Ihr ultimativer Leitfaden für Out-of-Home-Marketing (OOH)

Out-of-Home oder OOH-Marketing ist in aller Munde. Die Außenwerbung als Marketingtaktik hat gemischte Kritiken erhalten, aber in einem Punkt sind wir uns einig: eine gute OOH-Kampagne kann nicht ignoriert werden.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über den Einsatz von OOH-Werbung in Ihrer Marketingstrategie wissen müssen, einschließlich einiger unglaublicher Beispiele für Out-of-Home-Werbung, an denen Sie sich erfreuen können.

Was ist OOH-Marketing?

Out-of-Home-Marketing, auch bekannt als OOH, ist jede Form von Werbung, die Verbraucher außerhalb ihrer Wohnung erreicht. Es ist die Kunst, die Welt in Ihre Leinwand zu verwandeln und Ihre Marke einfach unübersehbar zu machen.

Wir alle kennen das: Sie schlendern die Straße entlang, schlürfen Ihren Morgenkaffee, und dann - bumm! Eine riesige Werbetafel fällt Ihnen ins Auge. Das, mein Freund, ist Außenwerbung in Aktion.

Plakatwände, Buswartehallenplakate, digitale Bildschirme an der Seite von Aufzügen und Fahrzeugbeklebungen: OOH gibt es in allen möglichen Formen und Größen, aber mit einem Ziel. Markenengagement.

Warum sollten wir uns für OOH-Werbung interessieren?

Okay, wir verstehen das Zögern, wenn es darum geht, OOH-Kampagnen zu fördern. Sie sind teuer, schwer zu messen, können nach dem Start nicht einfach geändert werden und bieten nicht das gleiche zielgenaue Targeting wie digitale Anzeigen.

Es gibt jedoch einige Vorteile des OOH-Marketings, die Sie vielleicht (oder bestimmt) interessieren werden:)

1. Unvermeidliche Auswirkungen: OOH-Anzeigen sind Teil der Umgebung, d.h. sie können nicht blockiert oder überblättert werden und wecken mit Sicherheit Emotionen.
2. Markenbekanntheit: Wenn Sie Ihre Anzeige in einer belebten Gegend platzieren, erhalten Sie täglich Tausende von Eindrücken - besonders gut, wenn Sie versuchen, ein bestimmtes geografisches Gebiet zu dominieren.
3. Der Vertrauensfaktor: In Zeiten von Fake News und digitaler Skepsis wirkt eine OOH-Anzeige (und anderes traditionelles Marketing) irgendwie vertrauenswürdiger.
4. Digitale Verstärkung: Wenn Sie mit Ihrer Außenwerbung Spaß haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie auch in den sozialen Medien gut ankommt - hallo, zusätzliche Aufmerksamkeit für umsonst.
5. Kontextuelle Relevanz: Sie können sofortige Relevanz erzielen, wenn Sie Ihre Werbung geschickt platzieren. Sonnencreme-Anzeigen in der Nähe eines Strandes? Ein Konkurrent gräbt in der Nähe einer Ihrer Veranstaltungen? Genial.

Bevor ich mich in meiner früheren Rolle als CMO niederließ, hätte ich Ihnen gesagt, dass die Anzeigen auf den Handys meiner Mitreisenden besser sind - sie sind datengestützt, leicht zu targetieren und in ein digitales Ökosystem eingebunden, das sie durch eine bestimmte Markenreise führt. Aber im Laufe des letzten Jahres bin ich immer neugieriger auf das Potenzial von Out-of-Home geworden - Shafqat Islam, Optimizely

3 große OOH-Werbestatistiken

OOH-Werbung mag im ersten Moment wie eine große Investition erscheinen, aber ihr Potenzial, eine dauerhafte Wirkung zu erzielen und echte Ergebnisse zu erzielen, macht sie zu einem würdigen Anwärter in Ihrem Marketing-Mix.

