Sökmotoroptimering

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering eller search engine optimization (SEO) är konsten och vetenskapen att få sidor att rankas högre i sökmotorer som Google, Bing och Yahoo. Eftersom sökningar är ett av de viktigaste sätten för människor att upptäcka innehåll på nätet kan en högre ranking i sökmotorer leda till ökad trafik till en webbplats.

I Google och andra sökmotorer visas ofta betalda annonser högst upp på resultatsidan, följt av de vanliga resultaten eller det som sökmotormarknadsförare kallar "organiska sökresultat". Trafik som kommer via SEO kallas ofta "organisk trafik" för att göra skillnad mellan den och trafik som kommer via betald sökning.

Hur skiljer sig SEO från betald sökning?

Betald sökning kallas ofta sökmotormarknadsföring (SEM) eller pay-per-click (PPC).

SEO vs. SEM

SEM står för Search Engine Marketing, vilket bara är ett annat sätt att säga sökmotormarknadsföring. Det är en bred term som inkluderar både SEO och PPC, som alla syftar till att driva trafik till din webbplatstrafik genom organiska (obetalda) och betalda insatser. Enkelt uttryckt handlar sökmotormarknadsföring om att få synlighet och trafik från sökmotorer med hjälp av både betalda och obetalda strategier.

Så vad är skillnaden mellan SEO och SEM? Tekniskt sett omfattar SEM SEO.

• SEO: Fokuserar på att driva organisk trafik från sökmotorer.

• SEM: Innebär att driva både organisk och betald trafik från sökmotorer.

Saker och ting kan bli lite förvirrande eftersom många människor idag använder SEM omväxlande med PPC. Detta kan få det att verka som om SEO lämnas utanför, men så är inte fallet. SEO är lika mycket en del av marknadsföringen som PPC är.

SEO vs. PPC

PPC, eller Pay-Per-Click, är en typ av digital marknadsföring där annonsörer bjuder på specifika nyckelord som de vill att deras annonser ska visas för i sökresultaten. När någon söker efter dessa nyckelord visas annonserna högst upp på resultatsidan och om de klickas på betalar annonsörerna per klick.

Det är viktigt att inte rama in det som "SEO vs. PPC" när det gäller vilken som är bättre. De kompletterar varandra och fungerar bäst när de används tillsammans, om budgeten tillåter det.

SEO:s historia

SEO har utvecklats avsevärt sedan starten i början av 1990-talet. Det började med att webbansvariga manuellt skickade in webbadresser till sökmotorer och inkluderade metataggar med nyckelord. Tidiga sökmotorer, som AltaVista och Infoseek, använde dessa taggar för att indexera innehåll. I slutet av 1990-talet kom Google, som revolutionerade SEO med sin PageRank-algoritm, som fokuserade på kvaliteten och kvantiteten på bakåtlänkar. Under årens lopp har SEO blivit mer sofistikerat, med användarupplevelse, mobiloptimering och innehållskvalitet som viktiga rankningsfaktorer.

Sedan dess har det skett hundratals algoritmändringar, vilket gör att marknadsförare ständigt måste anpassa sina strategier. SEO:s historia visar att en omfattande digital marknadsföringsstrategi är det bästa sättet att ligga steget före. Genom att skapa innehåll som verkligen gynnar besökarna bygger man upp en hållbar och effektiv närvaro på nätet.

Fördelarna med SEO

Sökmotoroptimering är en viktig del av marknadsföring online eftersom sökning är ett av de främsta sätten som användare navigerar på webben.

Sökresultaten presenteras i en ordnad lista, och ju högre upp på listan en webbplats hamnar, desto mer webbplatstrafik får den. För en typisk sökfråga får till exempel det första resultatet 40-60% av den totala trafiken för den frågan, medan resultaten nummer två och tre får betydligt mindre trafik. Endast 2-3% av sökarna klickar sig vidare från den första sidan med sökresultat. Därför kan även en liten förbättring av sökmotorernas ranking leda till att en webbplats får mer trafik och potentiellt fler kunder.

Därför försöker många företag och webbplatsers Owner manipulera sökresultaten så att deras webbplats visas högre upp på sökresultatsidan (SERP) än konkurrenternas. Det är här SEO kommer in i bilden.

