Så här anpassar du dina team för content marketing och sociala medier

Distribution av content marketing är nyckeln till alla marknadsföringsstrategier. Visst, du kanske skriver en blogg som rankas som nummer 1 nästa dag (ett av de ultimata miraklen inom content marketing) och det där LinkedIn-inlägget du gjorde förra veckan kan ha blivit viralt (eller motsvarande i företagsstorlek), men att lägga upp en strategi för hur varje del av innehållet kan marknadsföras i olika kanaler är vinnaren.

Och det handlar inte bara om att skriva en blogg och dela en länk på sociala medier - nej, definitivt inte.

Så här anpassar du dina team för content marketing och sociala medier för att få ett innehåll som skjuter i höjden. 🚀

Hur du samordnar dina team för innehåll och sociala medier

1. Samla era kreativa hjärnor

   
   Två hjärnor är bättre än en, men när du tar hänsyn till hela ditt team för innehåll och sociala medier blir det en hel del kreativitet.
   
   Få ut mesta möjliga av alla dessa kreativa hjärnor genom att avsätta tid för regelbundna brainstorming-sessioner. Under dessa sessioner kan du kasta innehållsidéer runt här, där och överallt - visst. Men du vill se till att du tänker på hur du skapar innehåll som fungerar bättre för dig i alla kanaler; det är här din kunskap om olika kanaler verkligen kan komma till sin rätt.
   
   Här är vad som fungerar:
   👉 Schemalägg månatliga kreativa brainstorming-sessioner där båda teamen kan diskutera kommande kampanjer
   👉 Sätt upp en delad Slack- eller Teams-kanal för de spontana idéer som kommer vid icke schemalagda mötestillfällen
   👉 Gör det lilla extra för att bryta ner åtskilda avdelningar genom att skapa ett "kompissystem" för att främja pågående samarbete

2. Planera en bada$$$ strategi för återanvändning av innehåll

   
   Roligt faktum: Du behöver inte skapa innehåll från grunden varje gång. Du har redan blogginlägg fyllda med socialt värdefull godhet, och de virala inläggen i sociala medier? De ber praktiskt taget om att få omvandlas till fullständiga artiklar.
   
   Att arbeta tillsammans för att komma fram till en smart plan för återanvändning av innehåll innebär att du enkelt kan:
   
   🤝 bryta ner långformigt innehåll till saker som tweet-trådar eller karusellinlägg
   🤝 omvandla kundkommentarer och frågor från sociala medier till blogginlägg med vanliga frågor
   🤝 Skapa infografik från dessa datatunga artiklar för snabb social delning
   🤝 Använd sociala enkäter som research för kommande blogginnehåll

3. Planera framåt med verktyg för uppgiftshantering

   
   Vi kan alla vara överens om att inget dödar kreativiteten snabbare än kaos. Se till att dina team är på samma sida med delade arbetsflöden; särskilt arbetsflöden som är meningsfulla för alla inblandade (snälla).
   
   Tänk på saker som:
   
   ✅ En enhetlig content kalender ... som båda teamen faktiskt vill använda
   ✅ Tydliga godkännandeprocesser som inte äter upp halva produktionstiden
   ✅ Projekthanteringsverktyg där alla kan se vad som är på gång
   ✅ Regelbundna (och SNABBA) incheckningar för att hjälpa till med blockerare eller flaskhalsar
   
   Optimizely Content Marketing Platform tar hänsyn till alla dessa punkter; förmodligen för att den är gjord för marknadsförare. Dess delade kalender och arbetsflödesverktyg gör det enkelt att anpassa, synliggöra och ansvara för olika team - för att inte tala om det faktum att AI är inbäddat i hela lösningen för att göra saker extra snabba och strömlinjeformade. Med olika kalendervyer tillgängliga kan ditt team se vad som kommer upp hur de vill, oavsett om det är listform, kalenderlayout och mer. Content marketing-kaoset och den maniska marknadsföringen är borta!
   
   

4. Få ut mesta möjliga av sociala mediers omedelbara feedback

   
   Det är inte många innehållskanaler som kan uppnå samma nivå av kundengagemang som sociala medier - intrycken, gillamarkeringarna, kommentarerna, delningarna... och de upprörda kommentarerna. Allt detta är bra indikatorer på vad som får din målgruppsinriktning att ticka.
   
   Ta vara på denna direkta feedback och använd den för att komma på idéer eller få inspiration till framtida innehåll. Du kan till exempel spåra vilka sociala inlägg som får folk att prata och djupdyka i dessa ämnen för andra typer av innehåll. Du kan också dra nytta av funktioner i sociala medier som frågeklistermärken och omröstningar för att testa innehållskoncept som du kanske har.

5. Utveckla innehållsserier med korsbefrämjande åtgärder

   
   Anpassa dina redaktionella kalendrar för att skapa kompletterande innehåll, och våga inte sluta marknadsföra blogginnehåll via sociala mediekanaler och vice versa.
   
   Tänk på ditt innehåll ungefär som en TV-show och dess annonser - varje bit ska fungera på sitt arbete, men tillsammans kommer de att berätta en större historia.
   
   Här är några sätt du kan göra detta på:
   
   ✅ Skapa en blogginläggsserie med teasers för sociala medier för varje delbetalning
   ✅ Utveckla mikroinnehåll för sociala medier som leder till omfattande guider
   ✅ Använd sociala medier för att bygga upp förväntan på kommande innehåll, inklusive webinar
   ✅ Skapa innehåll i sociala medier bakom kulisserna om din blogginläggsforskning

6. Jämför mätvärden på reg

   
   Siffror ljuger inte (vanligtvis). Regelbunden spårning av prestanda hjälper båda teamen att förstå vad som fungerar och vad som faller platt.
   
   Här är några viktiga mätvärden för content marketing för att se vilken typ av innehåll som ger bäst respons på sociala medier jämfört med bloggar:
   
   📈 Engagemangsgrad över flera plattformar
   📈 Hänvisningstrafik mellan socialt innehåll och blogginnehåll
   📈 Konverteringsgrad från innehållstyper
   📈 Tid som spenderas på innehåll vs. socialt engagemang

Viktiga slutsatser

• Utnyttja verktyg för uppgiftshantering för sömlöst samarbete
• Analysera innehållsprestanda i olika omnikanaler för att optimera strategin
• Införliva sociala element i innehåll i lång form
• Skapa synergistiska innehållsserier på olika plattformar
• Hämta inspiration direkt från interaktioner med sociala målgrupper

Integrerad marknadsföring: Kraften i innehåll och socialt samarbete

Attsamordna team är en viktig del av integrerad marknadsföring; det är faktiskt hela idén. Men hur du ska gå tillväga för att främja integrerad marknadsföring är en fråga som kan kräva lite arbete.

Lagarbete gör verkligen att drömmen fungerar. Den här typen av anpassning förstärker effekten av båda teamen och förstärker resultaten i hela marknadsföringen. Men det är inte något som du kan lägga till i en strategi och aldrig titta på igen - det kommer att bli försök, misstag och annat, så fortsätt att lära dig och anpassa dig.