Hier einige Statistiken über OOH-Werbung, die ihre Wirksamkeit belegen:

• 80% der Verbraucher haben einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Werbung außerhalb des Hauses gesehen haben
• Der OOH-Werbemarkt wird zwischen 2024 und 2029 voraussichtlich um 5,33% wachsen
• 56% der Kunden sprechen über lustige OOH-Werbung, die sie gesehen haben (Hände hoch, wenn Sie einer von ihnen sind 🙋)

Wie Sie OOH-Marketing im Jahr 2024 meistern

Doch was sind die Erfolgsmethoden der Out-of-Home-Werbung? Wie können Vermarkter sie nutzen, um ihre Arbeit zu erneuern? Hier sind ein paar wichtige Tipps:

1. Machen Sie es kurz und bündig: Sie haben nur wenige Sekunden, um einen Eindruck zu hinterlassen - nutzen Sie diese Zeit mit einer prägnanten Botschaft.
2. Lernen Sie aus vergangenen Projekten: Die gesammelten Erfahrungen und Daten können den Unterschied zwischen einer guten OOH-Kampagne und einer großartigen OOH-Kampagne ausmachen.
3. Seien Sie mutig, nicht langweilig: Versuchen Sie etwas, das die Leute zweimal hinschauen lässt... und nicht etwas, das die Leute bei ihrer nächsten Fahrt lieber meiden werden.
4. Scouten Sie es aus: Vergewissern Sie sich immer, dass Ihre Botschaft von dort aus lesbar (und nicht versteckt) ist, wo Ihr Publikum sie tatsächlich sehen wird, indem Sie sich den Spot vorher ansehen.
5. Wählen Sie die richtigen Einheiten: Es gibt viele Möglichkeiten, wo Sie Ihre OOH-Werbung hosten können: Plakatwände, Flughäfen oder Autos. Überlegen Sie, wie sich Ihre Zielgruppe fortbewegt und wie Sie RICHTIG in deren Blickfeld kommen.
6. Werden Sie besonders kreativ: Denken Sie an die Umgebung - das Umfeld oder die Struktur kann Teil Ihrer Botschaft sein oder dazu beitragen, dass Sie die gewünschte Aufmerksamkeit erhalten.
7. Denken Sie lokal: Wenn Sie lokale Bezüge einbauen, zeigen Sie, dass Sie gut recherchiert haben und durch die Magie der Relevanz Interesse wecken werden.
8. Spielen Sie mit anderen Kanälen: Achten Sie darauf, dass Ihre OOH-Werbung zu dem passt, was Sie online und anderswo tun, damit Sie in der digitalen Welt zusätzliche Liebe und Bewunderung dafür bekommen können.
9. Machen Sie es nicht allein: OOH-Werbung ist eine große Aufgabe und es kann schwierig sein, sie richtig zu machen. Vergessen Sie nicht die Zwischenhändler oder OOH-Medienbesitzer (in unserem Fall AdQuick), die bereits wissen, was funktioniert, was nicht funktioniert, was kostet und was die Daten belegen.

Wie man OOH-Marketing misst

Vorbei sind die Zeiten, in denen die Messung von Out-of-Home-Werbung so aussah, als würde man Rauch mit den Händen fangen. Heutzutage haben wir einige raffinierte Tools und Techniken, um die Wirkung Ihrer OOH-Bemühungen zu messen, darunter:

1. Eindeutige Identifikatoren: QR-Codes, Hashtags, individuelle E-Mail-Adressen oder Telefonnummern oder Promo-Codes können verwendet werden, um den Erfolg einer OOH-Werbung zu messen.
2. Umfragen zum Markenlift: Mithilfe von Geoinformationen ermitteln einige Unternehmen eine Anzahl von Personen, die die Werbung gesehen haben, und eine Anzahl von Personen, die sich nicht daran erinnern können, sie gesehen zu haben, bevor sie eine Reihe von Fragen stellen, um die Wirkung der OOH-Kampagnen zu entschlüsseln - in Bezug auf Markenbekanntheit, Markenerinnerung oder Markenwahrnehmung.
3. Schätzungen der Eindrücke: Nutzen Sie Daten wie die durchschnittliche Passantenfrequenz oder den Autoverkehr (einschließlich Geschwindigkeitsbegrenzungen und Staus), um eine ungefähre Einschätzung der Reichweite Ihrer Werbung und der täglichen Impressionen zu erhalten.
4. Erwähnungen in sozialen Medien: Wenn Ihre OOH-Werbung in den sozialen Medien für Gesprächsstoff sorgt, wissen Sie, dass Sie einen Volltreffer gelandet haben. Stellen Sie sicher, dass Sie die Erwähnungen, Freigaben und Hashtags mit Social Listening Tools verfolgen.
5. Hohe Besucherzahlen auf der Website: Behalten Sie Ihre Website-Analysen im Auge, um zu sehen, ob der Anstieg der Besucherzahlen mit dem Zeitpunkt und dem Ort Ihrer OOH-Kampagne zusammenhängt. Achten Sie zum Beispiel besonders auf neue und wiederkehrende Besucher.
6. Eingehende Verkäufe: Das ultimative Zeichen für den Erfolg von Out-of-Home? Die Telefone und Posteingänge Ihres Verkaufsteams quellen über vor Erwähnung der tollen Anzeige, die Sie mitten in der Stadt geschaltet haben.

