Was ist eine Content Marketing Platform?

Vermarkter nutzen eine Content Marketing Platform (CMP), um die Arbeitsabläufe für die Planung, Erstellung, Optimierung und Bereitstellung von Inhalten zu zentralisieren. Eine CMP gibt Unternehmen die Möglichkeit, bei verschiedenen Arten von Inhalten zusammenzuarbeiten, digitale Assets an Kunden zu verteilen und den gesamten Lebenszyklus der Inhaltserstellung und -bereitstellung zu rationalisieren, um das Engagement zu verbessern.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Content Marketing Plattformen sind eine Weiterentwicklung der vorherigen Generation von Content Management Systemen

• Eine Content Marketing Platform ermöglicht es Teams, über digitale Silos hinweg zusammenzuarbeiten und die Nutzung von Inhalten im Unternehmen zu optimieren.

• Mit einer CMP können Teams Arbeitsabläufe für die Erstellung, Bereitstellung und Optimierung von Inhalten erstellen, die den Redaktionskalender für alle Marketingmaßnahmen unterstützen.

• CMPs lassen sich mit vorgelagerten Systemen wie MRM, DAM und PIM sowie mit nachgelagerten Systemen zur Content-Bereitstellung verbinden.

Was sind die Merkmale einer Content Marketing Platform?

Content Marketing-Plattformen stellen eine Verbindung zu digitalen Inhaltsspeichern wie MRM-, PIM- und DAM-Systemen her:

• Marketing Resource Management (MRM)
  Wenn Sie mehrere Marketingkampagnen für eine Reihe von Produkten durchführen, ermöglicht ein MRM-System den Teams, alle Aufgaben in einem einzigen System zu planen, zu terminieren und zu überwachen. Ein MRM verwaltet einzelne Projekte, indem es die Arbeitsabläufe zur Erstellung, Speicherung, Überprüfung und Verteilung digitaler Assets zentralisiert.

• Digital Asset Management (DAM)
  Mit einem DAM-System können Sie Unternehmensinhalte wie Bilder, Videos, Grafiken, Audiodateien, Dokumente und mehr indizieren. Ein DAM-System macht Unternehmensinhalte für Ressourcen zugänglich, indem es die Speicherung digitaler Assets zentralisiert und Bearbeitungsabläufe standardisiert.

• Product Information Management (PIM)
  Mit (PIM)-Systemen können Sie produktbezogene Inhalte aus verschiedenen Quellen sammeln und vereinheitlichen. Zu den Produktdaten können Marketing Assets, technische Spezifikationen und logistische Informationen wie Größen, Bestellfristen oder Versanddetails gehören.

Außerdem lassen sich Content Marketing Plattformen auch mit nachgelagerten Marketingsystemen verbinden. Mit einer CMP können Sie die Leistung von Inhalten über digitale Kanäle hinweg verfolgen und Marketing- und Content-Bereitstellungsstrategien optimieren. Darüber hinaus bieten sie Echtzeit-Zusammenarbeit, Integrationsfunktionen, Workflow-Vorlagen, Projektmanagement-Funktionen, Ideen- und Content-Kalender, so dass Sie den Prozess von der Kampagnenkonzeption bis zur Ausführung steuern können.

Warum sind Content Marketing Platforms notwendig?

Es besteht ein wachsender Bedarf an Marketinginhalten, die über alle digitalen Kanäle hinweg eine konsistente Botschaft vermitteln. Wenn Sie mehr digitale Assets verwalten müssen, hilft eine CMP dabei, die Einrichtung von Repositories zu kontrollieren, die eine schnellere Bereitstellung ermöglichen und gleichzeitig die Kampagnenstandards einhalten.

Marketing Content Management Plattformen helfen Ihnen dabei:

1. Verwaltung aller Marketing-Inhalte aus einer einzigen Bibliothek mit Metadaten, die das Auffinden von Assets erleichtern

2. Marketingpläne innerhalb eines größeren Unternehmenszu entwerfen und auszuführen , wobei mehrere Interessengruppen beteiligt sind

3. Inhalte über alle digitalen Kanäle konsistent und nach genauen Zeitplänenbereitzustellen , einschließlich sozialer Medien, Webseiten und Streaming-Dienste, falls erforderlich

Wie nutzen Marketingexperten einen CMP?

Jeder Vermarkter ist bestrebt, hochwertige Inhalte zu erstellen, die das Engagement fördern und die Conversion Rate erhöhen. Da die Erstellung von Inhalten eine der größten ausgelagerten Aufgaben im Marketing ist, ist ein zentrales System zur Verwaltung aller Arbeitsabläufe, zur Koordinierung von Kampagnen und zur Rationalisierung der Lieferprozesse für die Maximierung des ROI unerlässlich.