Hur SEO fungerar

Sökmotorer som Google använder en algoritm eller en uppsättning regler för att avgöra vilka sidor som ska visas för en viss fråga. Dessa algoritmer har utvecklats till att bli extremt komplexa och tar hänsyn till hundratals eller till och med tusentals olika rankningsfaktorer för att bestämma rankningen av deras SERP:er. Det finns dock tre kärnvärden som sökmotorer utvärderar för att avgöra kvaliteten på en webbplats och hur den ska rankas:

1. Länkar

   Länkar från andra webbplatser spelar en viktig roll för rankningen av en webbplats i Google och andra sökmotorer. En länk kan nämligen ses som en kvalitetsstämpel från andra webbplatser, eftersom det är osannolikt att webbplatsägare länkar till andra webbplatser som är av dålig kvalitet. Webbplatser som får länkar från många andra webbplatser får auktoritet (kallas "PageRank" i Google) i sökmotorernas ögon, särskilt om webbplatserna som länkar till dem själva är auktoritativa.

2. Innehåll

   Förutom att titta på länkar analyserar sökmotorer också innehållet på en webbsida för att avgöra om det skulle vara relevant för en viss sökfråga. En stor del av SEO handlar om att skapa innehåll som är inriktat på de nyckelord som sökmotorernas användare söker efter.

3. Sidans struktur

   Den tredje kärnkomponenten i SEO är sidstrukturen. Eftersom webbsidor är skrivna i HTML kan hur HTML-koden är strukturerad påverka sökmotorernas förmåga att utvärdera en sida. Att inkludera relevanta nyckelord i sidans titel, URL och rubriker och se till att en webbplats är sökbar är åtgärder som webbplatsens Owner kan vidta för att förbättra webbplatsens SEO.

Sökmotoroptimering innebär att man optimerar var och en av dessa kärnkomponenter i sökmotoralgoritmerna för att få en högre ranking i sökresultaten.

Tekniker för sökmotoroptimering

Att förstå hur sökmotorer fungerar är bara det första steget i processen för att förbättra en webbplats sökrankning. Att faktiskt förbättra en webbplats rankning innebär att man utnyttjar olika SEO-tekniker för att optimera webbplatsen för sökning:

Sökordsforskning

Sökordsforskning är ofta utgångspunkten för SEO och innebär att man tittar på vilka sökord en webbplats redan rankas för, vilka sökord konkurrenter rankas för och vilka andra sökord potentiella kunder söker efter. Genom att identifiera de termer som sökare använder i Google-sökning och andra sökmotorer får man vägledning om vilket befintligt innehåll som kan optimeras och vilket nytt innehåll som kan skapas.

Content marketing

När potentiella nyckelord har identifierats kommer content marketing in i bilden. Det kan handla om att uppdatera befintligt innehåll eller att skapa helt nytt innehåll. Eftersom Google och andra sökmotorer värdesätter högkvalitativt innehåll är det viktigt att undersöka vilket innehåll som redan finns där ute och skapa ett övertygande innehåll som ger en positiv användarupplevelse och har en chans att rankas högre i sökmotorernas resultat. Bra innehåll har också större chans att delas på sociala medier och locka till sig länkar.

Bygga länkar

Eftersom länkar från externa webbplatser (som kallas "backlinks" på SEO-språk) är en av de viktigaste rankningsfaktorerna i Google och andra stora sökmotorer, är det en av de viktigaste hävstängerna för SEO att skaffa högkvalitativa backlinks. Det kan handla om att marknadsföra bra innehåll, nå ut till andra webbplatser och bygga relationer med webbansvariga, skicka in webbplatser till relevanta webbkataloger och få press för att locka till sig länkar från andra webbplatser.

Optimering på sidan

Förutom off-page-faktorer som länkar kan en förbättring av sidans faktiska struktur ha enorma fördelar för SEO, och det är en faktor som helt och hållet kontrolleras av webbmastern. Vanliga tekniker för optimering på sidan är att optimera sidans URL så att den innehåller nyckelord, uppdatera sidans titeltagg så att den innehåller relevanta söktermer och använda alt-attributet för att beskriva bilder. Det kan också vara bra att uppdatera sidans metataggar (t.ex. metabeskrivningstaggen) - dessa taggar har ingen direkt inverkan på sökrankingen, men kan öka klickfrekvensen från SERP:erna.

