Roadmap für das Produktmarketing: Ein Leitfaden für die Erstellung eines Markteinführungsplans

Für Einzelhandelsunternehmen ist das Produktmarketing ein Schlüsselelement eines erfolgreichen Geschäftsplans.

Ohne gutes Produktmarketing wird es Ihnen schwer fallen, Interessenten für Ihr Produkt zu finden.

Oder, noch schlimmer, Ihre Kunden werden nicht verstehen, wie gut Ihr Produkt ist, und sich woanders umsehen.

In diesem Leitfaden zum Thema Produktmarketing erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte optimal präsentieren können und warum die Software von Content Marketing Platform der perfekte Begleiter für Ihr Produktmarketing-Team ist.

Was wir heute behandeln werden:

• Was Produktmarketing ist und warum es wichtig ist
• Wie Sie einen Produktmarketingplan erstellen
• Tipps und Tricks für die Softwarevon Content Marketing Platform zum Orchestrieren des Marketings

Was ist Produktmarketing?

Produktmarketing ist Marketing, das von den Produkt- und Marketingteams durchgeführt wird und darauf abzielt, Produkte oder Dienstleistungen an Kunden zu verkaufen.

Eine Produktmarketing-Kampagne umfasst in der Regel alles von der Erstellung von Werbebildern und Produktbeschreibungen bis hin zur Steuerung von Sales-Funneln mit Landing Pages und Marketing Automation.

Im Gegensatz zu traditionelleren Zweigen des Marketings konzentriert sich das Produktmarketing mehr auf die Bindung bestehender Kunden, indem es einen Hype um bestimmte Produkte erzeugt und diese attraktiv macht. Aus diesem Grund beinhaltet das Produktmarketing in der Regel eine gründliche Erforschung der Zielgruppe des Unternehmens.

Indem sie den Kunden verstehen, zielen die Produktvermarkter darauf ab, das persönliche Interesse des Käufers an einer Marke und ihren Produkten zu stärken.

Das Produktmarketing-Team ist an fast jeder Phase des Verkaufsprozesses beteiligt, einschließlich:

• Product Management-Strategie
• Vertrieb
• Kundenbeziehungen
• Marketing

Aus diesem Grund können bestimmte Mitglieder des Produktmarketing-Teams an verschiedene Abteilungen berichten. Laut der Product Marketing Alliance sind 61,7% der Produktvermarkter dem Marketing unterstellt, 16,4% dem Produkt, 11,7% dem CEO und 1,4% der Geschäftsentwicklung.

Warum Sie einen Produktmarketingplan brauchen

Die erste Phase der Werbung für neue Produkte ist die Erstellung eines Produktmarketingplans.

Ein Produktmarketingplan ist die Marketingstrategie, die das Produktmanagement-Team erstellt. Er dient als Marketing Roadmap, die das Team von den frühen Marketingphasen bis zum endgültigen Verkauf verfolgen kann.

Ein umfassender Produktmarketingplan ist für Produktvermarkter von entscheidender Bedeutung. Ohne eine klare, detaillierte Roadmap ist es unmöglich, bei jedem einzelnen Schritt fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.

Wie die Harvard Business School herausfand, werden jedes Jahr 30.000 neue Konsumgüter auf den Markt gebracht, aber 95% davon scheitern - es ist also wichtig, einen klaren, gut informierten Plan zu haben.

Ein guter Produktmarketingplan kann auch als übergreifender Arbeitsablauf für das gesamte Marketingteam dienen.

Sobald der Plan steht, sollten sich die verschiedenen Aufgaben, die mit dem Produktmarketing verbunden sind, wie von selbst erledigen. Im Grunde hilft ein guter Plan allen Mitgliedern des Produktteams, wie Zahnräder in einer zusammenhängenden Produktmarketingmaschine zusammenzuarbeiten.

Wie Sie mit der Content Marketing Platform einen Produktmarketingplan erstellen

Der gängigste Produktmarketingplan soll das Produktmarketingteam auf die Einführung eines neuen Produkts vorbereiten.

Hier finden Sie die Schritte, die in Ihrem Plan enthalten sein sollten, um das Erlebnis des Projektmanagements zu optimieren:

Planung der Produkteinführung

1. Durchführen einer vorläufigen Buyer Persona und einer Keyword-Recherche
   
2. Erstellen Sie eine Roadmap mit der Software von Content Marketing Platform
   
3. Platzieren Sie Ihre Aufgaben auf einer Zeitachse
   
4. Legen Sie Fristen für die Erledigung und Überprüfung der Aufgaben fest
   
5. Bereiten Sie sich darauf vor, eine Reihe von Metriken nach der Produkteinführung zu analysieren
   
6. Überwachen Sie die Ausführung des Produkteinführungsplans

Schauen wir uns jeden dieser Schritte ein wenig genauer an. Wir zeigen Ihnen auch, wie die All-in-One-Software vonContent Marketing Platform alles bietet, was Sie brauchen, um einen Produktmarketingplan zu erstellen, der Sie von der ersten Recherche bis zum großen Tag der Markteinführung und darüber hinaus begleitet.

