Viewable impression
Vad är en viewable impression?
En viewable impression är ett standardmått på annonsens synlighet som definieras av International Advertising Bureau (IAB) som en annons som visas till minst 50 % på skärmen i mer än en sekund. Viewable impressions är det mått som annonsörer använder för att kvantifiera hur stor andel av annonsens synlighet som faktiskt visas av riktiga människor.
Varför viewable impressions är viktiga
Onlineannonsering har varit långsam med att införa teknik som säkerställer att en visning verkligen är en visning - att en verklig användare har tittat på annonsen - men nu börjar det äntligen bli ändring på det.
Problemet med att räkna visningar utan att ta hänsyn till viewable impression är att annonsören ofta betalar för annonser som faktiskt inte ses av människor. Viewable impressions ger ett överlägset mått som bättre fångar hur många annonser som ses.
Genom att veta att annonsen ses kan annonsörer mer exakt mäta annonsens prestanda. Övergången från serverade visningar till visade visningar innebär att annonsplacering och annonsprestanda är viktiga mätvärden för utgivare att hålla reda på för att maximera sina annonsintäkter.
Anledningar till att visningar inte anses vara viewable
Det finns ett antal potentiella skäl till varför en annonsvisning kan visas, men annonsen kanske inte är viewable.
- Användaren lämnar sidan innan en sekund har gått
- Användaren scrollar inte tillräckligt långt ner för att se annonsen
- Användaren har aktiverat programvara för annonsblockering
- Sidan öppnas av en proxyserver, crawler eller spindel (inte en verklig person)
- Användarens dator saknar en nödvändig plug-in för att visa interaktiva medier
- Användaren försöker öppna sidan på en enhet som inte är aktiverad
Så här ökar du antalet viewable impressions
Utgivare kan öka antalet viewable impressions på sina sidor genom att utforma sidorna så att de är optimerade för viewability.
De kan till exempel utforma sina sidor med alla annonsenheter ovanför vikningen eller förkorta längden på sina sidor.
Alternativt kan de erbjuda en "sticky" annonsenhet som förblir låst på en specifik plats även när användaren scrollar ner på sidan.
Publicisterna kan också göra sina webbplatser mobilvänliga genom att använda responsiva mallar som ändrar storlek på annonserna beroende på vilken enhet de visas på. Att undvika tekniker som Flash, som inte är kompatibla med många mobila enheter, kan också öka antalet viewable impressions.
Slutligen kan en förbättring av webbplatsens och annonsernas laddningstid också förbättra annonsens synlighet, eftersom annonser som tar för lång tid att ladda ofta inte ses.
Använda A/B-testning för att förbättra viewable impressions
Det blir allt vanligare att anpassa webbplatsoptimering med mätning av synlighet och uppmärksamhetsmätningar.
A/B-testning med en plattform som Optimizely kan hjälpa publicister att förbättra sina viewable impressions eftersom Optimizely implementeras sömlöst med Moat, en av de ledande analysplattformarna för viewability.
Publicister som använder Optimizely Web Experimentation för sin A/B-testning kan ställa in en serie tester för att utvärdera sidlayouter för att säkerställa högsta möjliga synlighet, prestanda och ROI för sina annonsplaceringar.
