einlösen und mit den Verbrauchern auf allen Kanälen in Kontakt treten wollen. Durch Experimentieren können App-Entwickler und Digitalstrategie-Teams schnell und einfach kühne neue Ideen für App-Erlebnisse und -Funktionalitäten testen - und das bei minimalem Risiko.

Einige Ideen für Experimente für Ihre Apps für das vernetzte Fernsehen sind:

• Testen Sie die Art der Content-Bereitstellung, um das Engagement zu erhöhen. Finden Sie heraus, ob die Zuschauer beim Start Ihrer App einen Live-Stream von Inhalten bevorzugen oder ob Clip-Menüs im Stil von Video-auf-Nachfrage mehr Engagement erzeugen. Targeting von Videos auf der Grundlage der Tages- oder Wochenzeit oder des Abonnementstatus des Zuschauers.
• Finden Sie die richtige Balance zwischen Anzeigenplatzierung und Engagement. Optimieren Sie die Platzierung von Anzeigen und das Verhältnis von Inhalt und Werbung, um die Zuschauer zu binden und gleichzeitig die Werbeeinnahmen zu sichern.
• Entdecken Sie den besten Abonnementablauf für Ihre App. Viele Apps ermöglichen es dem Betrachter, Inhalte auszuprobieren, bevor er ein Abonnement abschließt, während andere noch nicht einmal die Möglichkeit bieten, ein Abonnement in der App abzuschließen. Verringern Sie die Reibungsverluste, indem Sie weniger Schritte für einen Abonnementablauf testen, verbessern Sie die Conversion zu kostenpflichtigen Abonnements, indem Sie verschiedene Strategien für die Vorschau von Inhalten oder kostenlose Testversionen testen, oder experimentieren Sie mit anderen Strategien zur Leadgenerierung, z. B. der Erfassung einer E-Mail-Adresse in der App.

Optimizely X OTT, das ab sofort allgemein verfügbar ist, ermöglicht es Ihnen, schnell und einfach neue Ideen zu testen, um Ihr Publikum dort anzusprechen, wo es sich aufhält, über Ihre Apps hinweg zu experimentieren, Risiken zu reduzieren und Erlebnisse gezielt auf Ihre Zuschauer abzustimmen. Optimizely X OTT ist auch Teil der Optimizely X Experimentation Platform, die das Experimentieren über Ihren Technik-Stack oder über jeden Kanal hinweg ermöglicht.

Das bedeutet auch, dass diese tvOS und Android TV SDKs den gleichen Fokus auf Leistung, Flexibilität und Kontrolle für Entwickler haben wie alle anderen Optimizely SDKs. Sie sind vollständig kompatibel mit allen anderen Optimizely SDKs, einschließlich iOS und Android für Mobile Apps und Java, Ruby, PHP, Python, Node und Javascript, die in Optimizely X Full Stack verfügbar sind.