Optimering av landningssidor år 2025: Personalisera för att förvandla besökare till kunder

Så du vill optimera en landningssida för att generera leads...

Förr i tiden räckte det med att lägga till en fängslande rubrik och en flashig CTA-knapp på din landningssida för att få den att regna leads. Dessa dagar är dock lika döda som MySpace.

Eftersom traditionella tips för landing page optimization (LPO) inte fungerar längre. Dina besökare är inte bara namnlösa, ansiktslösa klick längre. De är individer med unika preferenser, beteenden och smärtpunkter. Och de förväntar sig att du ska veta det.

Personalisera - det förvandlar landningssidor från generiska reklamskyltar till dynamiska, intäktsgenererande maskiner. I den här bloggen kan du se hur optimering av landningssidor förändras och även några av de bästa exemplen på optimering av landningssidor.

LPO och personalisering: En betydande förändring i kundbeteendet

Optimering av landningssidor är inte död. Den har utvecklats.

Epsilon fann att 80% av konsumenterna sannolikt kommer att öppna sina plånböcker om ett varumärke serverar personaliserade upplevelser. Så även om optimering av landningssidor fortfarande handlar om att konvertera besökare till leads eller kunder. Men du kan inte bara A/B-testa knappfärger(även om det fortfarande har sin plats).

Personalisering tar LPO till nästa nivå. Det gör att din landningssida kan

• Förutse vad varje besökare vill ha baserat på deras beteende och data
• Servera innehåll som adresserar deras specifika smärtpunkter
• Justera i realtid baserat på besökarnas interaktioner

Tänk på det här exemplet på optimering av landningssidor:

Skapare genererar mer intäkter genom att erbjuda landsspecifika prisalternativ.

Byggstenar för optimering av personaliserade landningssidor

Så hur implementerar du personalisering för att skapa optimerade landningssidor? Låt oss bryta ner de viktigaste komponenterna:

1. Infrastruktur för data

Din personaliseringsmotor drivs av data. Bygg en solid grund med:

• Datainsamling från förstapartsdata: Använd progressiv profilering, beteendespårning och direkt feedback.
• Dataintegrering: Kombinera CRM, webbanalys, sociala medier, köphistorik och supportdata.
• Överväg en CDP ( Customer Data Platform ) för att skapa heltäckande besökarprofiler.

2. Strategi för innehåll

Personaliserade erbjudanden kräver variation. Utveckla en skalbar innehållsstrategi:

• Dynamisk innehållsgenerering: Använd verktyg för att skapa variationer av kärnbudskap, inklusive personaliserade beskrivningar och CTA:er.
• Modulärt innehåll: Dela upp innehåll i återanvändbara delar för att enkelt kunna mixa och personalisera.

3. AI och maskininlärning

Utnyttja AI för att föra samman data och innehåll:

• Prediktiv analys: Prognostisera användarnas beteende för att visa relevant innehåll.
• Beslutsfattande i realtid: Använd system som snabbt väljer innehåll för varje besökare och lär sig av interaktioner.

Optimera kontinuerligt din strategi baserat på prestandadata och användarnas förändrade behov.

Tips för optimering av landningssidor 2025

Här är fem tips som du bör tänka på för att optimera landningssidan för att generera leads.

1. Dynamisk justering av innehåll

   Anpassa landningssidan till varje besökares beteende i realtidsbeteende.

   • Justera sidelement baserat på användarens handlingar
   • Betona värdeförslag för priskänsliga besökare
   • Visa upp funktioner för användare som fokuserar på funktioner

2. Personaliserat videoinnehåll

   Vidyard rapporterar att 88% av konsumenterna vill se mer videoinnehåll. Utnyttja videoinnehållet:

   • Skapa anpassade videohälsningar med hjälp av besöksdata
   • Använd dynamiska överlägg för personaliserade erbjudanden
   • A/B-testning av videostilar och -längder för olika segmenteringar

3. Sökoptimerade landningssidor

   Den här metoden förbättrar både sökrankning och besökarnas relevans:

   • Justera innehållet så att det matchar sökintentionen
   • Skapa personaliserade metabeskrivningar
   • Använd schemamärkning för bättre förståelse av sökmotorer

4. Chattbottar för konversation

   Enligt Drift genererar 55 % av de företag som använder chatbottar effektivt fler högkvalitativa leads.

   • Använd AI-drivna chatbottar för att vägleda besökarna
   • Använd naturlig språkbehandling för bättre interaktioner
   • Personalisera chatbot-svar baserat på användardata för att lägga till en mänsklig touch

5. Avancerade experiment

   Satsa på mer nyanserad, målgruppsspecifik optimering.