Optimering av webbplatsens arkitektur

Externa länkar är inte det enda som är viktigt för SEO, interna länkar (länkarna inom den egna webbplatsen) spelar också en stor roll för SEO. En sökmotoroptimering kan alltså förbättra en webbplats SEO genom att se till att nyckelsidor länkas till och att relevant ankartext används i dessa länkar för att förbättra en sidas relevans för specifika termer. Att skapa en XML-webbplatskarta kan också vara ett bra sätt för större sidor att hjälpa sökmotorer att upptäcka och genomsöka webbplatsens alla sidor.

Semantisk markering

En annan SEO-strategi som SEO-experter använder är att optimera en webbplats semantiska markering. Semantisk markering (t.ex. Schema.org) används för att beskriva innebörden bakom innehållet på en sida, t.ex. för att hjälpa till att identifiera vem som är författare till ett innehåll eller ämnet och typen av innehåll på en sida. Att använda semantisk markering kan hjälpa till att få rich snippets att visas på sökresultatsidan, till exempel extra text, recensionsstjärnor och till och med bilder. Rich snippets i SERP:erna påverkar inte sökrankningen, men kan förbättra CTR från sökningen, vilket resulterar i en ökning av den organiska trafiken.

De bästa SEO-verktygen

Eftersom SEO är en ganska teknisk disciplin finns det många verktyg och programvaror som SEO förlitar sig på för att hjälpa till med webbplatsoptimering. Nedan följer några vanliga kostnadsfria och betalda verktyg:.

• Google Ads sökordsplanerare

  Keyword Planner är ett annat gratisverktyg som tillhandahålls av Google, som en del av deras Google Ads-produkt. Även om det är utformat för betald sökning kan det vara ett bra verktyg att använda för SEO eftersom det ger sökordsförslag och sökordsvolym, vilket kan vara till hjälp när du gör sökordsforskning.

• Verktyg för analys av bakåtlänkar

  Det finns ett antal länkanalysverktyg där ute, de två främsta är Ahrefs och Majestic. Med verktyg för analys av bakåtlänkar kan användare analysera vilka webbplatser som länkar till den egna webbplatsen eller konkurrenternas webbplatser, och de kan användas för att hitta nya länkar under länkbyggandet.

• SEO-plattformar

  Det finns många olika SEO-plattformar som samlar många av de verktyg som SEO behöver för att optimera webbplatser. Några av de mest populära är Siteimprove, Moz, BrightEdge, Searchmetrics och Linkdex. Dessa plattformar spårar sökordsrankningar, hjälper till med sökordsforskning, identifierar SEO-möjligheter på sidan och utanför sidan och många andra uppgifter relaterade till SEO.

• Sociala medier

  De flesta webbplatser för sociala medier har ingen direkt inverkan på SEO, men de kan vara ett bra verktyg för att nätverka med andra webbansvariga och bygga relationer som kan leda till möjligheter att bygga länkar och gästinlägg.

Hur lång tid tar det att förbättra din SEO-strategi?

Det kan ta tid att se resultaten av dina SEO-insatser, vanligtvis mellan 3-6 månader, beroende på faktorer som branschens konkurrenskraft, kvaliteten på de SEO-strategier som implementerats och webbplatsens nuvarande status. Initiala förbättringar kan vara synliga inom några veckor, särskilt med optimeringar på sidan och tekniska korrigeringar, men betydande och ihållande tillväxt tar vanligtvis längre tid eftersom sökmotoroptimeringar förändras och webbplatsens auktoritet byggs upp. Tålamod och konsekventa insatser är nyckeln till långsiktig SEO-framgång.

Optimering av söktrafik: från klick till konverteringar

Sökmotoroptimering som görs på rätt sätt kan ha potential att dramatiskt öka mängden trafik som en webbplats får, men all denna söktrafik hjälper inte till att få ett företag att växa om den inte omvandlas till betalande kunder. Det är här konverteringsoptimering (CRO) kommer in.

Konverteringsoptimering innebär att man använder metoder som A/B-testning för att göra ändringar på webbplatser och mäta vilken inverkan de har på webbplatsens konverteringsgrad. Framgångsrika sökmarknadsförare vet att det inte räcker med att bara få trafik till en webbplats, utan att det är minst lika viktigt vad trafiken gör när den väl kommer till webbplatsen.

CRO var en gång i tiden en svår och mycket teknisk process, men tack vare programvara som Optimizely är det lika enkelt att köra tester för att förbättra konverteringen på din webbplats som att infoga en enda rad Javascript. Det bästa av allt är att Optimizelys Visual Editor gör att du kan göra ändringar på en webbplats utan att behöva skriva en enda rad kod.