Produkt-Marketing-Kalender: Alles, was Sie wissen müssen

Produktmarketing ist hart, und es wird in nächster Zeit nicht einfacher werden.

Erinnern Sie sich an die Zeit, als Sie noch keinen Produktmarketing-Kalender brauchten? Damals bestand Ihr Marketingbudget aus ein paar tausend Dollar, ein paar Tweets und vielleicht ein paar Werbebannern.

Nun, Marketing kann schnell kompliziert werden. Vor allem, wenn ein Startup wächst und Sie nun zwischen mehreren bestehenden Produkten, neuen Produkteinführungen, treuen Zielgruppen und potenziellen Kunden jonglieren müssen, und das über verschiedene Kanäle.

Zu einem Marketingkalender gehört mehr als nur das Endergebnis

Ein Produktmarketing-Kalender ist für ein florierendes und profitables Unternehmen unerlässlich. Er ist aber auch entscheidend für die geistige Gesundheit und das Wohlbefinden eines Marketingteams.

Marketing Manager können dies auf einer persönlichen Ebene nachvollziehen. Telefongespräche führen, Registerkarten schließen, Teams organisieren, Fristen knapp einhalten, Blogs bearbeiten, kein Bier, keine Grillfeste und keine Gesellschaft. Das, Freunde, ist die Depression, die den Joker hervorgebracht hat.

Es muss aber nicht immer so sein. Als Marketing Manager können Sie nur eine bestimmte Menge tun. Deshalb brauchen Sie einen Produktmarketing-Kalender.

Was ist ein Marketingkalender?

Ein Marketing-Kalender ist ein Content Marketing-Tool, mit dem Marketingfachleute ihre Marketingstrategie planen und skizzieren können.

Indem er Ihre Marketingaktivitäten nach Datum ordnet, vereinfacht er das Was, Wann, Wo und Warum des Marketings in einem Unternehmen zu etwas, das jeder Marketer verstehen kann.

Sie müssen nicht mehr durch die Flure laufen oder mitten in der Nacht telefonieren. Es ist nicht mehr Ihre Aufgabe, einen Inhaltsersteller an Termine zu erinnern oder einen Redakteur, der vergessen hat, dass er an der Reihe ist.

Es steht alles im Kalender.

Warum Sie einen Marketingkalender brauchen

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Ohne einen Marketingkalender werden Sie diese Karriere nicht mit heiler Haut verlassen

Das Endziel Ihrer Marketingkampagne wird immer die Leadgenerierung, der Verkauf/die Conversion und der Aufbau von Kundentreue sein.

Ihr Marketingkalender wird Sie diesen Zielen näher bringen, indem er zu Ihrer Roadmap wird. Er strafft Ihre Arbeitsabläufe, verteilt Ihr Arbeitspensum und gibt Ihnen einen Überblick über Ihre Fälligkeitstermine.

Mit einem Marketingkalender können Sie:

• Wahrscheinliche Chancen zu erkunden
• die notwendigen Zeitpläne zu entwickeln
• Verantwortliche zur Rechenschaft zu ziehen
• Verantwortung zu klären
• Produkteinführungen zu erleichtern

Wahrscheinliche Chancen ausloten

Vorbereitung ist die Mutter der Erfindung (entschuldigen Sie meine Kreativität). Ein Marketingkalender ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Marketingkampagne auf Gelegenheiten vorzubereiten.

Er ermöglicht es Ihnen, künftige Marketingpausen schon heute zu erkunden und mit der Planung dafür zu beginnen.

Im Hochsommer wird es wahrscheinlich eine Spitze geben.

Schaffen Sie dafür Platz im Kalender.

Dieses Produkt verkauft sich am besten während der Weihnachtszeit, dann setzen Sie es in den Kalender.

Auf diese Weise können Sie Ihr Marketingbudget und Ihre Personalressourcen für zukünftige Anforderungen flexibel gestalten.

Entwickeln Sie die notwendigen Zeitpläne

Was wäre, wenn Sie jemand fragen würde, wie man die Produktivität am besten steigern kann?

Es geht nicht um eine bessere Bezahlung, strengere Vorgesetzte oder eine bessere Technik. Es sind Zeitpläne.

Aus diesem Grund hat Henry Ford die Mitarbeiter stationär beschäftigt und die Autos auf ein fahrendes Band gestellt: um Zeitdruck zu erzeugen. Ein Marketingkalender hilft Ihnen, sichtbare Zeitvorgaben und klare Erwartungen für Ihr Marketingteam zu schaffen.

