Content intelligence

Vad är content intelligence?

Content intelligence, på svenska också känt som innehållsanalys, är en teknik som använder programvara och artificiell intelligens för att mäta effekten av innehåll och generera insikter om innehållsstrategi.

Varför är content intelligence viktigt?

Content marketing har blivit ett av de främsta sätten för marknadsförare att nå ut till potentiella kunder och kunder online. Exakta uppskattningar är svåra att få fram, men enligt vissa beräkningar skapas hundratals miljoner innehåll varje dag.

När man räknar med alla olika typer av innehåll som skapas, från blogginlägg och white papers till foton, videor och inlägg på sociala medier, är mängden innehåll som skapas av marknadsförare verkligen gigantisk.

Med tanke på den stora skalan upp av innehåll som skapas blir det allt svårare att få en fullständig bild av vilken effekt innehållet har, och det är här Content Intelligence kommer in i bilden. Att mäta effekterna av innehåll som skapas i stor skala underlättas avsevärt av analys av stora datamängder som artificiell intelligens och maskininlärningssystem kan tillhandahålla.

Content Intelligence-plattformar hjälper content marketing-ansvariga att få en bättre förståelse för vilken effekt deras innehåll har, genom att tillhandahålla realtidsrapportering om hur deras innehåll presterar samt handlingsbara insikter för att skapa effektivt innehåll som ger resultat.

Fördelar med programvara för innehållsanalys

Programvaruplattformar för content intelligence ger ett antal gemensamma fördelar:

• Mätvärden och rapportering - Content intelligence-mjukvara använder big data-analys för att analysera allt innehåll som skapas, ofta i realtid, och kan förse marknadsförare med användbar data som vilket bästa innehåll som skapas, innehållets räckvidd och påverkan, vilket hjälper content marketing-ansvariga att fatta bättre beslut om vilket innehåll de ska fokusera på.

• Innehållsanalys - Content intelligence-plattformar kan också analysera enskilda delar av innehållet via Natural Language Processing och identifiera egenskaper som stil och tonfall, samt ge innehållsskapare rekommendationer om SEO och andra förbättringar som kan göras på innehållet. Eftersom dessa rekommendationer är baserade på data hjälper det till att ta bort en del av gissningarna från processen för att skapa innehåll.

• Automation - Vissa content intelligence-plattformar hjälper marknadsförare att automatisera aspekter av processen för att skapa och marknadsföra innehåll, med hjälp av artificiell intelligens och algoritmer för att analysera ett innehåll och utföra beslut automatiskt.

• Innehållshantering - Eftersom content intelligence kräver en stor mängd data för att fungera krävs en djup integration med CMS. Vissa system kan fungera genom att bara anslutas till analysverktyg som Google Analytics, men andra kräver en djupare integration med det innehållshanteringssystem där innehållet finns. Många system för Content Intelligence erbjuder också CMS-funktionalitet.

Verktyg för content intelligence

Programvara för content intelligence är ett snabbt växande område, och det finns en mängd olika verktyg på marknaden. Följande är en översikt över några av de mer populära verktygen:

• Buzzsumo - Buzzsumo hjälper marknadsförare att identifiera trendigt och populärt innehåll på nätet kring ett ämne via nyckelordssökning, vilket hjälper innehållsskapare att replikera framgångsrikt innehåll som redan fungerar bra för andra företag.

• Optimizely CMS - Ett populärt system för innehållshantering för företag som innehåller innehållsintelligensfunktionalitet som ger realtidsrekommendationer för innehållsförbättringar som drivs av AI, direkt i själva CMS.

• Optimizely Content Marketing Platform (CMP)  - Ett verktyg som kan användas för hela processen med att skapa innehåll, och hjälper också till att identifiera vägar för marknadsföring av innehåll, en ofta förbisedd pusselbit i content marketing. CMP kan hjälpa marknadsförare att identifiera influencers i sin nisch och rekommendera de perfekta kanalerna för content marketing.

• SpyFu - SpyFu är ett verktyg för content intelligence med fokus på sökmotormarknadsföring. SpyFu gör det möjligt för marknadsförare att "spionera" på sina konkurrenter och identifiera de sökord som de bjuder på i Google Ads och andra annonsplattformar, samt det content som marknadsförs via dessa plattformar.

• Contently - Contently är ett verktyg som fokuserar på innehållsanalys. Några av de datapunkter som Contently hjälper marknadsförare att mäta är uppmärksamhetstid, återkommande besökare och social räckvidd för innehåll.

• Clearscope är den bästa SEO-innehållsoptimerings- och intelligensplattformen i klassen som driver och skyddar din söktrafik.

• TrackMaven - TrackMaven är ett innehållsverktyg som är fokuserat på konkurrentanalys. Med hjälp av TrackMaven kan marknadsförare jämföra hur deras innehåll presterar mot konkurrenter i över 15 olika kanaler för att hjälpa till att identifiera var deras marknadsföringsstrategi för innehåll fungerar och var den kommer till korta.

• Curata - Kurering av innehåll blir alltmer lika värdefullt som själva skapandet av innehåll, med tanke på de volymer av innehåll som skapas dagligen. Curata är ett verktyg som hjälper till med innehållsupptäckt och kurering, och hjälper företag att skala upp sin content marketing.