Suchmaschinenoptimierung

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Kunst und Wissenschaft, Seiten in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo höher zu platzieren. Da die Suche eine der wichtigsten Methoden ist, um Inhalte im Internet zu entdecken, kann eine höhere Platzierung in Suchmaschinen zu einem Anstieg der Besucherzahlen auf einer Website führen.

Bei Google und anderen Suchmaschinen erscheinen auf der Ergebnisseite oft bezahlte Anzeigen im oberen Bereich der Seite, gefolgt von den regulären Ergebnissen oder dem, was Suchmaschinenvermarkter die "organischen Suchergebnisse" nennen. Traffic, der über SEO kommt, wird oft als "organischer Traffic" bezeichnet, um ihn von Traffic zu unterscheiden, der über bezahlte Suche kommt.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und bezahlter Suche?

Die bezahlte Suche wird oft als Suchmaschinenmarketing (SEM) oder Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.

SEO vs. SEM

SEM steht für Suchmaschinenmarketing, was nur eine andere Bezeichnung für Suchmaschinenmarketing ist. Es ist ein weit gefasster Begriff, der sowohl SEO als auch PPC umfasst, die alle darauf abzielen, durch organische (unbezahlte) und bezahlte Maßnahmen Besucher auf Ihre Site zu bringen. Einfach ausgedrückt, geht es beim Suchmaschinenmarketing darum, mit bezahlten und unbezahlten Strategien Sichtbarkeit und Traffic über Suchmaschinen zu erhalten.

Was ist also der Unterschied zwischen SEO und SEM? Technisch gesehen, umfasst SEM auch SEO.

• SEO: Konzentriert sich darauf, organischen Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.

• SEM: Es geht darum, sowohl organischen als auch bezahlten Traffic über Suchmaschinen zu generieren.

Die Dinge können etwas verwirrend sein, weil viele Leute heutzutage SEM mit PPC gleichsetzen. Das kann den Anschein erwecken, dass SEO vernachlässigt wird, aber das ist nicht der Fall. SEO ist ein ebenso wichtiger Teil des Marketings wie PPC.

SEO vs. PPC

PPC, oder Pay-Per-Click, ist eine Form des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende auf bestimmte Schlüsselwörter bieten, für die ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Wenn jemand nach diesen Schlüsselwörtern sucht, erscheinen die Anzeigen ganz oben auf der Ergebnisseite und wenn sie angeklickt werden, zahlen die Werbetreibenden pro Klick.

Es ist wichtig, dass Sie die Frage "SEO gegen PPC" nicht so sehen, dass es darum geht, welche der beiden Methoden besser ist. Sie ergänzen sich gegenseitig und funktionieren am besten, wenn sie zusammen eingesetzt werden, sofern es das Budget zulässt.

Die Geschichte von SEO

SEO hat sich seit seinen Anfängen in den frühen 1990er Jahren erheblich weiterentwickelt. Zu Beginn meldeten Webmaster ihre URLs manuell bei Suchmaschinen an und fügten stichwortreiche Meta-Tags hinzu. Frühe Suchmaschinen wie AltaVista und Infoseek nutzten diese Tags, um Inhalte zu indizieren. In den späten 1990er Jahren kam Google auf und revolutionierte die Suchmaschinenoptimierung mit seinem PageRank-Algorithmus, der sich auf die Qualität und Quantität von Backlinks konzentriert. Im Laufe der Jahre wurde die Suchmaschinenoptimierung immer ausgefeilter und bezog das Erlebnis der Nutzer, die Optimierung für mobile Endgeräte und die Qualität der Inhalte als wichtige Rankingfaktoren mit ein.

Seitdem hat es Hunderte von Algorithmus-Änderungen gegeben, die Marketingspezialisten dazu veranlassen, ihre Strategien ständig anzupassen. Die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung zeigt, dass eine umfassende digitale Marketingstrategie der beste Weg ist, um die Nase vorn zu haben. Die Erstellung von Inhalten, die den Besuchern einen echten Nutzen bringen, sorgt für eine nachhaltige und effektive Online-Präsenz.

