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Optimierungs-Glossar

Produktvalidierung

Was ist Produktvalidierung?

Bei der Produktvalidierung wird geprüft, ob die Ideen, Funktionen oder Produkte, die du entwickelst, tatsächlich den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer entsprechen. Sie hilft dir dabei, herauszufinden, welche Funktionen oder Produkte für die Entwicklung in vollem Umfang geeignet sind.

Der erste Schritt ist das Testen und Einholen von Feedback, um sicherzustellen, dass das Produktkonzept realisierbar ist, bevor du größere Ressourcen in die Entwicklungsphase investierst. Wenn du den Prozess der Entdeckung, des Entwurfs und der Entwicklung durchlaufen hast und einen funktionierenden Prototyp oder ein MGP vorweisen kannst, brauchst du einen Prozess zur Produktvalidierung .

Um herauszufinden, wie das Feature funktioniert, stellst du es einigen Fokusgruppen vor. Dann nimmst du die Funktion oder das Produkt in einen Betatest auf und teilst sie intern mit den wichtigsten Interessengruppen. Auf diese Weise erhältst du Feedback. Du versuchst, einige davon in die Entscheidung über die nächsten Schritte einzubeziehen. DieProduktvalidierung stellt den Erfolg des Produkts sicher, indem sie mit den Anforderungen der Nutzer/innen und den Geschäftszielen in Einklang gebracht wird.

Faktoren, die die Produktvalidierung beeinflussen:

  • Nutzerbedürfnisse
  • Unternehmensziele
  • Markttrends
  • Ressourcenbeschränkungen
  • Führung und wichtige Interessengruppen

Baut ihr überhaupt das richtige Produkt?

Kein Produkt oder Feature, egal wie klein oder groß es ist und wie toll die Idee aussieht, hat eine Garantie, dass es tatsächlich funktioniert. Viele Ideen werden genau das Gegenteil von dem bewirken, was du denkst.

Ein Produktentwicklungsprozess ist ein enormes Risiko. Es ist ein Risiko, denn wenn das neue Produkt oder die Produktidee nicht das ist, was die Kunden von Anfang an wollten, würden Ressourcen verschwendet und dein Unternehmen könnte sogar Schaden nehmen. Diese Risiken kannst du dir leisten.

Ein Produkt zu testen, nachdem es fertiggestellt ist, hilft nicht, wenn es für deine potenziellen Kunden nicht funktioniert.

Konzentriere dich also darauf :

Was ist die kleinste Idee, die du testen/analysieren kannst, um deine Annahmen zu bestätigen, ohne das ganze Produkt zu bauen?

Wenn dein erster Test funktioniert, kann diese Idee zu etwas Größerem weiterentwickelt werden? Wenn das klappt, wie sieht dann die Version des Minimal Viable Product (MVP) aus, wer sind die Early Adopter, wie kannst du den Product-Market-Fit finden und so weiter?

Mit diesem Produktmanagement-Ansatz für deine Targeting-Kunden kannst du das Risiko für deinen Produktentwicklungsprozess verringern und ein erfolgreiches Produkt für deinen Zielmarkt entwickeln.

Risiken mit Validierungstests verringern

Wenn du neue Funktionen einfach an alle neuen Nutzer/innen ausgibst, ohne sie zu validieren, kann das zu einer Katastrophe führen. Führe sie stattdessen häufiger bei einer größeren Gruppe von Nutzern ein. Dieser Prozess ist oft mit Risiken behaftet, daher solltest du vor der Einführung mit Experimenten arbeiten, um die Leistung zu validieren und die Auswirkungen auf die Kundenerlebnisse zu verstehen.

Durch kontrollierte Experimente kannst du mehrere Varianten testen, die Nutzerinteraktionen anpassen und Änderungen schneller umsetzen.

Und was ist, wenn die Funktion oder das Produkt, das du testest, nicht das ist, was deine Zielgruppe wirklich will? In diesem Fall ist die einzige Möglichkeit, Annahmen aus dem Weg zu räumen, die frühzeitige Einführung von Experimenten in den Produktentwicklungsprozess. Im nächsten Abschnitt erfährst du mehr über die verschiedenen Methoden, die du einsetzen kannst.

