Integrerad marknadsföring
Vad är integrerad marknadsföring?
Integrerad marknadsföring, ibland även integrated marketing, är processen att leverera en konsekvent och relevant upplevelse av varumärket till din målgruppsinriktning i alla marknadsföringskanaler.
Ofta känd som - eller åtminstone associerad med - IMC (integrerad marknadskommunikation), 360-graders kampanjer och omnikanal-marknadsföring, säkerställer integrerad marknadsföring ett enhetligt budskap över hela linjen genom att sammanföra kanaler och taktiker som t.ex:
- Content marketing
- Marknadsföring i sociala medier
- E-postmarknadsföring
- PR (Public Relations)
- Fallstudier och vittnesmål
- Digitala medier
- Marknadsföring med influencers
- Betald sökning och SEO
- Direktmarknadsföring
Genom att binda samman dessa olika kanaler med en integrerad marknadsföring utvecklar du inte bara en konsekvent, kundfokuserad upplevelse för ditt varumärke, utan skapar också en solid varumärkesmedvetenhet, varumärkesåterkallelse och varumärkesauktoritet.
Åh, och den här typen av anpassning och konsekvens gör saker och ting mycket enklare och mer produktiva för hela ditt marknadsföringsteam också. Roliga tider för ditt team och roliga tider för dina kunder och potentiella kunder? Vad finns det att inte älska?
5 (stora) fördelar med en integrerad marknadsföringsstrategi
Okej, okej, du sitter där och tänker "men vad mer får jag ut av det?" - vi har dig.
Här är 5 - riktigt stora - anledningar till varför en integrerad marknadsföringsstrategi är så effektiv:
-
Förbättrar marknadsföringsinfluerade intäkter
Även om du förmodligen har en passion för marknadsföring är det inte alla (även dina kollegor som inte arbetar med marknadsföring) som inser hur kraftfull den kan vara för försäljningen.
Gå in: Ditt integrerade marknadsföringsteam med din integrerade marknadsföringsstrategi, som visar alla de andra avdelningarna vem som bestämmer.
Det stämmer, med effektiv teamintegration och konsekventa budskap över hela linjen kommer du att se intäkter som influeras av marknadsföring öka... Faktum är att varumärkeskonsistens i sig har visat sig öka intäkterna med 10-20 %. -
Ökar prestandan i marknadsförings-KPI:er
När du får in de där fina intäkterna kommer du också att nå dina målgruppsinriktningar för marknadsföringen.
Att anpassa din marknadsföring och dina varumärkesbudskap har visat sig öka prestandan och mätvärdena, inklusive:- Trafik på webbplatsen
- Engagemangsgrad
- Konverteringsgrad
- Kvarhållande av kunder
- Referenser och lojalitet
...och övergripande ROI för marknadsföringen som ett resultat. Upp med händerna om du vill vara med på det: 🙋🙋
-
Skapar förtroende och auktoritet i din målgruppsinriktnings ögon
Vi lever i en konkurrensutsatt och penningmedveten värld - om du vill lyckas måste du ha auktoritet inom din bransch och din målgrupp måste lita på dig som varumärke.
Konsekventa budskap och effektiv målgruppsinriktning = ditt svar.
Prata om vad du vill, men visa också vad du kan för att ligga steget före dina konkurrenter och visa att du är ledande inom ditt område. -
Förbättrar den operativa effektiviteten
När du har en bra nivå av transparens när det gäller vad alla arbetar med, effektiviserar det marknadsföringsinsatserna överallt.
Men detta tvärfunktionella teamsamarbete kan gå längre än så. En god nivå av tydlighet, transparens och konsekvens i hela ditt marknadsföringsteam kan verkligen lyfta dina projekt, kampanjer och innehåll och ge dem en turbo som till och med Mario och Luigi skulle vara avundsjuka på.
Säg det inte, säg det inte.... Lagarbete får drömmen att fungera! ...okej, vi sa det. -
Förbättrar synligheten i marknadsföringen och den interna transparensen
Med ett helt implementerat team och en verklig känsla av enighet kommer du att visa att du är en kraftfull del av ditt företag.
Detta kommer inte bara att öka din synlighet i marknadsföringen, utan också inspirera andra team att arbeta på samma sätt. Vi har visat att marknadsföringsinriktning ger fantastiska resultat, så när inriktningen gäller hela företaget kommer du att vara ostoppbar.
Varför en integrerad marknadsföringsstrategi är så effektiv
Strategier för integrerad marknadsföring fungerar så bra eftersom de effektiviserar ditt team och effektiviserar köparnas resa genom tratten.
Här är ett exempel: Låt oss säga att en kund är intresserad av att köpa en ny cykel.
Visst, de kanske har en cykelguru som kan komma med några förslag, men det är troligt att de kommer att gå in på en sökmotor och göra en grundläggande sökning.
Steg 1 i forskningsprocessen har börjat. ✅
Det är här de kommer att stöta på alla typer av online-egenskaper, inklusive:
- Företags webbplatser
- Webbplatser för granskning
- Sociala profiler
- bloggar
Och när de har besökt alla dessa sidor kommer de att se de retargeting-annonser.
Vi vet redan att en flerkanalig marknadsföringsstrategi är avgörande för att detta ska fungera (för att inte tala om det faktum att du kommer att se 5x större avkastning än kampanjer med en enda kanal), men att se till att ditt varumärkes budskap är anpassat i alla kanaler innebär mer fokus, mer konsekvens och mycket mindre förvirring för din målgrupp i köpprocessen.
Faktum är att behålla kunder förbättras med upp till 91% när kunder engagerar sig med ett varumärke i flera kanaler, vilket också bevisar integrerad marknadsförings långsiktiga fördelar.
Optimizely 🤝 Din plan för integrerad marknadsföring
Om alla dessa saftiga fakta och statistik om integrerad marknadsföring fick din uppmärksamhet, två saker:
- Samma
- Och här är hur Optimizely kan hjälpa dig att se liknande resultat ...
Optimizely Content Marketing Platform är en allt-i-ett-arbetsyta som är specialbyggd för marknadsföringsorganisationer - vad betyder det för dig? Det betyder transparens, lagarbete, tidsbesparing och fruktansvärt bra resultat för din marknadsavdelning.
Med andra ord: med Optimizely One kan du spela ut den ultimata integrerade marknadsföringskampanjen och hela strategin, och vinna (mycket) större som ett resultat.