Validering av produkt

Vad är validering av produkt?

Validering av produkt är en process där man bekräftar om de idéer, funktioner eller produkter som man bygger faktiskt uppfyller användarnas behov och förväntningar. Det hjälper dig att identifiera vilka funktioner eller produkter som är genomförbara för utveckling i full skala upp.

För att göra detta är testning och insamling av feedback det första steget för att säkerställa att produktkonceptet är genomförbart innan några större resurser läggs på utvecklingsfasen. När du har gått igenom upptäckts-, design- och byggprocessen och har en fungerande prototyp eller ett MGP ute, är det då du behöver en process för validering av produkten.

För att avgöra hur funktionen fungerar låter man några fokusgrupper testa den. Sedan sätter du funktionen eller produkten i ett betatest och delar det internt med viktiga intressenter. I det här steget får du feedback. Du försöker införliva en del av den när du beslutar om nästa steg. Validering av produkt säkerställer produktens framgång genom att anpassa den till användarnas krav och företagsmål.

Faktorer som påverkar validering av produkt:

• Användarnas behov
• Verksamhetens mål
• Marknadstrender
• Begränsningar i resurser
• Ledarskap och viktiga intressenter

Bygger du ens rätt produkt?

Ingen produkt eller funktion, oavsett hur liten eller stor den är eller hur bra idé den verkar vara, har någon garanti för att den faktiskt fungerar. Många idéer kommer att få precis motsatt effekt mot vad du tror att de kommer att få.

Att gå igenom en produktutvecklingsprocess är en enorm risk. Det är en risk eftersom om den nya produkten eller produktidén inte är vad kunderna ville ha från början, då skulle resurser gå till spillo och faktiskt kunna skada ditt företag. Du har råd med dessa risker.

Att testa en produkt efter att den är byggd hjälper inte om den inte fungerar för dina potentiella kunder.

Så fokusera på detta:

Vilken är den minsta idé som du kan testa/analysera som validerar dina antaganden utan att bygga hela produkten?

Om ditt första test fungerar, kan den här idén utvecklas till något större? Om det fungerar, vad är då MVP-versionen (minimal viable product), vilka är de tidiga användarna, hur kan du hitta rätt produkt för marknaden, och så vidare?

Genom att använda den här produkthanteringsmetoden för dina målgrupper kan du minska riskerna i din produktutvecklingsprocess och bygga en framgångsrik produkt för din målgrupp.

Minska riskerna med valideringstestning

Att helt enkelt rulla ut nya funktioner till alla nya användare utan validering kan vara ett recept på katastrof. Istället bör du rulla ut mer frekvent till en större delmängd av användarna. Ofta är den här processen full av risker, så använd experimentering för att validera prestanda och förstå effekterna på kundernas upplevelser innan du lanserar.

Genom kontrollerade experiment kan du testa flera olika varianter, skräddarsy användarupplevelsen och implementera förändringar snabbare.

Och så finns det en annan aspekt: tänk om den funktion eller produkt som du validerar inte är den som din målgruppsinriktning verkligen vill ha? I så fall är det enda sättet att få bort antaganden att införa experimentering tidigt i produktutvecklingsprocessen. Kolla in de olika metoderna du kan använda i nästa avsnitt.

En enkel process för validering av produkt innebär:

• Definiera mätvärden och fastställa tydliga framgångskriterier för valideringen.
• Samla insikter från potentiella användare genom enkäter, intervjuer eller fokusgrupper.
• Utveckla tidiga versioner eller modeller av produkten.
• Testa prototyper med användare för att samla in feedback om funktionalitet och design.
• Analysera marknadstrender och konkurrens för att bekräfta efterfrågan.
• Utvärdera teknisk och ekonomisk genomförbarhet för att säkerställa lönsamhet.

Metoder för validering av produkt

Under fasen för validering av produkt försöker du ofta fatta ett beslut genom testning. För att validera en produkt eller en funktionsdesign kan du köra experiment för att få snabb feedback om användarupplevelsen så att du kan gå vidare till nästa steg, vilket är att bygga produkten eller funktionen.

Här är några av de metoder du kan använda:

• I A/B-testning testar du version A mot version B för att identifiera vilket alternativ som är bättre.
• I A/B/n-testning jämför du flera versioner mot varandra för att avgöra vilken som har högst konverteringsgrad.
• Vid testning på serversidan renderar du testvarianter direkt på en webbserver.
• I multivariat testning modifierar du flera testvarianter för att ta reda på vilken som har mest uplift.
• I A/A-testning jämför du två identiska testversioner av en baslinje för experimentet.
• I användbarhetstestning rullar du ut en produktfunktion till riktiga användare för att få feedback och utvärdera lanseringsberedskapen.
• I lean hypothesis testing bygger du en MVP (minimum viable product) för att bedöma marknadsanpassning och öka utvecklingshastigheten.
• I canary testing släpper du en produkt eller en funktion till en liten andel användare först.

Bästa praxis för validering av produkt

Genom att implementera dessa bästa praxis får du en produkt som är i linje med kundernas behov och marknadens efterfrågan.

• Samarbeta med intressenter - Involvera personer från olika team för att få värdefulla insikter om alla aspekter.
• Engagera användare - Genomför konsekvent användarintervjuer, marknadsundersökningar och samla in kundfeedback för att säkerställa att produkten uppfyller användarnas behov och förväntningar.
• Användartester och analyser - Använd data från experimentering för att validera antaganden och vägleda beslut när du bygger den slutliga produkten i den verkliga världen.
• Gör utvärderingar - Utvärdera viktiga milstolpar och upprepa förbättringar för att säkerställa att slutprodukten håller sig på rätt spår.

Gör hela din produktutvecklingsprocess riskfri

Att få in experimentering tidigt i processen kan leda till större och bättre idéer.

Dessutom kan du snabbt förstå:

• Vilka som är dina målgruppsinriktade användare
• Vilka är deras behov och smärtpunkter
• Vilket värdeerbjudande vill slutanvändarna ha från din produkt

Det enda sättet som dina valideringsinsatser "fungerar" är om du lär dig av dina experiment.