Painted Door Test

Was ist ein Painted Door Test?

Der Painted Door Test erweckt die Illusion eines Features oder einer Dienstleistung, ohne dass Sie diese tatsächlich entwickeln müssen. Er ist auch als Fake-Door-Test bekannt. Er kann eine Funktion mit einer nicht-funktionalen Option simulieren, z. B. einer anklickbaren Schaltfläche oder einem Link.

Mit diesem Ansatz können Sie überprüfen, ob Ihre Idee für Ihre Zielgruppe wertvoll ist. Sie können Daten über das Verhalten und die Vorlieben der Benutzer sammeln, um fundierte Entscheidungen über die Durchführbarkeit zu treffen, bevor Sie sich ganz der Entwicklung widmen.

Ein Teil dieses Testverfahrens ist auch ein Test, der als Fake-Door-Test bekannt ist. Ein Fake-Door-Test misst das Interesse an einem neuen Produkt oder einer neuen Funktion, indem es als verfügbar dargestellt wird (z.B. über eine Schaltfläche oder einen Link). Wenn die Benutzer darauf klicken, erfahren sie, dass das Produkt noch nicht verfügbar ist. Die Anzahl der Klicks misst das Interesse und hilft bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, das Produkt zu entwickeln.

Tests in Fokusgruppen sind der Schlüssel dazu:

• Sammeln Sie Erkenntnisse: Verstehen Sie die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden.
• Ideen verfeinern: Verbessern Sie Produktkonzepte mit Hilfe von Feedback.

Das hilft bei der Entwicklung eines besseren MVP. In der Regel sollten Sie sich vor einer Produkteinführung auf Folgendes konzentrieren:

• Validierung von Annahmen und frühzeitiges Einholen von Nutzerfeedback, um Risiken zu minimieren.
• Testen von Funktionen mit echtem Benutzerinteresse, um die Erfolgschancen des Produkts zu erhöhen.

Painted Door Tests sind besonders effektiv bei:

1. Produktvalidierung
   

   Produktmanager können prüfen, bevor sie entwickeln. Diese Methode zeigt, ob eine echte Nachfrage nach einer vorgeschlagenen Produktfunktion oder einem Produkt auf der Roadmap besteht.

2. Priorisierung von Funktionen

   In der realen Welt gibt es eine Menge großartiger Produktideen. Als Produktteam erhalten Sie vielleicht auch Anfragen von internen Teams und Kunden zur Entwicklung neuer Funktionen. Legen Sie Prioritäten für die Funktionen fest, in die Sie investieren möchten, indem Sie ermitteln, welche Funktionen das höchste Wirkungspotenzial für Ihr Unternehmen haben.

3. Markteintrittsstrategie

   Wenn Sie ein Startup sind, das neue Märkte oder Nischen erschließt, können Painted Door Tests viel über die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer aussagen.

Kurz gesagt, ein Painted Door Test ist eine "False Feature"-Methode, mit der Sie Ideen und Funktionen einer Website/App testen können, bevor Sie viel Kapital in deren Entwicklung investieren.

Bildquelle: Optimizely

Painted Door Test vs. Traditionelles Prototyping

Der Name "Painted Door Test" leitet sich von der Analogie ab, eine bemalte Tür in die Mitte einer schlichten Wand zu stellen. Im Grunde genommen ist er eng mit Usability-Tests verwandt. Der Gedanke dahinter ist, dass die Tür zum Mittelpunkt wird und eine bestimmte Funktion oder Call-to-Action darstellt, die bewertet werden soll. Sie hilft, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und zur Interaktion anzuregen.

Painted Door Test:

• Natur: Wenig realitätsnah, nicht funktional.
• Zweck: Messen Sie das frühe Interesse der Benutzer mit minimalen Investitionen und Messwerten.
• Wann geeignet: Ideen im Frühstadium, begrenzte Ressourcen, schnelle Bewertung.

Traditionelles Prototyping:

• Art: Funktional oder semifunktional.
• Zweck: Testen der detaillierten Funktionalität, der Benutzerfreundlichkeit und des Erlebnisses für den Benutzer.
• Wann Sie sich entscheiden sollten: Verfeinerung von Funktionen, ausführliche A/B-Tests, reichlich verfügbare Ressourcen.

Alles in allem sollten Sie sich für den Painted Door Test entscheiden, wenn Sie in den frühen Phasen des Experimentierens mit Ihrem Produkt schnelle Bewertungen vornehmen möchten. Wählen Sie das traditionelle Prototyping, wenn Sie bestimmte Funktionen verfeinern oder detailliertere Tests mit ausreichenden Ressourcen durchführen möchten.