Es heißt nicht mehr: "Diese Blogs sollten auf LinkedIn aktualisiert werden". Sondern: "Jane sollte diese Blogs bis Montag 23:59 Uhr auf LinkedIn aktualisieren".

Zusammengenommen führen die Fristen und Zeitvorgaben zu einer effektiveren, effizienteren und produktiveren Belegschaft.

Halten Sie Stakeholder in der Verantwortung

Zu Beginn des Jahres nimmt jeder Stakeholder das Marketing ernst. Es werden Versprechungen gemacht, Beschlüsse gefasst und Zusagen gemacht.

Ohne einen Kalender, der die Zuständigkeiten festlegt, können Marketingkampagnen langsam zur Nebensache werden und auf der Prioritätenliste nach unten rutschen.

In Ihrem Marketingkalender sind alle Ziele aufgeführt, die sich die Teammitglieder zu Beginn des Jahres gesetzt haben. Wenn ein Inhaltsersteller im Januar hundert Beiträge versprochen hat, wird er dank des Kalenders auch im kalten September noch zur Verantwortung gezogen.

Verantwortung klären

Eine weitere Sache, die Henry Ford getan hat, um die Produktion zu revolutionieren, war die Spezialisierung; das sollten Sie auch bei Ihrer Marketingkampagne tun.

So wie es aussieht, scheint jeder in Ihrem Marketingteam in allem gut zu sein. Jeder kann gleichzeitig ein Teamleiter, ein Inhaltsersteller und ein Designer sein.

Ein genauerer Blick zeigt jedoch das Gegenteil.

Es gibt etwas, das jeder gut kann, und deshalb brauchen Sie einen Content Calendar. Er hilft Ihnen, den einzelnen Personen Aufgaben zuzuweisen und so Ihre Marketingstrategie zu personalisieren.

Erleichtern Sie die Produkteinführung

Achtzig Prozent der neuen Produkte scheitern. Bei Produkteinführungen kann der Druck auf die Vermarkter wahnsinnig groß sein, da die Erwartungen hoch sind und sie nicht über genügend Daten verfügen, um eine Kampagne zu starten.

Nutzen Sie soziale Medien, Blogging oder Content Marketing, um dieses Produkt einzuführen? (Grillengeräusche einfügen) Niemand weiß es.

Mit einem Content Calendar können Ihre Marketingexperten Ideen für Inhalte sammeln, vorhandene Daten und Analysen nutzen und eine Entschärfung des Marketings bei der Produkteinführung planen.

Was jeder gute Produktmarketingkalender haben muss

Es gibt keine Geheimformel für den perfekten Marketingkalender. Aber gute Content Calendar haben viele Gemeinsamkeiten.

Für eine effiziente Planung von Inhalten sollte Ihr Marketing-Kalender Folgendes enthalten:

• Zeitvorgaben
• Prioritätensetzung
• Spezialisierung
• Kundenzentriertheit

Zeitpläne

In einem guten Marketingkalender sollte alles in einem zeitlichen Rahmen stattfinden. Einmalige Marketingaktionen wie Produkteinführungen sollten in Ihrem Content Calendar einen bestimmten Zeitpunkt haben.

Wiederkehrende Marketingkampagnen wie Beiträge in sozialen Medien, Blogging und Podcasts sollten Sie im Voraus festlegen, um Projektkonflikte zu vermeiden. Und schließlich sollten Marketingprojekte Fristen und Fälligkeitstermine haben.

Prioritätensetzung

Nicht alle Marketingkanäle, Inhalte und Strategien sind gleich. Ein effektiver Produktmarketing-Kalender sollte Prioritäten setzen.

Wenn Ihre Kunden besser auf White Papers ansprechen, sollte Ihr Content Calendar White Papers vor anderen Arten von Inhalten priorisieren. Wenn Ihr Publikum Blogs liebt, sollte Ihr Content Calendar auch mehr Blogs enthalten.

Spezialisierung

Eine weitere wichtige Grundlage für einen effektiven Content Calendar ist die Spezialisierung und Zuweisung von Verantwortung. In jedem einzelnen Fall sollte Ihr Content Calendar die Frage beantworten, wer was macht.

In Ihrem Content Calendar können Sie Rollen wie Designer, Content-Ersteller und Redakteure festlegen. Er kann auch noch weiter gehen und festlegen, wer für Nischen wie E-Mail-Marketing oder Inhalte für soziale Medien zuständig ist.