Untersuchungen haben ergeben, dass 77% der leistungsstarken Projekte eine Projektmanagement-Software verwenden. Hier erfahren Sie, wie Content Marketing Platform Ihnen helfen kann, sich dieser bedeutenden Gruppe anzuschließen.

1. Führen Sie eine vorläufige Buyer Persona und Keyword-Recherche durch

Bevor Sie eine Roadmap für Ihre Produkteinführung erstellen, sollten Sie mit einer umfassenden Käuferforschung beginnen.

Die Entwicklung eines umfassenden Verständnisses Ihrer Zielkunden wird Ihnen in jeder Phase des Planungsprozesses helfen.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um herauszufinden, was Ihre derzeitigen Kunden von Ihren Produkten erwarten und brauchen. Um Ihr Publikum und seine Gewohnheiten wirklich kennen zu lernen, können Sie:

• Umfragen
• Kampagnen in sozialen Medien
• Antwortformulare
• Bewertungen

Vielleicht möchten Sie auch die Kaufgewohnheiten Ihrer Kunden erforschen.

Laut einer Studie sind beispielsweise 65% der Menschen, die Produkte sofort nach deren Erscheinen kaufen, Männer. Wenn sich Ihr Produkt sowohl an Männer als auch an Frauen richtet, sollten Sie das Produkt zunächst an Männer vermarkten und es dann in den nächsten Monaten langsam an Frauen herantragen.

Die Plattformvon Content Marketing Platform verfügt über mehrere Funktionen, die es Ihnen leicht machen, die Datenerfassung über Ihre idealen Käufer zu dokumentieren, während Sie Ihren Aktionsplan im Vorfeld der Produkteinführung erstellen.

2. Analysieren Sie den Zweck des Produkts - welches Problem löst es?

Ein weiterer wichtiger Teil Ihrer Recherche ist die Zusammenarbeit mit dem Produktteam, um ein differenziertes Verständnis für den Zweck des neuen Produkts zu entwickeln.

Überlegen Sie Folgendes:

• Welches Problem wird mit dem Produkt gelöst?
• Wie löst es dieses Problem besser als Ihre Konkurrenten?
• Welches sind die wichtigsten Funktionen des Produkts?

Untersuchungen haben ergeben, dass 83% der Kunden bereit sind, für innovative Produkte mehr zu bezahlen. Fragen Sie sich und Ihr Team: "Was macht dieses neue Produkt zu einer echten Innovation?"

Um einen Marketingplan für Ihr Produkt zu entwickeln, müssen Sie und Ihre Teammitglieder alles über das Produkt wissen und wissen, warum Ihre Zielkunden es haben wollen.

3. Erstellen Sie eine Roadmap mit der Software von Content Marketing Platform

Neben der Produkt- und Kundenforschung sollten die Vorbereitungen für eine Produkteinführung immer mit einer Roadmap beginnen.

Verwenden Sie die Software der Content Marketing Platform , um einen Kalender für die Produkteinführung zu erstellen. Notieren Sie sich wichtige Termine, einschließlich der Markteinführung und Ankündigungen.

Indem Sie den Zeitplan für die Produkteinführung erstellen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie viel Zeit Sie für die Erstellung Ihrer Marketingmaterialien haben.

Mit dem benutzerfreundlichen Kalendertool der Content Marketing Platform können Sie sich einen Überblick über Ihren Plan zur Produkteinführung verschaffen. Sie können auch unsere Dropdowns und Filter verwenden, um bestimmte Aspekte Ihres Plans zu betrachten, wenn er komplizierter wird.

4. Ordnen Sie Ihre Aufgaben in eine Zeitleiste ein

Sobald Sie die wichtigen Daten festgelegt haben, können Sie die Aufgaben Ihres Teams eintragen. Für jedes Element der Markteinführung werden Sie wahrscheinlich eine Reihe von Aufgaben haben, die erledigt werden müssen.

Sage und schreibe 77% der Käufer suchen in jeder Phase des Produktrechercheprozesses nach unterschiedlichen Inhalten, daher sollten Sie im Rahmen Ihrer Produktmarketingkampagne eine breite Palette von Inhalten produzieren.