   • Genomför tester med flera variabler på olika sidelement
   • Analysera resultaten på detaljnivå för olika segmenteringar

Exempel på optimering av landningssidor

Det är bra att förstå webbplatsens målgrupp innan du börjar optimera den.

Webbplatsbesökare delas vanligtvis in i tre kategorier:

• Redo att köpa: De här besökarna är redo för konvertering och behöver en tydlig, friktionsfri väg till köp.
• Kommer aldrig att köpa: Även om de inte är din målgruppsinriktning kan deras beteende ge värdefulla insikter om vad som inte fungerar.
• Intresserade, men behöver övertygas: Den här gruppen utgör din största möjlighet till optimeringsinsatser.

Här är några exempel på hur du kan göra det.

Exempel 1

om du är en nykomling (som Harry's) som tävlar mot en väletablerad konkurrent som äger 50% av marknaden (Gillette), kan du prova en övertygande CTA för din produktsida.

Exempel 2

Effektiv marknadsföring gynnar ofta tydlighet framför kreativitet. Tänk på den här rubriken:

• Stor teckenstorlek säkerställer läsbarheten.
• Nyckelbudskapet finns i rubriken - det mest lästa elementet.

Den kanske inte vinner priser, men den kommer sannolikt att leda till mer försäljning.

Exempel 3

Väldigt få besökare kommer in på din webbplats med avsikt att köpa.

De flesta går in för att kolla upp saker snabbt och på en armlängds avstånd.

Om marknadsföraren inte kan ändra detta "snabbt"- och "armlängds avstånd"-tänk finns det inget hopp om att en försäljning ska ske.

Casper Madrass-sidan har en jämförelsetabell som jämför madrassen du tittar på med Caspers avancerade modell.

Verktyg för optimering av landningssidor

För att implementera ovanstående tips bör du överväga följande verktyg:

1. Kunddataplattformar (CDP): CDP:er förenar kunddata från olika källor. Toppalternativ inkluderar Segmentering och BlueConic.
2. Personaliseringsplattformar: Dessa skapar personaliserade upplevelser över digitala egenskaper. Överväg Optimizely eller Dynamic Yield.
3. Analys- och attributionsverktyg: Mät effekterna av dina personaliseringsinsatser med verktyg som Google Analytics 4 eller Mixpanel. Leta efter funktioner för prediktiv analys och attribuering av flera kontakter.
4. Innehållshanteringssystem (CMS): Moderna CMS-plattformar har ofta inbyggd personalisering. Alternativ inkluderar Optimizely CMS och Contentful (med utökningsbarhet).
5. Heatmapping och andra optimeringsverktyg: För värmekartläggning kan Hotjar eller Crazy Egg övervägas. För optimering av sidhastighet, överväg GTmetrix eller PageSpeed Insights.

Optimering av landningssidor: Vad händer härnäst?

Snart kommer AI att kunna analysera hundratals datapunkter i realtid för att skapa verkligt unika upplevelser för varje besökare. De kommer inte bara att förutsäga vad en användare kan göra härnäst utan kommer att förutse hela kundresor, så att du kan optimera för livstidsvärde från den allra första interaktionen.

Föreställ dig landningssidor som kan läsa av och reagera på dina besökares känslor. Frustrerad användare? Din sida kan automatiskt förenkla sin layout. Upphetsade prospekt? Den kan öka entusiasmen i sina meddelanden.

För att det ska hända måste du främja en datadriven kultur och utveckla tydliga riktlinjer för etisk AI-användning i marknadsföringen. Dessutom måste du bygga flexibla, integrationsfärdiga teknikstackar.

En väloptimerad landningssida ligger inte bara i linje med din övergripande marknadsföringsstrategi utan får också dina besökare att konvertera snabbare än du kan säga "CTA".

Men innan du hoppar av (till skillnad från dina snart optimerade besökare på landningssidan), låt oss sammanfatta det här.

Att optimera din landningssida handlar inte bara om att göra den snygg. Det handlar om att:

• Att spika ditt värdeförslag
• Lägga till värde istället för att sänka priserna
• Testa, iterera, optimera
• Att vara transparent med din prissättning
• Hjälpa kunderna att göra det bästa valet
• Undvika manipulativa taktiker
• Regelbundet analysera användarnas beteende

Genom att arbeta med en optimeringsplattform som Optimizely kan ditt team bli mer datadrivet, användarfokuserat och resultatorienterat. Det främjar kreativitet, effektivitet och, viktigast av allt, konverteringar.

Vill du lära dig mer, här är de resurser vi rekommenderar:

• AI-playbook för marknadsförare
• Guide till att skapa en fantastisk webbplats-strategi
• Hur digitala ledare tänker kring att personalisera