Wiederverwendung von Inhalten

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es um das Recycling, die Wiederverwendung und sogar die Rettung eines bestehenden Inhalts, indem er in einem anderen Format für ein neues Publikum über verschiedene Kanäle veröffentlicht wird. Was es nicht bedeutet, ist die einfache Wiederveröffentlichung desselben Inhalts. Und es bedeutet definitiv nicht, dass Sie sich Inhalte einer anderen Marke ausleihen und sie als Ihre eigenen veröffentlichen.

In unserem ultimativen Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten erfahren Sie mehr über die Vorteile, die effektive Wiederverwendung von Inhalten, die Auswahl der richtigen Inhalte und die besten Tools dafür.

Warum ist die Wiederverwendung von Inhalten so beliebt?

Das Publikum ist hungriger nach Inhalten als je zuvor. Auf dem Weg zu immer engeren Kundenbeziehungen ist es naheliegend, die Content-Erstellung anzukurbeln. Doch wir alle wissen, wie viel Zeit, Mühe und Kosten in der Erstellung eines einzigen hochwertigen Text-, Video- oder Audio-Assets stecken. Es wäre also eine Verschwendung, diese nur einmal zu verwenden.

Die Wiederverwendung von Inhalten bietet eine einfachere, kostengünstigere und intelligentere Alternative zum traditionellen Ansatz "Erstellen - Veröffentlichen - Vergessen". Durch die Erstellung neuer, kanalspezifischer Versionen großartiger Inhalte können Sie deren Lebenszyklus verlängern, intelligenter arbeiten und den größtmöglichen Wert aus den bereits veröffentlichten Ressourcen herausholen.

Welche Art von Inhalten sollten Sie wiederverwenden?

Es versteht sich von selbst, dass sich nicht jeder Inhalt für eine Wiederverwendung eignet. Alles, was mit aktuellen Ereignissen oder kurzfristigen Trends zu tun hat, mag zwar im Moment sehr nützlich sein, aber es wird sich nicht lange halten und schnell sein Verfallsdatum erreichen.

Welche Assets sind also geeignet? Immergrüne Inhalte sind ein offensichtlicher Ansatzpunkt. Evergreen-Inhalte behandeln Themen, die auch langfristig relevant bleiben. Fallstudien, Anleitungsvideos, Prozess-Checklisten, Leitfäden, FAQs und Glossare sind allesamt gute Beispiele für Inhalte, die Ihren Kunden auch im Laufe der Zeit einen Mehrwert bieten.

Eine weitere offensichtliche Quelle für Material ist Ihr bewährtes analytisches Dashboard. Können Sie anhand von Metriken wie Aufrufe, Verweildauer, soziales Engagement usw. Ihre besten Assets identifizieren? Wenn bestimmte Themen bei Ihrem Publikum Anklang finden, die Besucherzahlen auf Ihrer Site erhöhen oder beeindruckende Zahlen von Aufrufen oder Downloads generieren, dann sind sie offensichtlich erstklassige Kandidaten für eine Wiederverwendung.

Sie können sogar nutzergenerierte Inhalte wiederverwenden. Diese goldenen Fünf-Sterne-Bewertungen eignen sich zum Beispiel hervorragend als Testimonials, die Sie in den sozialen Medien teilen können. Oder warum nehmen Sie nicht eine Reihe positiver Bewertungen und nutzen sie, um eine neue Seite auf Ihrer Website zu erstellen?

Was ist ein Beispiel für die Wiederverwendung von Inhalten?

Die Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten sind nahezu unbegrenzt. Sie können einfach ein bestehendes Asset mit den neuesten Fakten und Zahlen aktualisieren. Oder Sie nehmen Inhalte in einem bestimmten Format und passen sie an ein anderes an. Zerlegen Sie ein großes Asset in mehrere kleinere Assets. Fügen Sie kleinere Teile zusammen, um ein großes Asset zu erstellen. Sie können sogar eine Art von Asset in ein anderes einfügen.

Nehmen wir zum Beispiel einen Blog:

• Sie können ihn mit den neuesten Fakten und Zahlen aktualisieren.
• Fassen Sie die wichtigsten Punkte zusammen, um eine Reihe von Beiträgen für soziale Medien zu erstellen.
• Verwenden Sie ihn als Grundlage für eine Infografik oder ein Videoskript.

Oder haben Sie vielleicht einen langen Artikel oder ein eBook im Sinn? Das könnten Sie:

• Verwenden Sie ihn als Grundlage für einen LinkedIn-Post oder ein Instagram-Karussell.
• Teilen Sie ihn in eine Reihe von Blogs oder sozialen Beiträgen auf.
• Machen Sie daraus einen Workshop oder einen Podcast.
• Ein Slide Deck für SlideShare erstellen.

Sie könnten ein Videoskript in einen Blog verwandeln. Ein Blog in eine Diashow. Eine Diashow in einen Workshop. Einen Workshop in ein eBook.... Der Punkt ist, dass ein großartiger Inhalt die Grundlage für eine ganze Reihe ansprechender Kommunikationsmaßnahmen bilden kann.