Zu Ihren Marketingaufgaben könnten gehören:

• Aufnahme von Werbefotos für Ihr Produkt
• Schreiben und Veröffentlichen von relevanten Blogbeiträgen über das Produkt
• Organisieren einer E-Mail-Kampagne, um das Produkt bei Interessenten zu bewerben
• Veröffentlichung einer Reihe von Beiträgen in den sozialen Medien über das Produkt
• Anbieten von Rabatten und Angeboten für wiederkehrende Kunden während der Markteinführung

Content Marketing Platform macht es Ihnen leicht, die Arbeitsabläufe Ihrer Teammitglieder für alle ihre Aufgaben zu organisieren. Teilen Sie die Aufgaben in Miniaufgaben oder Meilensteine auf und verwenden Sie unsere Workflow-Vorlagen, um diese Aufgabenaufteilungen mit Ihren Mitarbeitern zu teilen.

Wenn Sie Ihre Aufgaben auf diese Weise in einer Roadmap zusammenfassen, bleiben alle auf dem gleichen Stand.

5. Legen Sie Fristen für die Erledigung und Überprüfung von Aufgaben fest

Als Projektmanager ist es eine Ihrer Aufgaben, dafür zu sorgen, dass alle Aufgaben des Produktteams bis zu ihrem Fälligkeitsdatum erledigt werden.

Mit der Workflow-Funktion von Content Marketing Platform können Sie Fristen für jeden Meilenstein festlegen, damit Ihr Team bei seinen Aufgaben auf Kurs bleibt.

Wenn ein Team synchron arbeitet und alle Fristen einhält, sollte eine Kampagne problemlos von einer Aufgabe zur nächsten übergehen.

Sie können unsere Plattform auch nutzen, um die nahtlose Zusammenarbeit zwischen den Teammitgliedern zu fördern, während sie von einem Meilenstein zum nächsten gehen. Marketing kann sehr kollaborativ sein, wenn mehrere Personen an einem Projekt mitarbeiten.

Mit der Content Marketing Platform können Sie Teammitglieder markieren und benachrichtigen, damit die richtigen Personen die richtigen Dateien erhalten. Die Teammitglieder können sogar zusammenarbeiten und gleichzeitig an demselben Dokument oder derselben Datei im System arbeiten.

6. Bereiten Sie sich darauf vor, eine Reihe von Metriken nach der Produkteinführung zu analysieren

Das Versenden von Marketingmaterialien ist nur die halbe Miete.

Sie müssen auch während des gesamten Prozesses intelligente Tests durchführen, um sicherzustellen, dass die Produkteinführung optimal verläuft. Wenn Sie die Stärken und Schwächen der Produkteinführung verstehen, können Sie für das nächste Mal einen besseren Prozess entwickeln.

Führen Sie im Vorfeld der Markteinführung Betatests mit echten Benutzern durch, damit Ihr Entwicklungsteam neue Funktionen hinzufügen und fundierte Änderungen am Produkt vornehmen kann. Dies kann auch Ihrem Marketingteam helfen, die Art und Weise, wie das Produkt beworben wird, anzupassen.

Content Marketing Platform ermöglicht es dem Product Manager und dem Marketing Manager zu überwachen, wie das Team als Ganzes arbeitet.

Mit derZeiterfassung und den Metriken zur Arbeitsbelastung der Content Marketing Platform sind Sie in der Lage, praktische Anpassungen an Ihrem Produkteinführungsprozess vorzunehmen, um die Produktivität und Effizienz Ihres Teams zu optimieren.

Es kann ein paar Produkteinführungen dauern, bis Sie ein System entwickelt haben, das für Sie funktioniert. Mit den Metriken der Content Marketing Platform können Sie den Erfolg sowohl des Produkts als auch des dahinter stehenden Teams verfolgen.

7. Überwachen Sie die Ausführung des Produkteinführungsplans

Content Marketing Platform macht den gesamten Produktvermarktungsprozess nachvollziehbar und transparent.

Mit Content Marketing Platform können Sie und Ihr Team den Fortschritt der Markteinführung schnell überprüfen, ohne dass Sie endlose E-Mails über Fristen und Aufgaben schreiben müssen. Stattdessen wird alles, was Sie brauchen, in unserer Kalendervisualisierung leicht zu sehen sein.

Abschließende Überlegungen: Ein Leitfaden für die schnellere Erstellung eines Produktmarketingplans!

Das Produktmarketing kann leicht überwältigend und verwirrend werden. Sie und Ihr Team haben wahrscheinlich mehrere Aufgaben gleichzeitig zu erledigen, vom digitalen Marketing über die Produktentwicklung bis hin zur Überwachung von Kennzahlen.

Mit der agilen, intelligenten All-in-One-Plattform von Content Marketing Platform können Sie Ihre Marketingaktivitäten an einem einzigen, benutzerfreundlichen Ort zentralisieren.