Die Vorteile von SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, denn die Suche ist einer der wichtigsten Wege, auf denen sich die Nutzer im Internet bewegen.

Die Suchergebnisse werden in einer geordneten Liste angezeigt, und je weiter oben auf dieser Liste eine Site steht, desto mehr Besucher erhält sie. Bei einer typischen Suchanfrage zum Beispiel erhält das erste Ergebnis 40-60% des gesamten Datenverkehrs für diese Anfrage, während die Ergebnisse auf den Plätzen zwei und drei deutlich weniger Datenverkehr erhalten. Nur 2-3% der Suchenden klicken über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Schon eine kleine Verbesserung des Suchmaschinenrankings kann also dazu führen, dass eine Website mehr Besucher und möglicherweise auch mehr Aufträge erhält.

Aus diesem Grund versuchen viele Unternehmen und Website Owner, die Suchergebnisse so zu manipulieren, dass ihre Site auf der Suchergebnisseite (SERP) weiter oben erscheint als die ihrer Konkurrenten. An dieser Stelle kommt SEO ins Spiel.

Wie SEO funktioniert

Suchmaschinen wie Google verwenden einen Algorithmus oder eine Reihe von Regeln, um zu bestimmen, welche Seiten für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden sollen. Diese Algorithmen sind mittlerweile äußerst komplex und berücksichtigen Hunderte oder sogar Tausende von verschiedenen Ranking-Faktoren, um die Platzierungen in den SERPs zu bestimmen. Es gibt jedoch drei Hauptkriterien, die Suchmaschinen auswerten, um die Qualität einer Site zu bestimmen und zu ermitteln, wie sie ranken sollte:

1. Links

   Links von anderen Websites spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Rankings einer Site bei Google und anderen Suchmaschinen. Der Grund dafür ist, dass ein Link als Qualitätsurteil von anderen Websites angesehen werden kann, da Website-Eigentümer wahrscheinlich nicht auf andere Sites verlinken, die von schlechter Qualität sind. Sites, die Links von vielen anderen Sites erhalten, gewinnen in den Augen der Suchmaschinen an Autorität (bei Google "PageRank" genannt), insbesondere wenn die Sites, die auf sie verlinken, selbst Autorität besitzen.

2. Inhalt

   Suchmaschinen analysieren nicht nur Links, sondern auch den Inhalt einer Webseite, um festzustellen, ob sie für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist. Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Inhalte zu erstellen, die auf die Schlüsselwörter ausgerichtet sind, nach denen die Benutzer von Suchmaschinen suchen.

3. Struktur der Seite

   Die dritte Kernkomponente von SEO ist die Seitenstruktur. Da Webseiten in HTML geschrieben werden, kann die Art und Weise, wie der HTML-Code strukturiert ist, die Fähigkeit einer Suchmaschine beeinflussen, eine Seite zu bewerten. Die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter in den Titel, die URL und die Kopfzeilen der Seite und die Sicherstellung, dass eine Site crawlbar ist, sind Maßnahmen, die Site Owner ergreifen können, um die SEO ihrer Site zu verbessern.

Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung umfasst die Optimierung jeder dieser Kernkomponenten der Suchmaschinen-Algorithmen, um in den Suchergebnissen weiter oben zu ranken.

Techniken der Suchmaschinenoptimierung

Zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, ist nur der erste Schritt, um das Suchrankings einer Site zu verbessern. Um den Rang einer Site zu verbessern, müssen verschiedene SEO-Techniken eingesetzt werden, um die Site für die Suche zu optimieren:

Recherche nach Schlüsselwörtern

Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist oft der Ausgangspunkt für SEO. Dabei wird untersucht, für welche Schlüsselwörter eine Site bereits im Ranking erscheint, für welche Schlüsselwörter die Konkurrenz rangiert und nach welchen anderen Schlüsselwörtern potenzielle Kunden suchen. Die Ermittlung der Begriffe, die Suchende in der Google-Suche und anderen Suchmaschinen verwenden, gibt Hinweise darauf, welche bestehenden Inhalte optimiert und welche neuen Inhalte erstellt werden können.