Was sind die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten?

Die Wiederverwendung bestehender Inhalte ist natürlich viel schneller und effizienter (= billiger) als die Erstellung eines neuen Beitrags. Aber das ist nur der Anfang.

Durch die Wiederverwendung alter Inhalte können Sie:

• Maximalen Wert ausschöpfen
• neue Zielgruppen erreichen
• Ihr SEO verbessern
• Mit der häufigen Veröffentlichung Schritt halten

Ist es professionell, Inhalte wiederzuverwenden?

Wir leben in einer inhaltshungrigen Zeit und moderne Marken müssen mehr Inhalte denn je erstellen. Nicht nur das, sondern die meisten erwarten, dass sie in Zukunft noch mehr Inhalte erstellen werden. Aber in den meisten Fällen ist es einfach keine praktikable Option, neue Inhalte von Grund auf neu zu erstellen. Es dauert zu lange. Es kostet zu viel.

Die Wiederverwendung von Inhalten kann dazu beitragen, diesen Bedarf schneller, kostengünstiger und viel effizienter zu decken. Und auch wenn es den Anschein hat, als würden Sie das System betrügen, ist das nicht der Fall. Sie aktualisieren lediglich hochwertige Inhalte und passen sie an verschiedene Formate an. Also ja, es ist eine schnelle Lösung. Aber nein, es ist keine Ausrede und es ist ganz sicher nicht unprofessionell. Denken Sie nur daran, dass das Ziel die Wiederverwendung ist, nicht die Wiederholung.

Ist es illegal, Inhalte wiederzuverwenden?

Mit einem Wort: Nein - solange es Ihre eigenen sind! Wenn Sie Inhalte, die von anderen erstellt wurden, kopieren, verwenden oder weitergeben möchten, müssen Sie natürlich eine Erlaubnis einholen. Wenn Sie das nicht tun, dann ist das im Grunde ein Plagiat. Aber hier geht es um die Wiederverwendung Ihrer eigenen Arbeit, und das ist in Ordnung. Sie und Ihre Teams haben sie erstellt. Es gehört Ihnen. Und jetzt hauchen Sie ihr neues Leben ein.

Warum brauchen Sie die richtige Technik für die Wiederverwendung von Inhalten in großem Umfang?

Sobald Sie sich entschieden haben, mit der Wiederverwendung von Inhalten zu beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Hindernisse aus dem Weg räumen, die Ihnen im Weg stehen könnten. In der Regel handelt es sich dabei um ein unzureichendes CMS oder einen Mangel an funktionsübergreifenden Funktionen für die Verwaltung von Inhalten.

Mit der richtigen Plattform können Ihre Teams die Inhalte Ihres Unternehmens in einem zentralen Repository speichern, sicherstellen, dass sie korrekt gekennzeichnet sind, und sie über ein formatunabhängiges Headless-Delivery-Modell verwalten. Dadurch erhalten Ihre Teams die Funktion, Inhalte so schnell und einfach wie möglich zu finden, zu bearbeiten und zu veröffentlichen.

Ihr System sollte auch die Funktion bieten, Metadaten zu Ihren Inhalten hinzuzufügen. Auf diese Weise können Ihre Teams Inhalte aus verschiedenen Bereichen innerhalb und außerhalb Ihres Technik-Stacks abrufen.

Ein CMP, das Sie beim COPE (einmal erstellen, überall veröffentlichen) unterstützt, macht Inhalte nicht nur leichter auffindbar, sondern erleichtert auch die Verlängerung der Lebensdauer Ihrer Assets. Ihr System lässt sich außerdem integrieren, so dass Ihre Teams Inhalte für mehr Kanäle bereitstellen können, ohne für jeden einzelnen Kanal neue Assets erstellen zu müssen.

Ist das der Punkt, an dem Omnichannel Marketing ins Spiel kommt?

Omnichannel Marketing passt wie die Faust aufs Auge zu einer Strategie der Wiederverwendung von Inhalten. Aber lassen Sie sich nicht dazu verleiten, es einfach als Multi-Channel-Marketing zu bezeichnen, denn es steckt viel mehr dahinter.

Durch die Integration von Strategie, Technik und Betrieb bietet Omnichannel Marketing relevante, konsistente und nahtlose Erlebnisse für Kunden über alle Formate und Kanäle hinweg. Außerdem ist es wirklich einfach und effizient, denn Sie können Inhalte einmal erstellen und dann als Modul speichern, das Sie auf allen Ihren Kanälen einsetzen können. Das wiederum ermöglicht es Ihnen, die Art von gezielten, personalisierten Erlebnissen zu schaffen, die Markentreue und Umsatzwachstum fördern.

Deshalb ist Omnichannel Marketing ein entscheidender Faktor für den zukünftigen Erfolg eines Marketingunternehmens.

Wie hilft Omnichannel Marketing bei der Wiederverwendung von Inhalten?

