Inhaltskalender

Was ist ein Inhaltskalender?

Verwendet dein Marketing-Team einen Content-Kalender? Alles, was dein Unternehmen online stellt, ist Inhalt - Webseiten, Blogs, Beiträge in sozialen Medien, Anzeigen und mehr. Ein Inhaltskalender hilft deinem Team dabei, alle Inhalte zu verwalten - von der Erstellung und Planung bis hin zur Veröffentlichung und Auswertung der Ergebnisse. In diesem Artikel erfährst du mehr darüber, was ein Inhaltskalender ist, was er enthalten sollte und wie du ihn erstellst.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Content-Kalender erfasst alle Marketing-Inhalte, die du und dein Unternehmen online veröffentlichen

• Ein Content-Kalender organisiert deine Content-Strategie und deine Marketingaktivitäten, verbessert die Zusammenarbeit im Team und die langfristige Planung und verfolgt die Leistung deiner Online-Inhalte.

• Du kannst Online-Inhalte zwar auch manuell verwalten, aber eine vollwertige Inhaltskalenderlösung macht es einfacher und bietet mehr Funktionen

Was ist ein Inhaltskalender?

Ein Inhaltskalender - manchmal auch Redaktionskalender oder Marketingkalender genannt - ist ein Instrument, mit dem du den Überblick darüber behältst, wann und wo du Inhalte online veröffentlichst. Eine Vorlage für einen Inhaltskalender ist eine Kombination aus einem herkömmlichen Kalender, einer App für die Terminplanung und einem Projektmanagementprogramm, mit dem du die Erstellung deiner Inhalte im Auge behalten kannst.

Vermarkter/innen nutzen Inhaltskalender, um die Veröffentlichung anstehender Inhalte zu verwalten. Zu den verwalteten Inhalten können Artikel, Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Medien, Veranstaltungen, Änderungen auf deiner Website und vieles mehr gehören.

Jeder Artikel, den du in deinen Inhaltskalender aufnimmst, sollte die folgenden Informationen enthalten:

• Was du zu veröffentlichen gedenkst

• Wann du es veröffentlichen willst

• Wo du es zu veröffentlichen gedenkst

Je nach Größe und Komplexität der Marketingaktivitäten deines Unternehmens kann ein Content-Kalender von Veranstaltungen in einem einfachen Google-Kalender bis hin zu detaillierten Projekten in einer voll ausgestatteten Content-Kalender-Plattform reichen.

Warum ein Content-Kalender wichtig ist

Laut dem Content Marketing Institute geben 86 % der B2C-Vermarkter und 91 % der B2B-Vermarkter an, dass Content Marketing eine wichtige Strategie für ihr Unternehmen ist. Es ist wichtig, die Marketing-Inhalte deines Unternehmens zu planen und zu verfolgen, und ein interaktiver Content-Kalender kann genau das und noch viel mehr.

Die Verwendung eines Content-Kalenders zur Verwaltung deiner Marketing-Inhalte hat zahlreiche Vorteile. Hier sind einige der bemerkenswertesten.

Organisiert alle Marketingaktivitäten

Je mehr Inhalte du online stellst, desto schwieriger wird es, den Überblick zu behalten. Ein Content-Kalender hilft dir, deine laufenden und geplanten Marketingaktivitäten zu organisieren - und stellt sicher, dass alle in deinem Team auf der gleichen Seite stehen.

Verbessert die Zusammenarbeit

Laut Databox ist in etwas mehr als der Hälfte aller Unternehmen nur eine Person für die Verwaltung des Inhaltskalenders zuständig. Nur 44 % der Unternehmen teilen sich die Verantwortung für ihre Inhaltskalender, was der bevorzugte Ansatz ist, wenn mehrere Personen an Gruppenprojekten zusammenarbeiten.

Ein Cloud-basierter Inhaltskalender verbessert die Zusammenarbeit zwischen den Teammitgliedern, vor allem wenn ihr nicht alle an denselben Standorten arbeitet. Alle Teammitglieder haben Zugriff auf denselben Zeitplan und dieselben Ressourcen, so dass sie nie den Anschluss verlieren oder nicht synchronisiert sind. Jeder weiß, woran die anderen arbeiten und was ansteht, was die gemeinsame Planung von Inhalten erleichtert.