Wie führt man einen Painted Door Test durch?

Zu Beginn müssen Sie das Ziel definieren. Ein einfaches Ziel zu haben ist eine Sache, aber den Unterschied zwischen positiven, negativen und neutralen Ergebnissen zu kennen, ist entscheidend, um Vorurteile abzuschwächen, auch die von einflussreichen Persönlichkeiten wie HiPPOs.

Ein positives Ergebnis zeigt eine positive Reaktion des Publikums, was bedeutet, dass Sie mit der Entwicklung der Funktion fortfahren können. Negative Ergebnisse zeigen, dass die Ausrichtung nicht stimmt und dass Sie Ihren Ansatz ändern müssen. Neutrale oder nicht eindeutige Ergebnisse erfordern eine tiefere Analyse oder Anpassung.

Im Folgenden finden Sie die weiteren Schritte, um mit einem Painted Door Test zu beginnen und ein erfolgreiches Produkt für Ihre Nutzer zu entwickeln:

1. Identifizieren Sie
   

   Bestimmen Sie das spezifische Merkmal oder Konzept, das Sie bewerten möchten, und die Erkenntnisse, die Sie gewinnen wollen.

2. Wählen Sie ein Element
   

   Eine Schaltfläche, ein Link oder eine andere interaktive Komponente, die eine zu untersuchende Funktion darstellt.

3. Entwerfen Sie
   

   Erstellen Sie eine einfache, visuell eindeutige Darstellung des gewählten Elements. Zum Beispiel eine Platzhaltergrafik, ein farbiger Kasten oder ein anderer visueller Hinweis, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht.

4. Implementieren Sie
   

   Integrieren Sie das entworfene Element in eine tatsächliche Webseite oder Schnittstelle, auf der Benutzer damit interagieren. Stellen Sie sicher, dass es die Benutzer nicht zu der Annahme verleitet, es sei voll funktionsfähig.

5. Überwachen Sie die Interaktionen
   

   Erlauben Sie den Benutzern, auf natürliche Weise mit dem nicht funktionalen Element zu interagieren. Achten Sie auf Klicks, Hover-Aktionen oder Versuche, mit der Funktion zu interagieren.

6. Sammeln Sie Feedback
   

   Nutzen Sie Umfragen, Interviews oder direkte Beobachtungen, um die Erwartungen, Wahrnehmungen und Reaktionen der Benutzer zu verstehen.

7. Analysieren Sie die Ergebnisse
   

   Prüfen Sie Muster im Benutzerverhalten. Prüfen Sie das Interesse, um eventuelle Missverständnisse der Benutzer über das nichtfunktionale Element zu ermitteln.

8. Iterieren oder strategisch neu ausrichten
   

   Iterieren Sie auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse das Design oder richten Sie Ihren Ansatz strategisch neu aus, falls erforderlich.

Vorteile von Painted Door Tests

• Kosteneffizient - Durch die Vermeidung einer verfrühten Entwicklung sparen Sie wertvolle Ressourcen, die für Funktionen mit nachgewiesener Nachfrage verwendet werden können.
• Risikominimierung - Sie können das Risiko minimieren, in Funktionen oder Produkte zu investieren, die sich auf dem Markt möglicherweise nicht durchsetzen.
• Datengestützte Entscheidungsfindung - Sie erhalten Einblicke, die auf dem realen Nutzerverhalten basieren, und können so Entscheidungen zur Produktentwicklung treffen.
• Schnelle Markteinführung - Sie können Ideen ohne langwierige Entwicklungszyklen validieren, was schnellere Iterationen und Anpassungen ermöglicht.

Painted Door Test Beispiele

Sehen Sie sich diese Painted Door Test-Beispiele an, die Sie verwenden können:

• Abonnementdienste - Bieten Sie auf Ihrer Website einen abonnementbasierten Dienst an, ohne den Dienst tatsächlich anzubieten. Messen Sie die Anmeldezahlen und das Interesse, um die Nachfrage zu ermitteln.
• Feature-Teaser - Werben Sie für kommende Features auf Ihrer Plattform und verfolgen Sie das Engagement der Nutzer durch Click-Through-Rates oder Anmeldeformulare.
• Vorbestellungskampagnen - Starten Sie Vorbestellungskampagnen für neue Produkte oder Funktionen, um das Interesse zu messen und die Produktion entsprechend anzupassen.

Das letzte Wort zu Painted Door Tests

Painted Door Tests können Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, Ressourcenrisiken zu minimieren und Innovationen zu beschleunigen.