Kostenlose SEO-Checkliste: Inhalte für SEO & Erfolgsmethoden

Da die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einem so wichtigen Bestandteil des Content Marketings geworden ist, ist es wichtig zu wissen, wie Sie optimierte Inhalte erstellen, die Ihre Zielkunden erreichen.
Immerhin beginnen 93 Prozent aller Online-Erlebnisse mit einer Suche, und 51 Prozent des Web-Traffics stammen aus der organischen Suche. Wenn Ihr Publikum Fragen hat, möchten Sie sicherstellen, dass Sie die besten Suchergebnisse haben, die Antworten liefern. Und mit dem Aufkommen der sprachgesteuerten Technik wird SEO sogar noch wichtiger: Ihre Inhalte müssen in den Antwortboxen von Google auftauchen, damit sie auf sprachgesteuerten Geräten gefunden werden können.
Die Algorithmen der Suchmaschinen berücksichtigen bei der Bewertung von Inhalten zahlreiche Faktoren. Wir können sie jedoch in den folgenden sieben Attributen von optimierten Inhalten zusammenfassen:

Sieben Attribute optimierter Inhalte

1. Hochwertig: Es ist wichtiger denn je, dass Ihre Website- und Blog-Inhalte hochwertig, gut geschrieben und einzigartig sind. Laut der Searchmetrics-Studie zu den Ranking-Faktoren 2017 ist "Relevanz" weiterhin der wichtigste SEO-Ranking-Faktor. Das bedeutet, dass es keine wichtigere Optimierungstaktik gibt als die Erstellung hochwertiger Inhalte, die auf die Interessen Ihrer Zielgruppe ausgerichtet sind.
2. Crawlbar: Der Inhalt Ihrer Website muss von Google und anderen Suchmaschinen crawlbar, auffindbar, indizierbar und verständlich sein. Dies ist ein grundlegender Schritt, um sicherzustellen, dass aus technischer SEO-Sicht nichts vorliegt, was Ihre Inhalte am Ranking hindert.
3. Bedarfsorientiert: Die Recherche nach Schlüsselwörtern und die Marktforschung sollten letztendlich die Grundlage für Ihre Texte bilden. Mit diesem Schritt stellen Sie sicher, dass sich Ihre Inhalte an den Themen orientieren, die für Ihr Publikum von Interesse sind.
4. Absichtsorientiert: Dieser Schritt geht über die Keyword-Recherche hinaus und beginnt damit, die Absicht des Suchenden zu interpretieren. Ihre Inhalte sollten nicht nur auf Themen ausgerichtet sein, die für Ihre Kunden von Interesse sind. Der Blickwinkel, das Format und die Herangehensweise der Inhalte sollten dem entsprechen, was der Benutzer auf Ihrer Site tun möchte und welche Aktionen er durchführen möchte.
5. Optimiert: Enthält der Inhalt optimierte On-Page-SEO-Tags? Lädt die Seite schnell? Ist sie mobilfreundlich und bietet sie ein außergewöhnliches Erlebnis für den Benutzer? Ist die Site sicher (HTTPS)?
6. Glaubwürdig: Sind Sie eine Autorität für die Themen, die Sie behandeln? (Wenn Sie z. B. eine Versicherungsgesellschaft sind, die Inhalte über Schminktipps erstellt, wird Google diese nicht gut platzieren, egal wie gut sie sind - weil Sie keine glaubwürdige Stimme zu diesem Thema sind). Bietet er einen inhärenten Wert für die Endnutzer?
7. Verstärkt: Haben Sie Ihre Inhalte über soziale Medien, E-Mail, PR und andere Marketingkanäle verbreitet, um für mehr soziale Kontakte und Backlinks zu sorgen?

Das ist eine Menge, was Sie bei jedem einzelnen Inhalt beachten müssen. Vor allem, wenn SEO nur eine von vielen Taktiken ist, an die Content Marketing Manager denken müssen.
Als SEO Lead der Optimizely Content Marketing Platform berate ich unsere Kunden, wie sie ihre SEO-Strategie und Erfolgsmethoden in das Content Marketing integrieren können - ohne dass der Prozess so schwerfällig wird, dass er nicht mehr zu bewältigen ist.
Deshalb habe ich diesen Blogbeitrag und eine herunterladbare SEO-Checkliste erstellt, um die wichtigsten On-Page- und Off-Page-Taktiken abzudecken, die Sie beim Schreiben Ihres nächsten Inhalts berücksichtigen sollten. Wenn Sie die Checkliste befolgen, stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die alle sieben dieser Attribute enthalten und in der Suche gut ranken. Mit der Zeit werden Sie viele der Schritte verinnerlichen, bis sie sich in Ihrem Prozess der Inhaltserstellung verankert haben.