6 großartige OOH-Beispiele im Jahr 2024

Brauchen Sie etwas Inspiration? Sehen Sie sich diese Beispiele von Out-of-Home-Kampagnen (einschließlich einer süßen, bescheidenen Prahlerei) an, die im Jahr 2024 bisher ein voller Erfolg waren.

1. Surreal

   

   Die Januar- oder Neujahrskampagne von Surreal hat unsere Stimmung nach den Feiertagen perfekt eingefangen, indem sie stolz verkündete, dass wir alle... das Mindeste tun sollten. Ihre Plakate, Anzeigen und sozialen Netzwerke enthielten alle eine Variation der Botschaft "Es ist Januar, wer kann sich schon die Mühe machen". Und ganz ehrlich? Wir sind so was von dafür.

   Warum wir es lieben: Sympathie, visuelle Einfachheit, Persönlichkeit der Marke

2. Specsavers

   

   Nach dem Gewinn eines Drum Awards für Out of Home im Jahr 2022 meldete sich Specsavers mit einem experimentellen OOH-Stunt als Teil der langjährigen Should've Gone to Specsavers-Kampagne stärker denn je zurück. Das Projekt zeigte gebrandete Lieferwagen, die in absurde Verpackungspannen verwickelt waren, mit einer klaren Botschaft: Buchen Sie noch heute einen Sehtest.

   Warum wir es lieben: räumlicher Humor, Engagement-Potenzial, Schockfaktor

3. Volkswagen

   

   Wir sind nicht böse auf diejenigen, die immer noch "it's vs its" googeln, nur um sicherzugehen, aber wir lieben den angemessenen Gebrauch von Apostrophen mit einem cleveren physischen Standort. Volkswagen feierte die Rückkehr des VW-Busses im letzten Sommer mit dieser OOH-Kampagne, die unsere Werbetexter zum langsamen Klatschen brachte.

   Warum wir es lieben: Wortspiel, innovative Nutzung des Raums, Einfachheit

4. Vinterior

   

   Es gibt nichts Schöneres, als die Liebe seines Lebens an den Zusammenbau von Möbeln zu verlieren, oder? Aber wenn Vinterior uns wirklich dazu bringt, uns für eine Seite zu entscheiden, dann haben wir vielleicht einfach zu viele geliebte Ikea-Möbel, um das Bündnis zu wechseln. Trotzdem hat uns diese mutige Kampagne inspiriert, ehrgeizig und ein bisschen kämpferisch gemacht.

   Warum wir sie lieben: Verspieltheit, Wettbewerbsvorteil, Mumm

5. Optimizely (warum, danke)

   

   Hier bei Optimizely haben wir in letzter Zeit einige OOH-Kampagnen durchgeführt - unser ehemaliger CMO (jetzt President), Shafqat Islam, liebt sie, und wissen Sie was? Er hat nicht Unrecht.

   Out-of-Home-Kampagnen haben zwar den schlechten Ruf, teuer und schwer messbar zu sein und generell der schlimmste Albtraum eines CMO zu sein, aber wir sind da anderer Meinung. Die Reaktionen auf unsere Kampagnen waren umwerfend, einschließlich Erwähnungen in den sozialen Medien über unsere clevere Anzeigenplatzierung. Shafqat erhielt sogar eine SMS von seinem alten Schulfreund. Lesen Sie alles über die Out-of-Home-Kampagnen von Optimizely und seine Erlebnisse mit dieser gar nicht so altmodischen Marketingtaktik.

   Warum wir es lieben: weil wir natürlich extrem voreingenommen sind

Gehen Sie mit Ihrem Out-of-Home-Marketing über den Tellerrand hinaus

Die Moral von der Geschicht: Machen Sie etwas Großes UND gehen Sie (aus) dem Haus. Marketing hat noch nie so viel Spaß gemacht - nutzen Sie die OOH-Werbung und ihre Vorteile.