Kurz gesagt, ein Omnichannel Marketing-Modell ermöglicht es, Inhalte einmal zu erstellen und sie überall bereitzustellen. Sie speichern Ihre Inhalte als Komponente in einer zentralen Ablage oder Bibliothek, aus der Sie sie ganz einfach für die Verwendung in allen relevanten Formaten und Kanälen herausziehen können. Sie müssen eine Aktualisierung vornehmen? Es könnte wirklich nicht einfacher sein. Sie brauchen nur die Änderungen an diesem einen zentral gespeicherten Asset vorzunehmen und alle damit verbundenen Inhalte werden in allen Formaten aktualisiert. Unmittelbar.

Wie profitiert das Omnichannel Marketing von meiner Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten?

Es ist schon schwierig genug, hochwertige Inhalte für einen Kanal zu erstellen. Für mehrere Kanäle zu erstellen, kann Wochen dauern. Wir haben gesehen, wie die Wiederverwendung von Inhalten einen großen Teil dieser Belastung abnehmen kann. Eine Omnichannel Marketing Plattform wird Ihnen das Leben noch leichter machen.

Omnichannel-Plattformen sind mit KI-gestützter Ideenfindung und -generierung, SEO-Analyse und kollaborativen Tools wie Workflows und Inline-Kommentaren ausgestattet und machen den gesamten Prozess wirklich effizient. Und dank der Integratoren können Sie Ihre Inhalte, sobald sie im Omnichannel-Editor erstellt und freigegeben wurden, an so ziemlich jeden Ort weiterleiten - ohne die CMP zu verlassen.

Omnichannel Marketing ist so konzipiert, dass Sie Ihre Zielgruppen auf dem richtigen Kanal, mit der richtigen Botschaft und zur richtigen Zeit ansprechen. Das wiederum sorgt dafür, dass Ihre Kampagnen zielgerichtet sind, erhöht die Kundenzufriedenheit und führt in der Folge zu mehr Umsatz. Wenn Ihre Kunden das nächste Mal etwas kaufen wollen, das mit dem Produkt oder dem Markt zu tun hat, werden sie Ihre Marke in erster Linie im Kopf haben.

Verbessern Sie die Customer Journey

Bei der Customer Journey geht es darum, ein Gespräch zu führen, anstatt ein Produkt anzupreisen. Mit Omnichannel Marketing können Sie genau das tun, indem Sie Kundendaten, Technik und personalisierte Inhalte kombinieren, um Erlebnisse zu liefern, die wirklich ankommen, weil sie Informationen liefern, die wirklich relevant sind.

Steigern Sie Ihren Umsatz. Verbessern Sie die Kundenbindung.

Omnichannel Marketing ermöglicht es Ihnen, Erlebnisse zu schaffen, die Ihre Kunden an Ihre Marke binden - ob es sich dabei um einen erklärenden Werbespot auf Facebook, ein Anleitungsvideo auf YouTube oder einen Expertenleitfaden auf LinkedIn handelt. Indem Sie relevante und personalisierte Customer Journeys schaffen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden bei Ihnen kaufen - und auch weiterhin bei Ihnen kaufen. So können Sie Ihren Umsatz steigern und den Customer Lifetime Value erhöhen.

Sichern Sie die Markenkonsistenz

Omnichannel Marketing hilft auch dabei, ein konsistentes Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg zu bieten. Indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Logos, Farben, Typografie, Inhalte, Ihr Ton und Ihre Botschaften aufeinander abgestimmt sind, stärken Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke, heben sich von der Masse ab und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer der Marken, die Menschen kennen, denen sie vertrauen und nach denen sie Ausschau halten.

Maximieren Sie Ihre Kundendaten

Omnichannel Marketing hilft Ihnen auch dabei, Kundeninteraktionen über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte hinweg zu verfolgen, um sich ein detailliertes Bild von deren Vorlieben und Problemen zu machen. Diese wertvollen Informationen helfen Ihnen, jeden Schritt der Customer Journey zu optimieren, indem Sie wissenschaftlich fundierte Entscheidungen über Ihre Inhalte, Kampagnen, Produkte und Dienstleistungen treffen.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit

Verbringen Sie zu viel Zeit damit, Inhalte zu erstellen und zu bearbeiten, die richtigen Botschaften zu formulieren, für SEO zu optimieren, auf Genehmigungen zu warten usw. usw.? Und dann müssen Sie durch Reifen springen, nur um eine Vorschau zu erhalten? Omnichannel Marketing ändert all das, denn Ihr System ermöglicht Ihnen eine Vorschau Ihrer Inhalte vor der Verteilung - ohne dass Sie auf die Zielplattform zugreifen müssen. Sie möchten sehen, wie eine E-Mail von Marketo aussieht? Das ist kein Problem. Klicken Sie einfach auf eine Schaltfläche. Sie möchten die Botschaften einer Landing Page überprüfen? Das geht direkt in Ihrem Editorfenster.