Test für lackierte Türen

Was ist ein Test mit bemalten Türen?

Der Test mit der bemalten Tür erzeugt die Illusion einer Funktion oder eines Dienstes, ohne dass du sie tatsächlich bauen musst. Er ist auch als Fake-Door-Test bekannt. Er kann eine Funktion mit einer nicht-funktionalen Option simulieren, z. B. mit einem klickbaren Button oder Link.

Auf diese Weise kannst du überprüfen, ob deine Idee für deine Zielgruppe wertvoll ist. Du kannst Daten über das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer/innen sammeln, um fundierte Entscheidungen über die Realisierbarkeit zu treffen, bevor du dich ganz auf die Entwicklung einlässt.

Ein Teil dieses Testverfahrens ist auch ein Test, der als Fake Door Test bekannt ist. Ein Fake-Door-Test misst das Interesse an einem neuen Produkt oder einer neuen Funktion, indem es als verfügbar dargestellt wird (z. B. über eine Schaltfläche oder einen Link). Wenn die Nutzer/innen darauf klicken, erfahren sie, dass es noch nicht fertig ist. Die Anzahl der Klicks misst das Interesse und hilft bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, das Produkt zu entwickeln.

Testen in Fokusgruppen ist der Schlüssel:

• Sammle Erkenntnisse: Verstehe die Bedürfnisse und Vorlieben deiner Kunden.
• Ideen verfeinern: Verbessere die Produktkonzepte anhand des Feedbacks.

Das hilft bei der Entwicklung eines besseren MVP. Vor einer Produkteinführung solltest du dich auf Folgendes konzentrieren:

• Validierung von Annahmen und frühzeitiges Einholen von Nutzerfeedback, um Risiken zu minimieren.
• Testen von Funktionen mit echtem Nutzerinteresse, um die Erfolgschancen des Produkts zu erhöhen.

Painted-Door-Tests sind besonders effektiv bei :

1. Produktvalidierung: Produktmanager können vor der Entwicklung beweisen. Diese Methode zeigt, ob für ein vorgeschlagenes Produktfeature oder ein Produkt auf der Roadmap eine echte Nachfrage besteht.
2. Feature-Priorisierung: In der realen Welt gibt es eine Menge großartiger Produktideen. Als Produktteam erhältst du vielleicht auch Anfragen von internen Teams und Kunden, um neue Funktionen zu entwickeln. Setze Prioritäten, in welche Funktionen du investieren willst, indem du herausfindest, welche Funktionen das größte Potenzial für dein Unternehmen haben.
3. Markteintrittsstrategie: Wenn du ein Startup bist, das neue Märkte oder Nischen erschließt, können dir Tests mit bemalten Türen viel über die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer/innen verraten .

Kurz gesagt: Ein Painted-Door-Test ist eine "False-Feature"-Methode, mit der du Ideen und Funktionen von Websites und Apps testen kannst, bevor du viel Geld in deren Entwicklung investierst.

Painted Door Test vs. Traditionelles Prototyping

Der Name "Painted Door Test" leitet sich von der Analogie ab, dass man eine bemalte Tür in die Mitte einer schlichten Wand stellt. Im Grunde genommen ist er eng mit dem Usability-Test verwandt. Die Idee ist, dass die Tür im Mittelpunkt steht und ein bestimmtes Merkmal oder eine Aufforderung zur Handlung darstellt, die bewertet werden soll. So wird die Aufmerksamkeit der Nutzer/innen geweckt und die Interaktion gefördert .

Test mit bemalter Tür:

• Natur: Low-fidelity, nicht funktional .
• Zweck: Ermittelt das Interesse der Nutzer/innen mit minimalen Investitionen und Messwerten .
• Wann sollte man ihn durchführen? Ideen im Frühstadium, begrenzte Ressourcen, schnelle Bewertung .

Traditionelles Prototyping:

• Art: Funktional oder semifunktional .
• Zweck: Testet detaillierte Funktionalität, Benutzerfreundlichkeit und Benutzererlebnis.
• Wann man sich dafür entscheidet: Verfeinerung der Funktionen, ausführliche A/B-Tests, reichlich Ressourcen verfügbar.

Alles in allem solltest du dich für den Painted-Door-Test entscheiden, wenn du in der Anfangsphase deines Produktexperimentierens schnelle Bewertungen vornehmen willst. Entscheide dich für das herkömmliche Prototyping, wenn du bestimmte Funktionen verfeinern oder detailliertere Tests mit ausreichenden Ressourcen durchführen willst.