Unsere schrittweise SEO-Checkliste für Content Marketing

Themenidentifizierung und Schlüsselwortrecherche
Die Recherche ist der erste Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte langfristig für organischen Traffic sorgen werden. SEO-Tools für die Recherche von Schlüsselwörtern, wie das Idea Lab der Optimizely Content Marketing Platform, können Ihnen dabei helfen, Themen zu identifizieren, die für Ihr Publikum von Interesse sind und für erheblichen organischen Traffic sorgen können. Achten Sie auf Faktoren wie das Suchvolumen, das Ihnen Auskunft darüber gibt, wie viel Menschen nach einem Schlüsselwort suchen; die Chancen, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie schwer es sein wird, für ein Schlüsselwort zu ranken; und saisonale Trends, um zu sehen, wann die Menschen danach suchen.

• Haben Sie 2-3 Targeting-Keywords identifiziert, die Ihr(e) Thema(s) zusammenfassen?
• Ist das Suchvolumen des Themas saisonal und haben Sie es entsprechend in Ihrem Redaktionskalender eingeplant?
• Haben Sie eine Suche bei Google oder Bing durchgeführt, um zu sehen, wie umkämpft die Schlüsselwörter sind und welche anderen Marken auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) vertreten sind? (Bedenken Sie: 65 Prozent der Domains, die bei stark umkämpften Suchbegriffen auf den ersten drei Plätzen rangieren, sind bereits gesichert, so die Studie Ranking Factors 2017 von SEM Rush. Wenn Sie Unternehmen in einem stark umkämpften Bereich verdrängen wollen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie eine Autorität auf dem Gebiet sind und einen sehr starken Artikel schreiben).
• Haben Sie Long-Tail-Keyword-Variationen identifiziert, um einen gezielten und einzigartigen Blickwinkel zu entwickeln?
• Haben Sie die am häufigsten gestellten Fragen Ihres Publikums zu dem Thema umrissen, um auf spezifische Bedürfnisse und/oder Probleme einzugehen?

Suchintention und Inhaltsformat
In dieser Phase müssen sich die Verfasser von Inhalten in die Köpfe ihrer Zielgruppe hineinversetzen, um herauszufinden, welches Inhaltsformat, welcher Blickwinkel und welcher Stil sich am besten für das Thema eignen.

• Haben Sie eine Google- oder Bing-Suche durchgeführt, um herauszufinden, welche Formate und Themen in den SERPs weit oben angezeigt werden?
• Handelt es sich bei den Suchergebnissen hauptsächlich um Produktseiten oder um lange Artikel?
• Haben Sie festgestellt, ob es ein Google-Antwortfeld gibt, um zu sehen, ob das Suchwort hauptsächlich informativ ist?
• Enthält die SERP Videos, Bilder, Karussells oder andere Integratoren in der Suche?

Erstellung von Inhalten
Die folgenden Schritte helfen Ihnen zu verstehen, welche Elemente in einen optimierten Inhalt einfließen. Denken Sie jedoch daran, dass qualitativ hochwertige Inhalte der wichtigste Faktor sind. Konzentrieren Sie sich darauf, den bestmöglichen recherchierten Inhalt zu erstellen und gleichzeitig Tags und andere On-Page-Elemente zu verwenden, um sicherzustellen, dass er optimiert ist.

