Content Intelligence

Was ist Content Intelligence?

Content Intelligence ist eine Technik, die Software und künstliche Intelligenz einsetzt, um die Wirkung von Inhalten zu messen und Erkenntnisse zur Inhaltsstrategie zu gewinnen.

Warum Content Intelligence wichtig ist

Content Marketing ist zu einer der wichtigsten Methoden geworden, mit denen Vermarkter versuchen, Interessenten und Kunden online zu erreichen. Genaue Schätzungen sind schwer zu bekommen, aber Schätzungen zufolge werden täglich Hunderte von Millionen von Inhalten erstellt.

Wenn man die verschiedenen Arten von Inhalten berücksichtigt - von Blogbeiträgen und Whitepapers bis hin zu Fotos, Videos und Beiträgen in den sozialen Medien -, ist die Menge an Inhalten, die von den Vermarktern erstellt wird, wirklich gigantisch.

Angesichts des enormen Umfangs der erstellten Inhalte wird es immer schwieriger, die Wirkung dieser Inhalte zu erfassen. Die Messung der Wirkung von Inhalten, die in großem Umfang erstellt werden, wird durch die Analyse von Big Data, die durch künstliche Intelligenz und maschinelle Lernsysteme möglich ist, erheblich erleichtert.

Content-Intelligence-Plattformen helfen Content-Marketern, die Wirkung ihrer Inhalte besser zu verstehen. Sie liefern Echtzeitberichte über die Leistung ihrer Inhalte und liefern verwertbare Erkenntnisse für die Erstellung effektiver Inhalte, die zu Ergebnissen führen.

Vorteile von Content Intelligence Software

Content Intelligence Software-Plattformen bieten eine Reihe von Vorteilen:

• Metriken und Berichte - Content Intelligence Software nutzt Big-Data-Analysen, um alle erstellten Inhalte zu analysieren, oft in Echtzeit, und kann Vermarktern nützliche Daten liefern, z. B. über die besten Inhalte, die erstellt werden, die Reichweite der Inhalte und die Wirkung, so dass Vermarkter bessere Entscheidungen darüber treffen können, auf welche Inhalte sie sich konzentrieren sollten.

• Inhaltsanalyse - Content Intelligence-Plattformen können auch einzelne Inhalte mit Hilfe von Natural Language Processing analysieren und Merkmale wie Stil und Tonfall identifizieren sowie SEO- und andere Verbesserungsvorschläge für die Inhalte machen. Da diese Empfehlungen auf Daten beruhen, wird das Rätselraten bei der Erstellung von Inhalten teilweise überflüssig.

• Automatisierung - Einige Content-Intelligence-Plattformen helfen Marketern bei der Automatisierung von Aspekten der Inhaltserstellung und -werbung, indem sie künstliche Intelligenz und Algorithmen einsetzen, um einen Inhalt zu analysieren und Entscheidungen automatisch umzusetzen.

• Content Management - Da Content Intelligence eine große Menge an Daten benötigt, um zu funktionieren, muss es tief in das CMS integriert werden. Manche Systeme können einfach mit Analysetools wie Google Analytics verbunden werden, andere wiederum erfordern eine tiefere Integration in das Content-Management-System, in dem die Inhalte gespeichert sind. Viele Content Intelligence-Systeme bieten auch CMS-Funktionen.

Content Intelligence Tools

Content Intelligence Software ist ein schnell wachsender Bereich, und es gibt eine Vielzahl von Tools. Im Folgenden findest du einen Überblick über einige der beliebtesten Tools:

• Buzzsumo - Buzzsumo hilft Marketingfachleuten dabei, über eine Stichwortsuche trendige und beliebte Inhalte im Internet zu einem bestimmten Thema zu identifizieren. So können Inhaltsersteller erfolgreiche Inhalte, die bereits für andere Unternehmen erfolgreich sind, wiederholen.

• Optimizely CMS - Ein beliebtes Content-Management-System für Unternehmen, das eine Content-Intelligence-Funktionalität enthält, die KI-gesteuerte Echtzeitempfehlungen für die Verbesserung von Inhalten direkt im CMS bereitstellt.

• Optimizely CMP - Content Marketing Platform ist ein Tool, das für die gesamte Content-Erstellung genutzt werden kann und auch dabei hilft, Wege für die Content-Promotion zu finden - ein oft übersehener Teil des Content Marketing-Puzzles. CMP kann Marketern dabei helfen, Influencer in ihrer Nische zu identifizieren und die idealen Kanäle für die Promotion ihrer Inhalte zu empfehlen.

• SpyFu - SpyFu ist ein Content Intelligence Tool, das sich auf Suchmaschinen Marketing konzentriert. Mit SpyFu können Marketingspezialisten ihre Konkurrenten "ausspionieren" und herausfinden, auf welche Keywords sie in Google Ads und anderen Werbeplattformen bieten und welche Inhalte über diese Plattformen beworben werden.

• Contently - Contently ist ein Tool, das sich auf die Analyse von Inhalten konzentriert. Mit Contently können Marketer u.a. die Aufmerksamkeitsdauer, wiederkehrende Besucher und die soziale Reichweite von Inhalten messen.

• Clearscope - Clearscope ist die beste Plattform für die Optimierung von SEO-Inhalten, die deinen Suchverkehr ankurbelt und schützt.

• TrackMaven - TrackMaven ist ein Content-Tool, das sich auf die Analyse von Wettbewerbern konzentriert. Mit TrackMaven können Marketer/innen die Leistung ihrer Inhalte mit der ihrer Konkurrenten in über 15 verschiedenen Kanälen vergleichen, um herauszufinden, wo ihre Content Marketing-Strategie funktioniert und wo sie versagt.

• Curata - Das Kuratieren von Inhalten wird angesichts der Menge an Inhalten, die täglich erstellt werden, immer wichtiger als die Erstellung von Inhalten selbst. Curata ist ein Tool, das bei der Entdeckung und Kuratierung von Inhalten hilft und Unternehmen bei der Skalierung ihrer Content Marketing-Maßnahmen unterstützt.