15 innholdsmarkedsføringsmålinger som plattformen din må følge med på

Markedsføring uten måling = å kaste pil i mørket.

Du treffer kanskje noe, men det er svært usannsynlig at du får mest mulig effekt når du ikke vet hva du sikter mot.

Ved å måle innholdsmarkedsføring får du all den informasjonen du trenger for å sørge for at markedsføringsinnsatsen (og markedsføringsbudsjettet) aldri går til spille ... eller skaper et lite darthull i veggen. 🎯

Her er noen av de innholdsmarkedsføringsmålingene du må følge med på hvis du vil at innholdet ditt skal

• treffer riktig målgruppe
• Gir reell verdi
• Får de aller beste resultatene

15 innholdsmarkedsføringsmålinger du bør følge med på

1. Organisk trafikk

   
   Å spore organisk trafikk betyr å spore antall besøkende til innholdet ditt gjennom ubetalte søkeresultater - og vi elsker når budsjettet ikke røres. Organisk trafikk indikerer hvor synlig innholdet ditt er i SERP-ene, og hvor effektivt innholdet er i forhold til SEO.
   
   Hold øye med den totale organiske trafikkveksten og trafikken til spesifikke deler av innholdet.

2. Tid på siden

   
   Tid på siden er et mål som viser hvor lang tid besøkende bruker på å lese eller engasjere seg i innholdet på nettstedet ditt. En lengre tidsramme betyr vanligvis at brukerne finner innholdet verdifullt, engasjerende og relevant. Mindre tid? Sannsynligheten er stor for at du også vil lese mer om det neste målet...
   
   Sørg imidlertid for at du vurderer tid på siden i sammenheng med konteksten; en lesetid på 2 minutter kan være bra for det korte blogginnlegget du skrev i forrige uke, men ikke så bra for den grundige guiden du har lagt ut.

3. Avvisningsfrekvens

   
   Avvisningsfrekvensen er prosentandelen av besøkende som klikker seg bort fra nettstedet ditt etter å ha sett bare én side. Dette skyldes vanligvis at innholdet ditt ikke oppfyller de besøkendes forventninger (f.eks. søkeintensjon eller innholdskvalitet), eller at du tiltrekker deg helt feil målgruppe. Uansett er det noe som vil bidra til å drive markedsføringsstrategien din (i riktig retning).

4. Konverteringsfrekvens

   
   Konverteringsfrekvens er prosentandelen av besøkende som fullfører en ønsket handling, som kan være
   
   👉 Registrerer seg på nyhetsbrevet ditt
   👉 Laster ned en e-bok
   👉 Gjennomfører et kjøp
   
   Dette knytter innholdet ditt direkte til forretningsresultater, noe som helt klart er en måte å få CMO-enes oppmerksomhet på.

5. Vekst i antall e-postabonnenter

   
   E-postmarkedsførere, denne er for dere! Veksten i antall e-postabonnenter er hvor raskt e-postlisten din vokser gjennom innholdsmarkedsføringsinnsatsen din - det kan være gjennom flere "Meld deg på nyhetsbrevet vårt"-CTA-er, ved å skape blest om merkevaren på sosiale medier, god nettsidedesign eller jungeltelegrafen, bare fordi du har et veldig leseverdig nyhetsbrev.
   
   Dette målet for innholdsmarkedsføring viser hvor effektivt innholdet ditt bygger opp et lojalt publikum; et publikum som ønsker å høre om alt du har å si som merkevare. Du bør følge med på nye abonnementer og avmeldinger.

6. Engasjement i sosiale medier

   
   Sosiale medier er et viktig knutepunkt for innholdsmarkedsføring, og hvor ofte innholdet ditt blir delt er en utmerket måte å holde oversikt over hvor engasjert publikummet ditt er i innholdet ditt. Spor likes, delinger, kommentarer og klikk på tvers av alle sosiale mediekanaler for å se hvor godt innholdet ditt resonnerer med publikum ... og hvor langt unna du er fra å bli viral, selvsagt.
   
   Et verktøy som BuzzSumo kan hjelpe deg med å identifisere hvilke emner og artikler som deles mest, slik at du får en kontekst for hva som deles og hvorfor, og kan bidra til å utvikle strategien din for sosiale medier. Hvilke verktøy du bruker og hvilke data du samler inn, avhenger selvsagt av målene for innholdsmarkedsføringskampanjen din, men hvilket innhold som deles, er en rask måte å estimere suksessen din på plattformen på.
   
   

7. Tilbakekoblinger

   
   Antallet OG kvaliteten på andre nettsteder som lenker til innholdet ditt, er kjent for å påvirke SEO for nettstedet ditt. Det gir Google (og andre crawlere) en god idé om nettstedets og det generelle innholdets autoritet, samt hvor verdifullt det er for andre i bransjen.