Wie führt man einen Test mit bemalten Türen durch?

Zu Beginn musst du das Ziel definieren. EinZiel zu haben ist eine Sache, aber den Unterschied zwischen positiven, negativen und neutralen Ergebnissen zu kennen, ist entscheidend, um Vorurteile abzuschwächen, auch von einflussreichen Personen wie HiPPOs .

Ein positives Ergebnis zeigt, dass das Publikum positiv reagiert hat, was bedeutet, dass du mit der Entwicklung des Features fortfahren kannst. Negative Ergebnisse zeigen, dass die Ausrichtung nicht stimmt und dass du deinen Ansatz ändern musst. Neutrale oder nicht eindeutige Ergebnisse erfordern eine tiefere Analyse oder Anpassung.

Hier sind die weiteren Schritte, um mit einem Painted-Door-Test zu beginnen und ein erfolgreiches Produkt für deine Nutzerbasis zu entwickeln:

• Identifizieren: Bestimme das spezifische Merkmal oder Konzept, das du bewerten willst, und die Erkenntnisse, die du gewinnen möchtest .
• Wähle ein Element aus: Eine Schaltfläche, ein Link oder eine andere interaktive Komponente, die die zu prüfende Funktion darstellt .
• Gestalten: Erstelle eine einfache, visuell eindeutige Darstellung des gewählten Elements. Zum Beispiel eine Platzhaltergrafik, ein farbiger Kasten oder ein anderer visueller Hinweis, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht .
• Umsetzen: Integriere das entworfene Element in eine Webseite oder Schnittstelle, auf der die Benutzer/innen damit interagieren. Achte darauf, dass es den Nutzern nicht vorgaukelt, dass es voll funktionsfähig ist .
• Beobachte die Interaktionen: Erlaube den Nutzern, auf natürliche Weise mit dem nicht funktionalen Element zu interagieren. Achte auf Klicks, Hover-Aktionen oder Versuche, mit der Funktion zu interagieren .
• Sammle Feedback: Nutze Umfragen, Interviews oder direkte Beobachtungen, um die Erwartungen, Wahrnehmungen und Reaktionen der Nutzer/innen zu verstehen .
• Analysiere die Ergebnisse: Überprüfe Muster im Nutzerverhalten. Überprüfe das Interesse und finde heraus, ob die Nutzer/innen das nicht-funktionale Element falsch eingeschätzt haben.
• Iterieren oder Pivotieren: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen kannst du das Design überarbeiten oder deinen Ansatz bei Bedarf anpassen.

Vorteile von Painted-Door-Tests

• Kosteneffektiv: Indem du eine verfrühte Entwicklung vermeidest, sparst du wertvolle Ressourcen, die für Funktionen mit nachgewiesener Nachfrage eingesetzt werden können .
• Risikominimierung: Du kannst das Risiko minimieren, in Funktionen oder Produkte zu investieren, die sich auf dem Markt möglicherweise nicht durchsetzen .
• Datengestützte Entscheidungsfindung: Du erhältst Einblicke, die auf echtem Nutzerverhalten basieren, und kannst so Entscheidungen zur Produktentwicklung treffen .
• Schnelle Markteinführung: Du kannst Ideen ohne langwierige Entwicklungszyklen validieren, was schnellere Iterationen und Anpassungen ermöglicht .

Beispiele fürTests mit bemalten Türen

Schau dir diese Beispiele für Tests mit bemalten Türen an, die du verwenden kannst :

• Abo-Dienste: Biete auf deiner Website einen abonnementbasierten Dienst an, ohne ihn tatsächlich anzubieten. Miss die Anmeldezahlen und das Interesse, um die Nachfrage zu messen .
• Feature-Teaser: Bewirb kommende Funktionen auf deiner Plattform und beobachte das User Engagement durch Click-Through-Rates oder Anmeldeformulare.
• Vorbestellungskampagnen: Starte Vorbestellungskampagnen für neue Produkte oder Funktionen, um das Interesse zu messen und die Produktion entsprechend anzupassen .

Fazi t

Painted-Door-Tests können dir helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, Ressourcenrisiken zu minimieren und Innovationen zu beschleunigen.

Hier erfährst du mehr über die Wissenschaft der Produktverbesserung durch Experimentieren. Außerdem erfährst du, wie du mit einem Test-und-Lern-Ansatz loslegenkannst.