• Qualität der Inhalte
  • Ist der Inhalt hochwertig, gut geschrieben, informativ und nützlich?
• Forschung und Daten
  • Haben Sie einzigartige, wertvolle und verwertbare Statistiken ermittelt, die Ihre Inhalte untermauern und validieren können?
  • Sind Sie in der Lage, wichtige Statistiken, die informativ sind und geteilt werden können, an prominenter Stelle zu nennen?
• Optimierung von Schlüsselwörtern und Inhalten:
  • Enthält Ihr Titel-Tag die wichtigsten Schlüsselwörter im Voraus? Enthält er eine Call-to-Action (CTA) und besteht er aus weniger als 65 Zeichen?
  • Enthält die Meta-Beschreibung primäre und sekundäre Schlüsselwörter und einen CTA? Besteht Ihre Beschreibung aus weniger als 300 Zeichen?
  • Haben Sie H1, H2 und H3 verwendet, um Ihren Artikel mit relevanten Schlüsselwörtern zu strukturieren oder zu umreißen?
  • Beschreiben alle Bild-Alt-Texte das Bild und enthalten, wenn möglich, relevante Schlüsselwörter?
  • Nutzt Ihr Inhalt strukturierte Daten wie Schema-Markup oder JSON-LD, um geeignete On-Page-Elemente aufzurufen?
  • Ist die Länge des Inhalts der Absicht des Benutzers angemessen und bedeutend genug, um das Thema zu behandeln? (Hinweis: Laut der Searchmetrics-Studie zu den Ranking-Faktoren 2017 beträgt die durchschnittliche Länge der Inhalte der Top-10-Domains 1.900 Wörter)
• Externe und interne Links
  • Haben Sie optimierte Ankertext-Links zu relevantem Content auf Ihrer Site und außerhalb der Site eingebaut?
  • Gibt es andere Bereiche Ihrer Website, in denen bestehende Inhalte auf Ihren neuen Beitrag verweisen könnten?
• Calls-to-Action (CTAs) und Conversion-Optimierung
  • Haben Sie relevante CTAs in den Inhalt integriert?
  • Enthält der Inhalt CTAs für die Anmeldung per E-Mail?
  • Kann der Inhalt leicht über soziale Netzwerke geteilt werden?
  • Enthält der Inhalt kontextbezogene CTAs, die für den Leser in der entsprechenden Phase des Trichters relevant sind?

Verteilung der Inhalte

Die Verbreitung von Inhalten und die bezahlte Verstärkung sind entscheidend für die Generierung von Backlinks, Social Shares und Domain-Autorität, die erforderlich sind, damit die Inhalte in stark umkämpften Themenbereichen ranken. Suchmaschinen wollen wissen, dass Menschen Ihre Inhalte gelesen und für nützlich befunden haben, bevor sie sie weiterempfehlen, indem sie ihnen ein hohes Ranking geben.

• Organische Verbreitung
  • E-Mail: Gibt es einen E-Mail-Newsletter, über den Sie diesen Inhalt verbreiten können?
  • Soziale Medien: Können Sie diesen Inhalt auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und anderen sozialen Netzwerken teilen? Können Sie andere innerhalb und außerhalb Ihrer Organisation dazu ermutigen, den Inhalt auch in ihren sozialen Kanälen zu teilen?
  • PR: Können Sie diesen Inhalt in PR-Aktionen integrieren? Sind sie es wert, dass Publikationen und Blogger über sie berichten?
  • Partnerschaften: Gibt es Partner, die davon profitieren würden, diesen Inhalt auf ihrer Site zu haben? Könnten sie ihr Publikum durch einen Backlink auf den Inhalt aufmerksam machen?
• Bezahlte Verstärkung
  • Bezahlte Suche: Gibt es Schlüsselwörter, auf die Sie in der bezahlten Suche abzielen können, so dass Suchmaschinen den Inhalt direkt vor den Leuten platzieren können, die nach diesem Inhalt suchen?
  • Bezahlte soziale Netzwerke: Können Sie diesen Inhalt über bezahlte soziale Kanäle verbreiten, um die Reichweite zu erhöhen, die Verbreitung in sozialen Netzwerken zu fördern und den Traffic zu steigern?
  • Native Advertising und Content Discovery: Gibt es eine Native Advertising-Kampagne oder einen Push, der dazu beitragen kann, die Reichweite dieser Inhalte zu erhöhen?
  • Retargeting und Remarketing: Sollten Sie in Erwägung ziehen, die Zielgruppe, die diese Inhalte erreicht, erneut anzusprechen, um sie weiter zu pflegen und sie weiter in den Trichter der Conversion zu bringen?

Wir hoffen, dass diese Checkliste und PDF-Datei zur Optimierung von SEO-Inhalten Ihnen dabei helfen wird, Ihr Content Marketing zu verbessern und sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen und die für Ihr Unternehmen wichtigen KPIs erzielen. Digitales Marketing ist eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft, aber wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Webseiten mit hochwertigen Inhalten optimiert sind, die bei der Suche gut ranken, wird Ihr Unternehmen immer einen Vorteil haben.
Nachfolgend finden Sie einige großartige Ressourcen, die Ihnen helfen werden, besser zu verstehen, welche Ranking-Faktoren am wichtigsten sind, wenn Sie Inhalte schreiben und versuchen, den Traffic über die organische Suche zu steigern.

• Das Periodensystem für SEO von Search Engine Land