Squeeze-sida

Vad är en squeeze-sida?

En squeeze-sida är en landningssida som är särskilt utformad för att samla in e-postadresser från besökare och potentiella kunder. Squeeze-sidor är utformade för att använda incitament, knapphet och andra psykologiska taktiker för att "pressa" en besökare att tillhandahålla sin e-post.

Varför företag använder squeeze-sidor

Trots de många digitala kanaler som finns idag är e-postmarknadsföring fortfarande en av de mest effektiva kanalerna för marknadsföring online. Därför arbetar många företag hårt för att samla in e-postadresser från potentiella kunder, som en del av försäljningstratten för att generera leads, så att de kan marknadsföra sig till dem senare.

Squeeze-sidor är en extrem form av att samla in leads som är utformade enbart för att samla in e-post. Squeeze-sidor använder ofta flera övertalningstekniker samt en enkel design med en primär CTA som fokuserar på att få kunderna att anmäla sig till e-postmarknadsföring.

När e-postmeddelandet har samlats in läggs det vanligtvis till i en e-postlista där marketing automation kan användas för att skicka målgruppsinriktade e-postmeddelanden med autosvar till prospektet, i syfte att så småningom konvertera dem till en kund. Skrupelfria marknadsförare kan också sälja listor över sina e-postprenumeranter eller använda de listor som de förvärvar via squeeze-sidor för att marknadsföra affiliate-produkter.

Grundläggande element i designen av squeeze-sidor

Marknadsförare håller i allmänhet innehållet - och distraktionerna - på en squeeze-sida till ett minimum. Till skillnad från en typisk hemsida eller katalogsida innehåller en squeeze-sida vanligtvis inte en sökruta, navigationslänkar eller något annat sätt att bläddra efter ytterligare information.

Webbsidan är utformad för att hålla användaren fokuserad på det enda målet att lämna över sin e-postadress.

Många squeeze-sidor erbjuder gratis giveaways som gratis e-post, white papers, videor, fallstudier och rapporter som ett sätt att motivera användarna att lämna sin e-postadress.

Förutom text använder vissa squeeze-sidor också informativt "teaser"-innehåll, till exempel videor som hjälper till att marknadsföra vad squeeze-sidan lovar att leverera.

Squeeze-sidor varierar beroende på bransch och innehållstyp, men alla innehåller någon kombination av följande:

• Fängslande rubrik
• Företagets logotyp
• Stödjande kopia i stycke- eller punktformat
• Teaser-video
• Färgglad grafik eller foton
• Kundlogotyper, vittnesmål och/eller framgångshistorier
• Integritetspolicy och/eller användarvillkor för att bygga förtroende
• Knapp för uppmaning till handling
• Grafiska element (t.ex. pilar) som riktar uppmärksamheten mot call to action-knappen
• Knapphet (erbjudande med begränsad giltighetstid eller utgångsdatum)
• Sociala bevis

Hur du kan förbättra din squeeze-sida

Marknadsförare använder sig av ett antal strategier för att förbättra konverteringen på en squeeze-sida. Många av dessa är hämtade från direktresponsmarknadsföring, t.ex. användning av iögonfallande design, handlingsinriktade rubriker och tydligt angivna fördelar med att registrera sig.

Att minimera visuella distraktioner är en vanligt förekommande teknik - att hålla bildspråket enkelt och att hålla sidan fri från navigationslänkar eller andra typer av länkar.

Den enda åtgärd som ska vara synlig är den åtgärd som du vill att användaren ska vidta.

En annan effektiv strategi för att förbättra konverteringsgraden på en squeeze-sida är att införliva visuella element som pilar som riktar användarens ögon mot call to action-knappen.

För vissa produkter kan ett foto av en engagerande person på en landningssida öka konverteringen avsevärt. För andra kan ett foto av ett vackert landskap eller en utsikt ha samma effekt.

Ett sätt att förbättra konverteringen är att kommunicera faktiska fördelar i call to action-knappen istället för bara ett kommando. I stället för att använda de typiska "Skicka" eller "Prenumerera" kan marknadsförare öka konverteringen med "Skicka mig mina gratis tips" eller "Spara 99 USD nu!

Andra vanliga element som marknadsförare ofta inkluderar på squeeze-sidor är nedräkningstimer, som förmedlar en känsla av brådska, eller vittnesmål som förmedlar en känsla av förtroende.

Exit-popup-fönster, som visas när användare försöker navigera bort från sidan, är en annan taktik som marknadsförare ofta använder för att hålla kvar användare på squeeze-sidan. Exit-popupen presenterar ofta ett ännu mer lukrativt, tidskänsligt erbjudande för att få användarna att ange sin e-postadress.

Slutligen är stark SEO för att hjälpa kunder att hitta din landningssida och minimera formulärfält för att minska hinder för konvertering viktiga digitala marknadsföringstaktiker för en squeeze-sida med hög konvertering.

Använda A/B-testning för att optimera squeeze-sidor

För optimala resultat kan du använda Optimizely för att A/B-testa en mängd olika strategier och kreativa variationer av din squeeze-sida.

Variationer i sidformat, rubriker, design och call to action kommer att ge olika resonans hos olika målgrupper. Du kan utveckla ett stort antal hypoteser om hur du kan öka konverteringen för att skapa en bra squeeze-sida.

När du har en tydlig uppsättning idéer och hypoteser att testa, låter Optimizely One dig köra tester på dina webbplatsbesökare, med hjälp av faktiskt användarbeteende för att informera din squeeze-sida design.