1. Sidens innlastingshastighet

   
   Sidens innlastingshastighet er et mål på hvor lang tid det tar før innholdet på nettstedet ditt lastes inn for brukerne. Det er en teknisk beregning som påvirker både brukeropplevelsen og søkerangeringen, men som er viktig for innholdsmarkedsførere når de vurderer å legge inn innhold som laster sakte, for eksempel videoer eller GIF-filer, på sidene. Hver side må være bygget for å tåle det! Sikt på lastetider under 3 sekunder, og hvis du er usikker, kan du sjekke PageSpeed Insights.
   
   

2. Besøkende som kommer tilbake

   
   Dette handler om hvor mange brukere som kommer tilbake til nettstedet ditt, og indikerer om innholdet ditt får folk til å komme tilbake for å se mer.
   
   

3. Unike sidevisninger

   
   I likhet med sidevisninger er dette et grunnleggende mål for å forstå hvor ofte innholdet ditt engasjerer, men i motsetning til vanlige sidevisninger forteller dette deg bare når du tiltrekker deg nye besøkende. Så selv om det er viktigere å holde på kundene, vil du likevel finne ut når du får unike visninger.
   
   En økning i antall unike sidevisninger betyr antagelig at det nye innholdsmarkedsføringsprosjektet ditt engasjerer. Når nye personer besøker innholdet ditt, har du håp om å konvertere dem til faste kunder.
   
   

4. Opprettholdelsesgrad for kunder

   
   Selv om du alltid ønsker å få nye kunder, er det enda viktigere å sørge for at de gamle kommer tilbake. Det er mye billigere å beholde gamle kunder enn å skaffe nye, så for å få en god avkastning på investeringen bør du ha en så høy kundelojalitetsrate som mulig.
   
   Ved å se på denne beregningen får du en idé om hvor ofte en kunde besøker innholdet ditt og hvor lang tid det går før de kommer tilbake. Denne informasjonen vil hjelpe deg med å avgjøre når du skal legge til nytt innhold for å få gamle kunder til å komme tilbake.
   
   

5. Kostnad per lead (CPL)

   
   Kostnad per kundeemne er å regne ut hvor mye du bruker på å skape, markedsføre og distribuere innhold, og dividere det med antall genererte kundeemner. Dette bidrar til å måle avkastningen på investeringen (ROI) og innholdets effektivitet.
   
   

6. Sider per økt

   
   Sider per økt viser hvor mange sider en seer ser på i løpet av en gitt økt. Ved å se på dette tallet over tid kan du forstå hvor engasjerende innholdet ditt er.
   
   Hvis antallet sider per økt holder seg høyt, er innholdet ditt vellykket når det gjelder å engasjere kundene. Hvis tallet er lavt, er det kanskje på tide å endre innholdsmarkedsføringskampanjen din.
   
   

7. CTR (klikkfrekvens)

   CTR forteller deg hvordan søkeordene og metabeskrivelsene dine får folk til å klikke på innholdet ditt. Innholdsmarkedsføringen din kan tross alt ikke lykkes hvis ingen finner den.
   
   Å lage metatitler og engasjerende beskrivelser er en skillet i seg selv. Hvis CTR-en din er lav, må du finne noen som er flinkere til å få folk til å investere i produktet ditt.
   
   

8. Innholdets forfallshastighet

   
   Innholdets forfallshastighet sporer hvor raskt innholdets ytelse synker over tid - det kan være via trafikk, engasjement og konverteringer. Dette er en svært nyttig beregning når det gjelder å finne ut hvilket innhold som trenger en oppdatering eller kan brukes på nytt på en eller annen måte.

Metrikker for innholdsmarkedsføring: Andre ting du bør vurdere

• Trafikkilder: Overvåk hvor publikum kommer fra (direkte, organisk søk, sosiale medier, henvisninger, betalt osv.) for å forstå hvilke kanaler som driver den mest verdifulle trafikken, og hvilket innhold som fungerer i de ulike kanalene.
• Tilbakemeldinger fra kunder: Samle inn og analyser kvalitative data gjennom kommentarer, spørreundersøkelser og interaksjoner i sosiale medier for å forstå hvordan innholdet ditt faktisk resonnerer med leserne, og identifiser muligheter for optimalisering.
• Share of voice: Følg med på hvor ofte merkevaren din blir nevnt på nettet sammenlignet med konkurrentene dine for å måle innholdets innvirkning på bransjesamtaler og merkevaresynlighet.

Hvis du ikke følger med, er innholdet ditt dårlig.

☝️ Lol, det de sa. Begynn å måle, begynn å forbedre, og se hvordan innholdsmarkedsføringen din forvandles fra et skudd i mørket til et strategisk kraftverk. For når alt kommer til alt, går du ikke bare glipp av innsikt hvis du ikke sporer - du går også glipp av muligheter til å vokse.