Content Marketing

Sobald potenzielle Schlüsselwörter identifiziert sind, kommt Content Marketing ins Spiel. Dabei kann es sich um die Aktualisierung bestehender Inhalte oder die Erstellung völlig neuer Inhalte handeln. Da Google und andere Suchmaschinen großen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen, ist es wichtig, zu recherchieren, welche Inhalte bereits vorhanden sind, und überzeugende Inhalte zu erstellen, die ein positives Erlebnis für den Benutzer bieten und eine Chance haben, in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben zu ranken. Gute Inhalte haben auch eine größere Chance, in den sozialen Medien geteilt zu werden und Links zu generieren.

Linkaufbau

Da Links von externen Websites (im SEO-Jargon "Backlinks" genannt) einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google und anderen wichtigen Suchmaschinen sind, ist der Erhalt hochwertiger Backlinks einer der wichtigsten Hebel der SEO. Dazu gehören die Förderung guter Inhalte, die Kontaktaufnahme zu anderen Websites und der Aufbau von Beziehungen zu Webmastern, die Anmeldung von Websites bei relevanten Webverzeichnissen und die Einwerbung von Presse, um Links von anderen Websites zu erhalten.

On-Page-Optimierung

Zusätzlich zu Off-Page-Faktoren wie Links kann die Verbesserung der eigentlichen Struktur der Seite enorme Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung haben und ist ein Faktor, der vollständig in der Kontrolle des Webmasters liegt. Zu den gängigen On-Page-Optimierungstechniken gehören die Optimierung der URL der Seite, um Schlüsselwörter einzubinden, die Aktualisierung des Title-Tags der Seite, um relevante Suchbegriffe zu verwenden, und die Verwendung des Alt-Attributs zur Beschreibung von Bildern. Die Aktualisierung der Meta-Tags einer Seite (z.B. des Meta-Description-Tags) kann ebenfalls von Vorteil sein - diese Tags haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Suchrankings, können aber die Klickrate in den SERPs erhöhen.

Optimierung der Site-Architektur

Externe Links sind nicht das Einzige, was für SEO wichtig ist, auch interne Links (die Links innerhalb der eigenen Website) spielen eine große Rolle bei SEO. So kann ein Suchmaschinenoptimierer die SEO einer Site verbessern, indem er sicherstellt, dass auf wichtige Seiten verlinkt wird und dass in diesen Links relevante Ankertexte verwendet werden, um die Relevanz einer Seite für bestimmte Begriffe zu verbessern. Die Erstellung einer XML-Sitemap kann auch eine gute Möglichkeit für größere Seiten sein, um Suchmaschinen zu helfen, alle Seiten der Site zu finden und zu crawlen.

Semantisches Markup

Eine weitere SEO-Strategie, die SEO-Experten anwenden, ist die Optimierung des semantischen Markups einer Website. Semantisches Markup (wie z.B. Schema.org) wird verwendet, um die Bedeutung hinter dem Inhalt einer Seite zu beschreiben, z.B. um den Autor eines Inhalts oder das Thema und die Art des Inhalts auf einer Seite zu identifizieren. Die Verwendung von semantischem Markup kann dazu beitragen, dass Rich Snippets auf der Suchergebnisseite angezeigt werden, z. B. zusätzlicher Text, Bewertungssterne und sogar Bilder. Rich Snippets in den SERPs haben keinen Einfluss auf das Suchrankings, können aber die CTR bei der Suche verbessern, was zu einem Anstieg des organischen Traffics führt.

