Ad viewability, annonsens synlighet

Vad är ad viewability?

Ad viewability eller kort och gott viewability är ett begrepp som beskriver hur synliga annonser på en webbplats eller i en mobilapp är för användarna. För att en annons ska anses vara "visad" måste minst 50 % av bannern eller reklamen visas på skärmen i mer än en sekund, enligt definitionen i Internet Advertising Bureau's (IAB) standard för vad som utgör en viewable impression.

Varför är annonsens synlighet viktig?

Ad viewability är ett relativt nytt koncept inom digital annonsering, men har blivit ett hett ämne sedan en rapport från comScore visade att 54% av displayannonserna inte sågs, trots att annonsörerna betalade för dem.

Under de tidiga dagarna av annonsering på internet betonade annonsnätverken antalet visade annonser snarare än antalet synliga annonser, och de mätvärden som rapporterades om annonskampanjer var traditionellt sett antalet visade annonser.

Marknadsförare beräknade den relativa framgången för en kampanj genom att dividera antalet visade annonser med antalet klick. Detta gav det ultimata digitala annonseringsmåttet: klickfrekvensen, eller CTR.

I takt med att onlineannonseringen mognade började annonsörerna dock ifrågasätta metoden att använda visade annonser som en proxy för synliga annonser. De insåg till exempel att om en annons visades nedanför vikningen längst ner på en webbsida, men en användare aldrig skrollade ner tillräckligt långt för att se den, var annonsen inte viewable och annonsintrycket skulle inte räknas.

Dessutom blev det tydligt att det fanns andra faktorer som kunde bidra till att en annons inte syntes: användare som klickade bort från en sida innan annonsen laddades eller robotar och proxyservrar som öppnade sidor, snarare än levande människor.

På grund av dessa faktorer börjar annonsörerna kräva att utgivarna kvantifierar hur stor andel av deras annonser som faktiskt är en synlig annons och strukturerar sina annonspriser därefter. Det är viktigt för medieföretag att se till att deras kunders annonser är synliga så att de kan hålla sina annonsörer nöjda.

Hur man förbättrar annonsens synlighet

Eftersom det finns en så hög ROI korrelerad med förbättrad synlighet ligger det i utgivarnas bästa intresse att prioritera att förbättra annonsens synlighet.

Publicister kan börja med att utforma sina sidor på ett sådant sätt att annonserna laddas med maximal potential för annonsens synlighet. Detta kan antingen innebära att utforma en sida så att annonsenheten är "ovanför vikningen " eller är en sticky ad. En "klibbig" annons är en typ av annons som förblir låst på en specifik plats när användaren scrollar.

Publicister kan också göra sina webbplatser mobilvänliga genom att använda responsiva mallar som ändrar storlek beroende på vilken enhet den visas på. Detta garanterar en bra användarupplevelse oavsett enhet (surfplatta, telefon eller dator) och har blivit en branschstandard.

Annonsens synlighet förbättras också genom goda designprinciper: en tydlig visuell hierarki, symmetri, tilltalande proportioner, vitt utrymme och ren design.

En annan viktig faktor för annonsens synlighet är hastigheten. Webbplatser som är fyllda med annonser från flera olika annonsnätverk kan ta lång tid att ladda, vilket kan leda till att annonsens synlighet minskar eftersom användarna klickar bort annonserna innan de har laddats. Tekniker för att påskynda annonsleveransen kan förbättra annonsens synlighet avsevärt.

Utöver aktiviteter som fokuserar på leverans av annonser kan utgivare också börja mäta och validera annonsens synlighet med hjälp av programvara från tredje part och göra dessa mätvärden tillgängliga för annonsörer.

Utgivare som vill visa att de "spelar rättvist" kan samarbeta med en av 15 Media Rating Council (MRC) ackrediterade leverantörer av Viewable Display Impression och/eller Ad Verification, som alla mäter annonsens synlighet i digitala kampanjer.

Använda A/B-testning för att förbättra annonsens synlighet

Synlighetsdata kan hjälpa utgivare att öka värdet på deras displayinventering. När annonsörer och digitala marknadsföringsteam söker efter publicister med högre visningsgrad kommer dessa typer av publicister gynnas. Dessutom gör delning av synlighetsdata det lättare för företag att jämföra priser mellan flera utgivare.

Genom sin integration med den ledande plattformen för  webbanalys Moat kan publicister som använder Optimizely sätta upp en serie A/B tester där de testar sidlayouter för att säkerställa högsta möjliga nivåer av annonsens synlighet, annonsplacering, prestanda, ROI för digitala annonskampanjer och innehåll för att säkerställa att en annons som visas resulterar i en viewable impression.

Optimizelys A/B tester kommer att indikera områdena med hög och låg synlighet på din webbplats så att du kan lära dig hur du optimerar din webbplats och ökar annonsens synlighet.