Ein einfacher Prozess zur Produktvalidierung beinhaltet :

  • Definition von Kennzahlen und Festlegung klarer Erfolgskriterien für die Validierung .
  • Sammeln von Erkenntnissen von potenziellen Nutzern durch Umfragen, Interviews oder Fokusgruppen .
  • DieEntwicklung von frühen Versionen oder Modellen des Produkts .
  • Testen von Prototypen mit Nutzern, um Feedback zu Funktionalität und Design zu erhalten .
  • Analyse von Markttrends und Wettbewerb, um die Nachfrage zu bestätigen .
  • Bewertung der technischen und finanziellen Machbarkeit, um die Durchführbarkeit sicherzustellen .

Methoden derProduktvalidierung

In der Phase der Produktvalidierung versuchst du oft, durch Testen eine Entscheidung zu treffen. Um ein Produkt oder einen Funktionsentwurf zu validieren, kannst du Experimente durchführen, um schnelles Feedback zum Benutzererlebnis zu erhalten, damit du zum nächsten Schritt übergehen kannst, nämlich zur Entwicklung des Produkts oder der Funktion.

Hier sind einige der Methoden, die du anwenden kannst :

  • Beim A/B-Testing testest du Version A gegen Version B, um herauszufinden, welche Option besser ist.
  • Beim A/B/n-Testing vergleichst du mehrere Versionen miteinander, um herauszufinden, welche Version die höchste Konversionsrate hat.
  • Beim serverseitigen Testen werden die Testvarianten direkt auf einem Webserver ausgeführt .
  • Bei multivariaten Tests veränderst du mehrere Testvarianten, um diejenige mit dem größten Uplift herauszufinden.
  • Beim A/A-Testing vergleichst du zwei identische Testversionen einer Experiment-Basislinie.
  • Bei Usability-Tests führst du ein Produktfeature an echte Nutzer/innen aus, um Feedback zu erhalten und die Release-Reife zu bewerten .
  • Beim Lean Hypothesis Testing baust du ein Minimum Viable Product (MVP), um die Markttauglichkeit zu beurteilen und die Entwicklungsgeschwindigkeit zu erhöhen .
  • Bei Canary-Tests gibst du ein Produkt oder eine Funktion zunächst an einen kleinen Prozentsatz von Nutzern frei .

Erfolgsmethode(n) der Produktvalidierung; bewährte Methode(n)

DieUmsetzung dieser Erfolgsmethoden(n) führt zu einem Produkt, das den Kundenbedürfnissen und der Marktnachfrage gerecht wird.

  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern: Beziehe Leute aus verschiedenen Teams mit ein, um wertvolle Einblicke in alle Aspekte zu erhalten.
  • Beziehe die Nutzer ein: Führe regelmäßig Nutzerinterviews und Marktforschung durch und sammle Kundenfeedback, um sicherzustellen, dass das Produkt den Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer entspricht.
  • Benutzertests und Analysen: Nutze die Daten aus Experimenten, um Annahmen zu überprüfen und Entscheidungen zu treffen, wenn das Endprodukt in der realen Welt gebaut wird .
  • Beurteilungen vornehmen: Wichtige Meilensteine auswerten und Verbesserungen vornehmen, um sicherzustellen, dass das Endprodukt auf Kurs bleibt .

So wird dein gesamter Produktentwicklungsprozess risikofrei

Wenn du Experimente früh in deinen Prozess einbeziehst, können sie zu größeren und besseren Ideen führen.

Außerdem kannst du schnell verstehen :

  • Wer deine Targeting-Nutzer sind
  • Was sind ihre Bedürfnisse und Probleme ?
  • Welchen Wertbeitrag erwarten die Endnutzer von deinem Produkt ?

Deine Validierungsbemühungen können nur dann "funktionieren", wenn du aus deinen Experimenten lernst.

Um Produkte zu entwickeln, die deine Kunden tatsächlich nutzen wollen, solltest du dir diesen Leitfaden fürneue Produktexperimente ansehen .