Kundenzentriertheit

Der wichtigste Aspekt eines effektiven Content Calendar ist die Kundenzentriertheit. Denken Sie daran, dass der Kunde immer Recht hat, auch wenn er nicht anwesend ist.

Der Kunde sollte die Inspiration für jeden Content Calendar sein. Die Art der Inhalte, die Marketingkanäle, die Preisgestaltung und die Botschaften sollten sich alle um den Kunden drehen.

Dieses Kästchen anzukreuzen ist leichter gesagt als getan und erfordert eine Menge Brainstorming, um sich in die Lage des Kunden zu versetzen, sowie Analysen früherer Bemühungen.

Erfolgsmethoden für den Produktmarketingkalender

Die Erstellung eines effektiven Produktmarketingkalenders für ein neues oder bestehendes Produkt erfordert ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Quantität und Qualität.

Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte in einer Quantität liefern, die Ihre Zielgruppe benötigt, und die Erstellung dieser Roadmap beginnt lange bevor Sie den eigentlichen Kalender erstellen. Hier ist, was Sie tun müssen:

• Erfassen Sie Ihr Publikum
• Stellen Sie Ihre Marketing-Agenten zusammen
• Quantität und Qualität der Inhalte ausarbeiten
• Identifizieren Sie branchenspezifische Themen
• Erstellen Sie eine Vorlage für Ihren Marketingkalender

1. Skizzieren Sie Ihr Zielpublikum

Zunächst müssen Sie Ihr Zielpublikum verstehen. Dieses Wissen können Sie sich durch die Analyse früherer Abonnenten oder durch ein Brainstorming mit Ihrem Team verschaffen.

Darüber hinaus hilft Ihnen die Erstellung von Persona-Käuferprofilen sehr weiter. Sie helfen Ihnen, die Möglichkeiten, Probleme und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu ermitteln.

2. Stellen Sie Ihre Marketing-Avengers zusammen

Als Nächstes stellen Sie Ihr kleines Marketingteam für Sondereinsätze zusammen.

Weisen Sie in diesem Fall jedem eine Verantwortung und eine Rolle zu, die er im Marketingplan spielen soll. Stellen Sie sicher, dass die Teamleiter ihre Rolle kennen, ebenso wie die Ersteller von Inhalten und die Designer.

3. Legen Sie Quantität und Qualität der Inhalte fest

Sobald Sie die Verantwortlichkeiten verteilt haben, ist es an der Zeit, ein Brainstorming über die Inhalte durchzuführen und zu vereinbaren, wie häufig das Team Inhalte hochladen soll.

Sie können mit Ihren Content-Erstellern vereinbaren, dass sie täglich bloggen, wöchentlich Webinare veranstalten und monatlich Podcasts veröffentlichen. Es gibt keine Einheitslösung, und Sie müssen diesen Zeitplan an Ihr Unternehmen anpassen.

Sobald alle Beteiligten auf derselben Seite stehen, können Sie branchenspezifische Themen festlegen.

4. Identifizieren Sie branchenspezifische Themen

Ihre Zielgruppen behandeln nicht alle Arten von Inhalten gleich. Ermitteln Sie unter Berücksichtigung der Saisonalität die Themen, Marketingkanäle und Themen, die Ihre Zielgruppe bevorzugt.

Diese branchenspezifischen Themen und Kanäle, wie E-Mail-Marketing, Webinare und Podcasts, machen Ihren Marketingplan strategischer.

Außerdem kann Ihr Content Calendar unter Berücksichtigung der Saisonalität immer dann entsprechend skaliert werden, wenn es einen Spitzenwert oder eine besondere Zeit gibt, in der Kunden an einem bestehenden oder neuen Produkt interessiert sind.

5. Erstellen Sie Ihre Marketingkalender-Vorlage

Mit dieser Fülle an Informationen haben Sie nun eine solide Grundlage, um einen Content Calendar und die dazugehörigen Vorlagen zu erstellen.

An kostenlosen und kostenpflichtigen Tools herrscht kein Mangel, und Sie werden nicht lange suchen müssen, bis Sie eine Content Calendar Software finden, die Ihren Anforderungen entspricht.

Mit dem Wissen, das Sie sich schnell online beschaffen können, können Sie diese Marketing-Projektmanagement-Software nutzen, um Ihre Marketingpläne zum Leben zu erwecken und sicherzustellen, dass sich Ihre Marketingbemühungen auszahlen.

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