Mit einer CMP können Marketingfachleute Inhalte in einem einzigen Repository organisieren, eine Marketingstrategie festlegen und die Content-Bereitstellung planen. Darüber hinaus ermöglicht sie die Überprüfung und Freigabe von Inhalten für jede Kampagne mithilfe eines formalisierten Workflows.

Mit einer CMP können Marketer den Wert digitaler Assets maximieren, indem sie Objekte bei Bedarf wiederverwenden und Analysen über das Engagement erstellen - und so den Aufwand für die Erstellung von Inhalten im gesamten Unternehmen reduzieren.

Was sind die Vorteile einer CMP?

Content Marketing Platforms helfen den Teams, Silos aufzubrechen, die bei der Erstellung von Inhalten üblich sind. Mit einer CMP können Teams den Lebenszyklus der Inhaltserstellung beschleunigen, die Qualität der Inhalte verbessern, eine dynamische Content-Strategie entwickeln und die Kuratierung von Inhalten für das Omnichannel Marketing schnell skalieren.

Darüber hinaus profitieren Marketingteams von einer CMP durch:

• Aufbau einer effektiven Content Marketing Strategie, die Content-Lücken in Ihrem Prozess aufzeigt und proaktiv die erforderlichen Ressourcen zuweist, um sicherzustellen, dass die Inhalte für jede Kampagne bereit sind

• Teams eine einheitliche Umgebung zur Verfügung stellen, um alle Aufgaben zur Erstellung und Bereitstellung von Inhalten zu koordinieren, so dass sie die Content-Bereitstellung durch Zusammenarbeit skalieren können

• Optimierung des Einsatzes von Inhalten in verschiedenen Kampagnen und Kanälen für eine verbesserte Personalisierung in großem Umfang

• Verfolgung des Zeitplans für die Erstellung von Inhalten und Koordinierung der Content-Bereitstellung mithilfe von Content-Erstellungs-Kalendern

• Verbesserung der Governance durch standardisierte Marketingrichtlinien und -praktiken, die sicherstellen, dass die Teams die Inhaltsanforderungen des Unternehmens einhalten

• Messung der Leistung von Inhalten und Kampagnen im gesamten Unternehmen mit wichtigen Leistungsindikatoren, Analysen und Metriken, einschließlich SEO-Boosts, erhöhter Leadgenerierung, optimierter Content-Assets, verbesserter Marketing Automation und Erfolgsmethoden für Inhalte

Was ist der Unterschied zwischen einem CMS, CMP und DXP?

Den Marketing-Teams von heute stehen zahlreiche Tools zur Verfügung, mit denen sie experimentieren und Inhalte für Kunden über alle digitalen Kanäle verwalten und bereitstellen können. Die drei wichtigsten Arten sind:

Eine Plattform für digitale Erlebnisse (DXP) ist eine Weiterentwicklung eines herkömmlichen CMS und enthält häufig auch eine CMP-Komponente. Diese Art von Komponente optimiert den gesamten Prozess der Inhaltserstellung und -bereitstellung entsprechend einer vordefinierten Customer Journey. Sie bietet außerdem Funktionen zur Personalisierung und Segmentierung, um eine optimierte User Journey in sozialen Medien, im Web und in mobilen Anwendungen zu ermöglichen.

Brauchen Sie ein CMP, wenn Sie ein DXP haben?

Mit einer Plattform wie Optimizely CMS erhalten Sie alle Vorteile eines CMP, das in den DXP integriert ist. Optimizely ermöglicht es Ihnen, reichhaltige und ansprechende digitale Erlebnisse mit optimierten Inhalten auf der Grundlage Ihrer Erlebnisanalytik und Experimentierdaten zu liefern.

Mit einem DXP können Sie für jede Kampagne Erlebnisse auf der Grundlage von Recherchen entwerfen, schnell neue Inhalte erstellen und diese Erlebnisse auf jeder digitalen Plattform bereitstellen.

Da digitale Erlebnisse heute das wichtigste Differenzierungsmerkmal für Marken sind, müssen Sie in der Lage sein, schnell auf Veränderungen im Verbraucherverhalten zu reagieren. Außerdem benötigen Sie eine Plattform, die die Zusammenarbeit, Erstellung, Überprüfung, Genehmigung und Veröffentlichung von Inhalten auf all Ihren Kanälen erleichtert, um das Engagement und die Conversions zu steigern.