Test av rubriker

Vad är test av rubriker?

"Headline testing" avser processen att ta fram flera olika varianter av rubriker för en artikel eller en del av ett onlinemedium, som sedan kan testas på flera olika segmenteringar av målgruppen för att avgöra vilken som fungerar bäst.

Test av rubriker kan användas för att optimera titeln på en artikel eller ett blogginlägg för mätvärden som klick, sociala delningar och andra mätvärden för sociala medier och användarengagemang. De variationer som presterar dåligt kan sedan elimineras, så att alla framtida webbplatsbesökare exponeras för det rubrikval som presterar bäst för att öka sannolikheten för engagemang.

Hur man genomför variationer av rubriker

Processen för att genomföra test av rubriker är att sätta upp originalrubriken som en kontroll och välja minst en eller två varianter. Virala mediesajter som Upworthy testar så många som 25 rubriker per artikel, men många webbplatser har inte tillräckligt stor publik för att motivera testning av så många varianter, eftersom det skulle krävas en betydande mängd trafik för att få en statistiskt signifikant urvalsstorlek.

För att visa rubrikvarianterna samtidigt för webbplatsens besökare används ett verktyg för A/B-testning för att dela upp trafiken som når en webbplats och visa de olika varianterna av rubrikerna. Plattformen för A/B-testning samlar in data från testet och utser en vinnare när tillräckligt många personer har tittat på testet för att resultaten ska vara statistiskt signifikanta.

När testet av rubrikerna har utsett en vinnare kan 100% av trafiken styras till den vinnande varianten. Eftersom rubriken i en artikel är en av de viktigaste sakerna som läsarna tittar på när de läser eller delar en artikel, kan optimering av rubriken leda till betydande ökningar av läsarantalet och andra mätvärden.

Hur man utvecklar variationer i rubriker

Studier har visat att vissa typer av ord och formuleringar i en rubrik kan leda till högre grad av social delning och högre klickfrekvens från en webbplats, ett nyhetsbrev eller en plattform för sociala medier.

Till exempel visade en analys av mer än 100 rubriker av StartupMoon att artiklar med mer våldsam terminologi var mer benägna att få sociala delningar: Teknikfokuserade inlägg som innehöll ord som "döda" och "blödning" i sina rubriker, till exempel TechCrunchs "Oracle gör fler drag för att döda öppen källkod mySQL", var toppdelade inlägg inom dessa ämnesområden.

Artiklar som använder siffror i sina rubriker presterar också bra. En studie av Moz visade att rubrikvarianten "30 sätt att göra tedrickande mer njutbart" presterade 15% bättre än den nästan identiska "sätt att göra tedrickande mer njutbart".

Om du till exempel skriver en artikel om de föreslagna nya övertidsreglerna som riktar sig till företagare, kan du överväga flera rubrikalternativ som t.ex:

• Vad du behöver veta om Bidens lagstiftning om övertidsersättning
• 10 saker som ditt företag behöver göra för att förbereda sig för den nya övertidslagen
• Kommer den nya övertidslagen att blöda ditt företag torrt?

Alla dessa rubriker tar upp samma fråga - det nya lagförslaget som kommer att ge övertidsersättning till tjänstemän som tjänar mindre än 50 440 dollar. Men var och en av dem tar ett något annorlunda tillvägagångssätt för att skapa intresse för ämnet, och det är troligt att du kommer att se fler människor klicka på nr 2 och nr 3 än på det första valet, baserat på resultaten från dessa studier.

Börja med test av rubriker idag

Test av rubriker kan verka komplicerat, men A/B-testning verktyg som Optimizely Web Experimentation gör test av rubriker enkelt. Optimizely Web Experimentation kan enkelt installeras på alla webbplatser genom en enda rad Javascript, och för webbplatser som kör till exempel WordPress eller Optimizely Content Management System.