Die besten SEO-Tools

Da es sich bei SEO um eine recht technische Disziplin handelt, gibt es viele Tools und Software, die bei der Optimierung von Websites hilfreich sind. Im Folgenden finden Sie einige häufig verwendete kostenlose und kostenpflichtige Tools:.

• Google Ads Schlüsselwort-Planer

  Der Keyword Planner ist ein weiteres kostenloses Tool, das von Google als Teil seines Google Ads-Produkts bereitgestellt wird. Obwohl es für die bezahlte Suche entwickelt wurde, kann es ein großartiges Tool für die Suchmaschinenoptimierung sein, da es Vorschläge für Schlüsselwörter und das Suchvolumen von Schlüsselwörtern liefert, was bei der Keyword-Recherche hilfreich sein kann.

• Tools zur Backlink-Analyse

  Es gibt eine Reihe von Tools zur Linkanalyse, die beiden wichtigsten sind Ahrefs und Majestic. Mit Backlink-Analyse-Tools können Sie analysieren, welche Websites auf Ihre eigene Website oder die Websites von Konkurrenten verlinken, und sie können verwendet werden, um beim Linkaufbau neue Links zu finden.

• SEO-Plattformen

  Es gibt viele verschiedene SEO-Plattformen, die viele der Tools vereinen, die SEO zur Optimierung von Sites benötigt. Zu den beliebtesten gehören Siteimprove, Moz, BrightEdge, Searchmetrics und Linkdex. Diese Plattformen verfolgen Keyword-Rankings, helfen bei der Keyword-Recherche, identifizieren On-Page- und Off-Page-SEO-Möglichkeiten und viele andere Aufgaben im Zusammenhang mit SEO.

• Soziale Medien

  Die meisten Social Media Sites haben keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, aber sie können ein gutes Instrument sein, um sich mit anderen Webmastern zu vernetzen und Beziehungen aufzubauen, die zu Möglichkeiten für Linkaufbau und Gastbeiträge führen können.

Wie lange dauert es, Ihre SEO-Strategie zu verbessern?

Es kann einige Zeit dauern, bis Sie die Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen sehen, in der Regel zwischen 3 und 6 Monaten, abhängig von Faktoren wie der Wettbewerbsfähigkeit der Branche, der Qualität der umgesetzten SEO-Strategien und dem aktuellen Stand der Website. Anfängliche Verbesserungen können innerhalb weniger Wochen sichtbar sein, insbesondere bei On-Page-Optimierungen und technischen Korrekturen, aber ein substanzielles und nachhaltiges Wachstum dauert in der Regel länger, da sich die Indizes der Suchmaschinen ändern und die Autorität der Site zunimmt. Geduld und konsequente Bemühungen sind der Schlüssel zum langfristigen SEO-Erfolg.

Optimierung des Suchverkehrs: von Klicks zu Conversions

Richtig durchgeführte Suchmaschinenoptimierung kann das Potenzial haben, die Besucherzahlen einer Website drastisch zu erhöhen, aber all dieser Suchverkehr wird nicht zum Wachstum eines Unternehmens beitragen, wenn er nicht in zahlende Kunden umgewandelt wird. An dieser Stelle kommt die Conversion Rate Optimization (CRO) ins Spiel.

Bei der Conversion Rate Optimization werden Methoden wie A/B-Testing eingesetzt, um Änderungen an Websites vorzunehmen und die Auswirkungen auf die Conversion Rate einer Site zu messen. Erfolgreiche Suchmaschinenvermarkter wissen, dass es nicht ausreicht, Besucher auf eine Site zu bringen, sondern dass es genauso wichtig ist, was diese Besucher tun, sobald sie auf der Site angekommen sind.

CRO war früher ein schwieriger und sehr technischer Prozess, aber dank Software wie Optimizely ist die Durchführung von Tests zur Verbesserung der Conversions auf Ihrer Site so einfach wie das Einfügen einer einzigen Javascript-Zeile. Und das Beste ist, dass Sie mit dem visuellen Editor von Optimizely Änderungen an einer Site vornehmen können, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen.