Content Calendar

Was ist ein Content Calendar?

Verwendet Ihr Marketing-Team einen Content Calendar? Alles, was Ihr Unternehmen online veröffentlicht, ist Inhalt - Webseiten, Blogs, Beiträge in sozialen Medien, Anzeigen und mehr. Ein Content Calendar hilft Ihrem Team bei der Verwaltung aller Inhalte, von der Erstellung und Planung bis zur Veröffentlichung und Anzeige der Ergebnisse. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, was ein Content Calendar ist, was er enthalten sollte und wie Sie ihn erstellen.

Das Wichtigste in Kürze

• In einem Content Calendar werden alle Marketing-Inhalte erfasst, die Sie und Ihr Unternehmen online veröffentlichen.

• Ein Content Calendar organisiert Ihre Marketingstrategie und Marketingaktivitäten, verbessert die Zusammenarbeit im Team und die langfristige Planung und verfolgt die Leistung Ihrer Online-Inhalte.

• Sie können Online-Inhalte zwar auch manuell verwalten, aber eine Content Calendar-Lösung mit vollem Funktionsumfang macht es einfacher und bietet mehr Funktionen

Was ist ein Content Calendar?

Ein Content Calendar - manchmal auch als Redaktionskalender oder Marketingkalender bezeichnet - ist ein Instrument, mit dem Sie den Überblick darüber behalten, wann und wo Sie Inhalte online veröffentlichen. Stellen Sie sich eine Vorlage für einen Content Calendar als eine Kombination aus einem herkömmlichen Kalender, einer App zur Terminplanung und einem Projektmanagementprogramm vor, mit dem Sie die Erstellung Ihrer Inhalte im Auge behalten können.

Marketingfachleute verwenden Content Calendar, um die Veröffentlichung anstehender Inhalte zu verwalten. Zu den verwalteten Inhalten können Artikel, Blogbeiträge, Beiträge für soziale Medien, Veranstaltungen, Änderungen an Ihrer Website und vieles mehr gehören.

Beispiel für eine Content Calendar-Ansicht. Quelle: Optimizely Content Marketing Platform

Jedes Element, das Sie in Ihren Content Calendar aufnehmen, sollte die folgenden Informationen enthalten:

• Was Sie zu veröffentlichen beabsichtigen

• Wann Sie es zu veröffentlichen beabsichtigen

• Wo Sie es zu veröffentlichen beabsichtigen

Je nach Größe und Komplexität der Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens kann ein Content Calendar von Ereignissen in einem einfachen Google-Kalender bis hin zu detaillierten Projekten in einer voll ausgestatteten Content Calendar-Plattform reichen.

Warum die Verwendung eines Content Calendar wichtig ist

Laut dem Content Marketing Institute geben 86% der B2C-Vermarkter und 91% der B2B-Vermarkter an, dass Content Marketing eine wichtige Strategie für ihr Unternehmen ist. Es ist wichtig, die Marketing-Inhalte Ihres Unternehmens zu planen und zu verfolgen, und ein interaktiver Content Calendar erfüllt diese Aufgabe und noch viel mehr.

Die Verwendung eines Content Calendar zur Verwaltung Ihrer Ideen für Marketing-Inhalte hat zahlreiche Vorteile. Hier sind einige der bemerkenswertesten davon.

Organisiert alle Marketingaktivitäten

Je mehr Inhalte Sie online veröffentlichen, desto schwieriger wird es, den Überblick zu behalten. Ein Content Calendar hilft Ihnen bei der Organisation all Ihrer laufenden und geplanten Marketingaktivitäten - und sorgt dafür, dass alle in Ihrem Team auf derselben Seite stehen.

Verbessert die Zusammenarbeit

Laut Databox wird in etwas mehr als der Hälfte aller Unternehmen der Content Calendar von nur einer Person verwaltet. Nur 44% der Unternehmen teilen sich die Verantwortung für ihre Content Calendar. Dies ist der bevorzugte Ansatz, wenn mehrere Personen an Gruppenprojekten zusammenarbeiten.

Ein Cloud-basierter Content Calendar verbessert die Zusammenarbeit zwischen den Mitgliedern Ihres Teams, vor allem, wenn Sie nicht alle von denselben Standorten aus arbeiten. Alle Teammitglieder haben Zugriff auf denselben Zeitplan und dieselben Ressourcen, so dass sie nie den Anschluss verlieren oder nicht synchronisiert sind. Jeder weiß, woran die anderen arbeiten und was ansteht, was die Zusammenarbeit bei der Planung von Inhalten erleichtert.

Sorgt für Konsistenz

Je mehr Aktivitäten Sie durchführen, desto schwieriger ist es, das große Ganze zu überblicken. Ein Content Calendar zeigt alle Ihre Marketingaktivitäten auf, einschließlich der vergangenen, gegenwärtigen und zukünftigen, so dass Sie besser erkennen können, wie jede Aktivität mit den anderen zusammenhängt. So können Sie besser erkennen, wie die einzelnen Aktivitäten zueinander in Beziehung stehen. Mit dieser Funktion können Sie einen konsistenteren Zeitplan für Ihre Aktivitäten erstellen - und sicherstellen, dass alle Aktivitäten zusammenwirken, um Ihre Marke aufzubauen.

Ermöglicht langfristige Planung

Was haben Sie für den nächsten Sommer geplant? Was ist mit der Urlaubssaison im nächsten Jahr? Mit einem Content Calendar mit allen Funktionen können Sie Ihre Marketingaktivitäten Monate oder sogar ein Jahr im Voraus planen und gleichzeitig alle kurzfristigen Gelegenheiten nutzen, die sich ergeben.

Hilft bei der Verwaltung von Beiträgen in sozialen Medien

Laut Statista nutzen 92% der Unternehmen soziale Medien als Teil ihres Marketing-Mixes. Da Sie mehr als ein halbes Dutzend Social Media-Plattformen verwalten müssen, ist die Verwendung eines Content Calendar unerlässlich, um alle Ihre Beiträge auf dem richtigen Weg zu halten. Der Content Calendar hilft Ihnen dabei zu verwalten, wo Sie posten, was Sie posten und wann Sie posten - alles über eine einzige, benutzerfreundliche Oberfläche. Mit einigen Content Calendars können Sie Ihre Beiträge in den sozialen Medien sogar im Voraus planen und automatisieren.

Verfolgt die Leistung

Wie gut laufen alle Ihre Online-Marketing-Aktivitäten? Welches sind die effektivsten Kanäle? Welche Kampagnen haben am besten funktioniert?

Ein Content Calendar mit allen Funktionen hilft Ihnen, diese und andere wichtige Fragen zu Ihren Marketingaktivitäten zu beantworten. Integrierte Berichte und Analysen helfen Ihnen nicht nur zu sehen, was vor sich geht, sondern auch, wie alles funktioniert.

Sorgt dafür, dass nichts unter den Tisch fällt

Indem Sie alle Ihre Marketingaktivitäten in einem Content Calendar verfolgen, machen Sie weniger Fehler. Da Sie alles vor Augen haben und die Planung weitgehend automatisiert ist, wird nichts übersehen.

Wie man einen Content Calendar erstellt und pflegt

Während kleinere Unternehmen versuchen können, ihre Inhalte manuell mit einem herkömmlichen Online-Kalender wie Google Calendar zu verwalten, sollten Sie, je größer und komplexer Ihr Marketingplan ist, ein spezielles Content Calendar Tool wie unseren CMP verwenden. Mit dedizierten Content Kalendern können Sie nicht nur einzelne Marketingaktivitäten verfolgen, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen einzelnen Personen oder Abteilungen verwalten, Aktivitäten im Voraus planen und nützliche Berichte und Analysen erstellen.

Unabhängig davon, für welche Art von Content Calendar Sie sich entscheiden, müssen Sie sich mit vier grundlegenden Aufgaben befassen: Organisieren Sie Ihre Inhalte, beschreiben Sie den Arbeitsaufwand, legen Sie wichtige Termine fest und bestimmen Sie Ihre Ziele.

1. Organisieren Sie nach Art der Inhalte

   Als Erstes müssen Sie eine Bestandsaufnahme aller Arten von Inhalten machen, die Ihr Unternehmen veröffentlicht. Anschließend können Sie die einzelnen Aktivitäten nach Inhaltstypen ordnen - Blogbeiträge, Beiträge für soziale Medien, Artikel, Videos usw.

2. Legen Sie die erforderliche Arbeit Aufgabe für Aufgabe fest

   Als Nächstes müssen Sie die Schritte auflisten, die zur Erstellung der einzelnen Aktivitäten erforderlich sind. Es geht nicht nur darum, das Veröffentlichungsdatum aufzulisten, sondern Sie müssen auch alles auflisten, was bis zu diesem Zeitpunkt erforderlich ist, einschließlich der Recherche von Schlüsselwörtern, der Suche oder Erstellung von Bildern, dem Schreiben von Texten usw.

3. Legen Sie wichtige Meilensteindaten fest

   Es ist wichtig, dass Sie für jeden Schritt der von Ihnen geplanten Aktivitäten ein Fälligkeitsdatum festlegen. Diese Termine sollten dann in Ihren Content Calendar eingetragen werden. Sie sollten auch vermerken, welche Personen oder Abteilungen für die Ausführung der einzelnen Schritte verantwortlich sind.

4. Legen Sie inhaltliche Ziele fest

   Schließlich sollten Sie sich für jeden Inhalt, den Sie erstellen, bestimmte Ziele setzen. Legen Sie fest, was Sie erreichen möchten, damit Sie die Leistung am Ende der Kampagne messen können.

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