Sorgt für Konsistenz

Je mehr Aktivitäten du unternimmst, desto schwieriger wird es, den Überblick zu behalten. Ein Content-Kalender zeigt alle deine Marketingaktivitäten auf, einschließlich der vergangenen, gegenwärtigen und zukünftigen, so dass du besser erkennen kannst, wie jede Aktivität mit den anderen zusammenhängt. So kannst du einen konsistenten Zeitplan für deine Aktivitäten aufstellen und sicherstellen, dass sie alle zusammenarbeiten, um deine Marke aufzubauen.

Ermöglicht langfristige Planung

Was hast du für den nächsten Sommer geplant? Wie sieht es mit der Urlaubssaison im nächsten Jahr aus? Mit einem voll funktionsfähigen Content-Kalender kannst du deine Marketingaktivitäten Monate oder sogar ein Jahr im Voraus planen und trotzdem alle kurzfristigen Gelegenheiten nutzen, die sich ergeben.

Hilft bei der Verwaltung von Beiträgen in sozialen Medien

Laut Statista nutzen 92% der Unternehmen soziale Medien als Teil ihres Marketing-Mixes. Da du mehr als ein halbes Dutzend Social-Media-Plattformen verwalten musst, ist ein Inhaltskalender unerlässlich, um alle deine Beiträge auf dem richtigen Weg zu halten. Der Inhaltskalender hilft dir dabei, zu verwalten, wo du postest, was du postest und wann du postest - alles über eine einzige, einfach zu bedienende Oberfläche. Mit einigen Inhaltskalendern kannst du sogar deine Social Media Posts im Voraus planen und automatisieren.

Verfolgt die Leistung

Wie gut laufen alle deine Online-Marketing-Aktivitäten? Welches sind die effektivsten Kanäle? Welche Kampagnen haben am besten funktioniert?

Ein vollwertiger Content-Kalender hilft dir, diese und andere wichtige Fragen zu deinen Marketingaktivitäten zu beantworten. Integrierte Berichte und Analysen helfen dir, nicht nur zu sehen, was vor sich geht, sondern auch, wie alles funktioniert.

Sorgt dafür, dass nichts unter den Tisch fällt

Wenn du alle deine Marketingaktivitäten in einem Content-Kalender verfolgst, machst du weniger Fehler. Da du alles im Blick hast und ein Großteil der Planung automatisiert ist, wird nichts übersehen.

Wie man einen Content-Kalender erstellt und pflegt

Während kleinere Unternehmen versuchen können, ihre Inhalte manuell zu verwalten, indem sie einen herkömmlichen Online-Kalender wie den Google-Kalender verwenden, solltest du, je größer und komplexer dein Marketingplan ist, ein spezielles Content-Kalender-Tool wie unseren CMP verwenden. Mit speziellen Content-Kalendern kannst du nicht nur einzelne Marketingaktivitäten verfolgen, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen einzelnen Personen oder Abteilungen verwalten, Aktivitäten im Voraus planen und nützliche Berichte und Analysen erstellen.

Unabhängig davon, für welche Art von Content-Kalender du dich entscheidest, musst du vier grundlegende Aufgaben erledigen: deine Inhalte organisieren, den Arbeitsaufwand genau beschreiben, wichtige Termine festlegen und deine Ziele bestimmen.

1. Nach Inhaltstypen ordnen

Als Erstes musst du eine Bestandsaufnahme aller Arten von Inhalten machen, die deine Organisation veröffentlicht. Dann kannst du die einzelnen Aktivitäten nach der Art der Inhalte ordnen - Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Medien, Artikel, Videos usw.

2. Lege die erforderliche Arbeit aufgabenweise dar

Als Nächstes musst du die Schritte auflisten, die zur Erstellung der einzelnen Aktivitäten erforderlich sind. Es geht nicht nur darum, das Veröffentlichungsdatum aufzulisten, sondern auch alles, was bis dahin passiert ist, wie z. B. die Keyword-Recherche, das Finden oder Erstellen von Bildern, das Schreiben von Texten und so weiter.

3. Lege wichtige Meilensteindaten fest

Es ist wichtig, dass du für jeden Schritt der geplanten Aktivität ein Fälligkeitsdatum festlegst. Diese Termine solltest du in deinen Inhaltskalender eintragen. Außerdem solltest du vermerken, welche Personen oder Abteilungen für die Durchführung der einzelnen Schritte verantwortlich sind.

4. Ziele für den Inhalt festlegen

Schließlich solltest du dir für jeden Inhalt, den du erstellst, bestimmte Ziele setzen. Lege fest, was du erreichen willst, damit du die Leistung am Ende der Kampagne messen kannst.

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