iOS A/B-testning

Vad är iOS A/B-testning?

iOS A/B-testning är processen att köra ett kontrollerat experiment som jämför en eller flera varianter av en iOS-app mot originalet, med målet att förbättra ett specifikt mått, till exempel tryckningar, engagemang eller köp i appen. Experimentet levereras till en utvald andel av applikationens installationsbas. App-användare fördelas slumpmässigt mellan original- och variationsupplevelserna utan att veta att de är en del av ett test. När en statistiskt signifikant skillnad i användarbeteende framträder jämförs resultaten från varje variation för att avgöra vilken som presterade bäst mot det förutbestämda målet.

Den här metoden kan användas för att testa förändringar i alla aspekter av en applikation där ett mätbart mål kan förbättras, inklusive användargränssnitt (UI), användarflöde, innehåll och meddelanden och mycket mer. Om man till exempel testar ändringar i en apps användarupplevelse för första gången, eller onboardingflöde, kan man avgöra vilka faktorer som förbättrar konverteringsgraden i varje steg av onboardingprocessen och leder till ökad retention över tid.

iOS A/B-testning kan också användas för att experimentera med nya funktioner och utgåvor för att mäta deras inverkan innan de lämnas in för godkännande i App Store. Denna stegvisa utrullningsprocess möjliggörs genom Code Blocks, som kapslar in en ny upplevelse i en villkorlig kodsats som gör det möjligt att leverera den upplevelsen till en kontrollerad andel av en apps installationsbas.

Fördelarna med iOS A/B-testning

A/B-testning gör det möjligt för iOS-utvecklare, Marketing Manager och Product Managers att samla in data om sin installationsbas och använda dessa data för att servera mer konverterande, optimerade upplevelser. Denna process för upplevelseoptimering hjälper mobilteam att uppnå viktiga affärsmål, till exempel engagemang, kvarhållande och ökad försäljning.

A/B-testning av mobilapp gör det enkelt för testare att visa avkastning på investeringen (ROI), eftersom testerna skapas med ett kvantifierbart mål i åtanke och resultaten är lätta att spåra och mäta. Team blir mer effektiva, eftersom testning säkerställer att utvecklare och designers fokuserar sin tid på att bygga upplevelser som bevisligen konverterar.

Vilka element kan testas?

Alla kategorier av iOS A/B-testning kan vara till nytta, och beroende på vilken app det gäller kan teamen prioritera att testa olika element. Inom appen kan nästan alla element ändras och testas. Product Managers, Marketing Managers och app-utvecklare experimenterar ofta med:

• Visuella element: Bilder, videor och färger
• Text: Rubriker, call to action (CTA) och beskrivningar
• Layout: Placering och storlek på knappar, navigering och formulär
• Onboarding: Hur en förstagångsanvändare engagerar sig i din app
• Användarflöde: Hur en användare tar sig från punkt A till B i din app
• Nya funktioner och releaser: Den senaste versionen eller uppdateringen av din app

Bästa praxis för iOS A/B-testning

Det finns ingen beprövad och sann formel för att skapa den perfekta upplevelsen av en app, men bästa praxis kan användas som utgångspunkt när du funderar på vad du ska testa. Några av de bästa praxis för iOS A/B-testning inkluderar:

• Eliminera distraktioner: Mobilanvändare vill snabbt komma från punkt A till punkt B. Använd den begränsade skärmytan på ett klokt sätt för att hålla dem fokuserade och engagerade i den aktuella uppgiften. Färre element skapar mindre distraktion från målet med konverteringen.
• Fokusera på CTA: CTA-text och placering har olika genomslagskraft beroende på målgrupp
• Visa, berätta inte: För mycket text kan skapa friktion för användarna av appen. Istället för text, fokusera på att fördjupa användarna i en interaktiv app-upplevelse som leder till djupare engagemang.
• Sikta på det globala maximumet: Testa med det övergripande målet för iOS-applikationen i åtanke, inte målen för enskilda skärmar eller element.
• Ge konsekventa upplevelser: Gör förändringar i testningen konsekventa genom hela användarflödet för att förbättra konverteringen i varje steg av processen. Om du har en webbupplevelse, se till att användarna ser en konsekvent upplevelse på alla enheter.

iOS A/B-testning med Optimizely Feature Experimentation

Feature Experimentation är en plattform som gör mobil A/B-testning enkel, så att användarna kan bygga, skapa, mäta och ansluta upplevelser över enheter. Testa det på din iOS-applikation idag.