Veröffentlicht am 10. Oktober

Warum ein konsistentes Messaging SO wichtig für Ihre Marke ist

Wenn der Markt voll ist mit Marken, die ähnliche - wenn nicht sogar die gleichen - Dinge tun wie Ihre Marke, müssen Sie wissen, wie Sie aus dem Lärm herausstechen können.

Doch bevor Sie mit schreiend lauten kreativen Kampagnen oder ausgefallenem Out-of-Home-Marketing beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Markenfundament vorhanden ist. Ein konsistentes Messaging für Ihr gesamtes Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil dieses Fundaments. Ohne sie ist es ein einziges Durcheinander.

Wenn Ihr Zielpublikum die Qual der Wahl hat, ist eine konsistente Markenbotschaft das, was Ihre Marke stärkt und dafür sorgt, dass Sie gesehen werden.

Warum ein konsistentes Messaging für Ihren Marketingerfolg wichtig ist

Es gibt drei Perspektiven, wenn man die Bedeutung eines konsistenten Messagings betrachtet:

Vorteile eines konsistenten Messagings für Ihr Unternehmen
- Entwickelt Markenwiedererkennung und -erinnerung
- Schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit
- Erhöht den Markenwert und die Markenbewertung
- Erleichtert die Entscheidungsfindung in der gesamten Organisation
Vorteile eines konsistenten Messagings für Ihr Marketingteam
- Optimiert die Erstellung von Kampagnen und Inhalten
- Sorgt für ein kohärentes Messaging über alle Kanäle hinweg
- Vereinfacht das Onboarding für neue Teammitglieder
- Ermöglicht eine effizientere Ressourcenzuweisung
Vorteile eines konsistenten Messagings für Ihre Kunden
- Vermittelt ein klares Verständnis dafür, wofür Ihre Marke steht
- Schafft Vorhersehbarkeit und Komfort bei Interaktionen
- Baut emotionale Verbindungen durch diese Vertrautheit auf
- Erleichtert Kaufentscheidungen (weniger "umm-ing" und "ah-ing")

Die Psychologie hinter konsistentem Messaging

Hier ist eine lustige Tatsache für Sie: Es braucht 5-7 Markeneindrücke, bis sich jemand an Ihre Marke erinnert... aber diese Eindrücke müssen konsistent sein, um diese Erinnerung auszulösen.

Interessanterweise kann allein die Farbkonsistenz den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 % steigern, aber auch der Tonfall, die Markenwerte und die Vorteile sollten über alle Plattformen und Kanäle hinweg klar sein. Vermeiden Sie gemischte Botschaften, sonst wird Ihre Markenbotschaft schnell geschwächt.

🧠 Einige andere interessante Statistiken darüber, was konsistente Markenbotschaften mit unserem Gehirn anstellen? Sie haben es erfasst:

81% der Verbraucher müssen einer Marke vertrauen, um bei ihr kaufen zu können(Quelle)
50% der Verbraucher kaufen eher bei Marken, die sie kennen(Quelle)
46% der Verbraucher sind im Jahr 2023 bereit, für eine Marke, der sie vertrauen, mehr zu bezahlen(Quelle)

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass ein konsistentes Messaging nicht nur eine sehr positive psychologische Wirkung auf Ihre Kunden und Ihr Marketingteam hat, sondern Ihnen auch einen ernsthaften Wettbewerbsvorteil verschafft. Tatsächlich übertreffen Unternehmen mit einem starken, konsistenten Branding schwache Marken an der Börse um bis zu 20%.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden an, wie Sie eine konsistente Kommunikation in Ihrem Marketing aufrechterhalten können.

10 Beispiele für Markenkonsistenz, die wir alle kennen (und warum wir sie lieben)

Nike:
- Was sie sagen: "Just Do It"
- Wofür sie steht: Eigenverantwortung, Sportlichkeit, Entschlossenheit
- Konsistenz: Inspirierende Botschaften, Fokus auf die Überwindung von Herausforderungen
Starbucks
- Was sie sagen: "To inspire and nurture the human spirit"
- Wofür sie stehen: Premium-Kaffee-Erlebnis, dritter Ort zwischen Arbeit und Zuhause
- Beständigkeit: Gehobenes Ambiente, personalisierter Service, Qualitätsgetränke
McDonald's
- Was sie sagen: "Ich liebe es"
- Wofür sie stehen: Schnelles, bequemes, familienfreundliches Essen
- Beständigkeit: Goldene Bögen, verspieltes Marketing, weltweit einheitliche Speisekarte
Google
- Botschaft: "Organize the world's information"
- Steht für: Innovation, Einfachheit, Zugänglichkeit
- Konsistenz: Saubere Oberfläche, farbenfrohes Logo, benutzerorientiertes Design
Amazon
- Was sie sagen: "Earth's most customer-centric company"
- Wofür sie stehen: Bequemlichkeit, große Auswahl, schnelle Lieferung
- Konsistenz: Einkaufen mit einem Klick, Prime-Vorteile, Kundenrezensionen
Apple
- Was sie sagen: "Think Different"
- Wofür sie stehen: Innovation, erstklassige Qualität, benutzerfreundliches Design
- Konsistenz: Minimalistische Ästhetik, Ökosystem-Integration, erstklassige Preise
Patagonia
- Was sie sagen: "Build the best product, cause no unnecessary harm"
- Wofür sie stehen: Verantwortung für die Umwelt, Outdoor-Abenteuer, Qualität
- Konsequenz: Fokus auf Nachhaltigkeit, lebenslange Garantie, Aktivismus
Coca-Cola
- Was sie sagen: "Open Happines"
- Wofür sie stehen: Freude, Teilen, Erfrischung
- Konsistenz: Rotes Branding, auf Glück fokussierte Kampagnen, globale Präsenz
IKEA
- Was sie sagen: "Creating a better everyday life"
- Wofür sie stehen: Erschwingliches Design, Funktionalität, schwedisches Erbe
- Beständigkeit: Blaue und gelbe Farben, Flat-Pack-Möbel, Erlebnis in der Filiale
Dove
- Was sie sagen: "Real Beauty"
- Wofür sie stehen: Selbstwertgefühl, Authentizität, Inklusivität
- Beständigkeit: Körperbewusste Kampagnen, vielfältige Darstellung, sanfte Produkte

Halten Sie die Dinge mit einem integrierten Marketing-Team konsistent

Die Botschaften, die in Ihrem Marketing zum Tragen kommen, sind das Ergebnis des Marketingteams hinter den Kulissen. Wenn Ihr Marketingteam nicht mehr weiß, was mit Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Ihrer Zielgruppe geschieht, ist die Hölle los.

Und mit Hölle meinen wir: inkonsistentes Messaging und chaotisches Marketing. 🤢

Es gibt einen einfachen Weg, diese beiden Alpträume für Marketingteams zu vermeiden, nämlich eine integrierte Marketingstrategie und letztlich ein größeres, stärkeres und integrierteres Marketingteam. Es ist an der Zeit, die Silos aufzubrechen, besser zusammenzuarbeiten, das B2boooooring loszuwerden und ein unzerstörbares Team aufzubauen, das Ergebnisse liefert, wie Sie sie noch nie zuvor gesehen haben.

Machen Sie sich bereit für mehr Effizienz, mehr Produktivität und mehr Kreativität mit unserem Leitfaden für integriertes Marketing.